美国运动鞋New Balance再丢中文名：还能跑多远
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关于赔偿数额问题，广东高院认为，消费者购买新百伦公司商品更多地考虑“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商标较高的声誉及其所蕴含的良好的商品质量，新百伦公司经营获利并非全部来源于侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”的商标。 二审法院表示，综合全案证据，广东高院最终确定新百伦公司应赔偿周乐伦经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元。 “纽巴伦”是New Balance上个世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Bala...
一审法院查明：潮阳鞋帽公司于1996年8月获准注册“百伦”商标，该商标于2004年4月转让给周乐伦。2004年6月周乐伦申请注册“新百伦”商标，2008年1月获得核准注册，核定使用在包括“鞋（脚上穿着物）”等商品上。周乐伦提供了多份证据证明其实际使用了“百伦”、“新百伦”商标。 一审法院认为，周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标至今合法有效，其注册商标专用权应受法律保护。
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马云说，过去18年他获得的所有成功和荣誉，都是因为支持了年轻人和小企业。
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第三方登录：又丢中文名！New Balance下一步怎么办？_第一财经
又丢中文名！New Balance下一步怎么办？
第一财经刘晓颖 17:04
邬亮的第一双New Balance购置在十年前。彼时，这个牌子进入中国没多久，比起满大街的阿迪和耐克，他觉得既小众又时髦。随后，他发现满大街充斥着NB、新百伦这样的标识。&New Balance的中文名字不就是新百伦吗？&邬亮无数次路过专卖店看到两者被放置在一块儿。
但今后这样的情况不再会出现。New Balance最近输掉的一场官司意味着，&新百伦&这三个字不再与品牌画等号。现在，再上New Balance的中国官网，已经看不到其早前的中文名字的痕迹。
从9800万到500万
美国知名的运动鞋品牌New Balance近日因商标侵权被罚款500万元，这家公司被判决未来不得再使用&新百伦&商标。而其在中国的关联公司&&新百伦贸易(中国)有限公司（下称&新百伦公司&）需在其开设的&新百伦（中国）官方网站&&New Balance旗舰店&&New Balance童鞋旗舰店&的首页刊登声明消除影响。
&新百伦&中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，老板周乐伦是&新百伦&注册商标专用权人，他在2004年6月申请注册&新百伦&商标，于2008年1月获准注册。同时，周乐伦还设立了企业，生产以 &新百伦&为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
而美国New Balance公司于日获得核准在第25类&鞋&上注册&NEW BALANCE&商标。新百伦公司则成立于2006年12月， New Balance在日起授权新百伦公司在中国境内使用上述商标。
2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵害了其&百伦&、&新百伦&注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求分别赔偿经济损失9800万元。而这一诉求得到了支持。日，广州市中级人民法院作出一审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。这一判决是基于，从法院得到的被告财务证据来看，其在侵权期间的经营获利高达近2亿元。因此，New Balance要为它在中国市场所犯下的失误付出沉重代价。
新百伦公司不服一审判决，向广东高院提起上诉。日前，二审结果出炉，判决认为周乐伦涉案注册商标至今合法有效，但将赔偿金额大幅下调至500万元。理由是：消费者购买新百伦公司商品更多地考虑&N&、&NB&、&NEW BALANCE&商标较高的声誉及其所蕴含的良好的商品质量，新百伦公司的经营获利并非全部来源于侵害周乐伦&新百伦&的商标。因此，周乐伦主张以新百伦公司被诉侵权期间的全部产品利润作为计算损害赔偿数额的依据，理由不成立。
路透社的一篇相关报道称，New Balance对此表示&失望&。
二次&折戟&中国
实际上，对于中国商标被&抢注&一事，New Balance并非没有反应。早在2007年底，这家公司就向商标局提出过异议，认为广东企业的&新百伦&商标涉嫌抄袭和模仿，并要求驳回对方的商标申请。不过，最终法院以New Balance的中文意译为&新平衡&为由，裁定异议不成立。
但这个&闭门羹&并没有让New Balance放弃&新百伦&这个中文名，这家公司此后还在各类宣传以及网店中使用该名字。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，New Balance在中国运动鞋消费市场上快速火了起来。
大多数人与邬亮一样，一旦提起&新百伦&，只会想到美国运动品牌，而非那家拥有此商标的广东企业。
早在上世纪90年代， New Balance就已经进入中国。彼时，用的是&纽巴伦&的译名。而这个名字是New Balance在中国大陆地区的独家代理商所使用的中文名称。但后来这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有&N&字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了&纽巴伦&的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。
直到2003年，New Balance重返中国内地，成立公司自己经营，用的则是&新百伦&之名。
两次丢名让New Balance如今陷入一种尴尬的处境。虽然正如广东高院所认为的，消费者购买公司产品时更多地考虑&N&、&NB&、&NEW BALANCE&商标较高的声誉。但不可否认的是，在经历两次&折戟&后，这家公司的品牌认知无疑会造成混淆。
服装零售行业专家闽光亚则认为，更糟糕的是，由于早期不断更换代理商、经销商，这家公司在国内的销售已经&烂大街&，&假货横行。&据他称，由于名字商标始终混淆不清，不少消费者最先接触是&新百伦&的名字。
New Balance也意识到了这样的混乱。在这家公司的中国官网上，还有教消费者如何辨别假货的声明，比如New Balance的新品很少有折扣，即使是过季商品在工厂店的折扣率通常也在六折以上等。
但这并不能解决问题。现在，只要上淘宝搜索，纽巴伦、新百伦字样，依旧还是会有大量销售带有&NB&字样的店铺冒出来。
第二次失去&名字&会让New Balance吸取教训吗？毕竟中国市场对于这家创立于1906年的美国运动鞋公司来说可称得上&潜力巨大&：从2012年到2014年，New Balanc在中国内地的年销售额达到三位数的增长，门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家（其中直营店约有60家）。
编辑：乐琰在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
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　　有一双跑鞋，鞋面上印着一个大大的“N“。据说穿上它的人，都能成为一名出色的跑者。
　　它在世界各地都有粉丝，连总统和大明星们都对它爱不释手；在我们大中国，大家都喜欢叫它NB牛逼鞋。
　　不过，你买的那双印着大大“N“的牛逼鞋，是这样的？
　　还是这样的？
　　再或者，是这样的？
　　什么？傻傻分不清？
　　公布一下答案：第一双的名字叫“纽巴伦”，第二双叫“新百伦”，第三双，才是真正的New Balance“牛逼鞋”。
　　13年前，“纽巴伦”成了“New Balance山寨1号”；5天前，“新百伦”荣升为“New Balance山寨2号”！
　　以下，就是这哥仨的恩怨情仇！
　　“牛逼“跑鞋：牛逼闪闪的成长史
　　1906年，William J.Riley先生在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，他受到启发，将其运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字应运而生。
　　随后，Riley在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
　　随着业务的不断发展，20世纪50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋。
　　1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司，使得这个品牌迎来全新的发展契机。
　　Jim Davis先生本身是一位专业的长跑运动员，且多次参加马拉松比赛。
　　JimDavis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。为了达到100%顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。
　　因此，每一双NewBalance鞋子都经过非常严格的品质管理，它也因此而“牛逼“！
　　“牛逼“跑鞋第一次来中国：丢了“纽巴伦“
　　上世纪90年代初，风头正劲的New Balance漂洋过海，为我们带来“最好的慢跑鞋“。
　　当时New Balance在中国的中文名叫“纽巴伦“，这也是他在中国独家代理商的公司名。
　　就是因为一个大N，显得很特立独行，“纽巴伦”看上去形势一片大好。
　　然而，代理商却动起了歪心思，他们背着美国总公司，私自扩大产量，生产了大批质量差、价格便宜、印有“N”字样的复古鞋赚黑钱。
　　而这一切举动，当然没能逃过美国总部的眼睛，他们随即取消了这家公司的独家代理权。
　　但紧接着，New Balance就遭遇到了更为沉重的打击――“纽巴伦”中文商标被代理商抢注。
纽巴伦标识
　　国产”纽巴伦“大幅度降价（目前天猫售价180元/双左右），对美国New Balance建立的高端、时尚的品牌形象给予了毁灭性的打击，New Balance在中国的努力基本毁于一旦，不得不退出了中国市场。
　　有意思的是，目前在度娘搜索“纽巴伦“，排名靠前的不少链接仍链到New Balance官网；甚至，“纽巴伦“的百度百科，都是New Balance的品牌介绍。这也许可以算是New Balance第一次进军中国留下来的遗产。
　　“牛逼“跑鞋第二次来中国：丢了“新百伦“
　　不过，中国市场实在太大了，大到让每一个外国品牌都不能不心动！
　　2003年，New Balance再度谋求在中国的发展，他把中文名从“纽巴伦”改为“新百伦“。“新百伦”在字面上似乎更贴合英文名称，也蕴含着“涅磐新生“之意。
　　然而，悲剧又上演了。
　　6月24日，广东省高级人民法院终审判决，因在营销宣传中使用“新百伦”字样，New Balance公司侵犯了广州商人周乐伦（不是周杰伦）持有的“新百伦“、”百伦“商标权益，New Balance不能再用”新百伦“这个中文名，还需赔给周乐伦500万元的经济损失。
　　据悉，周乐伦家人1996年首先注册了“百伦”商标，核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，该商标于2004年转到周乐伦名下。
　　后来，周又注册了一系列“联合商标”，即“新百伦”，也同样核定使用在第25类商品上，他于2008年1月获准注册该商标。
　　而New Balance于2003年4月获得“NEW BALANCE”注册商标，但没有注册“新百伦”商标，也没有在周乐伦注册“新百伦”商标时及时提出异议。
　　做鞋牛逼，注商标太次！在商标这个问题上，New Balance公司绊倒了两次......
　　接下来，“牛逼“跑鞋要用什么中文名？
　　纽巴伦、新百伦都不能用了，有热心的小伙伴说，那就直译吧――新平衡，好在这个商标New Balance已经注册！
　　不过，再投入一个新商标名称，恐怕宣传成本挺大的！所以，小桔以为，直接用英文名New Balance就好了。
　　君不见，Nike、Adidas用英文名不也宣传得挺好，何况像Under Amour这种又长又难读难记的，大家不也接受了嘛？！New Balance不要灰心！
　　只是大家要记住，你想买的那双NB鞋，再也不叫”新百伦“了！
　　文为“汇桔知识产权”(ID：bighuiju)原创，转载时请务必标明，谢谢。
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