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支付宝此次慌乱下发动的红包保卫战,其意就是要保卫自己的支付地位。但是支付宝万万没有想到的是,微信发红包竟然是要撬动从支付到商家再到用户的整个O2O生态链,而这一次的微信春晚红包更是声东击西,名为发红包抢夺支付用户,实为送卡券撬动商业、打造商家与用户连接的新桥梁。
  红包是小朋友在春节期间最喜欢的新年礼物,不过自打去年春节微信推出红包以来,互联网红包似乎就从那个时候开始火了起来。去年微信红包的火爆,也是有人高兴有人愁。广大微信用户们通过微信绑定自己的银行卡,然后向亲朋好友发送红包,这毫无疑问地刺激到了支付宝的利益。去年除夕到初八,有超过800万的用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了四五个红包。
  而微信自打去年尝到了红包的甜头之后,今年春节的动作似乎比去年要来得更猛烈些。据可靠消息称,微信今年与春晚达成了合作,并将在大年三十晚上联合多家品牌商家共同发微信红包,声势十分浩大。不光是微信,腾讯的手机QQ也加入到了这场红包大战中来,这将会让支付宝再次神经紧绷。
  手机QQ、微信成掎角之势,进可攻、退可守
  微信在一周前刚刚发布了最新版6.1版本,在这个新版中红包功能全面升级,除了不再显示红包总金额外,最大的变化就是把红包放入了附件栏,成为与照片、视频等高频附件并列的新附件,相比之前更加简单易用。同时新增年度收、发红包明细,群红包手气王次数查询功能,引发用户自发分享,增加了红包的趣味性和互动性。
  与此同时,在面对支付宝联合微博和来往推出红包之时,腾讯旗下另一个强大的移动社交平台手机QQ也顺势推出了QQ红包。QQ红包像极了它的兄弟微信红包,都是在好友、群组聊天窗口的附件栏,方便聊天时随时发红包。同时,在QQ钱包和QQ红包生活服务号,也能找到入口,这点和微信红包几乎一模一样。
  QQ红包同样具有&拼手气红包&和&普通红包&两种红包形式。&拼手气红包&即是大家熟知的&拼人品&抢红包,金额随机发放。&普通红包&则是定向红包,可以指定金额给指定好友或群组。同时,QQ 钱包融入了更多的社交元素,用户可以通过&红包排行榜&查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的&土豪榜&,哪些抢到红包最多成为&人气王&。
  大家都知道,发红包的最关键因素就在于用户的互动性。从用户属性的角度来看,微信用户在城市当中具有更高的粘性,而手机QQ却在广大农村地区拥有良好的覆盖。此次手机QQ防护广大农村地区,微信守卫城市中心,二者联手形成了有利的掎角之势,进可攻、退可守。
  支付宝红包六大玩法反击
  与去年的被动不同,今年支付宝积极地打响了保卫战。日前,支付宝钱包推出了最新版本8.5,并推出了6大玩法进行反击。
  第一大玩法自然就是社交分享。支付宝钱包在新版中上线了&我的朋友&这一功能,放在&探索&一栏,明确地向微信、手机QQ挑战:你们可以攻击我的支付,我也可以偷袭你们的社交。
  当然,支付宝此举更多是通过发红包增强支付宝钱包的社交属性,更好的保卫自己。同时,支付宝红包还支持微博、来往两大社交平台分享。不过相比微信而言,让人有些担心的是,分享到微博上的红包会不会被陌生人抢走?此外,分享到来往和微博,需要在支付宝红包和微博、来往之间跳转,用户体验性也是阿里急需要解决的问题。
  第二大玩法是个人红包。相比腾讯系的&拼手气红包&和&普通红包&,支付宝也推出了普通的现金红包和&逗比红包&。逗比红包玩法略有不同,根据红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜,猜中则全拿走,猜不中则只能拿一半,剩下的一半可以继续分享给朋友。
  第三大玩法是接龙红包。朋友领取红包后,会出现红包所在的金额区间让对方竞猜,如果猜中红包金额,将获得相应的金额;如果未猜中,金额区间会根据所猜的金额数进行缩小,可以将当前的接龙红包转发给朋友继续猜;朋友如果猜对,转发者和猜对者都可以获得相应的金额,红包资金会打入猜对路径上所有参与者的支付宝账户余额。
  接龙红包和逗比红包其目的就是想让更多的人互动起来。不过也在一定程度上增加了繁琐性和红包的不确定性(被自己不认识的人领走红包)。
  第四大玩法是群红包。通过将一个红包分为几份,然后分享到群里,抢到红包的人随机分。对于支付宝的这个群红包。在下还是有些不理解,支付宝本来就没有相关的社群关系存在,而分享到微博群、来往扎堆的话,这两个群组的活跃性自然不用我多说了,如果抢这个红包的人数不够,那很多人会不会白抢了?
  第五大玩法是面对面红包。这种玩法要求必须要在现实中朋友们面对面一起玩,随机将红包分成多个小红包,以玩游戏的形式抢红包。这个倒是增加了玩红包的游戏趣味性。
  第六大玩法就是讨红包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友布讨红包链接。区别于微信红包只能发,讨红包不失为是一种创新玩法。
  支付宝表示,&红包&背后承载的是社交功能,支付宝希望通过增加红包的玩法,更好地发挥红包在加强人与人之间沟通的作用。
  微信春晚红包意不在支付,支付宝当心中圈套
  在很多人看来,支付宝与微信此次的红包大战,都是为了支付。不过在刘旷看来,微信春晚推送红包拉动支付仅仅只是开始,微信背后还有一个更大的战略。
  来自刘旷的独家消息,微信此次春节活动会从除夕一直到大年初三,不过却只有春晚那个时间会发送红包,从初一到初三发送的并不是红包,而是联合随视传媒为企业打造的微信卡券。微信卡券一头连接商家,另一头连接微信用户,是商家通过移动互联网与用户连接的最好方式。
  大家都知道春晚是一个什么样的舞台,如果能够在春晚搞个促销或者做个宣传,这是无数商家梦寐以求的事情。通过促销,商家能够与消费者真正联系起来,而优惠券、传单等却是商家促销的最好方式也是最常用方式。微信这么做的目的是要打造一个生态,借助红包引入微信卡券,从而实现真正连接消费者和商家,完善O2O大战略。
  来自刘旷的独家消息,微信这次红包总量是2亿元多,微信卡券总量是2亿多张,单张优惠幅度平均达到了6折,同时微信会在&我&的栏目里上线&卡包&功能,与&钱包&处于同等重要位置。
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假如你有一台智能手机或苹果手机,假如你在上面装了某个软件,那么你今年的新年很也许是在下面这样的场景中度过的:这也使得许多的网友发出了下面的感慨而近来几天不少群里边又流行起来一种&红包接力&的玩法,大约的规矩是:群里边先由一人发一个红包,然后咱们开端抢,其间金额最大的那自个持续发新一轮的红包,以后不断往复循环。
这时分咱们或许就会问了,一向这么玩下去会有什么成果呢?是&闷声赚大钱&了,仍是&错失几个亿&了?是终究完成&共同富裕&了,仍是变成&寡头独占&了?要答复这些疑问,咱们无妨用统计模仿的方法来做一些随机试验,得到的成果或许会让你大跌眼镜呢。
红包进阶模型&&散布
温习一下方才的切面条模型要害。
1 一次能够生成n个随机数,且总和为1,这样每个数乘以红包总金额即是每自个分得的钱;
2 每个随机数的希望应当均等,即n分之一,这是为了确保咱们抢红包时机对等;
如今咱们为它添加一个第三条:
3 有一个参数能够用来调理红包的&公正&程度。这儿的公正不是指时机公 平,而是说每次发红包咱们实践拿到手的钱是不是附近,即金额分配的波动性是大仍是小。 比方100元的红包发给10自个,假如每人都是10元摆布,咱们认 为这种分配更公正些;假如起码的才0.8元,最多的有20元,明显就有失公允了(意外的 是作者好几次碰到这种情况&&)。
走运的是,在许多的随机变量散布中,有一个&狄利克雷散布&十分合适上面列出的这些情况。狄利克雷散布自身有n个参数,但为了满足条件2,咱们能够只用一个参数 & 来决议它的具体方式。& 越大,每人分得的金额份额就越倾向于均匀,反之则波动性越大。
更走运的是,咱们开端提出的切面条分法,恰恰即是当&=1的时分,狄利克雷散布的最简单情况。
方才切面条的成果,也即是&=1时的狄利克雷散布生成的随机数
0., 0.,0...而下面是&=10时的一组随机数:&.....1703169
能够看出,当&=1时,金额分配的改变性十分大,而在&=10的景象下,金额的分配就均匀多了。
模仿接力游戏,开端有了 这个设想的红包分配机制,咱们就能够来模仿红包接力的游戏。首要假定咱们有一个50人的群,每人初始手头上的可用金额为50元(这儿是为了发生&破 产& 表象而成心放低的,土豪们请疏忽此设定),依据规矩,每次红包的总金额是20元,发放给10自个,其间抢得最大红包金额的人将发出下一轮的红包。如 果或人 发完红包后余额变成了负值,就不能再持续抢红包(请原谅这个丧尽天良的设定&&),由于他/她现已发不起下轮红包了,但答应如今其余额为负。
如果你有一台智能手机或苹果手机,如果你在上面装了某个软件,那么你今年的春节很可能是在下面这样的场景中度过的:
这也使得众多的网友发出了下面的感慨:
而最近几天不少群里面又流行起来一种&红包接力&的玩法,大概的规则是:群里面先由一人发一个红包,然后大家开始抢,其中金额最大的那个人继续发新一轮的红包,之后不断往复循环。
这时候大家或许就会问了,一直这么玩下去会有什么结果呢?是&闷声赚大钱&了,还是&错过几个亿&了?是最终实现&共同富裕&了,还是变成&寡头垄断&了?要回答这些问题,我们不妨用统计模拟的方法来做一些随机实验,得到的结果或许会让你大跌眼镜呢。
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红包进阶模型&&分布
复习一下刚才的切面条模型要点。
1 一次可以生成n个随机数,且总和为1,这样每个数乘以红包总金额就是每个人分得的钱;
2 每个随机数的期望应该均等,即n分之一,这是为了保证大家抢红包机会平等;
现在我们为它增加一个第三条:
3 有一个参数可以用来调节红包的&公平&程度。这里的公平不是指机会公平,而是说每次发红包大家实际拿到手的钱是不是相近,即金额分配的波动性是大还是小。 比如100元的红包发给10个人,如果每人都是10元左右,我们认为这种分配更公平些;如果最少的才0.8元,最多的有20元,显然就有失公允了(不幸的 是作者好几次碰到这种情况&&)。
幸运的是,在众多的随机变量分布中,有一个&狄利克雷分布&非常适合上面列出的这些情况。狄利克雷分布本身有n个参数,但为了满足条件2,我们可以只用一个参数 & 来决定它的具体形式。& 越大,每人分得的金额比例就越倾向于平均,反之则波动性越大。
更幸运的是,我们开始提出的切面条分法,恰恰就是当&=1的时候,狄利克雷分布的最简单状态。
刚才切面条的结果,也就是&=1时的狄利克雷分布生成的随机数0., 0.,0...而下面是&=10时的一组随机数:
0..2722147, &0...1703169&可以看出,当&=1时,金额分配的变动性非常大,而在&=10的情形下,金额的分配就平均多了。
模拟接力游戏,开始有 了这个假想的红包分配机制,我们就可以来模拟红包接力的游戏。首先假设我们有一个50人的群,每人初始手头上的可用金额为50元(这里是为了产生&破产& 现象而故意放低的,土豪们请忽略此设定),根据规则,每次红包的总金额是20元,发放给10个人,其中抢得最大红包金额的人将发出下一轮的红包。如果某人 发完红包后余额变成了负值,就不能再继续抢红包(请原谅这个丧心病狂的定&&),因为他/她已经发不起下轮红包了,但允许现在其余额为负。
在我们的模拟中,依然对实际情况,大家可能会根据自己余额的多少来决定是否继续参加,但在此我们忽略了这种可能。
们设定 &=2,并让红包接力100次,最后大家的余额如下:
31.24 82.69 18.07 44.56 62.87 33.40 47.00 45.55 77.11 70.44
54.28 26.98 54.74 80.30 28.32 43.98 48.80 82.69 82.94 -11.00
34.30 80 &http://www. 62.67 92.20 72
41.55 40.12 50.51 81.30 51.17 43.36 34.93 64.38 42.70 -8.90
9.10 78.61 46.35 64.18 61.90 13.61 50.01 68.51 41.21 54.14
可 以看出,有两位朋友不幸破产了,而最后资产最多的有92.20元,几乎翻了一倍。一个很明显的事实是,破产的玩家都是因为&中头奖&中得太多了, 导致入不敷出。相反,最终收得92.20元的这位玩家属于&闷声发大财&。经统计,他/她获得第一名0次,第二名3次,第三名2次,第四名2次,第五名4 次,等等。
下面展示了每个人的金钱变动状况:
当然,概率面前人人平等,没有谁能预知自己抽中红包后会是最大的还是最小的,所以从对称性的角度考虑,个人选择的结果是完全随机的。但是,从整个群的角度来看,有一个指标却在悄悄发生变化,那就是这个群的&贫富差距&。
平均还是独大?尼系数来判断我们注意到,在游戏最开始的时候,大家的资金都是一样的(50元),而在100次接力之后,几家欢喜几家愁,贫富差距被拉大了。于是我们有两个很自然的问题:1. 如何量化这种贫富差距?2. 随着游戏的进程,贫富差距会有怎样的变化?
对于第一个问题,我们可以借用经济学中的一个概念来予以回答,那就是所谓的&尼系数&(Gini&:Coefficient)。尼系数通常被用来衡量一个国家居民收入的公平性,其取值在0到1之间,越大表示贫富差距越大,即少部分的人掌握了这个经济体 大部分的收入。尼系数的计算公式可以在它的维页面中找到,对于之前的模拟游戏结果,计算出的尼系数是0.2551。&
这个结果的绝对数值可能并没有太大的意义,因此我们在每一轮接力之后都计算出当时这个群的尼系数,然后观察它的变化。结果如下:
在这里我们将接力次数延长到了500次。可以看出,随着接力的进行,尼系数的整体趋势是在不断变大的,意味着贫富差距会随着游戏的进行变得越来越大。这其 实很好理解:总是会有人因为拿了太多头奖而破产,这样财富会在越来越少的人中间进行分配,所以相应地贫富差距就拉大了。
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