说到今年上半年的流行鞋款，你能想到哪几个？ SKECHERS D’Lites（熊猫鞋）、耐克 Roshe Run？
还是NMD、Yeezy（椰子）、Stan smith（小白鞋）、Ultra Boost？ 你听到最火的鞋子里，总少不了阿迪的身影。
借助 Ultra Boost、NMD、Yeezy 这三双鞋的大卖，阿迪达斯第一季度销售业绩创下历史新高，狂赚了5.48亿美元。
好多好多好多钱。
到六月初阿迪达斯在美国的股价已经达到115.75美元，是耐克（55.22美元）的2倍，安德玛（37.73美元）的3倍。
今天要聊的这三双鞋，6个月为阿迪打下半壁江山，销售火爆程度堪称现象级。
1｜Ultra Boost
Ultra Boost 是今年最有代表性的年度旗舰款跑鞋，被誉为阿迪达斯史上最杰出跑鞋。
2013年以来，阿迪达斯与世界最大的化工公司巴斯夫发明了 Boost 颗粒，并应用在阿迪的跑鞋中底。
日，肯尼亚选手 Dennis Kimetto，穿着 Adidas adizero Adios Boost 夺冠，创造了人类首次在2小时3分钟之内跑完马拉松全程的世界纪录。阿迪 Boost 跑鞋一举成名。这种经过发泡处理的 TPU 材料，像爆米花一样膨胀到原来的 10 倍。
相比传统的 EVA 中底，弹性更足、更轻质、缓冲更强以及更耐久。每个小球都能在每一步聚并释放能量，让你感受来自中底的缓震回弹效果。
来看看缓震实验效果：
（最左侧为 Boost 缓震材料）
与 Nike 的 Zoom 鞋底不同，boost 的回弹更加敏捷，又有足够柔软度。
Boost 如此成功，如今，阿迪对其全新运动跑鞋几乎全线下放 boost 中底。除此之外，这款旗舰跑鞋鞋面还采用了 Primeknit 编织技术，与耐克 Flyknit（飞线）技术如出一辙，带来出色的包裹性同时拥有极佳的透气性和舒适度。
今年的 Ultra Boost 采用了德国马牌橡胶外底。对，就是造轮胎那个马牌。抓地又耐磨。
Yezzy 可谓刷爆时尚朋友圈的年度第一鞋。adidas YEEZY 系列是 adidas 与美国著名的饶舌歌手、唱片制作人 Kanye West 的合作推出，也就是大家常说的侃爷。
这位侃爷何许人物也？除了本身歌手的身份外，他还是美国娱乐界超级名媛金·卡戴珊（对，臀部超大那位）的老公！！！
他们这一家在时尚圈里和贝克汉姆一家整天 PK，女儿小西北一生出来就天天和贝小七作比较，侃爷一家出门那也是声势浩大不输贝家。
其实侃爷设计 Yeezy 鞋并不是第一次，不过之前他的椰子鞋是和 Nike 合作的，号称“说唱届第一鞋”的 Nike Air Yeezy，当年都被炒到3万一双，侃爷出马真的吓死人。
（Nike Air Yeezy 2 “红椰子”）
当时 Nike 家的椰子鞋也绝对是疯抢，谁脚上有一双都会成为讨论焦点。不过后来侃爷和 Nike 闹掰，转身投入了 adidas 的怀抱，推出了 Kanye West X Adidas Yeezy 合作系列。
很多人第一眼都觉得“丑爆了”，但怪就怪在会越看越顺眼，我想这其中一定少不了侃爷的个人魅力加持。 侃爷只用了一双鞋，就改变了人们对 adidas 的固有印象。
adidas YEEZY 系列大概可以粗略的分为 低帮和高帮，Yeezy Boost 350 和 Boost 750。当然侃爷的 Yeezy 系列不只是一双万人追捧的“花瓶”鞋型，其卓越功能性可以经受不同类型的考验。
Turtle Dove配色，最贵的一款
“老公”王思聪同款
adidas YEEZY Boost 350，鞋面采用了 adidas 引以为傲的 Primeknit 针织材质 ，印上 YZY 和 adidas Originals 三叶草的 Logo，将极简的风格进行到底，后跟处的 提拉环设计，方便穿脱，最后在搭配上 adidas Boost(TM) 缓震材质，提供极致的舒适度。
再回来说另外一双，adidas Yeezy Boost 750。
（adidas Yeezy Boost 750）
高帮鞋型搭配魔术粘扣，相比于350，外形炫酷一些，鞋面采用 高级麂皮材质 构成，打理起来有点费劲，同样采用 Boots 缓震材质 ，依旧是简约时尚，线条优美~
（贝克汉姆同款哟~）
目前 Adidas YEEZY 系列几乎都被炒到了一万多一双，所以对于不是土豪的大多数，想要购买这双鞋子，还是走官网途径吧，拼不过爹妈还得拼运气。
adidas YEEZY Boost 350 国内官方发售价 1699 元，购买需要登记预约，然后抽签决定购买资格，极果君参加过一次抽签，果然不出意外的没中。。。
今年三月，adidas Originals 限量发售了这款 NMD，在发售当天火爆程度就跟 iPhone 7 提前开卖了似的。超多人抢购排队，还导致了北京、上海和南京几家店退出发行行列。
这场景，注定了 它是下一个烂大街鞋款。
其实3月的火爆发售并不是 NMD 的第一次亮相，很早 NMD 就借着三款经典款以情怀为卖点展开了销售。分别是 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super。
对，这些里程碑式的鞋款可能你一双都不知道。所以，这个阶段 NMD 销量一塌糊涂。
纵使搭载了全掌 Boost 鞋底与 Primeknit 编织鞋面两项 Adidas 最顶尖的产品科技。
在卖情怀没用的前提下，NMD 开始了 Yezzy 的销售模式：明星效应。
阿迪给各路明星疯狂送鞋，陈奕迅、刘德华、余文乐、吴亦凡、范冰冰等等各路明星纷纷上脚。他们出席各类活动、节目，在社交网络上晒出脚穿 NMD 的照片，舆论对这双鞋的讨论越来越激烈。
国外明星穿 NMD 的一样很多，不过我最喜欢的还是卡戴珊家族的金小妹 Kendall Jenner ，这大长腿，只能放长图。
据说国内共销售一万双左右，共25款，在北京、上海、广州、成都等20个内地主流城市发售。购买NMD需要凭借身份证登记，而且每人限购一双。
就这样，在3月再次发售的 NMD ，原价一千多，瞬间被炒到8000+。电商平台有数万人排队抽签买几十双鞋，这概率。。。堪比中国队赢了世界杯。
恩...后面的事，你都知道了。
孩子们在穿
学生们在穿
奶奶也在穿
（你妈的）
这里有未成年人吗
还记得上周末
极果君Walter的承诺吗
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视觉盛宴 敬请期待
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大长腿 小蛮腰 C-CUP
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>>公司报道
阿迪耐克争开女子专卖店吃螃蟹 葫芦里卖什么药
来源：第一财经日报 1:59:00
胡军华[在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%]最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。女性需求被忽视过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。市场独立观察人士马岗对《第一财经（微博）日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的。被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女子运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，在给本报记者的回复函中，阿迪达斯称：“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。自2013年我们的女子产品市场营销活动开展以来，我们看到了女装品类销量的强劲增长，也显著提高了我们目标消费群体的品牌意识。”卖的不是产品，是社交平台本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的“InnerShine”（倾听内在的声音）广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。但是怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台，如果这个目标达成，目标消费者将会建立起很强的消费黏性。阿迪达斯回复本报记者称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、Nike+RunClub和Nike+TrainingClub课程信息、驻店精英教练介绍以及附近跑步路线推荐等。本土品牌可以学什么类似耐克、阿迪达斯思路的中国老板也有，可惜不是运动用品圈子里的。利郎首席执行官王良星（微博）就对本报记者说过，服装将来应该成为生活方式的一部分，将来的服装店，除了服装，还应该有咖啡、陶瓷、灯、花瓶，各种各样的艺术品，消费者进店可以慢慢体验享受一天，利郎已经计划在国内开设这样的形象示范店。原来专卖店和零售可以当成社交平台来做，这对于本土运动品牌来说几乎是振聋发聩。过去几年，本土运动品牌几乎都是“央视广告+订货会”的批发业务模式，业务模式相同，产品类似，整个行业全线下滑。阿迪达斯已经开出的三家女子专卖店都是由阿迪达斯自营，张庆表示这种模式不可能遍地开花，本土品牌还不具备效仿的实力。独立的女子专卖店，要求门店必须有足够多的产品和款式，马岗说一家100平方米左右的女子专卖店，应该需要100款左右的产品。其次，在北上广等这样的一线城市，开设女性专卖店，考虑到租金等成本，要可持续，坪效必须要高，张庆介绍，从加价率来看，本土品牌零售价格约是成本价的3倍左右，但是跨国品牌达到6倍，跨国品牌开店可以承担更高的成本，本土品牌则未必。张庆认为，本土品牌在一线城市可能难以开设女子专卖店，但是二三线城市成本相对较低，可以尝试。另外，对于本土品牌来说，面向女性的运动产品和服务进一步细化，与渠道的变革相比更容易也更可行。张庆说，与男性相比，一般女性进行的多是跑步等轻运动，对运动用品的材料、款式有独特的要求。耐克在上海新开的女子体验店，首发的一款特别版紧身裤NikeTightoftheMomentxJordanSneakerTight，以艺术化的方式对AirJordanVI的手绘草图进行处理，迎合女性消费者的需求。女性消费者更容易接受新的产品理念，这对运动用品公司来说，就是可深挖的市场机会。王昕说，例如女子可穿戴运动产品，尤其是可穿戴运动胸围的普及就为女子运动产品细分市场的发展提供了新的思路和方向。
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阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商。阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌。品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员。
阿迪达斯是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700多项的专利。在阿迪达斯，诞生了国内外上双冰鞋，双多钉扣鞋，双胶铸足球钉鞋&&特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得国内外杯立下了汗马功劳。
阿迪达斯始终以&领跑者&的姿态伫立于国内外体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个的运动品牌不仅为国内外体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，国内外体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。
adidas的创始者，阿迪&达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，国内外各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 　　
在1972年，adidas再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著国内外行销网路陆续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 　　
在运动用品的国内外中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的典范。adidas 创办人阿迪&达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。在这个理念下，阿迪&达斯勒于1920年设计出双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。 　　
特别是在国内外足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了双钉鞋后，更是受到足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的国内外杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在国内外足坛的威力。而在1998年的法国国内外杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺，法国足球Zidane更荣获1998年国内外足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 　　
除了足球以外，adidas在板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多的运动选手都为adidas的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国＂玉罗煞&P格拉芙，以及近年崛起的＂退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯、adidas所赞助的现役球员有德约科维奇、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及彭帅；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张国内外地图，它象征着三条纹延伸至全国内外。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。也许是因为每一款经典系列都有一个的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。 　　
2001年，家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。前不久，第三家店在美国纽约的Soho区开张。今年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。 　　
2009年阿迪达斯高层就三叶草品牌与赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在三叶草店播放让国内外持阿迪达斯爱好者中观看旺热mv放送,还让环球热力兄弟成为大中华地区先吃螃蟹代言人，堪称&百年不遇，自成一派&的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气天体热力兄弟，推出华语嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹。 　
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(责任编辑：小微风)
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