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北京冬奥会市场开发将由赞助特许票务计划等组成
　　新华社北京10月20日体育专电北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东20日透露，北京冬奥会市场开发计划将由赞助计划、特许计划、票务计划等部分组成。　　朴学东是在参加2016国际冬季运动博览会“互联网＋体育营销论坛”作专题发言时透露如上信息的。据他介绍，北京冬奥组委已分别与中国奥委会、中国残奥委会签署了《联合市场开发计划协议》和《残奥会联合市场开发计划协议》。今年年底前要和国际奥委会签署市场开发计划协议，确保2017年正式启动北京2022年冬奥会的市场开发。　　朴学东在论坛上展示了时间进展图，图上显示赞助计划明年正式启动，2018年正式启动特许计划，2020年正式启动票务计划。北京冬奥会的市场开发将会遵循奥运会知识产权保护、辖区、单一性、排他性等原则进行，同时也要防止过度商业化。　　他介绍，赞助企业通过与北京冬奥组委的合作，可获得营销、接待、优先等权益。例如可以获得专有称谓，可以把企业的标识和北京冬奥会的标识共同使用。还可以获得开幕式门票，重要场次比赛门票等。同时还能获得冬奥会期间交通等方面的证件。在火炬传递等主题活动中，也可获得优先权。　　朴学东透露，北京冬奥组委将在明年正式发布市场开发计划，详细介绍赞助领域和赞助类别等。
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　　北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东20日透露，北京冬奥会市场开发计划将由赞助计划、特许计划、票务计划等部分组成。
　　朴学东是在参加2016国际冬季运动（北京）博览会“互联网＋体育营销论坛”作专题发言时透露如上信息的。据他介绍，北京冬奥组委已分别与中国奥委会、中国残奥委会签署了《联合市场开发计划协议》和《残奥会联合市场开发计划协议》。今年年底前要和国际奥委会签署市场开发计划协议，确保2017年正式启动北京2022年冬奥会的市场开发。
　　朴学东在论坛上展示了时间进展图，图上显示赞助计划明年正式启动，2018年正式启动特许计划，2020年正式启动票务计划。北京冬奥会的市场开发将会遵循奥运会知识产权保护、辖区、单一性、排他性等原则进行，同时也要防止过度商业化。
　　他介绍，赞助企业通过与北京冬奥组委的合作，可获得营销、接待、优先等权益。例如可以获得专有称谓，可以把企业的标识和北京冬奥会的标识共同使用。
　　朴学东透露，北京冬奥组委将在明年正式发布市场开发计划，详细介绍赞助领域和赞助类别等。
（本文转载自新华社，图片来源网络，版权归原作者所有）
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微信扫一扫分享至朋友圈北京冬奥面向全球招商 赞助特许经营票务构成三大收入来源 - 北京市体育局
北京冬奥面向全球招商 赞助特许经营票务构成三大收入来源
15:09:21　　 　　
首都之窗网站
　　原标题：北京冬奥面向全球招商 赞助特许经营票务构成三大收入来源
　　2月27日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。3亿人参与冰雪运动的庄严承诺，预示着全球最具魅力的冰雪产业市场已经向全球敞开大门。
　　启动装置的场景吸收了延庆小海坨山山形、雪后巍峨长城、张家口大境门、崇礼雪场等视觉元素，创意来源于习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的重要指示。启动环节名为“点冰成金”，寓意着在“绿色、共享、开放、廉洁”四大办奥理念要求下，举国大力发展冰雪运动，并期盼通过北京2022年冬奥会的筹办、举办和冬季运动的发展为人民带来财富，将冰山雪山变成金山银山。
　　三大部分构成市场开发计划
　　据北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，这三大计划构成了北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至北京冬奥会和冬残奥会结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京冬奥会和冬残奥会提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。
　　即将启动的赞助计划，将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。每个层级均设有不同的赞助基准价位，北京冬奥组委将给予赞助企业包括市场营销权、接待权、产品服务提供权和优先谈判权在内的相应权益回报。此外，官方合作伙伴享有北京冬奥组委组织的火炬传递等主题文化活动赞助权，各赞助企业按层级享有北京2022年冬奥会和冬残奥会赛时期间控制区域户外广告的优先谈判权。
　　根据层级的不同，赞助企业获得的权益也有差异。如，即日启动的官方合作伙伴的征集，赞助企业将获得7年半的营销权；第二层级的赞助企业，征集工作将在2018年启动，营销期可达6年左右；而后两个层级的征集工作要在2019年年中启动，营销期也相对短一些。北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。
　　冬奥特许经营2018年启动
　　特许经营计划将在2018年韩国平昌冬奥会后启动。特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动作出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。
　　北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划包括特许商品计划、纪念钞/币计划和纪念邮票计划，主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝石玉石、珠宝首饰、各类饰品(家居饰品、手机配饰、汽车配饰等)、体育用品等类别。
　　冬奥票务将提升观赛体验
　　北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。
　　排他权确保竞争优势地位
　　北京冬奥组委将与政府相关部门密切合作，加强奥林匹克知识产权和相关权益保护，为赞助企业提供充分有效的权益保护，其中一项重要内容就是保障赞助企业在相关领域的排他权。
　　排他权是冬奥会赞助权益回报的核心内容之一。国际奥委会的全球合作伙伴、北京冬奥组委的官方合作伙伴、官方赞助商和官方独家供应商都享有奥林匹克市场开发的独家权力，一般情况下一个类别只有一家赞助企业。排他权原则体现了奥运赞助资源的稀缺性和宝贵价值，为赞助企业开辟了独有的市场营销空间，有助于赞助企业在竞争中占据优势地位。(吴东 王皓 武红利)
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