?2016年中国媒介市场，这10件事你要知道
2016年中国媒介市场总花费将增长9.3%，达到5457亿人民币。群邑中国2016《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，虽然面临宏观经济增速放缓的压力，仍有许多积极因素在促进广告市场前进。群邑中国最新发布的2016年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出：2016年中国媒介市场总花费将增长9.3%，达到5457亿人民币。报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观。虽然面临宏观经济增速放缓的压力，但同时有许多积极因素在促进整个广告市场前进。在宏观层面，中国14亿人口庞大的日常消费需求，稳定的消费者信心，不断增长的消费升级需求，国家大力推进的城镇化进程以及互联网+的媒体融合战略，这些都保证了2016年整个媒介市场稳定向上的预期。在微观层面，2016年是体育赛事大年，第31届夏季奥林匹克运动会将在巴西的里约热内卢召开；第15届欧洲足球锦标赛也将在法国召开。在体育活动和营销结合更紧密的今天，这两大世界顶级赛事将吸引很多观众。报告也提醒了政策变化可能带来的影响。例如：2015年实行的&一剧两星&政策加剧了市场竞争的马太效应，带来了网络视频广告市场的繁荣；新《广告法》出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强；《网络出版服务管理规定》于3月10日起施行，加强了对网络内容的监管。广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容时，需要更加慎重地考虑政策风险。报告为营销人员详细梳理了各类型媒体在2015年的变化，以及未来的趋势，亮点概述：1.互联网广告将占半壁江山移动广告成为中国最重要的网络广告形式。2015年互联网广告份额首次超过电视广告，预计2016年互联网广告份额将达到49.8%。移动端已经成为消费者的第一屏幕，移动互联网广告以近2倍于整体互联网广告的势头快速增长。2.程序化购买将进一步纵深化发展尽管广告主在程序化购买上的预算不断提升，但大型广告主不仅注重效率与效益，也同样注重广告资源与广告环境是否优质，因此，PDB+RTB的组合式购买逐渐成为品牌程序化购买的主流模式。3.电视媒体在覆盖和影响上依旧主导虽然电视广告份额逐年下降，但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主导地位，&摇一摇&、&边看边买&等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒体的融合。&+电视&的有机组合决不只是摇红包，更是一个&新的流量入口&加一个&新的广告展示平台&，将电视的价值从内容展示媒介，逐渐变为内容互动媒介。4.综艺节目软性植入广告受青睐2015年，单价最高的硬广-综艺节目冠名已进入5亿时代，然而近年来各种广告限令使其他大部分形式的硬广在体量和价格上都遇到了难以突破的瓶颈，广告主逐渐将部分广告预算转向了&润物细无声&的综艺节目软性植入广告，更多层次地进行品牌曝光，更多地与粉丝互动，更多地进行跨界的营销，促进多屏互动、台网联动的加速融合。5.央视发力综艺，电视剧和体育资源占优央视发力综艺节目，电视剧和体育资源占优势。多重限令下，央视大剧、热剧、海外剧反而显现出优势。2016年是体育大年，除了与奥运会和欧洲杯相关的新媒体产品，央视拥有的中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，也让广告主们青睐有加，从招标会上对奥运节目和奖牌榜的冠名权争夺就可见一斑。6.省卫视依然是支撑电视增长的主力军省卫视频道依然是今明两年支撑电视增长的主力军，地方电视台抱团。2015年省卫视频道广告花费增长13.8%，2016将增长6.0%。卫视四强依然被湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视牢牢占据。而地方电视台利用地面频道的地方性覆盖加上网络视频的全国性辐射，通过联盟的方式，构建核心竞争力，为广告主提供了新选择。7. 在线视频市场总体规模同比增长61.2%未来在线视频网站单一依靠广告收入的商业模式将被一系列生态模式所取代，这些创新的模式会包括内容投资、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付。品牌主需要考虑的是：为你的受众提供优质内容，娱乐他们而非打扰他们。8.户外广告&场景为皇&巨大的市场潜力和广阔的发展前景预示着三四线城市将值得户外广告进行深耕。如今消费者在户外停留的时间不断增加，用更新的技术加强互动、提高转化率，是户外广告发展必须要突破的关键点。增强现实、beacons和虚拟现实等技术可能将重新塑造户外广告的面貌。
------分隔线----------------------------
大家也爱看的爆点内容：
下一篇：没有了
什么值得买？
民国十六年丁卯六十四岁正月先生在安达自去冬讲习至正月六日闭会，梁子杰要求在他家再...
聘：产品经理/项目经理/IT服务/数据分析，
为什么要换用鹿月环保产品？首先让我们先思考一个问题：为什么现代科技越来越发达，人...
明天是日，农历二月初八，星期三，距离17年考研：284天，今晚夜间多云，明...
100年前的人们很难想象我们今天的生活，当前处于高速科学发展时代，我们预测100年后人...
皇帝春耕，听来新鲜，但这是古时的一项国家典礼，称作&亲耕&，以表示天子劭...
阅读本文前，请您先点击本文上面的蓝色字体"每天学点健康小知识"再点击"关注"，这样您...
农业企业不怕土，不怕小，就怕没有市场价值.市场价值是什么？就是社会认可，社会需求...
点击上面佛陀在线开启智慧之门！&&　　1&幸灾乐祸是缺德是恶念，所以...
文／铁眼前两天，在一次吃饭的时候，感觉嘴里有异样，用牙签一挑，一颗智齿酥了，脱落...
以上内容来源于网络，版权归原作者所有，如有问题请联系小编删除，
我的微首页，
天下大势，分久必合，合久必分.今，天下逢百年经济危机.试看大安阳之势，经济生态和政...
春，终于带着和煦的风清新的阳光草木的气息，透过窗，钻入了我的小屋.鸟语花香的日子...
提示：点上方&伤感情缘&免费关注吧！趣味测试：一般人是看不出的！不信就来...英雄联盟一小时耗多少流量？_百度知道
英雄联盟一小时耗多少流量？
　　其方法如下：　　1、要想统计无线网络流量使用情况，我们可以使用免费软件“networx_portable”来实现统计功能。直接在百度中搜索“networx”来获取下载地址。　　2、在正式开始游戏之前，我们双击任务栏“networx”程序图标，从打开的程序主界面点击“重置”按钮，以清除所有统计数据。　　3、接下来打开3G无线网络，同时进入LOL游戏界面。选择“玩家对战”模式，时长为“30分钟至45分钟”。　　4、待一局LOL游戏结束后，就可以查看流量使用情况。　　5、最后双击任务栏“networx”程序图标，就可以查看到具体玩一局LOL所使用的流量情况。
其他类似问题
为您推荐：
提问者采纳
光玩游戏逛商场 概40-50兆.本用网卡..给佳吧
是不是真的哟！
提问者评价
太给力了，你的回答完美解决了我的问题！
英雄联盟的相关知识
其他1条回答
拿手机玩英雄联盟
一般不是按小时算的吗
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁一小时QQ语音会消耗多少流量_百度知道
一小时QQ语音会消耗多少流量
提问者采纳
几说群语音单独
4G得200,，3G100左右，最好曾WIFI
提问者评价
太给力了，你的回答完美的解决了我的问题！
其他类似问题
看用网络<img class="word-replace" src="/api/getdecpic?picenc=0adg3g能信号<img class="word-replace" src="/api/getdecpic?picenc=0adg能差<img class="word-replace" src="/api/getdecpic?picenc=0af0m吧望采纳
为您推荐：
qq语音的相关知识
其他2条回答
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁2016欧洲杯投注谁在那边玩呢，说说靠谱吗，能赢钱吗_百度知道
2016欧洲杯投注谁在那边玩呢，说说靠谱吗，能赢钱吗
提问者采纳
皇 冠真气伙爆愉乐每都
提问者评价
太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
其他类似问题
为您推荐：
欧洲杯的相关知识
其他1条回答
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁哪个网站2016年欧洲杯外围投&#x200c;注最给力？_百度知道
哪个网站2016年欧洲杯外围投&#x200c;注最给力？
花红易衰似郎意水流限似侬愁
提问者采纳
参考：７８ｌｉｆａ。Ｃｏｍ希望能帮到你！
其他类似问题
为您推荐：
其他4条回答
更少悲更少悲更少悲更少悲更少悲更少悲更少悲更少悲
觉得很平和
似侬愁。流无限
来就不熟。连
欧洲杯的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁}