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企业宣传片制作及影视制作的知识一
如何拍摄制作一部好的企业宣传片?工作中经常接到客户的咨询电话，问“你帮我拍摄制作一部企业宣传片”吧，然后请我报价，凡遇到这种情况，我都耐心跟用户解释“企业宣传片是一个创意的结晶，不是简单地婚礼摄像”。我们需要跟您做好沟通，了解您的需求，做一部怎样的企业宣传片，给什么人看，用在何种场合等，凡此，我们都要跟客户沟通很长时间，这就牵扯到一个问题，如何拍摄制作一部好的企业宣传片，客户需要什么样的企业宣传片。一部好的企业宣传片，不仅仅是简单拍摄和编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。如果仅仅是为了拍摄而拍摄制作，那么不如不做！　　企业做电视宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。（你知道自己企业应拍那种企业宣传片吗？）　　企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述，重点突出，主题围绕企业形象品牌建立展开。如果企业要做的是产品宣传片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。产品宣传片可以帮助企业实现企业——产品——消费者对企业形象和产品的共识。　　明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。　　企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划能力的公司，可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。　　所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。　　企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在8-12分钟为宜。　　企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。　　总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值理念。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。“企业宣传片（企业形象片）”顾名思义：企业为了宣传自身竖立形象而制作的电影或电视专题片，旨在通过影视特有的技术手段用声情并茂的形式来展示企业的整体风貌，以博得目标观众对企业的认知度和信任感。对于这样一种形式的影视专题片而言往往很难真正地打动目标观众。究其原因：其一，自我宣传色彩过于浓烈；其二，企业形象片通常要表现企业的方方面面，一旦把握不好就会显得零散不堪。这些因素都会影响到观众的审美情绪及观赏兴趣。因此企业形象片须有一种精神内涵的支撑。这种精神不仅要贯穿全局还要渲染影片的气氛，触动观众的心绪。而这种“精神”应该就是现代企业中所蕴涵的具有时代性的人文精神。为此，企业形象片在创作上就应当考虑从这一点出发并结合声、画、蒙太奇等手段去糅合企业所要展现的各项环节，只有这样企业宣传片（形象片）才能有声有色地“活”起来。企业宣传片制作者基本功训练作者 企业宣传片制作 有些企业宣传片制作者认为，企业宣传片没有什么技巧，也没有什么基本功可学的。因为企业宣传片的内容取决于现实，不容有什么选择。所以从企业宣传片的制作现实来看，拍企业宣传片的人大多不注重电影语言的学习。如果真是这样考虑的，那么企业宣传片制作者就不会允许使用搬演的手法，因为一切决定于现实嘛。这是中国电影电视的现实：说到东就是东，说到西就是西。没有一个统一的规律。需要什么就说什么。确实，在拍企业宣传片的时候，有时内容甚至不允许创作者有时间选择机位。所以不少人认为拍企业宣传片，扛起机器来拍就是了。 　　但是仔细想一下，拍企业宣传片并不是没有技巧可言，而且说这话的人基本上还不知道电影语言是什么，电影技巧是什么。另外对现实情况的把握是一个熟悉的问题。企业宣传片对语言或表现技巧要求更高，也就是说，一个企业宣传片制作者不可能象故事片制作者那样从容，或者甚至拍得不满意可以重来。企业宣传片制作者必须当机立断，马上做出决定。那么这就要求企业宣传片制作者训练有素。 　　我现在来谈一下，我对企业宣传片制作者是怎样训练的。有些读者虽然接触企业宣传片已经多年，但是并没有接受过这样彻底的训练。首先是视觉记忆力的训练。这本是生活中观察力的训练。比如说，你突然叫孩子注意门口台阶上有一只蚂蚁。再发现第二只。最后可能发现了蚂蚁窝。这样一次两次的训练，孩子就开始养成注意生活中细小的东西的好习惯。记得一个二战的王牌飞行员说，成为王牌的主要原因就是眼力好。他先看见对方。电影电视创作者也需要有好眼力。我觉得我的眼力比一般人的要强一些，先天后天的因素都有。我曾经遇见过一个真正的视觉天才。什么对他来说都是过目不忘(不是指记忆文字)。不过我们现在只考虑后天的问题。 　　我们先考虑一下，企业宣传片制作者在语言方面最最多机会使用的因素有那些，也就是说，在拍摄现场经常存在的有那些因素。其实这也就是电影语言的最基本的因素，线条，轮廓，色彩和不同条件的光。这些因素提出来，大家感到这未免太容易了，这些东西谁不会拍。不见得。就拿色彩来说，我们的企业宣传片的非常单调，有人解释说，中国的生活环境里本来就是色彩单调。那么除非制作者把单调的色彩作为主题，否则本来有些企业宣传片的内容就比较单调，色彩再没有变化，看起来就更乏味了。有时我们看到一个镜头中的背景有一种颜色是整部影片中最缺的颜色，摄影师如果有这个意识，就可能会把这个颜色调到前景上来。可是没有这样做。有时，在前景的那个人物走开时，后面露出了原来被他挡住的另外一种色块，可是因为摄影师要拍的那个被摄体已经离开画面，于是停机。如果摄影师有色彩意识的话，就不会停机，这样在剪辑台上就可能给剪辑师提供一个形成色彩节奏的可能。或者是在一个段落里出现三种色彩，镜头先后并没有多少关系，但是剪辑师却把这三种颜色的镜头接在一起，后面又变成全是单一的色彩的镜头了。如果把这不同颜色的三个镜头均开来用，整个段落就是更生动一些。其它因素的作用也是一样的。一个作品首先考虑的是从它的媒体出来，把它搞得更能吸引观众的注意。形式的作用主要就是吸引观众的注意。所以现在当我们在考虑和研究这些因素的时候，也不要考虑内容。别象那位电影学院的研究生提的问题，当他到我的学校来，看见学员在剪球接球的作业时，问，教师，这有什么含义吗?也别学另外一位电影学院的研究生那样，拍出一个作业来，我问他，这个镜头你想表现什么?他的回答极深刻，那个残废的女学生向往着行动的自由，就象她在这个镜头中用笛子吹出的优美的乐音一样，自由翱翔。我跟他说，你知道我看到什么?镜头中的女学生根本不会吹笛子，连装都装不像。基本功和基本观念是非学重要的。大家明白明白了这些道理，我们就开始做练习。其实这些道理在我前面发表的教材中全都说到了。可是有些人就是懒得读，提出的问题都是老问题。请你拿着摄影机出去，随便选一条街，从东头走到西头，把你所注意到的不同色彩都拍下来。不要考虑和谐的问题，更不要考虑色彩学，也别来什么暖调子，冷调子，就是把你所看到各种不同的颜色拍下来，在拍第二个镜头时，要记得前一个镜头是什么颜色，不允许相同的颜色相接，一种颜色也不需要占满整个画面，占主导地位就行。几种颜色同时出现在一个镜头里也行。企业宣传片制作和产品直销片制作的优点作者 企业宣传片制作 广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。　　中小企业的广告，除了大众媒体广告形式外，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。（企业宣传片的灵魂 ）　　企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。　　明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。　　现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。　　所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。　　企业宣传片制作得不宜太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片拍摄的长度应根据具体情况来定，一般在10－20分钟为宜。　　企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。　　总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。今天就简单的说说关于这方面的心得。宣传片是专题片的一种，通过画面和解说词配合对企业、产品或某个事件进行阐述。从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。（你知道自己企业应拍那种企业宣传片吗？ ）通常包括：企业宣传片、广告宣传片、城市宣传片等类型。随着企业公共关系的发展，企业形象成为一个比较重要的概念，企业宣传片也成为很重要的一种节目类型。1、低端低端的企业宣传片预算一般在3-7万，主要*解说词，由画面进行配合说明。做好文案、解说词后，配音，贴画面就可以了。在节目制作中，大量采用“表现型蒙太奇”，画面罗列。编导就可掌握这样一个片子。有些简单的甚至剪辑就可以掌握。所以，很多人认为企业宣传片很简单。这种形式的片子通常画面漂亮，但主题表现混乱2、高端通过情节的安排，而不是用解说词去说明主题，是这种类型片子的特点。预算通常在15万以上。策划、导演、摄像、剪辑。。。。。。一个流程也不能少，通过情节设计让观众来看懂（欣赏）这个节目，并理解他讲述的内容。宣传片是电视专题片的一个类型，通常是通过画面配合解说词来说明一件事儿，或者一个概念。在电视节目中，画面是主要的体现方式，所以如果通过画面能够说明问题，就不需要加解说词了。但一般情况下，宣传片的内容比较散，不采用演员表演的方式，通过画面很难说明白。所以宣传片通常采用解说词为主，画面配合解说词的方式。好的宣传片不存在这个问题，通常在节目策划时就有完整的叙事结构，所以好的宣传片不用解说词或解说词很少。“伦敦申奥宣传片”，完全采用叙事方式，大家感受一下。一、从制作角度来看这个片子：1、 画面剪辑；2、 字幕合成3、 音乐、音效合成二、影片制作的步骤：1、 粗编：根据剧本、分镜头脚本选择合适的素材，按情节排列素材2、 精编：调整素材的剪辑点，控制片子的表现力3、 字幕、音乐：给片子加上“字幕”、“音乐”等辅助表现手段，合成。很明显，这是一部很不错的片子，很完美的表现了“伦敦人”的对运动参与和对奥运的期待。在表现手法上用故事情节表述了“伦敦、奥运”这个主题。由于故事情节设计合理，镜头表现力强。故没有采用各种特效来辅助叙事。叙事型蒙太奇、表现型蒙太奇是这部片子的基本表现手法。在这个片子中，大家注意看下每个故事通过几个镜头来表现，体会镜组的概念。注意奔跑的姑娘，体会“叙事型蒙太奇”的概念。电视节目的用途就是为了传达一种思想或者故事。表达方式有“情节、“配音旁白”、“字幕”、“音乐”。如果通过情节能够把事情说明白，我们就不加旁白。一般来说宣传片没有叙事情节，多使用“表现型蒙太奇”，用并列、类比等方式来表达，如果不加旁白观众就看不明白。所以必须的加。而好的宣传片一般采用叙事型蒙太奇，比如上面的“伦敦申奥宣传片”，就大量的使用了这种手法。观众通过情节就能够看明白，又何必加旁白呢？怎样的企业宣传片才能带来效益作者 企业宣传片 中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业宣传片制作的最终目的是传播企业形象，销售产品。影视广告中的宣传片不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。企业宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。企业需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作工作室都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的工作室，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划工作室也做影视广告，用这样的工作室来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在10－20分钟为宜。企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。 浅谈企业形象专题片的力量作者 企业专题片拍摄 来源一般的形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉，可以设想一条没有导演的专题片表现力会去到一个什么样的水平。前面提过，专题片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多专题片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些专题片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。　　从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。　　通过以上对企业形象专题片的粗略素描，可以发现企业的重视程度、资金投入、专题脚本、表现手法、传播渠道等因素都会影响专题片的营销力。那么要让企业形象专题片释放出其作为传播工具的潜能，成为不亚于产品影视广告的营销利器，就要多管齐下，对企业专题片进行整合策划、开发利用。　　首先，要扫清认识上的误区，不要把企业形象专题片的仅仅当作应付行业分管领导和政府领导视察时之用。坦白来讲，企业形象专题片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象专题片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象专题片的典范，其影视制作中心肖主任说道：在皇明，营销是全员的全方位的，企业总裁的魅力也是销售力，领先的太阳能真空管技术也是销售力，科普报也是销售力，影视中心也会把企业专题片作为营销的工具。皇明太阳能企业形象专题片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店也会循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，专题片的效用在太阳能建筑一体化的推广和 企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业专题片的的销售力要大于产品影视广告。　　其次，在投入上要适当倾斜，屏弃专题片就应该用数码摄影机就应该严格控制成本的旧有观念，让资金充裕一些以保证专题片的卓越出品。笔者遇到一个重庆的民营企业，老板不惜花上千万的巨资请形象代言人并到法国拍摄产品影视广告，手笔之大令人咋舌。然而意想不到的是该企业居然只愿意掏不到三万元来拍摄一条企业形象专题片。由于费用拮据，请不到好的导演和摄影师，结果草草了事，成品的效果也非常不理想，老板看了紧皱眉头，将该专题片打入冷宫。老板心里明白，也没有责怪相关负责人。小投入造成的浪费不只这些企业的小问题，应当引起注意。在资金投入上加大比重并不是说要像广州本田那样花几百万全部胶片拍摄企业形象专题片，能够如此“豪爽”的企业毕竟还是毛鳞凤角。不可否认，广州本田对企业形象专题片的大投入获得了超过预期的理想效果。这条上百万的专题片在其吸纳优秀代理商、经销商的过程中功不可莫，同时更获得广泛的社会认同，巩固了广州本田品牌的国际形象，让广州本田获得的收益远远超过上千万。　　再者，专题片的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强，两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的企业专题片。A厂家的企业专题片花了十几万，而B厂家的专题片投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单，而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷，为什么我实力比B强，产品线比B丰富，招商会议组织得当，优惠政策也不少，甚至专题片的投入都比B要多，却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢？后来A厂家招商部经理看到B厂家的企业形象专题片后豁然开朗。B厂家的专题片无论是在结构，还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息，让初次接触企业的人都认为它是个大企业，哪怕在后来知道企业的实力，也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业，让代理商倍感信赖。　　最后就是要多方位挖掘企业形象专题片的传播渠道，力争用途多样化。TCL2004年制作了一条让业内外普遍称颂的企业专题片，除了放置在企业展厅做常规宣传外，该专题片还成为企业寻求海内外合作伙伴程中的催化剂。精辟的内容和出色的表现力，让投资者和合作伙伴信心倍增，大大加快寻找合作伙伴的步伐。无独有偶，广东某大型投资公司将中文版本的企业形象专题片运用于地方政府大型工程的项目合作推介，韩国版本的专题片随远赴韩国的招商团一同抵达项目合作伙伴的洽谈会议厅，由于韩国方面的客户对中国不甚了解，也还未能及时安排相关人员到中国实地考察，面对一本本厚厚的项目意向书也难以短时间内消化。最后还是翻译成韩文版企业形象专题片在短时间的洽谈中发挥了关键的作用。还有一些经常参加国际性展会的企业感受最深，国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象专题片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。　　工欲善其事，必先利其器。企业形象专题片作为营销工具之一，其在营销上的贡献到底是块无用的顽石还是稀世之璞玉就取决于企业对它的认知和重视程度，以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。只要在制作和运用企业形象专题片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。由于其在分众渠道的营销传播上屡屡发威，对于没有充裕的资金对产品影视广告进行投入的中小企业而言，企业形象专题片未尝有不是一把实惠的营销利剑呢？你还会让它沉睡在企业营销传播的工具箱里吗?企业宣传片脚本的重要性作者 企业宣传片制作 前几天给大家分享了企业宣传片的灵魂 ，今天就和大家来讲讲企业宣传片脚本的重要性，企业宣传片脚本就如建设同高楼大厦的图纸，脚本的好坏直接决定片子的成功与否！一部拍摄制作不好的烂片子还可以通过后期补救，而一个烂脚本拍摄制作出来的片子是无可救药的！一个好的文案脚本，会让客户笑逐颜开，合同自然搞定，价格也好商量；会让拍摄制作人员信心大增，看到优美简洁的语言，唯美的镜头设计，直接激发了他们的二度、三度创作欲望和灵感；会成就一部漂亮的宣传片作品，为你为他带来更多的客户！一部企业宣传片，在短短10分钟左右的时间里，往往包含巨大的信息量，要准确的传达出企业的精神和精华，这就需要高度的凝练、概括与升华！一个合格的宣传片文案创作人员，既需要具备深厚的文化功底、敏锐的洞察力，还要熟悉镜头语言，拥有这些还是远远不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解客户的意图，了解行业，了解市场，准确的提炼出企业的精华所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识，没有3—5年的时间，几乎培养不出一个合格的文案人员！一个蹩脚的文案脚本创作人员，写出的东西往往让广告公司老总“心如刀绞”——巨额成本，谁给？让导演“欲哭无泪”——一个场面万猪奔腾，咋拍？让后期制作人员“头疼欲裂”——语言天花乱坠，镜头自然毫无伦次，咋剪？当然更会让专业人士“嗤之以鼻”，你到底是诗人？散文家？理论家？还是写材料报告的？这样的文案作品即使有眼被客户通过，谁敢接这活？接了也不要紧，豁出老命弄呗！
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