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【评论：小视频正流行 “8秒”营销的机会】
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　　韩言铭
　　李媛 如果你还是在假期，发朋友圈秀吃喝玩乐已经落伍了，现在发小视频才是时尚。
　　9月末，由明星李冰冰、黄晓明、任泉等投资成立的StarVC参加了秒拍的C轮投资。依托于微博的秒拍完成了C轮5000万美元的融资，投资方包括了凯鹏华盈(KPCB)、新浪(39.84, -0.37, -0.92%)、红点创投和StarVC。
　　几乎同时，国内另一大社交平台微信增加了小视频新功能。用户可以在聊天中发送时长约为8秒的小视频，同时也可以在朋友圈中分享自己拍摄的小视频，小视频会在朋友圈中直接播放，无需点击。
　　业内人士认为，虽然国内小视频发展较早，但是一直不温不火，此前活跃的有秒拍、腾讯旗下的微视和美图秀秀旗下的美拍。现在随着微信加入小视频战局，是否有可能引爆小视频营销市场和改变行业格局呢？
　　微信入局，小视频能否成为流行？
　　拥有超过6亿用户，超强入口的微信增加小视频功能，有业内人士评价，它的产品功能改进“一小步”，却极有可能是影响行业的“一大步”。
　　为什么有此说法？在过去一两年内，虽然通过包括微视、美拍、秒拍、微拍等APP的攻城略地，小视频分享已经有了流行的趋势，但仍然没有形成全民玩小视频的火热局面。
　　秒拍CEO韩坤分析，除了受制于网络网速环境等客观原因，一个重要原因就是用户分享小视频的习惯培养需要时间。不过，现在微信这个强有力的平台加入，对于行业的发展肯定是有利的。
　　2013年1月，国外短视频Vine在发布不到半年就被Twitter收购了。而这一年，中国也开启了短视频市场化元年。在微信未加入之前，国内的短视频领域基本呈现出三家相对较大平台加一些特色小公司的竞争格局。
　　分别背靠新浪、腾讯和美图秀秀的三家平台――秒拍、微视和美拍成为行业三强，它们在功能上基本类似，其他一些创业公司往往是瞄准一些更细分的市场。
　　“视频分享是一个普遍的需求，但受设备和网络条件的局限，一直没有特别流行。如今，手机硬件能力已经过剩、流量套餐也越来越普及和便宜，视频分享是一个新的趋势。”微信相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，小视频和文字、语音，是微信中的一种基本消息类型。
　　“我们在小视频的易用性上下了很多功夫，方便用户快捷收发，方便浏览。”微信这位负责人表示，和其他产品不同，微信小视频旨在方便用户记录眼前所见，分享自己真实的生活状态，促进彼此真诚交流，拉近朋友间的距离。
　　实际上，腾讯旗下已经开发了独立的微视，现在微信团队又独立开发了微信小视频产品。这自然引发外界疑虑：同是腾讯系的产品，小视频和微视是否也将上演一场微信与手Q的同门厮杀？前述微信相关负责人并没直接回答这个问题，只是强调“微信小视频是微信团队独立研发的产品，小视频只是一种基本消息类型的简单补充。”
　　在受益于大社交平台的韩坤看来，微信的小视频前景可期，一款新出的短视频应用如果不靠大树，很难扩大用户使用量，也很难增强用户的参与感。他举例说：“自从和新浪签订独家战略协议后，新浪为秒拍带来的流量效果明显。500位明星入驻，达人用户3.5万，机构用户1万家。”记者也注意到自己的朋友圈开始发小视频的人越来越多，足见微信这个社交平台的威力。
　　韩坤认为，虽然现在各大社交平台都开放给各短视频应用，但是随着短视频对社交平台争抢用户的重要性越来显著，未来微博和微信这两大平台的资源将会向“内部兄弟姐妹”倾斜，从这角度看，未来短视频应用竞争格局将出现在分别背靠微信、微博的“双龙”格局，这其实跟国外的短视频依托于社交平台是一样的。
　　广告主新玩法：营销内容化，视频社交化
　　资本和巨头的投入都是瞄准短视频的商业化前景，而随着微信的入局，短视频的营销价值将会突显。
　　一位央视熟悉短视频行业的资深人士表示，未来将会出现专职做这种几秒、几十秒的广告营销的公司或团队，它的品牌营销价值是毋庸置疑的。
　　短视频在社交化时代更具传播价值，便于分享，容易成为“病毒式”营销效果。短视频的社交营销玩法更易触动网友的兴奋点，从而引发对源视频的大量模仿，进而与品牌产生更深层次的互动。
　　以《江南STYLE》为例，这部MV在Youtube上所创造的点击次数已成为一个神话。它火爆的重要原因之一就是狂热的粉丝对这首歌进行各种搞笑版本的剪辑，使得这首歌在大范围内流传，最终引爆了整个互联网。
　　业内人士认为，短视频天然的强娱乐性和话题性，更适合内容营销，营销内容化，内容即营销。当然，前提是少于10秒钟的展示一定要经过精心设计，找到巧妙的切入点，做到简洁而又有力。
　　湖南通企网络传媒有限公司总经理邹灿说：“一个好的产品，以前打造用户体验，往往都会以图文形式来推广，比如在吃饭前，拍个照卖个萌啥的，在视频这一块，产品直观展示还是一个空白。广告主利用视频来做推广，我认为会更加有亲和力。”
　　邹灿认为，这些短视频都是几秒钟，定位都是社交，如果要在这上面做品牌营销的话，这几秒的视频要么创意非常好，形成病毒式传播；另一种方式是弄一些搞笑的段子等培养个人自媒体，从而带动产品的品牌。当然，需要形成特别可观的传播规模非常难。
　　不过，中欧市场营销学副教授向屹认为，广告主在利用短视频进行品牌营销时应该更加重视创意，因为这么短的时间内不能简单粗暴地推广，需要对不同的潜在客户群进行分析，因为在短视频社交化的背景下，广告主对后续的传播其实是不可控的，根本不知道谁在转发和评论。总体来说，对广告主提出了更高的要求。
　　目前在流行的几类玩法有：短视频的后贴片模式；定制UGC式，如发起有奖金的随手拍项目；创意式的微小电影；植入式广告等。专家认为，短视频内容多样，针对不同目标消费者的视频内容偏好，广告主应该有针对性地选择营销渠道。
　　韩坤坦承，目前整个行业都在探索短视频的商业模式，他相信只要有用户产生优质的内容，就一定会产生商业价值。一些明星发的短视频点播几千万次，这对于品牌在明星的粉丝中营销是非常好的一种方式。
　　“我们并不排斥植入式的广告，秒拍还将搭建一个广告平台，收集大量优质的短视频内容，而平台则相当于一个交易市场。里面的创作人可以根据广告主的需求在作品中植入广告。”韩坤表示，前期秒拍并不会参与分成，而是全部给内容提供者，吸引更多的优质内容。
　　小视频可能成为一种新的营销手段，尤其是现在微商这么多。在营销创意方面微信会做哪些引导？针对这个问题，前述微信相关负责人表示，“小视频旨在分享用户自己的真实生活。我们不做任何引导，只聚焦于完善小视频基础功能和体验。”
　　而对于短视频营销的前景，韩坤非常看好，UGC优势比传统影视网站明显，没有高昂的版权成本，而且具有社交化属性，便于传播。
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酷安点评：微信不负众望又回到了ios的风格，勤俭节约是美德，省了开发费用，非常好
我的评分(未评分)
软件名称：腾讯微信
APK名称：com.tencent.mm
最新版本：6.1.0.73_r1097298
支持ROM：2.3及更高版本
界面语言：简体中文
软件大小：34.16 M
更新日期：2个星期前
开发者：Tencent Technology (Shenzhen) Company Ltd.
android.permission.ACCESS_NETWORK_STATE获取网络状态 获取网络信息状态，如当前的网络连接是否有效
android.permission.ACCESS_COARSE_LOCATION获取错略位置 通过WiFi或移动基站的方式获取用户错略的经纬度信息，定位精度大概误差在30~1500米
android.permission.ACCESS_FINE_LOCATION获取精确位置 通过GPS芯片接收卫星的定位信息，定位精度达10米以内
android.permission.CAMERA拍照权限 允许访问摄像头进行拍照
android.permission.GET_TASKS获取任务信息 允许程序获取当前或最近运行的应用
android.permission.INTERNET访问网络 访问网络连接，可能产生GPRS流量
android.permission.MODIFY_AUDIO_SETTINGS修改声音设置 修改声音设置信息
android.permission.RECEIVE_BOOT_COMPLETED开机自动允许 允许程序开机自动运行
android.permission.RECORD_AUDIO录音 录制声音通过手机或耳机的麦克
android.permission.READ_CONTACTS读取联系人 允许应用访问联系人通讯录信息
android.permission.READ_SMS读取短信内容 读取短信内容
android.permission.VIBRATE使用振动 允许振动
android.permission.WAKE_LOCK唤醒锁定 允许程序在手机屏幕关闭后后台进程仍然运行
android.permission.WRITE_EXTERNAL_STORAGE写入外部存储 允许程序写入外部存储，如SD卡上写文件
android.permission.WRITE_CONTACTS写入联系人 写入联系人，但不可读取
android.permission.WRITE_SETTINGS读写系统设置 允许读写系统设置项
android.permission.BLUETOOTH使用蓝牙 允许程序连接配对过的蓝牙设备
android.permission.BLUETOOTH_ADMIN蓝牙管理 允许程序进行发现和配对新的蓝牙设备
android.permission.BROADCAST_STICKY连续广播 允许一个程序收到广播后快速收到下一个广播
android.permission.SYSTEM_ALERT_WINDOW显示系统窗口 显示系统窗口
android.permission.CHANGE_WIFI_STATE改变WiFi状态 改变WiFi状态
android.permission.GET_PACKAGE_SIZE获取应用大小 获取应用的文件大小
android.permission.ACCESS_WIFI_STATE获取WiFi状态 获取当前WiFi接入的状态以及WLAN热点的信息
android.permission.READ_PHONE_STATE读取电话状态 访问电话状态
android.permission.GET_ACCOUNTS访问账户Gmail列表 访问GMail账户列表
android.permission.MANAGE_ACCOUNTS管理账户 允许程序管理AccountManager中的账户列表
android.permission.AUTHENTICATE_ACCOUNTS访问账户管理 允许一个程序通过账户验证方式访问账户管理
android.permission.READ_SYNC_SETTINGS读取同步设置 读取同步设置，读取Google在线同步设置
android.permission.WRITE_SYNC_SETTINGS写入在线同步设置 写入Google在线同步设置
android.permission.READ_PROFILE读取个人配置文件 允许应用程序读取用户的个人配置文件数据
android.permission.USE_CREDENTIALS使用证书 允许程序请求验证从AccountManager
com.android.alarm.permission.SET_ALARM设置闹铃提醒 设置闹铃提醒
com.tencent.mm.plugin.permission.READ
com.tencent.mm.plugin.permission.WRITE
com.tencent.mm.plugin.permission.SEND
com.tencent.mm.permission.MM_MESSAGE
com.android.launcher.permission.INSTALL_SHORTCUT
com.android.launcher.permission.UNINSTALL_SHORTCUT
com.android.launcher.permission.READ_SETTINGS
com.tencent.mm.location.permission.SEND_VIEW
android.permission.DOWNLOAD_WITHOUT_NOTIFICATION
com.tencent.mm.ext.permission.READ
com.tencent.mm.ext.permission.WRITE
com.google.android.c2dm.permission.RECEIVE
com.tencent.mm.permission.C2D_MESSAGE
com.tencent.mm.plugin.permission.GOOGLE_AUTH
com.android.vending.BILLING
com.tencent.mm.wear.message
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基于Android平台的腾讯微信服务，带给您全新的移动即时通信体验。您可以使用微信软件快速免费的发送消息，即时拍照分享，随时随地联系身边的朋友。支持基于Android平台的手机终端设备。
* 发消息不按消息计费，走GPRS流量，1M流量1块钱，可以发上千条文字消息，这样算下来发微信基本不花钱，对于流量套餐包月用户更是节约。
* 我用iPhone，女朋友用诺基亚，哥们儿用Android手机，能用微信互聊吗？没问题，微信支持主流的智能操作系统，不同系统间互发畅通无阻。
* 已读状态涉及到个人隐私，会给您的聊天带来压力。微信希望给大家提供一种轻松快速的沟通途径，所以不准备支持该状态，希望您喜欢。
* 手机珍藏了不少好图，以前只能自己欣赏，现在你可在微信对话里插入图片，有图有真相，聊天更具乐趣。图片压缩传输，节省流量，1M流量能发10多张图呢。
* 发给对方一句话，是否担心石沉大海，有没焦急盼望对方及时响应？微信为您显示对方实时打字状态，让您实时掌握对方的响应情况。
* 无论有要事需联系朋友，还是闲来无事找人聊聊。微信都可以让您及时联系上对方，楼层式消息对话更是让你们的聊天简洁方便。
分类标签：
- 可以通过附件栏发微信红包了
- 可以搜索朋友圈内容和附近的餐馆
更新版本：6.1.0.73_r1097298
更新版本：6.1.0.66_r1062275
更新版本：6.1.0.65_r1050890
更新版本：6.1.0.56_r1021013
更新版本：6.0.2.56_r958800
一天更两次
表情同步还是很好的
为什么iOS的有声音密码...
同样是腾讯的核心产品，为什么微信的流畅度甩QQ十条街
腾讯又开始耍流氓了！关闭微信，默认继续接受消息！
哎，既然你还是这个UI，买iPhone去了……
为卅我在play商店没有提示更新呢？
市场已经推送6.0.1.49
为啥在 Play 更新到 6.0.1，这里还是会提示更新？
play 更新，为啥更新老是941？装其它软件没问题
play版更新
现在怎么开启 QQ微信在线状态啊？ 发送 KTZX
微信视频聊天音量不受系统控制，怎么能静音呢
新6.0.3支持手表了
怎样使用gcm啊，搞了很多次都没用.微信68版+绿色守护2.4.2正式版
这样升级？
最新版本6.0.0.68
新版加入设置闹钟是为什么
微信号发了6。0。2过来，升级了，内测版。
微信 6.0.2 for Android 邀请你参与内部体验...
卡，丑，流氓，但还是无奈得用，社交类的真没办法
(*???)?酷安小编?(???*)
(*???)?酷安小编?(???*)
(*???)??(???*)
坚守5.3，holo万岁
这里，实际是腾讯官方链接，下载的是61，微信自动更新升级下载的是58，play那边是68，版本号还能再乱点不
小便，我和你有共同好友
升级之后时间长于12秒的语音信息播放到一半微信就会卡死，点解
com.tence.mm.rom
为啥我不能登录，其他都好，就微信无法登录，一直卡在正在登录
什么时候疼讯不跪舔苹果了，什么时候再升级吧……
最后HOLO安装风格的微信版本 原版无修改
back to 5.3
5.3版本的有时候听不见声音 nexus4 5.0.1
索尼z1和z3c播放语音时很容易无反应，烦死了
怎么下下来是6.0.0.61
为毛play上安装的68版这里提示升级到58？降级？
女友装微信的微信原因是喜欢微信的推送的新闻。。。。。求代替
68版可以秒推送，这下不用开微信就能查看谁发的信息了，用绿色守护绿化。
什么时候能有Android design？
微信的自校验简直是丧心病狂啊。。。完全不让改。。。改个去升级被锁定账号，改个什么也锁定账号。就是用xposed改一下界面大小，也说我客户端有问题不让我登陆。
今天刚更新了一下，真心流畅啊
要不是因为公事打S也不会装这企鹅玩意儿
Play最新版支持GCM可以绿色化微信了，几乎无延迟。
form>div>textarea" data-dock="left" data-placement="top">
form').submit();">回复微信6.0新功能中，朋友圈小视频功能吸引了众多用户的眼光，不少用户更新微信6.0，尝鲜小视频的体验，但很多朋友还不知道如何使用小视频，在微信朋友圈中如何发小视频呢?
1.在微信朋友圈中点击右上角“相机”按钮，选择“小视频”选项，点击屏幕开始拍摄，离开屏幕则拍摄完成，随后可添加文字分享“这一刻的想法”并发送至朋友圈。
2.在下拉主界面，出现拍摄小视频界面，拍摄方式与以上两种场景相同，拍摄完成后可以选择分享至朋友圈、保存给自己或发送给微信好友。
微信小视频
温馨提示：用户可在“通用”——“朋友圈小视频”选择是否自动下载播放小视频，以避免移动数据网络下的流量问题。经验408 米
在线时间14 小时
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机型小米手机1/1S
签到次数37
微信怎么不能说话？录不上去！还有讯飞输入法语音也没法用？谁知道怎么回事啊?
点击论坛搜索，输入微信，就可以解决你的问题，先搜索找答案，找不到再发帖我建议&
经验2953 米
在线时间354 小时
版本5.3.20
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机型小米Note
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MIUI版本5.3.20
是BUG兼容性不好
经验2914 米
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版本5.2.27
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机型小米Note 移动4G/联通4G
签到次数187
MIUI版本5.2.27
兼容性不好吧。。。等&&哈哈
经验408 米
在线时间14 小时
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机型小米手机1/1S
签到次数37
经验6151 米
在线时间817 小时
机型小米手机3/4 WCDMA版
签到次数184
MIUI版本5.4.9
点击论坛搜索，输入微信，就可以解决你的问题，先搜索找答案，找不到再发帖我建议
经验1331 米
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机型小米手机1/1S
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MIUI版本4.6.6
微信-设置-通用-高速录音模式（不选择)
经验483 米
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机型小米手机1/1S
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楼上正解！！！！！！！！！！！！
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