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助力体育关注健康 光明乳业永葆“新鲜”活力
　　2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46”号文)，将体育产业发展回升为国家战略，并首次提出了“到2025年体育产业生产总值到达5万亿元，产业增加值达到GDP的2%”的发展目标。随同着前即将国家体育产业示范基地的肯定，各项有关体育产业发展的利好犹如春风送暖，将中国的体育事业再次推高。　　去年里约奥运，中国女排力克强敌勇夺冠军，极大地鼓励了国民，掀起了全民学习女排精神，顽强拼搏，为国争光的女排精神！与此同时，作为中国女排的官方战略配合伙伴??光明乳业一直以来始终关怀、关注国民健康，做牛奶就是做健康！ 日，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”计划纲领》，“共建共享、全民健康”，成为建设健康中国的战略主题。为此，作为中国当先的高端乳品引领者??光明乳业从去年开始不断加码赞助体育赛事，希望以此为基点，助力全民健身并力推“强身强国”新理念。　　自2016年来，光明乳业在全面推进品牌升级，让光明这个拥有上百年历史的品牌焕发出了更加年青的活力。“让更多人感触美味和健康的快乐”是光明乳业的愿景，公司表示，希望向外界转达出“在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、安全、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体的首选”的企业心声。　　牵手联赛运营商加码体育赛事赞助　　作为一家百年乳企，从去年开端，换发新活气的光明除了升级品牌形象外，在营销手段上亦在不断多元化出新，就在大家纷纷评论说，光明押宝中国女排是押对了的同时，记者注意到，光明不是谁红签谁、谁火签谁，光明在选择代言人的时候更多是寻找代言人与品牌精神层面的符合，就像中国女排历经曾经的光辉、低谷到2016年里约奥运会上力压塞尔维亚再夺奥运会冠军，更多的展现的是中国女排顽强的拼搏精力与壮大的心理素质。光明乳业与中国女排的协作已然成为一道亮点十足的体育事业标签，在乳企体育营销大战略道路上留下了历史性的一笔。这体现的不仅是光明乳业对中国排球事业的支持，也展现了企业在体育营销战略上的远见卓识。　　去年1月份，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略搭档。仅从营销层面来讲，光明这一次的赞助事宜实现了“完胜”。随着中国女排一场场赛事的成功，光明乳业品牌和产品的广告也在微博、微信等自媒体端迅速流传。有媒体称，仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表示，得到迅速晋升。　　今年1月24日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司断定了战略合作关联，光明乳业被授予“赛季中国排球联赛乳操行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”名称，并在2月26日取得中国排球协会颁发的《特殊奉献奖》，以表扬光明乳业对中国排球事业发展的贡献。这一系列的动作无疑都泄漏出光明乳业在助力中国排球事业发展之路越走越宽，从成为中国排球联赛创始合作伙伴，再到本次“2017中国排球联赛？？光明优倍全明星赛”，光明乳业对中国排球事业健康发展布满信心，也坚信中国的排球市场将蓬勃发展，不仅在商场，更在赛场，实现“让更多人感想甘旨与健康的快乐”的企业愿景；同时也希望除了能够将排球的魅力展现给全国球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展外，向社会传递积极健康的正能量。　　光明乳业从2016年初与中国女排签订战略合作到今年初成为中国排球联赛的独家开创合作伙伴、从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”助力2017上海国际半程马拉松赛，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑衅赛，光明乳业不仅对大型体育赛事给予支持；同时还对全民运动给予鼎力支持，据较早新闻的报道，光明乳业在日与上海曹燕华乒乓球俱乐部达成战略合作，其意是在支持祖国的体育教导事业；体育运动要从娃娃抓起，希望在强身健体的同时为国家造就更多的体育人才。从顶级赛事的赞助到全民参加的社区体育项目的赞助，无一不显示出光明乳业以体育为抓手，完美诠释健康、快活的理念，彰显出光明乳业强身强国的爱国之心。　　光明乳业方面表示，在进入2017年后，其仍然会在体育赛事赞助上持续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目标同时展现“光明力气”。　　以促进国民健康为己任永葆“新鲜”理念　　当然，在一系列赛事赞助的当面，还有着光明乳业多方面的考量。　　光明乳业股份有限公司总裁朱航明总裁此前就表示，光明乳业有巨大的愿景，要成为寰球值得信赖的乳品企业。在此基本上，本着“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的中心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对全面健身理念的支持。　　2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业增进体育消费的若干意见》正式发布，提出推动体育产业成为经济转型升级的重要气力。这一意见提出的发展目标还指出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿。就在最近，2016年国家体育产业基地评比成果经公示后已全体批复，11个国家体育产业示范基地、22个国家体育产业示范单位与12个国家体育产业示范项目正式出炉。　　体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食物安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体格，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩大到外延，尽力做好、做强、做大健康产业。随着"十三五"规划提议落地，健康中国正式升级至"国家战略"，健康中国有望成为培养新经济增长点的重要"源头活水"，国人医疗消费需求进一步扩展，健康产业消费市场将浮现出伟大潜力和发展活力，而这也将成为"十三五"时代乃至更长时间内中国经济连续增长的重要支撑。　　从“聚焦新鲜”到“聚焦乳业”，光明乳业已经在引领国内乳品市场从“创造技术”向“创造需求”迈进。光明乳业方面表现，当前，消费升级逐步进入新常态，确保乳制品德量平安，创新有效供应，正在倒逼中国乳企进入转型升级要害期和攻坚期。光亮进级技巧的同时，始终不变的是对“新鲜”的追求。　　业内人士指出，光明乳业作为中国领先的高端乳品引领者，拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工装备以及先进的乳品加工工艺。在新消费时代的背景下，光明乳业保持产品创新、渠道创新以及营销创新，踊跃为不同地域、不同消费习惯的消费者，供给优质、保险、健康的高品质乳品，赢得数亿消费者的喜爱，势必会成为全民强身健体的首选，助力全民健康。 上一篇： 下一篇：
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