女排夺冠引发国内热潮，背后凸显了怎样的隐性价值？|界面新闻oJMedia从巴西马拉松名将利马点燃主火炬，到北京时间今天早上奥运圣火从马拉卡纳体育场缓缓熄灭，16个比赛日，飞快而短暂，属于体育人和体育迷最大的节日就这样离我们远去。有些不舍，甚至还会有一丝伤感，毕竟离别总是让人心生愁绪的。
26金18银26铜，这是中国里约奥运代表团交出的成绩单，金牌榜上排名第三。第一没有悬念，这一次英国排到了我们前面。同时，这也是自悉尼奥运会以来的五届赛事中，中国代表团夺取金牌最少的一届。
首个正式比赛日的冲首金失败，似乎冥冥中预示着这次的里约之行对于中国健儿来说不会平坦。射击新人张梦雪及时地送来了首金，但是中国军团的冲金之路依然异常艰难。除此之外，与中国运动员有关的赛场内外插曲不断，对手、裁判甚至赛事组织者都成了搅局者。
然而，如果把中国军团的这次奥运征程看成是一部文学作品，那么作者一定是用了先抑后扬的写作手法。开局不顺，过程曲折，这一切仿佛都在为一个完美结局做铺垫，而这个完美结局的缔造者就是那个集万千宠爱于一身的中国女排。
女排夺冠引发国内热潮
中国女排的夺冠应该称得上是个意外之喜，奥运会之前有多少人能想到这群姑娘能创造神奇？即使这支队伍的掌舵者是那个无所不能的郎平。十二名队员中，九个人是九零后，张常宁、袁心玥和龚翔宇甚至都是九五后，这样一支平均年龄不足24岁的队伍，想要最终站上冠军领奖台，确实难度极大。
其实回顾中国女排的整个夺冠历程，简直就是中国奥运代表团奥运征程的缩影。小组赛首战便负于并非传统强队的荷兰队，接下来还遭到塞尔维亚女排的横扫，最终仅以五战两胜的成绩勉强从小组出线，不过淘汰赛第一场就要面对强大的东道主巴西女排。
中国女排和巴西女排的交手记录可以用惨不忍睹来形容，在世界大赛中几乎逢巴西必输，更何况这次她们还占据东道主的优势。不过，奇迹就是从这一刻开始上演。连闯巴西、荷兰和塞尔维亚三关之后，中国女排登上了里约之巅。这个美好的收尾，似乎让之前一切的不愉快都烟消云散了。
中国女排有多火？看看决赛现场的马拉卡纳体育馆，和在我们自己家门口没什么区别嘛。放眼望去，一片红色。视线转回到国内，中央电视台采用一套和五套并机直播的方式，保证全国球迷都能看到比赛直播。在一个周日的上午，女排几乎成了中国唯一的主题。
据禹唐的收视数据统计显示，综合央视一套和五套两个频道，女排决赛的收视率高达7.99，市场份额为48.8%。即便是晚间黄金时段的重播收视率也能达到2.7，女排的关注度之高让人惊叹。晚上的新闻联播更是用了将近七分钟的时间报道女排夺冠，这种待遇恐怕只有国足冲进世界杯能够与之一战。
女排夺冠在国内社交媒体上同样反响热烈，比赛刚刚结束的那段时间里，微博甚至还出现了短暂宕机的情况。在比赛当天9点到14点这五个小时内，女排夺冠相关微博的互动量超过5500万次，相关视频在微博上的播放量达到1.85亿次。主教练郎平在赛后也第一时间在微博上晒出金牌，这条微博在五个小时内的互动量也超过了55万次。此外，众多跨界明星也在微博上排队送祝福，盛况空前。这就是女排的力量，总能制造惊喜，却从不让人感到意外。
女排夺冠，都谁赚了？
排在首位的自然是国内的主转播机构中央电视台了。据透露，央视对女排决赛进行了单独的广告招商。而从实际的转播情况来看，比赛间歇的广告数量确实有所增加。网上还流传着一份广告招商价目表，根据时长不同分为五档，即便是最短的五秒广告，价格也超过了200万，时间最长的1分钟广告标价甚至超过了1400万元。当然，实际的售卖情况我们不得而知，不过可以肯定的是这场比赛为央视带来的广告收入非常可观。
另一家收获满满的企业就要数中国女排的官方战略合作伙伴光明乳业了。今年年初，光明乳业与中国女排签订了为期三年的合作协议，而里约奥运会无疑是第一项大考。显然，光明乳业的这步棋赌对了。本次奥运会，光明乳业主推的是高端酸奶品牌莫斯利安，通过在央视的广告投放，取得了不错的宣传效应。女排夺冠后，莫斯利安也成了公众热议的话题，有网友就表示，整个奥运会下来，已经被莫斯利安的广告语&坚信光明力量，见证女排奇迹&洗脑了。因为全国人民确实见证了女排的奇迹，开句玩笑，或许真是光明赐予的力量？
据悉，今早A股开市，光明乳业立即涨停，半小时内成交量超6亿，是上周五全天成交量的近四倍。其实国内的乳制品行业在奥运营销上的竞争还是非常激烈的，各家都不惜重金抢夺资源，不过从结果上来看，光明恐怕要成为&花小钱办大事&的典范了。
另外，女排的球衣赞助商阿迪达斯也是赢家之一。今年已经是阿迪达斯赞助女排的第十二个年头了，早在雅典奥运会之后，阿迪达斯就以十倍于之前赞助商美津浓的出价，拿下了中国女排这块金字招牌。本次里约奥运会，中国各支运动队的运动服赞助商基本以国内品牌为主，阿迪达斯的老对手耐克则掌控了篮球、足球、田径、网球等几个影响力比较大的运动队，而阿迪达斯只有女排。不过现在它可以自豪地说，有一个女排就够了，十二年的等待，阿迪达斯终于可以享受胜利果实了。
除了光明乳业和阿迪达斯，汽车品牌中华V3也成为女排登顶的受益者。二者结合于去年女排夺得女排世界杯之后，里约奥运会同样是中华V3要面对的第一次世界大赛，这是一个美好的开端，希望这种美好可以一直延续下去。
女排夺冠了，排球联赛会好么？
虽然我们的排球联赛职业化程度并不高，但是这也是输出人才、培养人才的重要窗口。排球不同于篮球、足球甚至乒乓球、羽毛球有很好的群众基础，它的人才储备目前还是要靠专业的人才选拔。
中国女排一直都是赞助商眼里的宠儿，但是女排联赛完全是另外一番景象。上赛季的排球联赛就经历了无冠名权的&裸奔&尴尬。按道理来讲，女排比赛在国内一直都是备受推崇的，虽然联赛的整体水平无法与国家队比赛相提并论，但也不至于无人问津。究其主要原因还是在于缺乏职业化运作，尤其是当下，足球、篮球联赛都开始大踏步推进职业化改革，相比之下，排球自然毫无优势。
而就在上个月，体育之窗成为了中国排球联赛的商务运营推广合作伙伴，这也就预示着排球联赛将向职业化迈进一大步。相信借着女排奥运夺冠的红利，排球联赛的职业化道路会更加顺畅。不过对于联赛推广商而言，过渡期总是痛苦的，想要扩大影响力，提高球队吸引力是最基础的一环。然而欧洲的排球联赛运作得很成熟，对球星也有较大的吸引力，就连我们奥运会上最闪耀的明星朱婷下赛季也要去土耳其联赛征战了。因此想救活中国排球联赛这潭&死水&，除了强心针，还得有营养液。
说到女排，被提及次数最多的自然是女排精神。其实&女排精神&并不是个专属名词，只不过这支队伍把体育精神的内涵完美的展现出来并加以传承。就像主教练郎平在赛后接受采访时说的那样，&我们就是永远不放弃，追求每一分。不去设计结果，认真打好每一分，该是什么就是什么。特别是到关键的时候要敢出手，依靠我们团队的作风和配合，在比赛中能够画一个圆。&多么质朴的表达，但是要实现起来又谈何容易。
里约奥运散场，一切重回起点。女排带来的感动并不是四年一个周期，希望这种精神可以深层次地影响还在起步阶段的中国体育产业。奥运的篇章未完，女排的故事待续，就从当下开始。
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　　1981年，中国女排首获世界杯冠军，之后又创下世界大赛五连冠的佳绩。
　　回望当下，2012年，中国女排在伦敦奥运上败给日本，陷入低谷。郎平接手后，中国女排迅速触底反弹；在2015年世界杯中击败东道主日本队夺冠，同时获得里约奥运会入场券。
　　里约奥运会上，女排被分到“死亡之组”，女排姑娘们表现不佳，最终以B组第4的身份晋级八强，而要晋级四强，女排姑娘不得不面对北京、伦敦两届奥运会冠军，占据天时地利人和的东道主巴西队。
　　而此时的里约奥运会赛场上，中国三大球（足球、篮球、排球）只剩下女排这根独苗：中国女足在四分之一决赛憾负德国队，止步八强；中国男篮五战全败无缘八强；中国女篮亦名列小组第五，无缘八强。
　　中国女排3-2艰难战胜巴西队晋级四强
　　就是在这种情况下，中国女排战胜了巴西，挺进四强；又战胜了小组赛第一场就击败自己的荷兰队，挺进决赛；接着又战胜曾在半决赛击败美国的塞尔维亚队，时隔12年再次夺得奥运会金牌。
　　中国女排完成了一个又一个不可能完成的任务，给国人带来了本届奥运会最大的惊喜，“女排精神”再次成为人们热议的话题。
　　什么是女排精神？按照女排教练郎平说法，那就是“打不垮、拖不烂的那种队伍，在困难的时候，你觉得你快不行的时候，你就觉得还有队友支持你，队友有困难，我觉得我还能顶上来。那种斤斤计较、精益求精的态度。”
　　郎平接受央视《体育人间》节目采访 视频截图
　　本届奥运会上，更多关于运动和运动员本身的新闻也上了“头条”，比如：“洪荒之力少女傅园慧”、“全球观众见证下的秦凯求婚何姿”。
　　不止于成败，享受体育本身的乐趣，是奥林匹克的意义所在，但这决不代表运动员的成败无关紧要，“更高、更快、更强”是奥林匹克永远的追求，没有运动员的顽强拼搏精神，“洪荒之力”将毫无色彩。
　　女排姑娘们在一场场比赛中表现出来的“团结拼搏、绝不服输、挑战极限”的精神是竞技体育最吸引人，最闪光的地方。
　　排球运动员待遇远不如足球篮球
　　我们习惯了看到“张继科开玛莎拉蒂”“易建联开加长路虎”等新闻，国内顶尖运动员上富豪榜也早就不是新鲜事，但三大球中战绩最好的女排运动员却没这样的待遇。
　　日晚，前中国女排副攻张萍做客央视解说女排世界杯收官战时说：“女排是中国三大球成绩最好的，但我们的待遇不如足球和篮球，借着今天女排夺冠这个机会，也呼吁女排的市场更加开放。”
　　2011年，媒体曝光女排联赛场馆过于简陋 网页截图
　　女排队员联赛薪资第一人，中国女排队长惠若琪，也曾在2013年表示：排球选手一年的薪水比篮球队员一场球的工资还少。
　　2014年第17届女排世锦赛上，中国女排主攻朱婷向记者表示：郎导就像妈妈一样，“不管在球场还是在生活中都对我特别好。郎导给我从美国买蛋白粉，让我在河南打联赛的时候喝，还给了我两条紧身裤，说我腿太长在国内不好买。蛋白粉我都喝了好几包了。”
　　2015年，澎湃新闻也有过郎平“自己掏钱给队员买蛋白粉，包春节红包”的报道。
　　郎平教练爱徒如子，值得称赞，但作为给中国三大球带来希望的女排，其最重要的队员、主攻手的营养品没有专门的营养师、训练团队的支持，却需要教练自己掏腰包，足见中国女排取得成绩的背后，比其他球队多付出了多少努力。
　　中国女排出发里约前的合影，训练场墙上写着“艰苦奋斗 刻苦训练” 图/@宝贝宁_ZCN
　　女排队员收入有多少？
　　女排队长惠若琪，当初转会到恒大时，月薪20万元人民币，而就是这样的收入，许多媒体直呼“高薪”惹争议，更有四川媒体称薪资“可养两支四川女排”。
　　华西都市报关于惠若琪月薪20万得报道截图
　　在女排联赛12支队伍中，只有恒大、天津相对收入较高。据2013年公开报道，天津队队员平均每月收入8千至1万元，外加联赛奖金和全运会奖金。
　　天津队联赛成绩一直很好，加上联赛奖金每人能有10多万，如果拿了全运会冠军，那么每人大概能有30万元。
　　普通球队运动员收入就更低了。四川女排中陈静和王晨等入选过国家队的主力队员，每个月的工资收入也就2000元，一些重要的场次，会发放一定的赢球奖金，不过摊到每个队员身上，也就几百元。
　　通常来说，同是主力，排球队员的收入能够达到男足队员的五十分之一便已经不错了。
　　据了解，目前女排联赛各支球队的球员平均每月收入也就四五千元，“有的队还没有赞助，可能只有三四千元。”圈内人士透露说。
　　但放眼中超和CBA赛场，惠若琪的20万月薪真的只是“毛毛雨”。在亚洲足坛大放异彩的恒大队，国内主力年薪都在500万以上，当时夺得亚冠，奖金数额更是达到了惊人的1.57亿。
　　而在CBA ，对于大部分本土球星来说，年收入都不会低于七位数，男篮领军人物易建联，在广东队的年薪已达2000万。
　　相比男性运动项目，女性联赛受关注度不高，俱乐部投入少，收入低可以理解，但是跟国外的女排球员相比，中国女排的收入如何？
　　据欧洲媒体爆料，效力于俄罗斯国内的喀山迪纳摩队的俄“国宝级”球员加莫娃，2013年的年薪达到100万欧元左右（约合人民币850万）。韩国主攻手金延璟，年收入也在80万欧元左右。
　　如此算下来，加莫娃的年薪是惠若琪的将近4倍，即便是亚洲近邻的当家球星金延璟，年薪也是惠若琪将近3倍。
　　中国排球的未来：更多人参与排球是关键
　　女排队员收入较低，归根结底原因是排球联赛市场化程度低，受关注度低。
　　2004年中国女排奥运夺冠时，曾迎来短暂的春天。当时的女排联赛上座率可达百分之七八十。可如今中国女排甲级联赛的各个主场，上座率常年只能维持在二到三成。
　　没有观众也就没有市场，看台上的冷清让赞助商们都望而却步。前排管中心主任徐利说，“排球联赛进行了17年，我们面临的不是发展的问题，而是生存的问题！”
　　2015-16赛季女排联赛，赞助排球联赛3年的某体育品牌没有继续冠名赞助，排球联赛其实是在没有冠名赞助商的情况下拉开帷幕的，同时，联赛开赛20天前，各支队伍又被排管中心告知，本赛季需各队自行解决比赛装备问题。
　　女排队员收入低、联赛市场化进程缓慢、受关注度低的最终结果是，排球后备力量不足。
　　2013年，曾有记者在排管中心的训练部查到中国排球注册运动员人数——2600多人！
　　这个数字包括了所有比较经常地从事排球训练和比赛的人员（男排和女排、少年青年成年），在这个数字中，有各省市的十几支专业队伍，一线队球员不足300人。
　　至于排球人才严重匮乏的原因，一位江苏排球基层教练说得朴实却很有道理，“原因很现实，排球运动员收入不高，吃的又是青春饭，有几个家长愿意送孩子进专业队，最多就是当个特长吧。”
　　从社交网络的热度上来看，女排在与塞尔维亚的决赛将创下中国观众观看里约奥运赛事的收视纪录，女排时隔12年再次杀入奥运会决赛并成功夺冠，必将再次点燃民众的排球激情。
　　夺冠后，参赛的中国女排姑娘们必将获得可观的奖励、代言收入，但中国女排的前进，还需要更多的后备力量。
　　我们更希望看到的是：中国排球运动能借此回暖，排球联赛更加健康地发展，民众关注度提高，同时，排球联赛上座率也能有所提高，也有更多的人参与排球运动，在此良性循环下，中国排球产业得以健康发展，排球运动员也能得到和他们的成绩相匹配的收入，彼时，我们可以骄傲地说，中国是排球强国！
　　来源｜羊城派综合中国房地产网、新民晚报、现代快报、杭州日报、华西都市报、央视新闻等
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女排世界杯8月22日揭幕
　　新浪体育讯　北京时间6月21日消息，2015年非洲女排锦标赛在肯尼亚结束，获得冠亚军的东道主肯尼亚和阿尔及利亚获得了最后两张世界杯入场券。至此，2015年女排世界杯12支参赛队伍全部确定，分别是东道主日本、世锦赛冠军美国、亚洲的中国、韩国，欧洲的俄罗斯、塞尔维亚，中北美的多米尼加、古巴，南美的阿根廷、秘鲁，非洲的肯尼亚、阿尔及利亚。卫冕冠军意大利遗憾无缘。
　　2015年女排世界杯的参赛队伍名额分配不设置外卡，日本作为东道主直接入围，这也是世界杯永久举办地日本最大的受益。去年世锦赛冠军美国也自动入围。其余10支队伍分别来自五大洲，各大洲的名额产生可以依据世界排名、洲际排名或者洲际锦标赛产生，这些都由各大洲排球联合会自己决定。
　　亚排联选择以世界排名作为标准来确定世界杯资格，结果除日本之外，世界排名第三的中国和第十的韩国排名亚洲前两位获得世界杯入场券。欧洲排球联合会采用洲际排名确定席位，欧洲排名根据2011年和2013年欧锦赛、2012年伦敦奥运会、2014年世锦赛、世界女排大奖赛以及欧洲联赛的积分确定，结果俄罗斯和塞尔维亚脱颖而出获得世界杯资格。2007年和2011年两届世界杯冠军意大利队遗憾无缘，尽管意大利世界排名在欧洲最高，但欧洲排名处于劣势，上届凭借外卡卫冕的奇迹不再上演。
　　中北美及加勒比地区则通过锦标赛产生，最终多米尼加和古巴获得冠亚军入围世界杯，南美洲的巴西由于是里约奥运会的东道主，根据惯例不能参加2015年世界杯，阿根廷和秘鲁从南美预选赛中突围获得世界杯资格。
　　非洲锦标赛于6月10日-21日在肯尼亚举行，作为非洲区的世界杯资格赛，前两名获得世界杯资格。结果，肯尼亚在决赛中3-0完胜阿尔及利亚第九次夺冠，两队携手进军世界杯。
　　2015年女排世界杯将于8月22日-9月6日在日本举行，前两名直接获得2016年里约奥运会的入场券。上届世界杯，中国女排获得季军。(小邱)
　　附：2015年女排世界杯12支参赛队：
　　东道主：日本
　　世锦赛冠军：美国
　　亚洲代表：中国、韩国
　　欧洲代表：俄罗斯、塞尔维亚
　　中北美代表：多米尼加、古巴
　　南美代表：阿根廷、秘鲁
　　非洲代表：肯尼亚、阿尔及利亚
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