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看游戏大IP怎么掘金
　　前几年我们热炒的IP概念其实早已经被好莱坞玩得纯熟，有趣的是当我们这边影视剧市场刚开始玩的时候，好莱坞那边给我们带来一套玩转IP的宝典。日前上映的《愤怒的小鸟》就告诉我们，玩好游戏IP一样可以掘金。
　　在全球范围内，一切有潜力有市场的IP都被挖掘出来，成为吸引观众的诱饵。电子游戏作为一种覆盖面不可小觑的娱乐产品，其品牌价值更是不会被忽视。譬如我们熟悉的《古墓丽影》和《波斯王子》等作品都是根据游戏改编而成，或真人化、或动漫化，总之赢得口碑与票房双丰收。
　　《愤怒的小鸟》本质上也是属于游戏IP改编而来。从手机屏幕到大银幕，从游戏到动画电影，其实是两种媒介的变化。当它是游戏时，往往并没有太多的逻辑与起伏跌宕的剧情。它关注的是用户的体验，游戏的代入感以及能否从游戏中获得某种乐趣；然而一旦电影化，就意味着需要按照电影的规矩，按部就班地讲故事。
　　坦白说，《愤怒的小鸟》在好莱坞动画电影未必算是上乘之作。最大的硬伤来自剧情的设置不够走心，简单、直白，看得人尴尬症快犯了。故事的创意无比老套，如果放20年前，或许还能让大家眼前一亮。“问题少年”因为个人价值无法伸展，得不到众人认可，最终把一切搞砸，却在某一个时机里成为解救大家的英雄。不过，把一款无故事的游戏硬生生延伸成一个半小时的电影真的是件非常不容易的事情。
　　但如果从另一个角度来说，《愤怒的小鸟》对IP的创新性改编以及刚刚够上及格线的故事性与喜剧效果，让这部电影有可圈可点的地方。电影无论是在搞笑还是卖萌方面都做得相当过关，电影院里很多家长带着孩子来看电影的，最后都是一家人其乐融融、相当满意地离场。不少成年观众在电影里也嗅到了另一层故事的隐形含义。
　　还值得一提的是，片中的特效基本把游戏“神还原”，或者说比游戏更引人入胜。这也是好莱坞的“杀手锏”。除了技术之外，好莱坞动画电影成熟的工业流程也是一大助力。就像我们所看到的《疯狂动物城》《冰雪皇后》《小黄人》等等获得巨大成功的动画电影，它们的背后有成熟的工业在支撑。流水线作业，套路化当然也会让电影产生一种审美疲劳。但难能可贵的是，这个工业体系不断淘汰，不断进步，在时代的审美基础上总会加入不同的笑点、包袱、元素，一样的流水线，不一样的作业。
　　游戏改编电影通常都是吃力不讨好的事，因为大多数游戏的故事性比较弱，是短板所在，所以要改编成长篇电影就面临两种选择。一种是只留设定，其他全盘打乱，重新铺另一个摊子；另一种做法是老老实实根据游戏改编。前者并不讨好，后者也很容易挨粉丝的“板砖”。
　　（严絮）“IP剧”是什么 它为何这么火？
新蓝网·浙江网络广播电视台
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核心提示：谈及今年最好的电视剧是哪部，目前热播的《琅琊榜》绝对是最有竞争力的候选之一。网络小说改编成电视剧作品之所以在整个IP产业链中占有举足轻重的地位，离不开其开发周期长、影响力大的自身性质。
谈及今年最好的电视剧是哪部，目前热播的《琅琊榜》绝对是最有竞争力的候选之一。《琅琊榜》因其情节严谨、节奏张弛有度、画风精致、人物塑造深刻，俨然成为国产剧中的难得一见的清流。事实上,该剧的成功也离不开原著的“助力”。《琅琊榜》由海宴的同名网络小说改编。早在2007年于起点中文网上进行连载刊登后，《琅琊榜》就获得当年架空历史类年度网络最佳小说、九界网最热门点击等成绩。如今电视剧作品编剧由原著作者担任，较之原著小说，电视剧中江湖情义与庙堂权谋相互交映，剧情精简却不干瘪，人物错杂却不杂乱，故事本身得到了优质改良。《琅琊榜》剧照仅在这一年当中，由网络小说改编而成的影视作品呈百花齐放的繁荣景象，成绩卓越者众多。领跑暑期档的收视冠军《花千骨》，同样改编自fresh果果于2008年连载在晋江文学网的小说。在经过长达两个月的周播放映后，凭借着超200亿次的网络播放量、平均2.66收视率、同名手游2亿元的月流水，“花千骨”这一名字可谓是无人不知，品牌效应呈几何增长，一跃成为人人羡慕的“大IP”。接档其后的《琅琊榜》，在其IP开发的道路上与《花千骨》有异曲同工之妙，也为国产古装剧精品化树立了新的范式，成为在这鱼龙混杂的改编产业中值得探讨的范本。何为IP？如果关注下近期的娱乐新闻，有一个“新词”屡屡见诸于新闻标题中，这就是“IP”。去年人们在讨论“IP”的时候还会萌生一种“高端大气上档次”之感，而今年再议论起来，竟有种堪比“大数据”的泛泛而谈之意。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，但放在目前的语境中，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。《大汉情缘之云中歌》，改编自桐华所著长篇小说《云中歌》可这个曾风光一时的新鲜词汇，并不代表着一种新兴事物，而更多的是一种新眼光。 改编自网络小说，早已不是件稀奇的事情，受读者喜爱的小说搬到荧屏也是大家熟知的行为，为何如今却又改头换面重新热炒一番？随着互联网的推进，各类娱乐平台借着互联网这股强风都有了新的发展模式。电影不再是名导们陷于一隅的“自娱自乐”，而是从选题选角到众筹发行都开启了一场自上而下的观众狂欢；电视剧也多由一部已有粉丝基础的小说来改编，依靠原著粉的振臂一呼，收视率就多了层保障；游戏产业更愿借助“大IP”的东风，拿来大家伙熟悉的人物情节，套上固定不变的玩法，一款吸金利器就由此打造出来。正在拍摄的《微微一笑很倾城》改编自顾漫同名小说IP的热潮，实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。以往业界依靠某一款单独的作品或产品去赢得市场，而如今业界思考更多的是如何可持续的利用已有成就的作品，如何与市场发生更多的化学反应，如何实现品牌化。IP的产业链有多宽广？谈及到文学领域强IP，指的是好故事、高点击、多评论的作品。近年来节节攀高的版权费足以证明文学IP的抢手，毕竟文学作品是整个IP产业链中较为常见的开端。容易改编成影视的文学作品，多是言情、古装、权谋类主题。因此，伴随着互联网成长起来的90后，他们儿时躲在被窝里看的书，如今大都能在荧屏上重新见到。而再见面，又是一番新光景，这也会驱使“昔日的”粉丝们有着追剧的动力，并对剧集的推广有着不容小觑的正面效应。顾漫的几部言情小说被搬上荧屏后，犹如凤凰涅槃，将品牌效应发挥极致——谁人不知“这片鱼塘为你承包了”的土壕梗，谁人又不知“我不愿将就”的痴情宣言。都市题材作品不便改编成游戏，但更适合“见缝插针”的广告植入，于是贯穿两部作品的某饮品，搭上了这趟顺风车，大大提高了知名度。但对于业界来说，IP的最终端是游戏，真正能将品牌利益化的也需要游戏作品的支撑。根据国家新闻出版广电总局公开数据显示，2015年上半年的游戏产业总收入达605.1亿元，比去年同期增长21.9%；电影上半年总票房是203.6亿，仅是游戏产业的1/3。近年来部分影视作品及真人秀节目授权的手游icon《花千骨》是目前较为成功地实现整条IP产业链的大IP，其衍生作品立下了汗马功劳，成为业界人人钦羡的对象。一是衍生网剧。出品方在《花千骨》开播之前就与某视频网站一同拍摄了网络剧《花千骨番外篇》，即便该网络剧的质量与正剧相距甚远，内容情节与《花千骨》毫无关联，但该剧在《花千骨》完结后立刻播出，竟取得了四天破亿点击量的成绩。二是同名手游，游戏紧随《花千骨》开播上线，实现了“影游同步”，在剧情上保持实时同步，在进行大量TVC广告宣传后，月流水竟高达2亿多，单笔充值最高达到82944元。一荣俱荣，一损俱损培养出一个好IP的难度无需赘述，能做到环环相扣、精雕细琢，在当今社会中实属难事。在整个产业环节中，倘若游戏作品是掘金利器，那影视作品就可为是品牌扩音器。前一阵子处在风口浪尖的《盗墓笔记》从某种程度上来说扮演了反面教材的角色。原著的影响力不再赘述，该剧却被改编成了根正苗红的“护宝笔记”。原定拍摄8季、每季12集的超级大IP，就这样在只播出先导集的情况下就被网友狠狠叫停。毕竟死忠粉们也无法接受心中的殿堂级作品被修改得面目全非。所以说网络小说改编成电视剧作品时，还有很多要点是必须要注意的。其一是内容，对于改编作品而言，虽有原著粉丝的支持，可一旦作品还原度不高，或因审核而不得不更改相关内容，原著粉的振臂高呼变会成为枷锁，反倒影响了作品的观众缘。其二是选角，充分参考读者的意见甚是重要，胡歌曾在《琅琊榜》发布会上坦言，因为粉丝力荐，他才得以扮演梅长苏一角。而从目前的口碑反馈上来看，胡歌果真将梅长苏隐忍病弱演得入木三分，而其早年车祸伤疤更是贴合人物设定，增强了观众代入感。其三是裂变反应，业界曾言，“电视剧走的是情感渲染，手游走的是娱乐宣泄”，这也是目前最常见的影游联动现象出现的原因所在。这样既避免出现“电视剧热度已过，游戏才刚刚上线”的尴尬局面，也能让游戏和影视相互宣传，引发高关注度。网络小说改编成电视剧作品之所以在整个IP产业链中占有举足轻重的地位，离不开其开发周期长、影响力大的自身性质。电视机前的观众数量也极为庞大，观众们也容易受到电视剧带来的情感影响。在正常情况下，电视剧的播放会持续1至2个月，这段时间正是观众情绪酝酿、爆发的最佳时期。在这一时期中，倘若动漫、游戏、电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁，将昔日的耗时的、循序渐进的单一转码，改善至产品矩阵的集体爆发，能够让资源迅速聚集，形成产业强势，实现IP品牌的几何倍数的增长。
来源：新蓝网综合编辑：郑心仪从现象级IP《魔兽》看如何掘金IP潜在价值-搜游播
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