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智美体育集团多重保障 造就健康安全马拉松赛道(1)
   运动不仅让人们收获健康的体魄，更重要的是传递着运动的精神，传递着人与人之间的相处礼仪，人与环境之间的和谐共存。这正是智美体育提出“第五场景”的要点所在。“第五场景”的建立，是运动精神的从外到内的提升，在动起来的同时，让精神面貌、品行素养以及人与人的互动关系一起全面提升。在刚刚闭幕的广汽丰田·2015广州马拉松赛中，智美体育充分融入“第五场景”的理念，让今年的广马“呈现出和往年不一样的特征”。
　　比如说，今年广马设立了破纪录奖。为鼓励比赛选手创造优秀的成绩，组委会首次增设了马拉松项目破赛会纪录奖，为打破广州马拉松赛会纪录且获得第一名的马拉松选手，奖励额外1万美元。
　　此外，组委会特意聘任了代表广马的形象和宣传大使。聘任这11位国内体育、公益、文化等领域的重量级人物为形象、宣传大使，通过借助形象大使、宣传大使在这些领域的影响力，传达广州马拉松赛在运动、健康、公益、文化等方面的多元价值，吸引更多国内外人士来广州参加马拉松赛事，吸引广大市民特别是青年一代参加体育运动提高身体素质及意志品质。
　　广马更是增加了人性化服务。采用净计时并增加分段计时点，为所有参赛选手提供更为准确的计时服务，计时芯片不需缴纳押金，赛后可以不需要退还。每五公里还增加了计时显示器。另外，赛后兴奋检测的数量将增加至12例，而特邀选手的邀请在国际田联金标参赛选手库中挑选。
　　和前几届广马相比，今年增派了配速员。首次公开招募了28名拥有稳定的配速水平、娴熟的控速能力、有完成配速任务的责任心的官方配速员，帮助跑手们更清晰地了解比赛的时间进程，控制好自己的配速，创造更好的成绩。
　　跑者方面，2015年广马设置了特色方阵。为活跃赛事氛围，今年组委会设置了“慈善方阵”、“宝贝方阵”、“天天广马方阵” 等很多特色的方阵。同时，还招募50名“广马宝贝”，组成独特的“广马宝贝方阵”，参加广马的迷你跑，点缀美丽的城市风景线。
　　而且，这届广马为跑者开办跑步训练营。为了做好广马的宣传，增进组委会与社会大众之间的互动，传播路跑文化知识，组织了两期2015年广马官方训练营，邀请国内知名体能训练师、营养师、医疗专家进行授课及培训，通过课堂讲解与现场实地训练的模式，帮助学员规划跑步训练计划、完善跑姿、规避运动伤害，让更多的跑友更健康、更正确的享受跑步乐趣。
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智美体育杯沈阳马拉松成功举办 跑友为赛事组织点赞
【原标题】智美体育杯沈阳马拉松成功举办 跑友为赛事组织点赞 【来 源】中新网-中国新闻网 【原 文】 川北网为您提供关于 主办方,赛道,马拉松,赛事,彩排的最新消息。川北网为您24小时不间断的提供资讯大餐。 9月30日电 近日，2015智美体育杯沈阳马拉松(以
　&【原标题】智美体育杯沈阳马拉松成功举办 跑友为赛事组织点赞　&【来　源】中新网-中国新闻网　&【原　文】
川北网为您提供关于 主办方,赛道,马拉松,赛事,彩排的最新消息。川北网为您24小时不间断的提供资讯大餐。
　　9月30日电
近日，2015智美体育杯沈阳马拉松(以下简称"沈马")成功举办，共有15000余名选手参加全程、半程和迷你马拉松项目的比赛。其中数十名来自俄罗斯、韩国、肯尼亚、埃塞俄比亚等国家的专业选手参与冠军角逐，最终肯尼亚选手Too Lazarus以2:12:04的成绩获得男子组全程冠军、Aiyabei Valary Jemeli以2:32:33的成绩获得女子组全程冠军。杜海涛、孙英杰、肇俊哲、王丽萍等明星现场助阵，现场气氛热烈。
　　据悉，本届赛事冠名单位智美体育集团，在组织过程中以"健康"为理念，让每一位参赛选手，在跑步过程中感受到健康绿色环保的理念。赛事倡导的"用健康的身体，跑出健康的生态"，使赛事组织、赛事医疗救助、赛道卫生等方面展现出新的面貌。
　　跑者体验沈马精细组织
　　"我跑过国内的多个马拉松，沈马的组织工作确实非常人性，体验感很好，感觉很开心。"现场一位来自江苏的跑友说。作为赛事的承办方智美路跑公司以"智擅至美"的追求精神，从为"跑者服务"的角度出发，对本届沈马赛事的医疗保障、志愿者培训、竞赛组织、安保措施、媒体运行、酒店接待、卫生保洁等方面均提出了严格要求。
　　据悉，为确保赛时安全、顺畅地运行，组委会进行了严格培训和彩排，使各方面人员配合默契；还可以在彩排过程中发现问题，并及时修正改进。主办方表示这项工作覆盖了所有志愿者、裁判、医护人员、车辆调度人员等等，所有彩排和培训严格按照赛时标准来运行，所有岗位实岗实训，让大家提前熟悉情况并进入状态，达到能够从容应对现场突发情况的效果。
　　针对目前国内马拉松普遍存在乱扔垃圾的现象，主办方倡导"光马行动"并投入100万领筹清洁赛道。加强了志愿者、保洁人员的配置和管理，同时号召跑者不要随地乱扔垃圾，保持赛道干净。一位来自北京的跑友对记者说："不乱扔垃圾，保持赛道干净整洁是我们马拉松参与者素质的体现。这次主办方管理的非常好，现场的垃圾处理也做得很到位，赛道很干净。
　　沈马的出色运营也获得了赞助商的肯定，一批知名企业，包括东风悦达起亚、周大福、特步、中国人寿财产保险、康师傅等均和赛事主办方展开了合作。
　　健康医疗 跑者生命被安全护航
　　首届沈马的另一个亮点是医疗救护工作。众所周知，马拉松作为一项挑战自我极限的运动，如何保障运动员生命安全，一直是赛事主办方的一项重要工作。智美路跑公司从人员、物资、培训等层面进行加强，切实保障赛事安全。
　　据悉，本届比赛在医疗上投入大量的人力物力。在人员上包含了550名经过急救培训的医学生志愿者、190余名医护人员、28个移动急救岗。还有"医师跑者"陪伴在跑友身边；物资上主办方铺设了近百台除颤设备，20余台救护车、12台摩托、16部自行车、搭建了25个医疗点，以及增加了云南白药、补液盐等针对运动损伤的药物储备。
　　活动多样 沈阳市民集体狂欢
　　记者了解，本届赛事还策划了多样的趣味性活动，力争让更多市民参与沈马，将赛事办成一次全民狂欢的大派对。智美体育集团首次将"动乐嘉年华"输入沈马，现场多样化的体育、娱乐活动，吸引大批沈阳市民的参与。
　　动乐嘉年华现场既有体育爱好者喜欢的篮球、户外运动项目，也有适合亲子互动的小羊肖恩、三只小猪、摩尔庄园实体模型展，还有充满异国风情的劲辣热舞，活动内容可谓精彩丰富，形式多样。在观众体验娱乐的同时，主办方还在现场设置了一个"动乐小镇"区域，这里拥有美味小吃、名品优惠展销等等，为观众提供运动、娱乐、饮食、购物的一站式服务。此外，首届沈马推出了体育旅游特色服务，包括针对沈马跑友提供机场车站接送、酒店住宿、市内各景点门票等解决方案，为跑友提供全程服务。(生活频道)
欢迎您提供更多的信息内容。其中数十名来自俄罗斯、韩国、肯尼亚、埃塞俄比亚等国家的专业选手参与冠军角逐，最终肯尼亚选手TooLazarus以2:12:04的成绩获得男子组全程冠军、AiyabeiValaryJemeli以2:32:33的成绩获得女子组全程冠军,
动乐嘉年华现场既有体育爱好者喜欢的篮球、户外运动项目，也有适合亲子互动的小羊肖恩、三只小猪、摩尔庄园实体模型展，还有充满异国风情的劲辣热舞，活动内容可谓精彩丰富，形式多样。
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参加智美集团主办的昆明马拉松的成绩证书什么时候可以领取呢？
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参加昆明马拉松的成员如果在关门时间内完成半程马拉松、10公里马拉松，赛后5个工作日后在赛事官方网站（）自行下载哗耽糕甘蕹仿革湿宫溅打印成绩证书。
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有的，昆明马拉松比赛邀请了来自近20个国家和地区的50多名专业马拉松运动员上演高水平的竞技比拼。
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出门在外也不愁马拉松大跃进：如何为两条逝去的生命注解【】【字体：
】【】稿件来源: 法制文萃报发布时间： 12:48:14　　《法制文萃报》 作者：林寒
　　近日，南国重镇广州迎来了该地体育史上首届国际马拉松盛会，两万人齐跑的大狂欢让整个城市瞬间陷入兴奋。但接下来连续发生的悲剧却让这项风行全球的体育赛事蒙上了一层浓重的阴影：比赛当天，一名21岁业余选手陈杰在10公里终点倒下，经抢救无效不幸去世;之后，另一名跑完比赛不久就昏厥不起的业余选手——25岁的丁喜桥在与死神抗争8天后，也最终没能醒来。目前，这一事件仍余波不止，两名死者的家属与马拉松组织者——广州市体育局之间就是否有组织保障不力、救援迟缓、不作为等尖锐问题进行着激烈的唇枪舌剑。而公众方面，更多的人也迫切希望了解：“生命之殇”接踵上演，究竟谁之过？
　　马拉松之殇，谁的错
　　马拉松的由来众所周知，而希腊战士裴里庇第斯激动喊完“欢……乐吧，雅典人，我们……胜利了”就倒地死去的一幕，则让这项赛事自始就带有一种悲壮的色彩。毋庸讳言，42.195公里的不间歇奔跑，使得这项运动一直以来都是以挑战人们的生理和心理极限而著称。据世界著名跑步杂志《跑者世界》的一份调查显示，每5万至8.8万名完成马拉松的参赛者中，就有1人死亡(包括赛后24小时内的猝死者)，这已经高于一般运动的每10万至30万人发生一宗猝死的比例。
　　但也有一些声音认为，对于业余参赛者而言，马拉松的风险其实并没有想象中那么大。只要量力而行，就可以根据自己的状态随时退出比赛。
　　真的是如此简单吗？以此次广州马拉松悲剧事件死者之一的陈杰为例，他生前是一名广州的在校大学生，据家人称，平时喜欢运动，身体健康，没有遗传病史。他是在跑完全程10公里后才倒地不起的，而在“胜利完成5公里”后他还行有余力地发布了微博，并配发了现场照片。可以说，当时的陈杰状态良好。由此看来，致命的转折应该是发生在后半程。
　　马拉松的精神是拼搏不止的精神。在此，我们完全可以想象，在未发现明显的身体异常情况下，以马拉松精神自勉的陈杰当时是选择继续跑完全程还是中途放弃。由此，浮现在人们心头一个更重要的问题是，在当时激烈运动状态下的他，是否保持了理性的认知并具有足够的专业知识来判断自己的状态是否可以支撑跑下去。陈杰的死其实给了我们一个答案：激烈运动条件下，靠业余选手自身去评测、把控风险，这是个不靠谱的说法。
　　既然参赛者自身规避风险难以掌控，很显然，组织方的风险预防及担当能力就显得尤为重要了。“广马”组委会自成立以来，一直向外界传递着一种讯息，那就是一旦选手有晕厥状况，他们会在第一时间赶到现场并采取急救措施。组委会医疗保障部相关工作人员曾保证，从选手倒下到救护车到达，时间不会超过6分钟。
　　但事实并非如此。参加5公里比赛的丁喜桥晕倒在终点线前约300米处后，人们当即拨打了120求救电话，但20分钟后救护车才赶到。由于救护车上没有呼吸设备，又过了20多分钟第二辆救护车才到达，经过现场抢救后，丁喜桥被送往医院进行抢救。对于这个最为死者家属所诟病的事实，直到在丁喜桥离世前三个小时，广州市体育局才对外发表了一份通报，通报中就丁喜桥救助工作为何出现了推迟作出解释。文中称：当时“120”接报后，立即通知附近的中山六院现场医疗站医护人员前往抢救。因现场比赛正在进行，赛道布满选手，救护车无法快速到达。但对于此种解释，丁喜桥家属并不表示认同，坚持认为组委会在救治上的疏漏，是导致丁喜桥最后死亡的罪魁祸首。
　　据悉，除两人死亡外，此次广州马拉松赛还有1517人次出现了扭伤、头晕、不适、抽筋等现象。如此大规模“运动病”是如何造成的？围绕着这个疑问，本届赛事其他缺失也被一一发掘出来。丁喜桥好友称，他晕倒前，在距离终点800米时进行了冲刺。此外，有照片显示，许多昏厥在地的选手，穿的是休闲长裤，类似参赛者并不少见。对此，有媒体指出，无论是800米冲刺，还是穿休闲长裤跑，对于有基本马拉松常识的选手来说，都是不可能犯的错误。由此可见，参赛的许多人对于马拉松的认识尚未入门。这也意味着，对于第一次组织马拉松比赛的广州有关方面来说，在马拉松常识的普及上，存在着不小的问题。
　　此外，还有网友指出，马拉松环境缺失也是个大问题。在“广马”开赛之前，网友“珊啦啦啦”质疑，“广马”全程40多公里全部都设置在广州市区内，“我担心跑下来，整个人的肺都黑了。”而据广州当地媒体的报道，往年从11月到第二年的4月，灰霾天气都是广州的常态，无论是平时训练还是比赛，都不是很适合。对此，有体育专家表示，长跑对空气质量有较高的要求，在空气质量糟糕的环境下跑马拉松，这不仅无益，甚至有可能损害心肺功能。
　　马拉松冲动与长跑消亡
　　继广州马拉松事件之后，日前东华大学一名大三男生参加千米体能测试时猝死，导致该校所有学生的长跑项目被叫停。这也是今年11月份国内因长跑猝死的第三位年轻人。接连猝死的悲剧笼罩下，“长跑之殇”给社会出了一道难题：跑还是不跑？
　　部分高校出于安全考虑，几年前已不再进行传统的男生千米、女生八百米项目测试。而接踵而至的是不少中小学生体育课或体育考试中长跑项目的取消。多所学校体育老师分析，取消长跑原因跟现在学生身体素质持续下降有关，长跑拼的是耐力，而现在的学生锻炼少、体质差，取消是为了避免学生“受伤”。
　　对此，不少专家都忧心忡忡，如果对生命的敬畏转化为对体育的畏惧，那么带来的结果很可能是本末倒置。
　　就在不少人惊呼长跑这项运动在中国正走向消亡的同时，一个奇怪的现象却在上演：丁喜桥去世的前一天，中国田协披露的消息称，今年全国30个城市举办了31项马拉松比赛。一方面是越来越密集的赛事，另一方面却是两个年轻生命的逝去，如此鲜明的对比，让越来越多的人想要了解：堪称长跑运动中最高端的马拉松，在中国到底处于什么样的发展境况？
　　据悉，目前中国境内举办的马拉松赛事，总体上可分为两类，一类为成熟赛事，往往已举办多年，如北京、上海、杭州、厦门等城市的马拉松比赛。此类赛事的最大特点就是已形成一整套运行及自我完善机制。以紧随“广马”之后举行的上海马拉松为例，在“广马”悲剧发生后，上海马拉松组委会立即吸取了教训，从赛前10天开始，每一天向参赛者发送一条短信，内容包括赛事组织情况、选手注意事项、如何准备马拉松等。与之相比，更多的马拉松赛事则是像“广马”这样的第一次举办，组织者赛事筹备时间短，经验缺乏，造成赛事机制尚不健全，因此重大问题时有体现。这样的马拉松，显然违背了马拉松运动强身健体的初衷，甚至有害无益。
　　事实上，这种冲动，从广州马拉松自筹备之日起，就非常明显。
　　在形式上，为了让第一次马拉松做得像模像样，广州市体育局希望能够找一家有举办马拉松经验的公司作为合作方。经过商议与谈判，最终确定由智美控股集团作为本届广州马拉松的赛事推广机构。于是，一个由广州市体育局和智美控股集团合作的主办方就算是出炉了。但在组委会内部，有过马拉松赛事经验的人只是少数，初次举办马拉松赛事的广州市体育局以其狂热态度占据主要位置。
　　按照惯例，在国际田联主办的马拉松赛事中，如果某一家做得特别好，参与选手的人数、质量以及保障工作十分到位的话，可以获得国际田联颁发的金标赛事奖。对马拉松赛说，金标荣誉意味着马拉松主办方的成功。
　　据报道，从一开始，“广马”组委会就是将金标赛作为目标，豪言在3年内将广州马拉松也升格为国际田联的金标赛。但这种心态没有驱使广马组委会静下心来学些金标赛的成功经验，而是走向了急功近利。
　　为了在参赛人数上达到规模，首届广马将奖金标准直接瞄准了内地前三，最高奖金达到了4万美元，这在内地仅次于上海马拉松赛。不得不说，高额的奖金的确引起了民众的极大兴趣，报名系统开放仅3天时间，名额即已饱和。与对人员数量、规模的追捧相比，组委会对于最重要的参赛人员健康状况却只是虚应了事，虽要求每位参赛者赛前进行个人体检，但并不强制要求上交体检报告。
　　于是，在这场仓促上阵的大联欢氛围下，陈杰和丁喜桥踏上了一场“死亡之旅”。
　　还马拉松运动的本来意义
　　眼前这场各地一窝蜂似的马拉松奔涌，让我们不由得想起一个似曾相识的名词：大跃进。
　　中国本土的马拉松赛事起源于1981年，当时北京首次举办；此后十几年，中国其他城市开始零星举办。1998年，北京马拉松赛发生转变，参赛人群从只接纳专业选手改为向全社会开放，关门时间从3小时延至5小时，项目也增设半程、10公里、迷你马拉松等项目。这些改变立刻带来连锁反应，当年的比赛报名人数一举达到1.9万多人。
　　进入新世纪后，马拉松赛事更是呈井喷式增长，2011年，中国有22场马拉松比赛；2012年，骤升到34场！这项运动为何突然红火？一个显见的原因是国家推行的全民健身计划。而要推广全民健身，不需要任何器械、公众参与感强烈的马拉松无疑是最好的载体。
　　更重要的是地方政府的踊跃参与，它们看重的是利用马拉松开展景观体育的平台作用，以及马拉松对城市宣传的意义。“马拉松赛是一张城市名片，是共赢和文明的窗口，将最美的城市形象展示给世界。”厦门市副市长臧杰斌说。而负责厦门马拉松推广的厦门广电产业公司总经理张思杰则说：“有了赛事运作的成功案例，马拉松赛的影响力日益增大，还能拉动当地旅游和经济，政府的积极性自然被调动起来。”
　　马拉松赛事的走红，除了政府的公关需要，还有一层隐性的原因：选手可以借此为高考加分，甚至作为专业选手避开高考。2010年厦门马拉松，有30多名成绩在2小时34分以内的选手成绩被取消，因为他们涉嫌作弊：有的偷乘交通工具代跑，有的一人佩戴两块甚至多块计时芯片替人参赛。根据教育部相关政策，获得一级运动员、运动健将、国际健将及武术武英级(或以上)称号之一的考生，可申请参加招收高水平运动员高等院校组织的文化课单独考试，也可选择参加全国统一招生考试。一旦作弊者靠骗来的成绩评上国家一级运动员，就能避开高考，获得单独考试机会。
　　在各方利益驱动下，今日的马拉松赛事在中国一年比一年红火，而且花样翻新：有草原马拉松，有瀑布马拉松，有长城马拉松，还有“黔东南超百公里挑战赛”这样的超级马拉松。但在这一场场烈火烹油般的盛景下，却隐藏着如赛事的筹备、管理、保障等诸多硬伤。如果这些赛事的主办者不能查漏补缺，那么，陈杰和丁喜桥的悲剧仍将上演。
　　● 结语
　　陈杰、丁喜桥，两条年轻的生命就这样逝去了，在这场“马拉松之殇”的背后，我们有太多感悟：在教育体制中逐渐丧失话语权的体育教育，功利化色彩浓重却无视群众基础的所谓“全民健身”，国民身体素质呈直线下降的趋势……以上这种种，都需要当政者“以民心为己心”，去认真探索、纠正。（责任编辑:韩丹东）
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日，北京国际马拉松赛现场。赛事由&中奥路跑&承办，一家&国&字头的赛事公司。 （东方IC/图）
全民跑步热潮的兴起，让标志性的马拉松赛变得炙手可热。与国外的民间办赛不同，中国马拉松的举办权掌握在政府手里，大多由政府控制的公司负责运营。
天安门一声发令枪响，三万人一起开跑。
日，北京马拉松在严重雾霾中拉开帷幕。跑，还是不跑，成为参赛者的一道难题。
跑过二十多场马拉松的万科高级副总裁毛大庆选择了弃赛，&我拉上了窗帘，不想去再多看一眼窗外&。一部分参赛者还是戴着口罩出发了，穿着小沈阳戏装的一个跑者举着牌子，上面写着：&让房价再降一点！&
四年前，北京马拉松的报名，花了5个月才报满。2014年，3万名额一天之内被抢光，半程报名甚至要抽签两次，中签率14%。上海马拉松的网站一开放就有每小时近70万的访问量，排队抢3.5万个名额，一票难求，堪比春运。
全民跑步热潮，捧红了马拉松这项在全球有118年历史、在中国也有34年历史的古老赛事。
近4年来中国田径协会公布的马拉松及相关赛事日历，记录了热度骤升的痕迹：2011年，全国举办马拉松22场，接着33场、39场，直到今年的50场。四年间，马拉松场次和举办城市的数量都翻了2倍多，这还不包括未经田协审批的众多短距离赛事。
不仅北京、上海这样的一线城市，贵州六盘水、成都西昌也有自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区，只有10个地区还没有马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。
跑一场马拉松，全程42.195公里，耗时一般在6小时以内；办一场马拉松，需要近8个月的时间。背后交织着一张由协会、地方政府、赛事公司、企业等方方面面角色构成的关系网。
不同于国外的民间办赛，在当下中国，马拉松的举办主要由政府牵头、官方主办、企业赞助三方力量支撑。南方周末记者通过一个月的调查采访，梳理马拉松背后的关系链和经济账。
政府主导的赛事
一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追求乐趣。
中国田径协会副主席王大卫已经做了12年马拉松组织工作。他向南方周末记者盘点了34年来的北京马拉松变化：1981年，北京马拉松（以下简称北马）第一年，参赛者全是男性职业选手；七年后，开始有女性选手；直到1998年，才有了普通大众选手的参与。发展至今，3万名选手中99%都是非职业的普通跑者。
美国波士顿是世界上第一个举办马拉松比赛的城市，波马至今已有117年历史。与北马不同，它发自民间，是由几个喜欢跑步的人以协会的形式促成的。纽约马拉松也是如此，几位跑友，围着中央公园跑了4圈（40公里），办出了第一届比赛。
一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追求乐趣，马拉松在国内外生长的土壤不同，组织方法、民间认识也差异显著。
国内办马拉松，中国田径协会是&核心衙门&，它不仅负责审批、制定标准，还是大多数赛事的主办方。在城市主要路段举办的国际性、全国性赛事，以及非主要路段，但人数超过1万人的此类赛事，必须要经过中国田协的批准。
此前，申请者（一般是市体育局）需拿到省体育局和市政府的批准，一并上交田协。&一定先是城市同意，省级体育部门配合，最后才报到我们这儿，一般我们都支持的。&王大卫解释。
2014年9月底，《金陵晚报》报道称，南京市无法举办马拉松，因为申请不到办赛资格。听到这个消息，王大卫略显吃惊，否认了田协曾经收到南京的申请。
这是一场政府机关主导的赛事，多个城市的马拉松主办方、承办方和协办方中，常能看到一长串政府机构：
如兰州马拉松，承办单位是省体育局，协办单位有28家各级政府机关，包括无线电管理委员会、宣传部、教育局、公安局、统计局、两山绿化指挥部、区政府&&庞杂得难以想象。
据上海马拉松的承办方上海东浩兰生赛事管理有限公司（以下简称东浩兰生）总经理周瑾介绍，因为赛道要穿过黄浦、静安、徐汇三个上海最繁华的区域，赛事当天需要调整的公交线路多达160余条，路过的各个社区也要协调，包括张贴&安民告示&。
在被问及办赛成本时，周瑾说，&这不是纯商业活动，政府的投入是很难用商业规则去评估的。&
官办还是商办
利润的上涨速度远高于成本的投入，毫无疑问是一笔划算的生意。
事实上，近年来国内一些马拉松赛事已经开始由一些专业的赛事公司来承办，实践国家体育赛事&管办分离&的思路。
2009年，中奥路跑体育管理有限公司（以下简称中奥路跑）成立，负责承办北京马拉松，也去其他城市协助办赛，如宁夏、贵州等地。
该公司由中国田径协会和中奥体育产业有限公司（简称中奥体育）各出资50%成立。而中奥体育隶属于中体产业集团，后者是由国家体育总局控股的上市公司。
换句话说，中奥路跑的两位&老板&实际上是中国田协和国家体育总局，是一家&国&字头的赛事公司。中国田协既是审批者，也是主办方，还控制着实际的承办方。
今年3月成立的上海东浩兰生，其大股东之一也是相关的主办方&&上海市体育局，另一个大股东为东浩兰生集团，隶属于上海市国资委。
南方周末记者无从查证中奥路跑与东浩兰生的收支状况，但另一家活跃于马拉松赛事承办的香港上市公司智美控股集团提供了一个观察维度。
赛事运营是智美集团的主要业务之一，自2012年起，它参与了广州、杭州等多地马拉松的运营。
其2014中期年报显示，赛事运营是一项毛利率很高的业务，达到了65.8%，集团整体的毛利率为46%。
以龙舟赛和马拉松为主的赛事运营方面，从2013年6月至2014年6月，成本由160万变为2440万，上涨14.5倍；而毛利润，由70万变为4690万，上涨63.6倍。利润的上涨速度远高于成本的投入，毫无疑问是一笔划算的生意。
收支&没有公示&
&央视明码标价、账目公开可查，反倒是地方办赛，拿了多少钱？&
在南方周末记者直接问及承办2014上海马拉松的盈余时，东浩兰生总经理周瑾强调说，&今年，盈余我觉得谈不上。&其中一个原因是，办马拉松的成本非常非常高，她连用了两个&非常&。
除了给裁判、工作人员、特邀&出成绩&的选手支付的人力成本，还有包括赛事转播在内的宣传成本，以及难以用资金衡量的政府投入。其中赛事转播是支出的一项&大头&。
在国内多个马拉松赛事说明中，央视体育频道都是主要合作伙伴。《金陵晚报》援引一位当地体育局的相关人士透露，&扬州举办国际半程马拉松赛，光是请央视来转播，就要花450万元左右。&
在接受南方周末记者采访时，央视体育频道解说员于嘉没有否认这个说法，在他的印象里，转播费是300万或500万。
但他认为这个费用并不算贵，2013年的中国马拉松年会上，于嘉还曾就这个问题与各地组织者们澄清，央视明码标价、账目公开可查，反倒是地方办赛，拿了多少钱？政府补贴多少钱？又花了多少？没有公示。
&CCTV在给好多人挡箭。&他说。
相较多方投入，马拉松的收入渠道非常单一：企业的赞助费。至于报名费用的收入，只是零头。上海马拉松报名费用在40-60元之间，3.5万报名者，算下来不到200万元。
南方周末记者查阅到了2013年云南水富马拉松的招商启事，里面对各级赞助商&明码标价&：冠名商1家，赞助费用不低于150万；高级合作伙伴5家，每家赞助费不低于20万；一般赞助商没有数量要求，不低于2万元。据此估算，今年的赞助收入不低于286万。
在一线城市，这一&价码&被大大提高。据周瑾介绍，作为上海唯一的&至尊赞助商&，耐克公司今年的投资金额在1000万-1200万之间，&只是现在还谈不上企业找上门来&竞争&，多是运营方主动去拉&。
自己办比赞助更省钱
赞助马拉松，或者自己办比赛。
耐克赞助了上海马拉松，阿迪达斯则选择了北京马拉松；更多的只有马拉松爱好者才知晓的地方赛事，往往靠的是各地的大型国企来冠名。比如厦门马拉松，冠名的是一家国企，建发集团，运动类赞助商是福建当地的国产品牌特步。
哥兰比亚运动营养公司大中华区总经理龚武，曾经在阿迪达斯公司从事销售工作。他说，对于体育用品公司而言，选择的赛事也要与自己的地位相匹配。&比如在国外阿迪达斯赞助了波士顿马拉松，这是顶级赛事。&
在被称为&马拉松大满贯&的六个马拉松赛事（波士顿、芝加哥、纽约、柏林、伦敦、东京）的主要赞助商中，阿迪达斯&包揽&了波士顿、柏林、伦敦；专业跑步品牌Asics，是东京、纽约；而耐克，赞助了芝加哥马拉松。
除了运动品牌，汽车、手表行业的国际品牌也都是马拉松的&老牌&赞助商。例如宝马，在国内赞助了上海、厦门、兰州马拉松，也在国外赞助了柏林、法兰克福马拉松。马拉松赞助，成了他们品牌推广的一个惯用路径。
企业参与跑步比赛，基本上有两条路径：赞助马拉松，或者自己办比赛。
与耐克、阿迪达斯不同，New Balance（NB）虽也是专业跑步品牌，却很少在赞助名单上出现，但它会办自己的比赛。
9月27日，NB就在上海举办了彩色跑（Color run），以东方体育中心的四周为跑道，每隔一段距离喷彩漆。当天，很多年轻人头戴彩带、脸贴彩绘聚在这里，像音乐节一样，是年轻人的Party。
国内体育品牌李宁公司今年也做了10场全国10公里路跑联赛。尽管符合无须审批的条件，李宁还是选择了自己牵头，但由全国田径协会主办，中奥路跑运营，整个操作过程与城市马拉松相似。
从总裁郁亮、高级副总裁毛大庆到普通员工都在跑步的地产龙头企业万科，近年来也高调宣传企业的跑步文化，办了一系列城市&乐跑&。在万科2014乐跑新闻发布会上，万科地产总经理郁亮透露，万科花在&乐跑&上的费用不超50万。相较上海至尊赞助商的1000万，确实是小数目。
（JZ多媒体解决方案/图）
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王小乔 助理编辑 温翠玲
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