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双鱼座的个性标签
守护星： 海王星
属　性： 水象星座
符　号： 两条鱼牵制一起
代　表： 人类心灵和宇宙合而为一属于传授型人物
双鱼座的情人： 浪漫、多情
双鱼座的个性： 集十二星座的优点和缺点于一体，由代表双鱼座的两条游向相反的鱼所可知这是多重矛盾的一个星座；加上情绪化，可想而知…[]
双鱼挣脱软弱强到无穷
伟大到前无古人后无来者的科学家爱因斯坦，就是双鱼座人的极致…
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双鱼座关键字
双鱼传说：
为了防止丘比特再度与她失散，维纳斯想了个…[]
双鱼起源：
在仙女、白羊、鲸鱼、飞马等星座之间…[]
双鱼男人：
双鱼座的男人是浪漫的幻想家，很多双鱼座的…[]
双鱼女人：
双鱼座女子的女人味，绝对不只是外表的假象…[]
双鱼爱情：
爱情在你来说是生命，是空气是无处不在的…[]
双鱼速配：
和巨蟹、天蝎、处女的婚姻很圆满，但是…[]
请选择星座
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星宿老师 听众 2576836
林乐卿，台湾占星协会会长，多家媒体专栏作家，曾出书《占星学原理论》…
星座专家微博
/2BQ05M0   00:02:08 发自腾讯微博
/28QgJ6U   00:02:06 发自腾讯微博
/2ILGNOo   00:02:04 发自腾讯微博
/2Hy3RAg   00:02:02 发自腾讯微博
幽灵水晶别称是“鬼佬财神”，是生意人的宠物，有助提高思维，开放心灵，具有招财和高度凝聚财富的力量，属正财，是代表因辛勤努力而累积的财富。详见：/2KEuecQ   14:05:50 发自腾讯微博
日 农历六月初九 星期二 财神：东北 吉时：寅巳申 冲:冲牛(己丑)煞西 忌:伐木 装修 上梁
求嗣 宜:签约
结婚 纳财  05:36:21 发自腾讯微博
今天7月11日农历六月初八
周一 财神东北 吉时卯申酉，幸运黄色咖啡色，5和0。冲鼠。一些朋友诉说自己漏财败财，也有些朋友纳闷为何攒不住钱。每遇到这种情况，往往与他们住所或办公室有关。因此郑博士只要问一句：你们是否厨房和卫生间一墙之隔？十之八九回答“是的”。调理哦！  05:35:29 发自腾讯微博
/2GD7Un6   03:21:31 发自腾讯微博
/2B9x32W   03:06:01 发自腾讯微博
/29XUDwK   03:05:59 发自腾讯微博
/2BYj6hJ   03:05:57 发自腾讯微博
/2AB6dOA   03:05:55 发自腾讯微博
/2H7H2mn   03:05:52 发自腾讯微博
舌头帮助人类发出娓娓动听的话语，有感受味觉的功能，还如一面镜子，能够反映出身体内部的疾病和一生的情感运势，今天郑博士说说你的舌头如何影响你的情感与运势：舌头：能看出人的运势吗？，/28uc0XO   19:55:44 发自腾讯微博
【吉祥物新品发行】“时来运转”是目前最具转运功效的风水吉祥物。具有改运旺运、生财、辟邪、辅助修行的作用。起到时来运转，扭转乾坤，也能使得官运亨通，加官进爵。铜制的材质使得吉祥物更为稳重，镇宅功效极佳。详见：/28LEVsC   10:46:44 发自腾讯微博
/2Cruj3I   10:38:13 发自腾讯微博
日 农历六月初八 星期一 财神：东北 吉时：卯申酉 冲:冲鼠(戊子)煞北 忌:动土
解聘 宜:商务年会 投资 求嗣 开光  05:38:25 发自腾讯微博
今天7月10日农历六月初七 周日 财神正南吉时辰未戌，幸运红色紫色，2和7。冲猪。发毒誓一定要谨慎，否则后患无穷。如果你运势不好，情缘、财运不理想，那么你仔细想想是否发过毒誓？如果发过毒誓，郑博士建议你抓紧调理。因为调理是硬道理，风水就在我们身边。  05:37:59 发自腾讯微博
郑博士：旅游哪些东西谨慎拿回家？，/29cPvXm   05:36:57 发自腾讯微博
/2C5m1SV   00:38:08 发自腾讯微博
/2HZc3ag   00:38:06 发自腾讯微博
/2EDe9an   00:38:04 发自腾讯微博
/2KGaZ3a   00:38:02 发自腾讯微博
无论春风得意，抑或秋雨梧桐，名字与我们一生依守，不离不弃。值得我们好好用心为自己或孩子取个一生受用的佳名，欢迎大家加我qq交流分享取名心得或惠读我空间取名文章，雅名共赏，疑义相析，更能结交四海真诚好友，诚乃人生一大乐事！愿天下孩子美好的人生都能从一个诗意优美的名字开始！  09:50:16 发自腾讯微博
龙龟具有一身正气，因此可防小人；又因为龙龟是平步青云、升官发财的象征，故龙龟还可以招贵人。在风水上有四灵之学说，而这四灵指的是：龙、凤、麒麟、龟，它们都具有非常强的镇宅、辟邪、化煞作用，而龙龟是龙和龟的结合体，因此更具有灵瑞之气，是最为祥瑞的吉祥物。详见：/2CCGqrV   09:47:35 发自腾讯微博
日 农历六月初七 星期日 财神：正南 吉时：辰未戌 冲:冲猪(丁亥)煞东 忌:开光 追债
结婚 祈福  05:33:32 发自腾讯微博
今天7月9日农历六月初六 周六 财神正南吉时寅辰申，幸运红色绿色，2和7。冲狗。辟邪最简单的方法就是佩带成色比较好的玉或是经过施咒或者开光的；郑博士提醒：年代久远的玉建议大家慎重，特别是有血色纹路了的要特别注意，那不是一般人能带的，也许会吸你精气神。  05:32:57 发自腾讯微博
随着时代的发展，佩戴吉祥物已经是深入人心。郑博士认为无论朋友你从事哪一行，也无论男女老少，自己随身有一块吉祥物是天经地义的事情。那么，史上最给力的三大随身吉祥物，/2JMfFHa   05:32:12 发自腾讯微博
/2FfRr6J   00:37:29 发自腾讯微博
/2Hg6MmV   00:37:23 发自腾讯微博
/2ClBPLD   00:37:21 发自腾讯微博
/27SnQrw   00:37:18 发自腾讯微博
看一套屋宅是不是好、旺不旺，很大方面就是看屋宅自身有没有硬伤。如果有硬伤，再加上屋宅的周遭环境不好，存在煞气，那么，这样的房子住起来就会别扭、就会霉运连连：郑博士：你的房子会存在哪些硬伤？，/2BbpRuo   17:04:51 发自腾讯微博
/2KPSJoa   14:01:57 发自腾讯微博
/2KuAnmL   14:01:54 发自腾讯微博
/2BjakvW   14:01:52 发自腾讯微博
/2B6EyAw   14:01:49 发自腾讯微博
/2HMfLGU   14:01:46 发自腾讯微博
/2EvSeJ6   14:01:45 发自腾讯微博
在上线三周年之际，郑博士携吉祥物官网工作室的全体老师诚挚地感谢朋友们三年的真情关注，三年的风雨同行，三年的携手共进！ 　　“郑博士吉祥物官网”特别推出系列感恩活动，回馈缘友！详见：/2C0JoqB   13:54:22 发自腾讯微博
【你现在走哪个大运】在紫微命盘运势运行里，每十年转一次运程，称为大运或大限，因此有「十年大运」或「十年大限」的说法，代表着你这十年内在运势，可作为长期生涯规划的重要参考。重点是要告诉你，你的机会在哪里、要避免哪些障碍等，想了解，就先来看看你现在所在大运！   09:39:31 发自腾讯微博
/27gxA1J   09:18:07 发自腾讯微博
日 农历六月初六 星期六 财神：正南 吉时：寅辰申 冲:冲狗(丙戍)煞南 忌:动土 破土 宜:放贷
签约  05:34:10 发自腾讯微博
今天7月8日农历六月初五 周五 财神正东吉时子卯未，幸运绿色青色，3和8。冲鸡。女性都有自身命理上的喜用颜色，女性的手包要与自身喜用颜色吻合，至少是相生关系，断不可是相克关系。郑博士举例：假设你是命理喜用绿色，你的手包最好不用红色（泄绿色）、黄色（相克），其他颜色均可。  05:33:22 发自腾讯微博
分享郑伟建(
)的日志：注意：什么情况下容易招小人？，/2DJiBM6   05:30:09 发自腾讯微博
/27RoctO   00:02:42 发自腾讯微博
/2AGv3pa   00:02:40 发自腾讯微博
/2Al2nWQ   00:02:38 发自腾讯微博
/2JZ6aOY   00:02:35 发自腾讯微博
/2HVcTrf   00:02:33 发自腾讯微博
双鱼互动群
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　　 网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技方式。网络广告是主要的方法之一，在网络体系中具有举足轻重的地位，事实上多种方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的，如、、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递的一种手段，是对用户的合理利用。
　　相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。
　　在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》第二版（冯英健著，出版社，2004年10月）提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和三者之间的互动关系。
　　（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
　　用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如、等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告这一基本特征表明，网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的网络广告可以获得较高的点击率，如搜索引擎关键词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般BANNER和点击率却在持续下降的事实。
　　（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
　　由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。这与传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。这也为网络的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
　　（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。
　　网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。虽然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性，但越来越多的广告商采用强制性的手段迫使用户不得不浏览和点击，如弹出广告、、、等，虽然这些广告引起用户的强烈不满，但从客观效果上达到了增加浏览和点击的目的，因此为许多单纯追求短期可监测效果的广告客户所青睐，这也使得网络广告与传统广告一样具有强制性，而且表现手段越来越多，强制性越来越严重。目前对于网络广告所存在的强制性并没有形成统一的行业规范，更没有具有普遍约束性的法律法规，因此这种矛盾仍将继续存在下去。
　　（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
　　网络广告具有交互性，因此有时也称为，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是被动地等待用户的点击。网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。这种互动关系具有一定的理想特征，但离现实并不遥远，目前在搜索引擎营销中常用的的关键词广告、等形式中已经初步显示了其价值。
　　一、网络广告的优势
　　1．覆盖范围广泛
　　着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的网络。因此，通过互联网发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为，其传播信息的范围越广，接触的人越多，越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业都有可能一夜成为国际性公司。
　　2．信息容量大
　　在互联网企业提供的信息容最是不受限制的。企业或可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的。网络上一个小小的广告条后面，企业可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能、价格、型号、外观形态等看来有必要向受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用一定的情况下(为在别的网站上存放广告条而交纳的)，企业能够不加限制地增加广告信息，这在传统媒体上是无法想象的。
　　3．强烈的交互性与感官性
　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般地感受商品或服务，并能在网上预订、交易与，将极大增强网络广告的实效。
　　4．实时性与持久性的统一
　　网络媒体具有随时更改信息的功能，企业可以根据需要随时进行广告信息的改动，仓业可以24h调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者，并且网络媒体也可以长久保存广告信息。企业建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。
　　5．投放目标准确
　　网络广告的准确性包括两个方面：一方面是企业投放广告的的准确性，网络实际是由一个一个的团体组成的，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了后的目标顾客群，企业可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而做到有的放矢，而信息受众也会冈广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息；另一方面体现在广告受众的准确性上，上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。
　　6．非强迫性传送资讯
　　众所周知，、、、、等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要彻底浏览，它可自由查询，将要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了时间，避免无效的被动的注意力集中。
　　二、网络广告的劣势
　　网络广告在具有比传统广告明显的优势外，也同时无法避免地带来了它的劣势，主要表现在以下几方面。
　　1．访问者自身对网络广告的“过滤”
　　有些访问者根本就不想看，一告更不用说有应答反应。这与其他媒体的处境是相似的，只有极少数的消费者会购买你的产品，但这就行了!关键是要能把广。告信息传递给这部分消费者，网络广告的最大的难点是在于选准目标市场，否则广告就很难促成最终的。
　　2．对广告的过滤
　　网络本身一方面为广告提供了更多的空间、机会、工具，同时，网络文化本身的起源又是厌恶商业主义的，所以又出现了一些软件和工具将网络厂一告作为的糟粕过滤掉(如intemet fast forward())。公司在做网络广告时，一定要检验目标市场是否有极端厌恶商业广告的倾向，是否使用这些过滤网络广告的工具。
　　3．缺乏表达能力和
　　网络广告的指导思想是“信息促销”，而不是“印象劝诱”，但是信息的表达和传递仍然需要表达技巧，以吸引消费者。所以，仅仅是将产品和方方面面的信息罗列出来，是绝对不能形成成功的网络广告的。传统广告中产生不可抗拒的印象和吸引力的表现技巧及营销技巧在网络广告仍然需要，甚至要求更高。对营销人员来说如何在向消费者提供丰富的的同时，又能对他们产生强大的吸引力是一个巨大的挑战。
　　4．网络广告对营销人员的要求比其他媒体都要高
　　网络广告几乎可以看做整个营销的一个缩影，它涉及如何吸引顾客与顾客互动等，这与传统广告给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得很远了。总之网络广告要求营销人员综合运用传统广告的表现手法、及网络上利用提供信息进行软营销的方法。
　　网络广告采用先进的，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。
　　当前网络广告主要有以下几种投放形式：
　　横幅式广告（banner）--又名""，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Ｊａｖａ等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。
　　（buttons）--以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。
　　邮件列表广告（directmarketing）--又名""，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
　　电子邮件式广告（e-mail）--以的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。
　　竞赛和推广式广告（contests&promotions）--可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
　　（interstitialads）--又名""，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
　　（）--在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
　　网络广告的网络营销价值可以归纳为六个方面：、、、在线调研、、信息发布。
　　（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和提供了必要条件。
　　（2）网站推广。网站推广是的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
　　（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、等网络营销手段相结合时，这种产品活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在
通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
　　（4）在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了的效率。
　　（5）。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了的提高。
　　（6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
　　确定网络广告的目标：的作用是通过使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是还是，对于在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
　　1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
　　2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
　　3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
　　4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
　　确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
　　1.要有明确有力的标题：是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。
　　2.简洁的广告信息；
　　3.发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；
　　4.合理安排网络的时间因素：网络广告的时间策划是其策略的重要方面。它包括对网络广告时限、、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。
　　5.正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体，再确定用于网络广告的。整体可以运用、、或来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定的依据是他们所能拿得出的数额。销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划。
　　6.设计好网络广告的测试方案
　　网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：
　　1.主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的，将成为公司的。
　　2.网络内容服务商（ICP）：如、、等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。
　　3.专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。
　　4.企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。
　　5.免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。
　　6.形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如！、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。
　　7.网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的“纸”的媒体，完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。
　　8.新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。
　　一、按展示计费
　　（/）：。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
　　 () ：（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
　　二、按行动计费
　　 ()： 。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
　　（）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
　　() ：，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
　　()：。
　　 （）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络模式中为联盟网站制定的佣金模式。
　　三、按销售计费
　　() ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
　　()：营销效果是指，销售额。
　　（）：根据网络广告所产生的数量而付费的一种定价模式。
　　 广告主通过对网络广告执行效果的评估，可为日后的广告运作提供依据。
　　1．评估的基本内容
　　评估的基本内容包括两个方面：一是对访问量的评估，比较其在计划与执行上的区别。二是研究广告的衰竭过程，方法是将同一广告每天的点击率在坐标轴上连成线，研究每个广告衰竭的时间，为确定更换广告的时间间隔提供依据。
　　2．评估所需数据的获取
　　⑴ 通过安装在广告商服务器上的访问统计软件获取
　　利用这类软件，广告主可及时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到自己的网站。
　　由于这些数据是出自各广告服务商网站自己的软件，因此这种监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如网站的经营者可以不停地刷新放置有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者以较低的价格将广告转包给其他一些乏人问津的小网站，后者尽管访问人次较少，但如果这类网站为数众多，则其流量也是相当可观的，所以广告客户往往对数据的可信度抱有疑虑，如果出自第三方，其可信度当然会有所提高，因此，现在广告主开始选择由第三方提供技术力量并进行的评估方式。
　　⑵ 通过权威的广告评估机构
　　传统媒体一般都是由一些权威机构发布的发行量、收听率、等来衡量一家媒体的优劣，但监测网络广告效果还是一个全新的领域。为迎合这种需求，目前在美国已经有 IAB（www.iab.net）和一些Web评级机构开始充当权威检测人的角色。我国目前还没有专门的网络广告评估机构，许多广告商和广告客户已经意识到这个问题，正积极寻找第三方充任这一关键角色，如CNNIC，其提供的数据具有较高的可信度。
　　⑶ 通过客户的反馈量
　　即通过广告投放之后网站的在线提交量和电子邮件数量增加的幅度来判断广告发布的效果。
　　3．选择网络广告监测机构的基本标准
　　对打算发布网络广告的企业来说，选择一个好的网络广告监测机构是十分重要的，这类机构正在处于雏形发展阶段，民间也相继出现了一些组织或机构，目前对监测机构的基本认同标准主要有：
　　⑴ 客观、公正、权威。
　　⑵ 不能"一家独秀"，要有相应的制约规则的约束。
　　⑶ 熟悉商业及市场的运作模式。
　　⑷ 熟悉广告行业的运作模式。
　　⑸ 已经或能够与媒体提供商建立广泛良好的合作关系
　　如何使自己的广告发挥尽可能大的效果，是每个在Internet上做广告的客户所关心的问题。为实现的目的，下面两个环节是十分重要的。
　　（一）网络广告的策划
　　1．从网络营销的角度策划广告
　　网络营销的核心是市场定位，即你的经营目的是什么，是树立企业形象，，还是信息服务？你希望的受众是哪个群体或哪个阶层？是国内的还是国外的？围绕这些因素来策划和确定网络广告投放的整体方案，如内容、图片、色彩，投放到哪些类型的网站上，投放时间的长短、频率和密度、效果监测等等。只有这样，才能用有限的资金取得尽可能好的效果。
　　2．网络广告的设计
　　⑴ 使用具有吸引力的词汇
　　如"FREE"这个词在网上被使用的频率是最高的。在互联网中，"免费"并不意味着一定要免费赠送物品或有关的服务。"免费"还蕴涵着另一层意思：浏览者可以自由点击这个的图标，我的网页是可以让你免费浏览，看这个信息是不收费的。如果要向客户提供免费的服务、演示版或产品样品，就更有理由使用"免费"这个词了。
　　⑵ 要精悍、明了
　　JAVA的开发者以（Keep It Simple，Stupid）来形容JAVA语言的简单易明。这个原则应用到网络广告中更具实际意义，因为旗帜广告的大小是有限的，在这有限的空间里要让浏览者用目光一瞥就能明白其意思。例如，"Award Winning News"，"Click. Join. Win. Free Pentium PC！"。有时，广告词还可以出奇制胜，如：Are You Smart Enough to Click Here？（点击这里说明你很聪明）。好的广告词要能"定住"浏览者的眼光，要给浏览者点击这个旗帜广告的理由，要能够唤起浏览者点击的欲望。
　　⑶ 文字与图形的设计及色彩、动画的协调
　　浏览者一般难得会有足够的耐心和时间去看一个词句太多的旗帜广告，因此应用尽可能少的广告词说清楚意图。图形、色彩和动画一般是用来突出广告的视觉效果，浏览者最终是通过文字获得广告信息的，因此图形、色彩和动画都是为文字服务的，其设计上不能喧宾夺主，应当注重在视觉上能够吸引人，使人们浏览主页时，都会禁不住对这些富有创意的动态广告看上一眼。所以，将文字与图形、色彩和动画协调好，是网络广告成功的基础。
　　（二）网络广告服务商的选择
　　网络广告服务商是提供网络广告服务的网站，或者是搜索引擎。通常ISP 和ICP都具有这样的服务功能。随着Internet的迅猛发展，国内外已涌现出一大批网络广告服务商，由于他们的服务内容、质量和费用存在着很大的差异，因此选择一个服务优良、收费公道的广告服务商是企业成功地开展的重要环节。客户在选择广告服务商时主要应考虑以下五个方面的要素：
　　1．服务商提供的信息服务种类和用户服务支持
　　Internet上信息服务的种类很多，但是在收费标准大体相当的情况下，不同的信息服务商提供的服务种类往往是不同的。一般应选择较大，信息的准确性较高，内容可定期更新或补充，栏目设置条理清晰、主题鲜明、文字简洁，主页设计与制作比较精良的网站。另外要看这些站点发布信息所使用的语言。目前国外站点大都是英文，国内站点常用的是中文（GB码）和英文，而台湾站点大都采用GB码和BIG5码两种中文版本。有的站点同时提供这三种语言的版本，显然，不同的语言会吸引不同的浏览群体。有些信息服务商除了提供常规的Internet信息服务之外，还提供一系列专门的信息服务，如查询、在线商场、股市信息、法律咨询、、体育及娱乐等，这些服务措施将大大增加站点的浏览人数，在这样的站点上刊登旗帜广告效果较好。此外，还要看是否提供，因为有一定价值的免费服务往往能够吸引很多访问者。
　　用户服务支持是指在刊登网络广告时服务商对用户提供的构思帮助、说明资料、免费试播时间等，这些情况也应当了解清楚。
　　2．服务商的设备条件和技术力量配备
　　设备条件关系到广告商所提供的服务是否可靠，能否保证每天24小时、一年365天不间断地播出广告等问题。客户应当优先考虑那些技术先进、设备的可靠性和可扩展性高的广告服务商。技术力量配备不仅关系到服务本身的可靠性，而且关系到用户在遇到问题时能否得到及时的和技术支持服务。一个可靠的广告服务商的技术队伍应该是由技术熟练的专业人员组成，而不是一些缺乏经验的新手，以确保用户在任何时候都能得到及时的技术支持。
　　3．服务商的通信出口速率
　　通信出口速率是选择广告服务商的十分关键的一个因素。目前我国只有少数几个网络具备直接链接国际Internet的专线，许多广告服务商都是通过这些网络进入国际Internet的。因此选择广告商时首先要弄清它的通信出口速率的情况，是专线出口速率还是接入专线的出口速率。其次，应了解这个广告商的出口专线是自建的，还是租用别人的，或是与他人共享的。这关系到广告商的出口线路及速率的可靠性问题。与他人分享线路的广告服务商一般是难以保证其宣称的通信出口速率的。最后还应当了解用户的数量，有的Internet专线通信出口速率虽然很高，但因用户较多，每个用户实际的通信速度仍不理想。
　　4．服务商的经营背景
　　广告服务商的背景也很重要。是否雄厚，如何，是否具有长期经营的能力等等。需指出的是，国家对于经营Internet广告服务有严格的规定，一个广告服务商必须同时持有经国务院批准的Internet接入代理许可证，和国家邮电部门核发的电信经营许可证（含计算机信息服务、电子邮件服务等），才可以面向社会提供网络广告服务。
　　5．服务商的收费标准
　　如前所述，目前网络广告没有统一的收费标准，它是由多种因素构成的。不同的网络广告服务商所制定的价格有很大的差异，需要认真地进行比较后再做抉择。
　　对于网络广告与传统广告，它们之间既有相似的地方，又存在许多不同，如在时空方面、在反馈效果方面、在检索能力方面、在读者的针对性方面、在价格方面、在传播形式方面等等都有着明显的不同。在实际过程中应整合运用，根据不同的需要选择不同的方式，从而将营销传播的效益发挥到最大化。对于网络广告与传统广告的比较分析，主要体现在以下几个方面：
　　广告对象是依据消费者的需求偏好、购买行为和的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。电视、广播、杂志和报纸等传统媒体，其某一时愿节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准和各个生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，自然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。同时，消费者所以点击网络广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向的个性化广告形式。消费者拥有比在传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点和喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者有效的劝导。
　　2．广告发布
　　传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托实施，广告媒体通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。大致来说，目前网络广告发布主要有三种主要方式：一是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。颇类似于传统媒体有自身的广告部门。二是传统的广告代理商顺应潮流，招聘成立网络广告服务部门，或成立的新兴网络广告公司，或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，此类业务。三是广告主不借助广告代理商，而是自己制作和建立网站，自行发布广告信息。
　　3．广告收费
　　电视、广播、报纸和杂志等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上，以千人印象成本(cost per one thousand impressions，CPM)为单位计算的。广告费用=CPM×媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。受传统媒体计费方式的影响，大部分网络媒体服务商沿用了这种模式，以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。
　　传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查如何公正详尽，最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告，广告主按照其发行量付费，但有可能根本不知道有多少人看到这则广告，正如在传统媒体上做广告，许多人都说我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了，可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。而网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。
　　在网络广告中，广告主更喜欢网络广告的另一计费模式千人点击成本(costper one thousand click-through，CPC)，它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真止吸引消费者的注意力并引起其购买欲，广告是否真正产生效果。
　　4．广告效果评估
　　对于广告效果的测定和评估，一般都是从以下几个方面去考虑：一是注意率，包括广告的接触者数量，接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率，实际是对广告交流效果的评估。二是，包括，理解率，确信率三个层次。即通过、企业的名称品牌等在消费者中知道了多少，又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息，又有多少消费者信服了这些广告信息纠而采取一定的行为和心理态度的转变。三是行动率，主要包括三个方面：的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否；市场销售额的变化；从的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用。
　　传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评估，或调查发行量，或统计分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，具有滞后性，往往需要上月的时问，主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响)、技术失误造成的误差和人力物力所限样本小等原因，结果往往和真实情况相差很远。而网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足，表现的更及时：网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法；更客观，网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观，网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观；更广泛，网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。
孔伟成，陈水芬，罗辉道等编著.网络营销的理论与实践.电子工业出版社,2009.01.
陈宏军，江若尘主编.现代广告学.科学出版社,2006年8月.
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