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　　2016年在全球零售业低迷的情况下，中国的运动市场却表现出极强的增长势态。全国最大的体育用品零售商百丽集团的2015年财报显示，虽然其核心鞋类业务只艰难地增长了3.2%，但是其以代理模式为主的运动品牌业绩却增长了17.2%。而一直被视为中国的标杆性民族品牌李宁，在连续亏损3年后，终于在第四年2015年获得盈利。安踏，这个从中国体育品牌发源地福建走出来的品牌，在2015年业绩突破100亿大关，达111亿，同比2014年增长24.7%。这一切的数据都显示，虽然包括中国在内的零售业继续处于挣扎状态，但是中国的运动市场正在变得欣欣向荣。
　　那么，身处这个受世界瞩目、正在变得欣欣向荣的运动市场的本土品牌，距离成为国际一线品牌的水平，究竟还有多远？
　　几位在中国体育产业工作已超过20年的经理人一致认为，“（这个距离），还很远！”他们的职业生涯，均开始于1990年代中期: 现任某国际品牌的产品事业部总经理的李铿，他曾在中美两国工作多年，谙熟中美运动市场差异；上海交通大学高材生，在耐克、阿迪达斯运动市场部任职近15年，现任阿里巴巴体育公司赛事运营总监的陶晶；与做了13年的市场部经理人，曾任姚明的大鲨鱼篮球俱乐部副总经理，现任绿地集团申花俱乐部董事长助理的钱安柯。
　　商业分析中，有个重要的PEST环境理论，既政治(Politics)、经济(Economy)、社会(Society)及科技(Technology)。几位业内经理人都认为，中国与世界体育强国相比，两者在PEST环境间的差异，是导致中国本土品牌难以望国际一线品牌项背的客观原因。
　　众所周知，在中国，运动员只有进入体制内通道后，才可能有更辉煌的成就。这种举全国之力，培养所谓“国家运动员”的体制，虽然屡遭诟病，却是短时间内难以被改变的政策性顽疾。在国内球队俱乐部负责商业运营多年的钱安柯说，以美国的NBA与中国的CBA为例，在美国，NBA是完全的市场化运作，政府部门没有任何干预权力；但在中国，虽然理论上CBA也是职业球队，却可能因为国家队备战需要，其赛程就被篮协缩减或者调整。相应地，相关运动品牌赞助商的赞助效果也会受到影响。
　　在商业运营方面，中国市场同样显示了其巨大的落差。钱安柯说，以美国NBA为例，他们专门有一个球队总负责人；并行的还有一个专门负责俱乐部商业运营的总经理。两者相互独立，互不干涉。这就使得俱乐部的商业运营不会受球员太多影响。所以商业运营部不仅拥有独立的权限，并且商业运营模式可以更加多元化。但是中国的俱乐部则几乎完全以球员为中心，商业运营更多地依赖于运动队在赛季内的表现：球队成绩好，赞助商就好找，那么俱乐部收入就会好。但是每个赛季只可能有一个冠军，剩下的球队怎么办？
　　在中国人传统的观念中，运动只是运动员该做的事情，而且运动员是一批“四肢发达，头脑简单”的人。而在美国，从幼儿园开始，无论是父母还是学校，都非常注重培养孩子的运动习惯，并鼓励他们参加学校的各类俱乐部。正是这些贯穿于小学直至大学的运动俱乐部，为美国培养了大量的运动爱好者。他们中许多人到了中国人传统观念中的老年时，依然坚持锻炼。这些体育爱好者，不仅为美国挖掘世界级优秀选手提供了庞大的基数，更构成运动品牌巨大的消费基础。而陶晶之所以选择阿里巴巴这样拥有优质资源的平台作赛事运营总监，也是为了一个深藏心中多年的梦想。他希望有朝一日，中国的学校能够像美国一样，有各种运动俱乐部。中国的大学也能推出像美国大学生那样的准职业篮球赛。毫无疑问，若此梦想真的实现，中国本土的运动市场体量将大得惊人――无论对于国际品牌还是本土品牌，这都是一个极其振奋人心的未来。而对国家来说，也可以从这个庞大的运动爱好者里，挖掘更多的刘翔、姚明和李娜。
　　高科技运用是国内运动水平比欧美落后的另一方面。过去，教练对运动员的训练，主要依赖于个人的经验。而现在，“则是根据通过各种技术手段收集的数据，比如球场边的监控器”，陶晶说：“欧美教练对数据的运用非常厉害…..教练员利用手机、谷哥眼镜，将运动员的每个动作都分解到最细化，从而来判断运动员的状态和体质。”而在中国，这些高科技远未得到充分运用。
　　虽然如此，几位经理人又一致认为，中国本土运动品牌的前景却是非常令人乐观的。
　　李铿以近几年刷爆了朋友圈的马拉松为例，回忆了2009年时他所观察到的国内马拉松赛事：“那时，（活动）还需要学校、政府去特别号召、组织；跑步者的衣服也很不专业，有穿牛仔裤的、松糕鞋的；有跑一半就去抽烟的”。但是今日的马拉松，不仅参加人员更加注重专业训练与装备，并且已俨然将它作为一种时髦的生活方式。这种将运动视为生活的必需品的趋势，将为中国本土品牌带来更多的机遇。
　　而今日的赛事也同样今非昔比。钱安柯说，原来有足球赛时，对个人就是单纯地去看场球；商家们则争相90分钟赛场上的曝光率。而如今，“一场赛事对于球迷和商家而言，好像一个节日。”晚上的赛事，一大早球场附近就会有各类商家活动，球迷们在这里除了参加商家的各类体育运动游戏；还可以相聚交友。这样的模式带动了球场周边经济的发展。
　　不过，最关键的问题是，中国的本土运动品牌至今依然在走抄袭路线。大家都认为，缺乏真正的原创精神，是阻碍中国本土品牌走向世界的最大障碍。李铿说：“他们（本土品牌）一定要找到自己的身份(identity)”。
　　今日讨论
　　你如何看待接下来5年的中国服装市场？
　　“今日讨论”是冷芸时尚新开辟的讨论栏目，欢迎分享您的看法、建议和观点，我将在每个月为最佳讨论参与者寄出《中国时尚：对话服装设计师》或《时装买手实用手册》。
　　中国时尚简报
　　1.中国APP分类排行榜
　　2016上半年度中国APP分类排行榜新鲜出炉，分为15大领域的66个分类榜单。其中，母婴电商app排行前五名分别为贝贝、蜜芽、母婴之家、麦乐购、亲亲宝贝；女性导购app排行前五名分别为明星衣橱、蘑菇街、聚美优品、小红唇、乐蜂网。2016年不管是新风口，还是已经发展成熟的领域都有更加卓越的产品。应用市场风起云涌，且看年底如何焕然一新。
　　――数据局
　　2.2015服装百强企业
　　根据产品销售收入、利润总额和销售利润率三项评估指标，中国服装协会正式发布“2015年服装行业百强企业”名单。其中，前十名分别是海澜集团有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、红豆集团有限公司、杉杉控股集团有限公司、波司登股份有限公司、济宁如意投资有限公司、太平鸟集团有限公司、伟星集团有限公司、即发集团有限公司、江苏东渡纺织集团有限公司。
　　――纺织服装周刊
　　3.六大衰落的民族品牌
　　你一定很熟悉，中国六大衰落的民族品牌北冰洋汽水，回力球鞋、凤凰自行车、英雄钢笔、健力宝、小霸王学习机。其中，回力在和国外鞋业竞争之下，很快在市场上衰落了；凤凰自行车也国外外资与台资企业的联手夹击之下，最终遗憾地退出市场的舞台。
　　――中国零售网
　　4.上官矗耗昵崛说钠放
　　从厦门到走出国门，炙手可热的男装设计师上官从BoF分享他对酷、设计、SANKUANZ品牌以及中国年轻文化的看法。在上官吹拇煜拢SANKUANZ已经有了超过30个零售合作伙伴，Joyce、I.T、老佛爷百货（Galeries Lafayette）、10 Corso Como、梁为其铺平了在国内的通路，而通过Trading Museum Comme des Gar&ons、Opening Ceremony、Vfiles、Excelsior等买手店，其设计得以销往日本、意大利。
　　――BoF时装商业评论
　　5.中国创业家
　　谢祖墀，研究了1980年代那些很少有机会接受现代企业管理培训的创业者，“92派”的创业家，1990年代中后期的互联网创业者，以及能源、大健康、消费品、零售和其它科技领域的大量创业家。他认为，今天中国的创业者不只是在北京、深圳、上海或广州，在不少二线城市或更小一些的城市也能看到他们的足迹。他们中的相当一部分最后不会成功或达不到期望目标，但中国的一大特点就是“大基数的小百分比其实就是大数目”，巨大的市场一定会造就伟大的成功者。这些年轻人不再害怕失败，“试错”理所当然，错了之后重新再来就是机会。
　　――秦朔朋友圈
　　冷芸也为企业及个体创业者提供咨询与培训。其服务机构包括康泰纳仕时尚培训中心，唯品会等。如果你在服装界创业、或者你的企业在买手、商品管理、零售运营方面有任何问题，欢迎私信。请务必自我介绍，本人不答复任何没有自我介绍，上来就直接要答案的私信。
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十大运动服品牌榜中榜，运动T恤-运动紧身衣-运动裤品牌，名牌运动服(2017)
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【图】十大运动品牌有哪些？十大运动品牌介绍
【图】十大运动品牌有哪些？十大运动品牌介绍文章来源：网络转载&&发布时间： 15:16
运动鞋热销产品
吊牌价：￥299 销售价：￥236(7.9折)
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　十大运动品牌有哪些品牌，你了解吗?如今，越来越多人注意到运动的重要性，它成为了人们日常生活中重要的一部分。因此，对于市面上有哪些运动品牌，我们也能大概地略知一二。毕竟在运动前，我们是要准备好运动装备。今天，小编来给大家普及下关于世界十大运动品牌知识，你看看是否有你喜欢的品牌。
　　一、十大运动品牌之
　　耐克(Nike)成立于1972年，它是世界上顶尖的时尚运动品牌，有着知名的“√”品牌标志，它的产品线非常丰富多样，包括了运动服装、、运动器材等，而且款式多样，经常会研发推出新品。
　　二、十大运动品牌之
　　阿迪达斯(Adidas)，诞生于1920年，它的创始人阿迪·达斯勒从一开始就专注于运动鞋制作工艺技术的研发突破，先后获得700项专利。阿迪达斯也是世界运动鞋制作领域的领跑者，很多种运动鞋都是由它发明而产生的。发展至今，阿迪达斯也依然坐住全球十大运动品牌排名靠前的宝座，并且仍在不断研发创新中，让我们继续期待它给我们带来的惊喜吧。
　　三、十大运动品牌之
　　锐步(Reebok),它的创始人约瑟夫·福斯特，是位英国的短跑爱好者。它的创办前期是以创办人自己研发的“福斯特”钉鞋而知名。后来，随着公司的不断扩展，锐步逐渐向体育运动的其他领域发展，并获得很不错的成绩。
　　四、十大运动品牌之
　　彪马(Puma)是如今成长最快速的运动品牌，它主要以休闲和运动系列产品为主，在时尚设计与生活用鞋方面，不断投入精力推出新的设计。彪马的运动服装推崇自由的风格，休闲系列则是彪马运动系列时尚理念和世界高档时装所相结合的智慧结晶，因此许多追逐时尚的潮男潮女都对彪马产品热烈追捧。
　　五、十大运动品牌之迪亚多纳
　　迪亚多纳(Diadora)创办于1948年，它是一个在欧洲有着领先地位的意大利国际运动品牌。Diadora签约赞助了许多世界级运动选手，包括了著名球星罗伯特巴乔，意甲劲旅罗马队，世界足坛最佳裁判科里纳和维里。
　　六、十大运动品牌之乐途
　　乐途(Lotto)是意大利一个重要体育运动品牌，并在足球、网球领域起到领导者的作用。
　　七、十大运动品牌之
　　茵宝(Umbro)成立于1924年，在茵宝的发展过程中，曾伴随着数支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣。至今，茵宝已有70多年历史，它一直专注于足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。
　　八、十大运动品牌之
　　卡帕(Kappa)的标志是坐在一起的一男一女，有着浓厚浪漫情调，可以说是洋溢着浪漫的欧罗巴风情。近年来，卡帕不断研发推出时尚类产品，卡帕设计师在设计上更加注重了时尚的色彩的应用、版型的新潮，并且在其运动产品中融入了最新的时尚元素，充分彰显了卡帕“运动、时尚、性感、品味“的品牌个性。
　　九、十大运动品牌之
　　很多热爱街头时尚的潮男潮女，对匡威(Convers)并不陌生吧?它创办于1908年，不久之后便正式推出了以狂放不羁的设计而著称的ALL STAR，迅速风靡于全球，掀起一股热潮。在中国市场，目前有JACK PURCELL(开口笑)、ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、CONS(滑板运动鞋)三大经典系列上市。
　　十、十大运动品牌之
　　新百伦(New Balance)1906年成立于美国马拉松之城波士顿，至今已成为许多政治领袖和成功人士所钟爱的运动品牌。新百伦也因此有了“慢之王”，“总统慢跑鞋”等荣誉称号。新百伦的慢跑鞋有着多个复古经典系列比如580、999、576等都备受欢迎。
　　以上便是关于十大运动品牌的介绍，每个运动品牌都有属于自己的品牌个性。你是否有看中喜欢的运动品牌呢，不妨为自己准备款时尚又性能佳的运动装备吧。
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中国运动品牌日子好过了 销量远超耐克竟然是他
消息：在整个经济大环境疲软的情况下，除以外，很多品牌公司都在2012年出现收入下滑，其中匹克一马当先下滑37%，下滑11%，下滑24%，下滑14.6%。
近日，各运动品牌陆续发布了2015年业绩报告，从中不难发现，中国运动品牌的日子似乎好起来了。
据记者统计发现，目前包括安踏、特步、361°、匹克、李宁等内地运动品牌陆续发布的2015年度业绩报告中，安踏以111.26亿元的营收以及同比24.7%的增幅领跑，它在15年卖出4000万双运动鞋，销量远超。
李宁在2015年实现扭亏，受益于电商、新增门店以及自营店的同店增长拉动，公司全年录得销售收入70.9亿元(不包括红双喜)，同比增长17%。自2011年来公司首次录得门店净增长，全年净开店507家达到至6133家。预计16年还计划开店300-500家。
3月22日，品牌母公司中国动向也发布了2015年度业绩报告，报告显示，经过连续4年收入下探之后，业绩终于见底反弹。中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30亿元。
致力于发展海外业务的匹克体育在2015年也获得了大幅增长。得益于“星”的成功营销，以及在专业产品及国际市场的出色表现，2015 年实现营业收入31.1 亿元，同比增长9.4%，实现净利3.9亿元，同比大增22.3%。
据财报显示，特步2015年所作的革新有助集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元。对特步品牌利润较高的专业运动用品需求上升，使毛利率上升1.4百分点至42.2%。
此外，361度去年业绩净利也上升了30.2%，集团的营业额上升了14.1%至人民币4,458.7百万元。值得一提的是，361度的收益延续强劲势头，增长16.0%至人民币588.9百万元，占本集团营业额的13.2%。
此次运动品牌的复苏得益于全民健身计划在中国大力开展，加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素综合影响。当然，面对国际运动巨头耐克和阿迪，想要真正占领运动市场，还得从产品本身出发，打造制作出更多符合受众的产品。
（联商网 陈肖丽）
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特！！！！
其他品牌不好穿还贵～～
国外的嘛，偏爱nike和RBK,adidas也凑合.....
几天前我的一个朋友单位进行体检的时候检查出来患有胸膜炎,因此特意放假进行治疗,经过半个月专业的治疗之...
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