一个诡异短视频应用“Gif快手” | IT耳朵
一个诡异短视频应用“Gif快手”
12月23日, 2014
上万个5星评价，千万用户的共同选择。
快手是一个非常简单软件，可以让你用最快速的方式记录生活中有趣的瞬间。
这既有你喜欢的人，更有喜欢你的人，在快手，你不孤单～。
这就是Gif快手，这块短视频社交分享应用在Appstore上的介绍，这也我见过的最为简单，最为粗糙，最不刻意的文案。
先声明一点，这篇文章既不是为了吹嘘Gif快手，也不是为了贬低GIF快手，完全是出自于对于Gif快手的产品、运营的学习和探讨。正如标题中所写，这是个脑暴贴，欢迎业界的大叔、大姨、表亲表舅一起来加入讨论。
诡异1：为嘛Gif快手在appstore连续4个月稳居前50
从app12345网站上查询，Gif快手在appstore的排名次序，在7月份时开始突飞猛进，并且在接下来的8月、9月、10月和11月连续4个月稳居前50，且在12月中旬排名更是惊人，且一度超过美拍近10个名次。
（Gif快手appstore排名曲线图）
有人说冲榜了吧？我也从各个渠道了解了一番，人家根本就没有做冲榜，甚至Android渠道市场人员，对Gif快手印象不深刻，足以可见Gif快手并没有在传统的付费推广上下多大的功夫。那么诡异的问题就来了，为嘛Gif快手的榜单成绩那么漂亮。
（Gif快手在appstore的产品评论截图）
有人说产品很牛逼吧？我从appstore的用户评论翻了翻，消极评论占据到了60%左右，而且从这一年来的产品版本更新记录来看，除去4月份的新增QQ分享和配音功能外，基本上都是在修bug，改bug。
（Gif快手2014年主要版本更新说明）
诡异2：为嘛是4月份？
从上面的appstore榜单变化可以看出，GIF快手是从4月份开始上涨，且从另外一个数据可以支撑，即Gif快手在某社交平台的API数据调用量从4月份也出现了大幅度的提升，和appstore在7月份同期达到一个小高峰。
从上面的截图，我们看到4月份，Gif快手新增加了QQ的分享，以及新增加了配音功能，但光凭借这两个产品上的新增功能，能对数据起到这么大的撬动作用吗？
诡异3：为嘛Gif快手播放量和互动量超高不下
（Gif快手热门频道作品播放页面截图）
查看GIF快手的热门板块，很容易找到视频播放量在50万以上的作品，评论数和喜欢数上千的也是非常多，给人的感受是这个社区异常的活跃和火爆。当然我不知道这个数据是否会有做过运营，但是考虑到创业团队如果不在融资压力或者商业化压力下，一般不会做数据运营的处理。
问题是Gif快手的总用户量到底是有多少，活跃程度到底多高？
不仅是我个人对这三个问题感到非常诡异，短视频业界的同行，甚至做社交产品的业界同行同样的给我抛出了这样的命题。
（社交产品的业界朋友抛出了同样的问题）
针对上面三大诡异现象，我和一部分的业界同行交流完之后，有下面几点初步的判断：
1）Gif快手从2011年开始发展，转型为短视频应用，带有深刻的Gif文化基因
这里指的Gif文化基因，决定了产品的社区内容倾向以及生产内容的用户特征。我们可以试着回想一下在短视频生产工具普及之前，在社交网络中传播的大部分动态视频要么是由早期的拍客生产产生，要么是由那些热衷于玩Gif图的用户生产产生。拍客的存在服务于早期的56网、酷6以及土豆等ugc在线视频网站，而真正混在人与人聊天与社交的场合中，传播量极其大的，又比较灵活轻量的动态视频，其实就是那部分Gif图制作用户制作出来的作品。
而Gif快手则是2011年、2012年早期制作Gif动态图的主流工具，相当于美图秀秀在修图美图领域的地位。一个是拍客，高大上，制作门槛高，对工具要求也较高，另一个是gif图玩手，格调立马降了不是一大半。恶搞，2B，搞笑都是gif图的主流标签。
因此，Gif快手实际上积累了绝大部分当年Gif图的那批玩家，草根、接地气、屌丝、恶搞、2B，叛逆就是这些用户的标签和特征，另外就是年轻，至少要比目前美拍、微视等用户要年轻好几岁。这些用户产生的内容，具有很强的感染力和传播特性。
2）Gif快手多年来累计的巨大用户基数
在国内目前分发能力最强的独立第三方应用市场查询Gif快手的下载数据显示，Gif快手下载次数累计达到6039万，再横比国内其他的同类产品数据相比，数据亦是如此惊艳。一个小小的创业团队，能够创造这样的数据量，不得不为之震撼，敬佩。
4月份开通了QQ分享的接口，海量的分享消息在腾讯微博、腾讯QQ空间中蔓延渗透，带来的不仅仅是新增的下载用户，更多的可能是活跃用户，而appstore的排行规则经过若干次调整后，app的活跃情况，评论情况同样占据十分重要的比重。
巨大的用户基数，热门频道的播放数据，互动数据非常之高，也就不足为奇了。
3）无运营状态或许成了无心之功
不同于目前主流的短视频应用的精细化频道、内容运营，Gif快手给用户的感觉是无运营。首页就三个tap，一个是关注页，一个是热门页，一个是同城页。
比较有意思的是，热门页采用的是下拉刷新的方式，有点类似于今日头条的风格，每次下拉刷新后更新的内容都是不一样的。不知道背后的推荐逻辑是否能够做到个性化推荐，但是至少可以给用户省去了不懂下滑拉取新内容的麻烦。如果真的有着个性化的强大算法，能够更多的推荐给我感兴趣的内容，那么是不是会更好？
（Gif快手、美拍、秒拍、微视热门页面截图对比图）
这就产生了两种模式，一种是在强运营的pgc模式下生存发展，一种是在几乎无运营下的ugc模式下生存发展。孰优孰劣？对于用户而言，第一种，高大上，精品打造；第二种，接地气，粗制滥造，排序无章。对于用户而言，各有各的喜好，对于产品数据的影响，则各有各的说法。可能Gif快手的用户群体和社区氛围就决定了采用这种pinterest尺寸不一的瀑布流，下拉刷新的方式会更加受到欢迎，而其他的产品若是模仿，则会驱赶着那些装B的高富帅和白富美们。
Gif快手的幸运
对于创业团队的Gif快手来说，这也许是一种幸运，没有巨头和土豪来跟你抢夺用户，不用担心别人来抄袭你，因为他们不敢这么做，而剩下的几家就要为了争抢那些高大上，喜欢装B的用户火拼了。
关于以上的3个诡异现象以及3个判断，仅仅出于个人的观察和简单和业界沟通讨论后的鄙见。也许Gif快手的团队或者他们的投资者们，比谁都更明白，短视频的爆发还远远没有到来，市场的格局也远远没有就此定局，当这依然不能阻挡你我在这里瞎BB，欢迎继续分享、转发、回帖讨论。
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快手为什么看不了观看记录。也就是说。看过的视频刷新一次为什么看不到了。
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