高仿耐克运动鞋鞋特殊功能
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时间：2014-06-07 14:03
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NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。 耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。 耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。 创意法则一:篮球不是球 世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。 借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。 用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。 创意法则二：用速度征服速度 1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。 黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。 速度对比的创意是耐克 在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。 创意法则三：让产品“思想”起来 年轻人一直是耐克创意的主角。这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。 产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。 品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。 创意法则四：不要放过灵魂 让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。 这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。 创意法则五：最好让产品也讲话 耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。 采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。 其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。 让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。 创意法则六：让不可能变为可能 优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。 让著名跳远运动员Jackie Joyner-Kersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。 画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？ 创意法则七：老当益壮显身手 “八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。 简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。 创意法则八：究竟谁怕谁？ 这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。 创意法则九：善用明星武器 利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。 网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。 创意法则十：图腾，图腾 最原始的崇拜就是图腾。不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？ “有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。 有创意的广告在原始和现代之间是没有界限的。 创意法则十一：跑不跑由你 比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。 在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形态。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。 创意法则十二：“要穿不要熨” 2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。 （图12）耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。 创意法则十三：“我爱橄榄球” 好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。 （图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是**立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。 耐克品牌创意综述： ■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； ■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； ■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
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没有忽悠我吧。这是耐克的文案吗！果然是耐克，就像这则广告男女关系也可以服装搭配潮流啦！前卫的观点表达，呵呵考试无非是要从品牌角度先论证一下再就是产品方向我建议从文化及流行角度论述新颖的观点最会引起注意？感觉不像啊，以有冲击力的观点引起思考这个是意识形态的文案吧
创始人：田径教练Bill.Bowerman(美国) 中长跑运动员Phil.Night(美国)
NIKE公司的发展经历了五个阶段：
一、创业之前
1957-标．布维文(BILL BOWERMAN) 和 PHIL KNIGHT在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
二、蓝带（BRS）与虎牌（TIGER）合作()
1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商ONITSUKU TIGER公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(BLUE RIBBON SPORTS)的代表。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径...
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出门在外也不愁黑曼巴（耐克生产运动鞋）_百度百科
?耐克生产运动鞋
（耐克生产运动鞋）
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日，（代码：NKE）与在比佛顿正式发布Nike Zoom Kobe VI，灵感来自科比在球场上的外号“黑曼巴”。此款设计受到凶猛的之启发，同时融合低帮篮球鞋的主要功能性元素，仅重10.6盎司（300克，美版男式9号）。
日，（代码：NKE）与在比佛顿正式发布Nike Zoom Kobe VI，灵感来自科比在球场上的外号“黑曼巴”。此款设计受到凶猛的之启发，同时融合低帮篮球鞋的主要功能性元素，仅重10.6盎司（300克，美版男式9号）。
“Kobe VI是一款极具个性的球鞋，带有强烈的‘黑曼巴’印记。”科比说道，“同以往一样，我们在这款鞋的设计中采用了许多先进科技，力求打造一双具有极佳功能性的篮球鞋，从外观上来说，我想你从未看到比它更出挑的球鞋。它将我所热爱的黑曼巴变成了现实。”
耐克运动鞋品创意总监Eric Avar带领设计团队与科比一起将“黑曼巴”呈现于Nike Zoom Kobe VI篮球鞋中。模仿蛇皮纹理的独特聚氨酯“凸点”大小不一，布满整个鞋面，以防止表面磨损，同时可精确地提高特定部位的耐磨性。球鞋外底前部刻有“Venomenon”，突出了黑曼巴的致命毒液。
“科比认为黑曼巴是地球上最致命的掠食者之一，”Avar说道：“这也是他在每场球赛中的取胜之道——精准且快速。”
科比要求设计师打造一双具有卓越合脚度的球鞋。耐克特别采用创新双层记忆海绵鞋垫，可根据球员脚形自动调节以提高合脚度，带来独一无二、度身定制般的贴合体验。Phylon注塑中底更符合足部廓形，提供更好的缓震效果；后掌与前掌处加入Nike Zoom单元，赋予球员非一般的球场舒适感受。
为了提升科比的赛场表现，耐克设计师团队沿用了大获成功的Nike Zoom Kobe V轻质低帮造型。新款降低了中底厚度，以使脚部更贴近地面，提高稳定性和场上舒适感。科比想要一款与跑步鞋或足球鞋般的真正的低帮篮球鞋，低帮设计的新款球鞋正切合其需求。
Nike Zoom Kobe VI采用了融入了耐克创新的Flywire技术的三层鞋面设计。最内层是一个覆盖足背的网眼材质，中层采用Flywire技术，最外层是聚氨酯凸点配合网眼材质，更好的防止磨损。与Kobe系列以往所使用的Flywire鞋面相比，这一独特结构能带来更轻盈、更透气、更舒适的足部体验。
为确保最佳抓地力，Nike Zoom Kobe VI采用硬质橡胶外底，灵感来自黑曼巴的改良型鞋底花纹。部分中国版鞋款中还采用了XDR（超耐磨橡胶），针对室外篮球场的粗糙地面提供持久耐磨力。
Nike Zoom Kobe VI是团队与科比直接交流中诞生的，从而确保该鞋款能与其篮球风格完美契合。
“我经常说好的设计应该在技术和艺术之间达到平衡，而我们与科比的合作，最棒的就是科比在每次沟通中都立足于这种理念，一切从科技出发。”Avar说道。
Nike Zoom Kobe VI 将于日在耐克各大零售店发售，售价为1299元人民币。Nike Zoom Kobe VI iD将于12月25日起在.com上正式发售。
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耐克运动鞋是用什么材料做的?
09-08-10 &
在运动鞋的生产中，气垫用来达到减震、能量回归、装饰的目的是世界运动鞋生产中司空见惯的做法，我国运动鞋生产中气垫的使用也非常的普遍。但由于各个厂家缺乏对运动鞋气垫的功能和性能的深层次研究，导致气垫的功能、性能不能与产品的要求相适应，甚至因气垫的使用而给穿用者带来较大的运动伤害。忽视对气垫的研究不仅影响了运动鞋的附加值的提升，给顾客带来使用的不便；而且限制了我国鞋靴产业的纵深发展，影响了我国鞋业在世界上的地位，阻碍向高端产品的进军。       本文对运动鞋气垫及其材料进行分类介绍，以便于厂家选用气垫时有所帮助。按材料分类       不同材料对于气垫性能的影响是很大的。目前气垫最常使用的材料有聚氨酯（PU）聚氯乙烯（PVC）、热塑性聚氨酯（TPU）等。以下主要介绍聚氨酯鞋垫气垫和聚氨酯中空成型气垫、聚氯乙烯软气垫和聚氯乙烯硬气垫、热塑性聚氨酯拉管气垫和热塑性聚氨酯灌油气垫及其使用优势和性能。         ◆聚氨酯（PU）       聚氨酯材料综合性能很好。不仅其强度高、弹性高、压缩强度高，抗撕裂性能优异，耐磨、耐氧及臭氧、耐溶剂（如非极性溶剂己烷、庚烷、石蜡油等，对于极性溶剂聚氨酯几乎没有任何作用，甚至在高温条件下，聚氨酯在非极性溶剂中的溶胀也很小），而且质量轻，对于鞋的轻量化设计很有意义。不过聚氨酯耐水性较差，内部生热高。         聚氨酯鞋垫气垫多为隐藏式气垫，固定在鞋垫与中底之间。气垫的整体厚度较薄，内部压强较小，一般用于减震设计要求不高的运动鞋。如高尔夫球鞋、羽毛球鞋等，属于隐藏不漏式气垫设计。         聚氨酯中空成型气垫，是目前使用最广泛最多的气垫，耐克等知名品牌的气垫系列运动鞋所采用的气垫几乎都是聚氨酯气垫。它可以根据使用的部位不同，强调的功能不同以及穿着者的年龄等具体的情况而设计成不同的内部压强、不同的结构、不同的厚度以及不同的颜色，达到不同的减震效果和不同的能量回归功能，并可与运动鞋其他部件的设计相呼应，达到视觉效果和感觉效果同步。         ◆聚氯乙烯（PVC）       聚氯乙烯原料来源广，成本低，生产技术成熟，并且根据加入助剂的不同和助剂用量的不同，可以生产出透明和不透明的产品以及软硬不同的制品等，因此在颜色的变化上可以迅速呼应运动鞋的色彩变化。但是聚氯乙烯冲击强度低，热变形大，回弹性不如聚氨酯。       聚氯乙烯软气垫系列，同热塑性聚氨酯拉管系列在设计和使用部位上都有相似之处，多用于后跟部位，可设计出不同的色彩图案，用来达到感觉效果和视觉效果的双收。       聚氯乙烯硬气垫系列，采用硬度较大的聚氯乙烯材料，设计成多种颜色的耐压缩的气垫。一般多用于后跟部位，造型类似蜂巢结构。       ◆热塑性聚氨酯（TPU）       热塑性聚氨酯是人们最早发现的既有橡胶弹性特性，又具有塑料可塑性的高分子材料，具有优异的物理机械性能，如拉伸强度，伸长率都较高。其化学结构和邵氏硬度不同，拉伸强度也不同，大约从25兆帕到70兆帕，软质(邵氏A70～85)较低，硬质(邵氏50～83)拉伸强度则较高；抗撕裂性很好，在很宽的温度范围内均具有柔顺性；耐磨损性和抗刺穿性能优异；抗裂纹增长性是所有热塑性材料里最好的；抗纵向弯曲强度和低温冲击强度较高；回弹性和抗切割性良好；耐油性和耐候性良好，尤其是对常温下的矿物油柴油润滑油；在紫外光的作用下会泛黄，但对性能的影响不大，加入某些紫外光吸收剂可以减轻泛黄现象；对酸碱较敏感，易被侵蚀，测试其性能可作模拟浸泡试验。另外，像所有的热塑性塑料一样，热塑性聚氨酯可以循环使用，在新的热塑性聚氨酯中加入少量下脚料，不会对产品的质量带来任何影响。         热塑性聚氨酯拉管气垫，主要借助热塑性聚氨酯的优异的物理机械性能，回弹性能高，抗刺穿性能、抗裂纹增长性能优异，耐冲击强度较高。一般生产的拉管气垫用在后跟部位，减震功能显著。而且颜色可以多种变化，丰富多彩的效果给运动鞋的视觉效果锦上添花。         热塑性聚氨酯灌油气垫，形象一点应该称之为“液垫”，但是因为其功能也主要是减震，所以归在气垫一类，利用了热塑性聚氨酯的耐油性和高弹性。常用于后跟部和腰窝部位，用来减震和稳定脚部的翻转。          按结构使用部位分类         ◆全掌气垫     轮廓同大底的轮廓，开窗外露式全掌气垫，与大底边缘结合处的气室厚度大约10-20mm，壁厚1-1.4mm，较软，回弹性高；中间部分气室厚度较小，大约2-6mm，弹性差，起横梁支撑作用 ；中间实心部分厚度大约2-3mm，起联结作用。前掌最薄处厚度一般为10毫米，后跟最厚厚度一般为20mm，整个气垫从后跟到前掌是一楔形结构。隐藏式全掌气垫边缘厚度一般为1-1.2mm，气室厚度一般为2-4mm，实心部分的厚度一般与边缘厚度相同1-1.2mm。 开窗系列的结构还有以下3种：       1、缘的气室为一整体结构； 2、缘气室从跖趾关节部位断开为3个气室； 3、在跖趾关节和腰窝部位都断开，整个边缘分割为6个气室，腰窝处的气室厚度最厚，可以达到23mm，既可以减震又可以起支撑稳定作用。         ◆半掌气垫         从跖趾关节处到后跟部位，腰窝处气室的厚度是整个气垫最厚的部位，与全掌气垫的设计功能相同，起减震和支撑稳定作用。腰窝处气室的厚度20-25mm，后跟部位一般18-20mm，中间部分以及实心部分的设计尺寸同全掌气垫的尺寸。       ◆后跟气垫         后跟气垫结构、形状多样，颜色丰富，是最常用的气垫设计。常见的形状有以下几种：       1、整体形状类似人的脚后掌，各个结构的不同主要是在细节部分变化：边缘部分为一个管的气室，中间部分均为实心；整体为一均匀气室，只是在中间部分安插几个实心的圆形、椭圆形、半圆形或其他形状的实心部分；将全掌气垫从腰窝处断开，其余设计均不变 ；边缘的气室设计为类似锯齿状其余部分设计类似其他的气垫设计；只是一个类似后跟形状的薄薄的气囊，没有其它的点缀，属于隐藏式气垫设计。       2、投影下来的形状类似一长方形：两侧的气室厚度较大，一般为15-20mm，壁厚为1-1.2 mm；中间的气室厚度一般为3-6mm，壁厚为1.2-1.5mm；实心部分厚为2-3mm。整个气垫像一个长方形的气袋，中间和两侧的气室厚度相同，壁厚也相同，与两侧气室相通，没有实心部分连接；形状为长方体，设计和用法均同下面的卵形气垫。       3、卵形气垫：用于后跟两侧或者腰窝部位，后跟部位每只鞋子用两个，腰窝部位用一个。具体的结构变化有以下2种：     ①、气垫中间均匀的分布两到三个气柱，主要的减震回弹作用的实现也是依靠这几个气柱；       ②、整个气垫由两个通过柱型气室连接的气囊构成，没有气柱；       4、管状气垫：采用拉管工艺，材料一般采用聚氯乙烯和热塑性聚氨酯，颜色可以根据需要的变化而变化，可以采用透明效果、雾面效果、镭射效果等等，不同的形状和长度可以分别用于不同的部位，如前掌两侧、后跟两侧或后跟整个一圈。       5、椭圆形气垫：分为开窗式和隐藏式两种设计，开窗式设计有气柱，隐藏式只是一个气囊，可以充入气体也可以灌入油等液体。       6、圆形气垫：一般为隐藏式设计，可以充入气体或灌入油等液体。       ◆前掌气垫       比较薄，减震和回弹性比后跟部位要求较小，形状有2种：       1、类似脚的前掌形状：跖趾关节处特殊设计，其余均同全掌气垫的前掌部分。     2、管状气垫 ：管径较后跟气垫小，其余均同后跟管状气垫。       ◆腰窝气垫       较厚，起支撑和稳定作用。多为隐藏式，可卵形，无气柱设计 ；也可以是边缘光滑的菱形体，与腰窝部分紧密贴合。按在底部的位置分类       ◆大底气垫鞋底       这是最早出现的气垫鞋，运动鞋的大底具有较厚的结构，并设计出一系列类似六角蜂巢结构的独立的气室，可用于前掌部位及后跟部位。蜂巢式结构早已被证实是大自然中最佳的几何结构，兼具高强度及质量轻等优点，这类设计的大底在减震及大底轻量化上是很有意义。     ◆用于中插部位的设计     这类气垫主要是成型气垫，内部封入气体或液体，也是目前最流行的气垫鞋的设计方式。气垫一般放置在后跟部位或前掌部位。耐克公司的气垫鞋设计也主要是中插设计占了上风。       ◆鞋垫配套设计       一般将气垫嵌置在鞋垫的前掌及后跟等强调减震的部位，可以根据需要将气垫放置在活动鞋垫的上头或者下方，与脚直接接触，舒适性体会明显。     按内部充入的物质分类：       ◆空气气垫       这是目前普遍使用的气垫，通过吹塑工艺或拉管工艺再结合具体的要求将一定气压的空气封闭在不同形状的气垫内，实现减震功能及能量回归功能，工艺简便，气体来源广。       ◆惰性气体气垫     将惰性气体封闭在气垫内，可以放置在大底的任何部位。这是一种新型的轻型缓冲减震系统，使缓冲性能极限化，减轻了鞋子的重量。因为鞋子越轻，穿在脚上越是浑然不觉，这意味着轻盈，意味着速度，意味着舒适。康夫斯公司推出的全明星气垫篮球鞋就是采用的氦气（比空气轻7倍）气垫，据测试，此款气垫篮球鞋缓冲减震效果和稳定效果无与伦比，热塑性聚氨酯框架和抗断裂尼龙网布使鞋面透气性及支撑力更胜一筹，热塑性聚氨酯透明片配上其独特的鞋面材料设计，使得氦气气垫这一新事物一目了然，轻盈，舒适“看”得见。     ◆液垫     由一个密闭的气室或者几个密闭但彼此相通的小气室组合而成的一种类似于气垫的减震垫，里面的液体可以根据需要冲入油或者硅胶液等液体，可以用于后跟腰窝部位的减震。       ◆硅胶垫       设计类似于液垫，但是把硅胶液或者油等液体换成硅胶球。硅胶球是被包封在一个密闭的扁形气囊中，做成减震气垫后嵌置于中插里面，可依据需要装在后跟部位和前掌部位。按充气方式分类       ◆成型气垫 这类气垫一般是在生产过程中根据不同的使用部位及不同的材料充入不同气压的气体或者充入不同体积的液体之后封口，与大底的结合属于组合式。换句话说就是气垫内的气体的压强或者液体的体积在气垫成型后是固定不变的，目前这种生产工艺生产的适用于不同年龄阶段、不同职业、不同性别的穿用群体的不同种类的运动鞋。     ◆可调式气垫   这类气垫内部的条件可以根据不同的运动需求和穿用者不同的脚部情况、气垫的装置位置不同、接触面积的大小不同而改变。一般装置在中底上，也有用于帮面部件的，通常为一组气垫，具有可以充气和调节内部气压的充气阀和放气阀，使用时只要轻按充气阀数下，或者按放气阀数下就可以得到合适的气压，使脚步获得最佳的合脚性和舒适性，还可以稳固地撑住脚背及脚踩部位使其免于运动伤害。此设计最初是锐步公司的专利设计，也是目前比较热门的一种气垫设计。     青岛双星集团也通过对中医学、人机工程学、材料力学等学科的广泛研究，运用高档超纤维合成材料以及高弹低密度的新型鞋底材料，设计出一款鞋内设置气囊气垫和单项阀门等部件的运动鞋。此款鞋不但具有鞋底按摩减震的功能，并且具有鞋底换气的功能，可在运动中完成鞋内空气的交换，使脚底环境在受到良好的减震保护的同时可以处于良好的清爽状态，有利于增进人体的健康。     按照气垫形状分       ◆Zoom Air       一般用于高尔夫球鞋及直排滑轮鞋等不太需要减震功能的鞋底，较薄，对地面的感应较直接，以减少因鞋离地面太高而产生的失真感觉。在气室内，放置弹性功能佳的尼龙立体织状物，这些织物编织非常紧密反应度高，受压后会立即反弹，让运动员拥有紧密的避震保证，并贴近地面，提供极佳的触地感及飞快的速度感。     ◆Air Max       减震性强且较厚，可以分担运动员所负荷的强大力量，也常用于凉鞋配合年轻人跳跃或走石子路所引起的不适。     ◆Turned Air     造型在原有的Air Max的基础上加上数个半圆球体，能够缓冲来自地面的冲击，并提供适当的稳定性，让气垫犹如弹簧般加大弹性，提供最优异的减震保护。另外，由于半圆球体的作用是垂直上下，更能稳定气垫的回弹，即使落脚时有偏左或偏右的现象，也会使双脚往上恢复到正常位置，使双脚的移动更平稳。REEBOK （锐步）DMX6:  气囊流动系统   DMX6是一种气流流动减震系统，随时随地为运动人士提供缓震与稳定效果，它是由两部分气流交换系统组成,在足跟部位，有五个流动气囊，之间由管道沟通在前位置,有一个气囊同样由一个气体流通管道与足跟部五个气囊相连接,具有缓震及分压效果.   运动时，运动员会因脚踏地面而使足跟压向地面，位于足跟各气囊的空气，含于跟偏内侧压向地面，同时，逼向中足及前掌，在前掌着地时，产生良好的减震效果，同时起到了防止脚内侧现象发生。减震效果与DMX10同样卓越 。   同DMX 10一样,在足部与气囊间设置了I-pak气垫,分散了六组气囊的压力，使得缓震及稳定性能更强。REEBOK缓震运动科技较同类其他科技的优越之处   根据Reebok运动科技实验室实验结果显示，运动过程的足部受力是由足跟至前掌，再由前掌至足跟循环往复移动，所以DMX的流动缓震系统，无论对足跟及前掌所提供的缓震作用，都会比静止式空气缓震系统更为卓越.DMX10:  气囊流动系统    DMX10是根据足部结构设计而成，包括10组内置气囊，五组气囊分布前脚掌位置的五个着力点处，另五组气囊分别在脚后掌的受力处，中间由一系列输气管道连接，囊内空气随足部运动流动于各气囊之间，籍以产生缓震效果及增加稳定性。    DMX10气囊分别设于脚跟及前足部位。运动时，球员会因走动而将脚步跟压向地面，位于脚跟各气囊的空气会对脚跟起缓震作用，同时，气体会因受压进而逼向前端各组气囊，使前脚掌着地时，亦产生同样的功效。    此外DMX10亦会对长跑运动员常见的脚内侧象起稳定作用。位于脚跟流动囊的空气，会于脚跟偏内侧压向地面时，逼向中足及前掌。位于中足的气囊会因空气流入而膨胀，所接生的承托作用，对脚内侧现象收防止效用.    根据Reebok运动科技试验室结果显示，DMX的流动缓震系统，无论对脚跟及前掌所提供的缓震作用，却会比静止式空气缓震系统更卓越。    同时将一促超薄的封闭气垫Ipak设置于足部与DMX10气囊之间，当足部受力，气体由足跟流动向前脚掌，分散了压力，增加了缓震效果，分散了10组气囊所受到的压力，使得缓震及稳定性更强。    DMX流动气囊结构是Reebok所研制的成功运动科技，它能提供更高水平的舒适感，流动感和稳定性 。 DMX适用于任何不同运动需要,DMX正如人们所看到的层次越变，科技含量越多,使消费者感受到物有所值. DMX科技源自于驾驶员与汽车之间的感受,正如地面、车轮胎及座位在行驶中给驾驶员的感受一样,运动人士在运动过程中,脚与地面接触,受力,DMX可缓解震荡，增强足部的舒适感，提供更高的稳定性及方向感. Reebok 3D Ultralite技术    于研发创新领先的高科技运动产品，符合不断发展的运动需求，帮助创造更快，更强，更高的运动成绩。X-Beam科技就是2002年的最新鞋类科技成果。X-Beam选用特殊柔性TPU材质取代原有的鞋中底，其坚固而又柔韧的特质在整个脚底部起到了主干支撑作用；而在中足部位的加强设计，特别增强运动鞋的稳定性，给予足够的运动保护，减少受伤机会；而在其前掌部分的分段式设计，则可以大大提高前足部灵活性，在运动中使运动鞋更贴合脚步的移动，满足你在跑步、篮球、训练等多方面的运动需求。X-Beam+3D是锐步最新的超轻和全足部缓震科技。    X-Beam科技已被广泛地应用于锐步篮球鞋、跑步鞋和全能运动鞋中，含有X-Beam科技的运动鞋在鞋底中央都会有X-Beam标记。 Reebok DMX Reflex 科技    锐步ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ科技具有独特气质外形，ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ科技是专门作用于鞋后跟的缓震运动科技，走时柔软跑时坚硬，三重缓震，层层缓震带来层层关怀。    第一重缓震——与众不同的层叠外观犹如层叠的缓震科技。首先是可视的缓震外盒，从外观上看分为阶梯般的三层，上两层较为柔软而最下层坚硬，不一样的软硬程度为我们的穿着创造了极度舒适体验，散步和慢跑时我们需要脚下柔软，而在剧烈运动中又希望得到足够多的支持和保护。能够看到的阶梯状外盒有诸多鲜亮色彩，ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ的男鞋采用酷的银灰和醒目的红，女鞋则是跳跃的粉绿和新鲜的湖蓝。    第二重缓震——鲜亮缓震外盒内采用类似与ＤＭＸ Ｆｏａｍ的科技，具有韧性和弹性的发泡材料能够起到良好的缓震效果，进一步提升运动中受到低压时的舒适性。    第三重缓震——起缓震作用的是镶嵌在发泡材料重的流动气囊，可以随意流动的气体被封闭在设计好的空间之中，随着运动的加剧和减缓，流动气囊的缓震作用随之加强和减弱，提供各种压力的缓震。
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nike运动鞋文案分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。 耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。 耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。 创意法则一:篮球不是球 世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。 借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。 用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。 创意法则二：用速度征服速度 1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。 黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。 速度对比的创意是耐克 在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。 创意法则三：让产品“思想”起来 年轻人一直是耐克创意的主角。这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。 产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。 品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。 创意法则四：不要放过灵魂 让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。 这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。 创意法则五：最好让产品也讲话 耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。 采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。 其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。 让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。 创意法则六：让不可能变为可能 优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。 让著名跳远运动员Jackie Joyner-Kersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。 画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？ 创意法则七：老当益壮显身手 “八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。 简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。 创意法则八：究竟谁怕谁？ 这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。 创意法则九：善用明星武器 利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。 网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。 创意法则十：图腾，图腾 最原始的崇拜就是图腾。不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？ “有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。 有创意的广告在原始和现代之间是没有界限的。 创意法则十一：跑不跑由你 比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。 在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形态。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。 创意法则十二：“要穿不要熨” 2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。 （图12）耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。 创意法则十三：“我爱橄榄球” 好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。 （图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是**立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。 耐克品牌创意综述： ■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； ■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； ■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
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没有忽悠我吧。这是耐克的文案吗！果然是耐克，就像这则广告男女关系也可以服装搭配潮流啦！前卫的观点表达，呵呵考试无非是要从品牌角度先论证一下再就是产品方向我建议从文化及流行角度论述新颖的观点最会引起注意？感觉不像啊，以有冲击力的观点引起思考这个是意识形态的文案吧
创始人：田径教练Bill.Bowerman(美国) 中长跑运动员Phil.Night(美国)
NIKE公司的发展经历了五个阶段：
一、创业之前
1957-标．布维文(BILL BOWERMAN) 和 PHIL KNIGHT在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
二、蓝带（BRS）与虎牌（TIGER）合作()
1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商ONITSUKU TIGER公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(BLUE RIBBON SPORTS)的代表。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径...
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出门在外也不愁黑曼巴（耐克生产运动鞋）_百度百科
?耐克生产运动鞋
（耐克生产运动鞋）
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日，（代码：NKE）与在比佛顿正式发布Nike Zoom Kobe VI，灵感来自科比在球场上的外号“黑曼巴”。此款设计受到凶猛的之启发，同时融合低帮篮球鞋的主要功能性元素，仅重10.6盎司（300克，美版男式9号）。
日，（代码：NKE）与在比佛顿正式发布Nike Zoom Kobe VI，灵感来自科比在球场上的外号“黑曼巴”。此款设计受到凶猛的之启发，同时融合低帮篮球鞋的主要功能性元素，仅重10.6盎司（300克，美版男式9号）。
“Kobe VI是一款极具个性的球鞋，带有强烈的‘黑曼巴’印记。”科比说道，“同以往一样，我们在这款鞋的设计中采用了许多先进科技，力求打造一双具有极佳功能性的篮球鞋，从外观上来说，我想你从未看到比它更出挑的球鞋。它将我所热爱的黑曼巴变成了现实。”
耐克运动鞋品创意总监Eric Avar带领设计团队与科比一起将“黑曼巴”呈现于Nike Zoom Kobe VI篮球鞋中。模仿蛇皮纹理的独特聚氨酯“凸点”大小不一，布满整个鞋面，以防止表面磨损，同时可精确地提高特定部位的耐磨性。球鞋外底前部刻有“Venomenon”，突出了黑曼巴的致命毒液。
“科比认为黑曼巴是地球上最致命的掠食者之一，”Avar说道：“这也是他在每场球赛中的取胜之道——精准且快速。”
科比要求设计师打造一双具有卓越合脚度的球鞋。耐克特别采用创新双层记忆海绵鞋垫，可根据球员脚形自动调节以提高合脚度，带来独一无二、度身定制般的贴合体验。Phylon注塑中底更符合足部廓形，提供更好的缓震效果；后掌与前掌处加入Nike Zoom单元，赋予球员非一般的球场舒适感受。
为了提升科比的赛场表现，耐克设计师团队沿用了大获成功的Nike Zoom Kobe V轻质低帮造型。新款降低了中底厚度，以使脚部更贴近地面，提高稳定性和场上舒适感。科比想要一款与跑步鞋或足球鞋般的真正的低帮篮球鞋，低帮设计的新款球鞋正切合其需求。
Nike Zoom Kobe VI采用了融入了耐克创新的Flywire技术的三层鞋面设计。最内层是一个覆盖足背的网眼材质，中层采用Flywire技术，最外层是聚氨酯凸点配合网眼材质，更好的防止磨损。与Kobe系列以往所使用的Flywire鞋面相比，这一独特结构能带来更轻盈、更透气、更舒适的足部体验。
为确保最佳抓地力，Nike Zoom Kobe VI采用硬质橡胶外底，灵感来自黑曼巴的改良型鞋底花纹。部分中国版鞋款中还采用了XDR（超耐磨橡胶），针对室外篮球场的粗糙地面提供持久耐磨力。
Nike Zoom Kobe VI是团队与科比直接交流中诞生的，从而确保该鞋款能与其篮球风格完美契合。
“我经常说好的设计应该在技术和艺术之间达到平衡，而我们与科比的合作，最棒的就是科比在每次沟通中都立足于这种理念，一切从科技出发。”Avar说道。
Nike Zoom Kobe VI 将于日在耐克各大零售店发售，售价为1299元人民币。Nike Zoom Kobe VI iD将于12月25日起在.com上正式发售。
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耐克运动鞋是用什么材料做的?
09-08-10 &
在运动鞋的生产中，气垫用来达到减震、能量回归、装饰的目的是世界运动鞋生产中司空见惯的做法，我国运动鞋生产中气垫的使用也非常的普遍。但由于各个厂家缺乏对运动鞋气垫的功能和性能的深层次研究，导致气垫的功能、性能不能与产品的要求相适应，甚至因气垫的使用而给穿用者带来较大的运动伤害。忽视对气垫的研究不仅影响了运动鞋的附加值的提升，给顾客带来使用的不便；而且限制了我国鞋靴产业的纵深发展，影响了我国鞋业在世界上的地位，阻碍向高端产品的进军。       本文对运动鞋气垫及其材料进行分类介绍，以便于厂家选用气垫时有所帮助。按材料分类       不同材料对于气垫性能的影响是很大的。目前气垫最常使用的材料有聚氨酯（PU）聚氯乙烯（PVC）、热塑性聚氨酯（TPU）等。以下主要介绍聚氨酯鞋垫气垫和聚氨酯中空成型气垫、聚氯乙烯软气垫和聚氯乙烯硬气垫、热塑性聚氨酯拉管气垫和热塑性聚氨酯灌油气垫及其使用优势和性能。         ◆聚氨酯（PU）       聚氨酯材料综合性能很好。不仅其强度高、弹性高、压缩强度高，抗撕裂性能优异，耐磨、耐氧及臭氧、耐溶剂（如非极性溶剂己烷、庚烷、石蜡油等，对于极性溶剂聚氨酯几乎没有任何作用，甚至在高温条件下，聚氨酯在非极性溶剂中的溶胀也很小），而且质量轻，对于鞋的轻量化设计很有意义。不过聚氨酯耐水性较差，内部生热高。         聚氨酯鞋垫气垫多为隐藏式气垫，固定在鞋垫与中底之间。气垫的整体厚度较薄，内部压强较小，一般用于减震设计要求不高的运动鞋。如高尔夫球鞋、羽毛球鞋等，属于隐藏不漏式气垫设计。         聚氨酯中空成型气垫，是目前使用最广泛最多的气垫，耐克等知名品牌的气垫系列运动鞋所采用的气垫几乎都是聚氨酯气垫。它可以根据使用的部位不同，强调的功能不同以及穿着者的年龄等具体的情况而设计成不同的内部压强、不同的结构、不同的厚度以及不同的颜色，达到不同的减震效果和不同的能量回归功能，并可与运动鞋其他部件的设计相呼应，达到视觉效果和感觉效果同步。         ◆聚氯乙烯（PVC）       聚氯乙烯原料来源广，成本低，生产技术成熟，并且根据加入助剂的不同和助剂用量的不同，可以生产出透明和不透明的产品以及软硬不同的制品等，因此在颜色的变化上可以迅速呼应运动鞋的色彩变化。但是聚氯乙烯冲击强度低，热变形大，回弹性不如聚氨酯。       聚氯乙烯软气垫系列，同热塑性聚氨酯拉管系列在设计和使用部位上都有相似之处，多用于后跟部位，可设计出不同的色彩图案，用来达到感觉效果和视觉效果的双收。       聚氯乙烯硬气垫系列，采用硬度较大的聚氯乙烯材料，设计成多种颜色的耐压缩的气垫。一般多用于后跟部位，造型类似蜂巢结构。       ◆热塑性聚氨酯（TPU）       热塑性聚氨酯是人们最早发现的既有橡胶弹性特性，又具有塑料可塑性的高分子材料，具有优异的物理机械性能，如拉伸强度，伸长率都较高。其化学结构和邵氏硬度不同，拉伸强度也不同，大约从25兆帕到70兆帕，软质(邵氏A70～85)较低，硬质(邵氏50～83)拉伸强度则较高；抗撕裂性很好，在很宽的温度范围内均具有柔顺性；耐磨损性和抗刺穿性能优异；抗裂纹增长性是所有热塑性材料里最好的；抗纵向弯曲强度和低温冲击强度较高；回弹性和抗切割性良好；耐油性和耐候性良好，尤其是对常温下的矿物油柴油润滑油；在紫外光的作用下会泛黄，但对性能的影响不大，加入某些紫外光吸收剂可以减轻泛黄现象；对酸碱较敏感，易被侵蚀，测试其性能可作模拟浸泡试验。另外，像所有的热塑性塑料一样，热塑性聚氨酯可以循环使用，在新的热塑性聚氨酯中加入少量下脚料，不会对产品的质量带来任何影响。         热塑性聚氨酯拉管气垫，主要借助热塑性聚氨酯的优异的物理机械性能，回弹性能高，抗刺穿性能、抗裂纹增长性能优异，耐冲击强度较高。一般生产的拉管气垫用在后跟部位，减震功能显著。而且颜色可以多种变化，丰富多彩的效果给运动鞋的视觉效果锦上添花。         热塑性聚氨酯灌油气垫，形象一点应该称之为“液垫”，但是因为其功能也主要是减震，所以归在气垫一类，利用了热塑性聚氨酯的耐油性和高弹性。常用于后跟部和腰窝部位，用来减震和稳定脚部的翻转。          按结构使用部位分类         ◆全掌气垫     轮廓同大底的轮廓，开窗外露式全掌气垫，与大底边缘结合处的气室厚度大约10-20mm，壁厚1-1.4mm，较软，回弹性高；中间部分气室厚度较小，大约2-6mm，弹性差，起横梁支撑作用 ；中间实心部分厚度大约2-3mm，起联结作用。前掌最薄处厚度一般为10毫米，后跟最厚厚度一般为20mm，整个气垫从后跟到前掌是一楔形结构。隐藏式全掌气垫边缘厚度一般为1-1.2mm，气室厚度一般为2-4mm，实心部分的厚度一般与边缘厚度相同1-1.2mm。 开窗系列的结构还有以下3种：       1、缘的气室为一整体结构； 2、缘气室从跖趾关节部位断开为3个气室； 3、在跖趾关节和腰窝部位都断开，整个边缘分割为6个气室，腰窝处的气室厚度最厚，可以达到23mm，既可以减震又可以起支撑稳定作用。         ◆半掌气垫         从跖趾关节处到后跟部位，腰窝处气室的厚度是整个气垫最厚的部位，与全掌气垫的设计功能相同，起减震和支撑稳定作用。腰窝处气室的厚度20-25mm，后跟部位一般18-20mm，中间部分以及实心部分的设计尺寸同全掌气垫的尺寸。       ◆后跟气垫         后跟气垫结构、形状多样，颜色丰富，是最常用的气垫设计。常见的形状有以下几种：       1、整体形状类似人的脚后掌，各个结构的不同主要是在细节部分变化：边缘部分为一个管的气室，中间部分均为实心；整体为一均匀气室，只是在中间部分安插几个实心的圆形、椭圆形、半圆形或其他形状的实心部分；将全掌气垫从腰窝处断开，其余设计均不变 ；边缘的气室设计为类似锯齿状其余部分设计类似其他的气垫设计；只是一个类似后跟形状的薄薄的气囊，没有其它的点缀，属于隐藏式气垫设计。       2、投影下来的形状类似一长方形：两侧的气室厚度较大，一般为15-20mm，壁厚为1-1.2 mm；中间的气室厚度一般为3-6mm，壁厚为1.2-1.5mm；实心部分厚为2-3mm。整个气垫像一个长方形的气袋，中间和两侧的气室厚度相同，壁厚也相同，与两侧气室相通，没有实心部分连接；形状为长方体，设计和用法均同下面的卵形气垫。       3、卵形气垫：用于后跟两侧或者腰窝部位，后跟部位每只鞋子用两个，腰窝部位用一个。具体的结构变化有以下2种：     ①、气垫中间均匀的分布两到三个气柱，主要的减震回弹作用的实现也是依靠这几个气柱；       ②、整个气垫由两个通过柱型气室连接的气囊构成，没有气柱；       4、管状气垫：采用拉管工艺，材料一般采用聚氯乙烯和热塑性聚氨酯，颜色可以根据需要的变化而变化，可以采用透明效果、雾面效果、镭射效果等等，不同的形状和长度可以分别用于不同的部位，如前掌两侧、后跟两侧或后跟整个一圈。       5、椭圆形气垫：分为开窗式和隐藏式两种设计，开窗式设计有气柱，隐藏式只是一个气囊，可以充入气体也可以灌入油等液体。       6、圆形气垫：一般为隐藏式设计，可以充入气体或灌入油等液体。       ◆前掌气垫       比较薄，减震和回弹性比后跟部位要求较小，形状有2种：       1、类似脚的前掌形状：跖趾关节处特殊设计，其余均同全掌气垫的前掌部分。     2、管状气垫 ：管径较后跟气垫小，其余均同后跟管状气垫。       ◆腰窝气垫       较厚，起支撑和稳定作用。多为隐藏式，可卵形，无气柱设计 ；也可以是边缘光滑的菱形体，与腰窝部分紧密贴合。按在底部的位置分类       ◆大底气垫鞋底       这是最早出现的气垫鞋，运动鞋的大底具有较厚的结构，并设计出一系列类似六角蜂巢结构的独立的气室，可用于前掌部位及后跟部位。蜂巢式结构早已被证实是大自然中最佳的几何结构，兼具高强度及质量轻等优点，这类设计的大底在减震及大底轻量化上是很有意义。     ◆用于中插部位的设计     这类气垫主要是成型气垫，内部封入气体或液体，也是目前最流行的气垫鞋的设计方式。气垫一般放置在后跟部位或前掌部位。耐克公司的气垫鞋设计也主要是中插设计占了上风。       ◆鞋垫配套设计       一般将气垫嵌置在鞋垫的前掌及后跟等强调减震的部位，可以根据需要将气垫放置在活动鞋垫的上头或者下方，与脚直接接触，舒适性体会明显。     按内部充入的物质分类：       ◆空气气垫       这是目前普遍使用的气垫，通过吹塑工艺或拉管工艺再结合具体的要求将一定气压的空气封闭在不同形状的气垫内，实现减震功能及能量回归功能，工艺简便，气体来源广。       ◆惰性气体气垫     将惰性气体封闭在气垫内，可以放置在大底的任何部位。这是一种新型的轻型缓冲减震系统，使缓冲性能极限化，减轻了鞋子的重量。因为鞋子越轻，穿在脚上越是浑然不觉，这意味着轻盈，意味着速度，意味着舒适。康夫斯公司推出的全明星气垫篮球鞋就是采用的氦气（比空气轻7倍）气垫，据测试，此款气垫篮球鞋缓冲减震效果和稳定效果无与伦比，热塑性聚氨酯框架和抗断裂尼龙网布使鞋面透气性及支撑力更胜一筹，热塑性聚氨酯透明片配上其独特的鞋面材料设计，使得氦气气垫这一新事物一目了然，轻盈，舒适“看”得见。     ◆液垫     由一个密闭的气室或者几个密闭但彼此相通的小气室组合而成的一种类似于气垫的减震垫，里面的液体可以根据需要冲入油或者硅胶液等液体，可以用于后跟腰窝部位的减震。       ◆硅胶垫       设计类似于液垫，但是把硅胶液或者油等液体换成硅胶球。硅胶球是被包封在一个密闭的扁形气囊中，做成减震气垫后嵌置于中插里面，可依据需要装在后跟部位和前掌部位。按充气方式分类       ◆成型气垫 这类气垫一般是在生产过程中根据不同的使用部位及不同的材料充入不同气压的气体或者充入不同体积的液体之后封口，与大底的结合属于组合式。换句话说就是气垫内的气体的压强或者液体的体积在气垫成型后是固定不变的，目前这种生产工艺生产的适用于不同年龄阶段、不同职业、不同性别的穿用群体的不同种类的运动鞋。     ◆可调式气垫   这类气垫内部的条件可以根据不同的运动需求和穿用者不同的脚部情况、气垫的装置位置不同、接触面积的大小不同而改变。一般装置在中底上，也有用于帮面部件的，通常为一组气垫，具有可以充气和调节内部气压的充气阀和放气阀，使用时只要轻按充气阀数下，或者按放气阀数下就可以得到合适的气压，使脚步获得最佳的合脚性和舒适性，还可以稳固地撑住脚背及脚踩部位使其免于运动伤害。此设计最初是锐步公司的专利设计，也是目前比较热门的一种气垫设计。     青岛双星集团也通过对中医学、人机工程学、材料力学等学科的广泛研究，运用高档超纤维合成材料以及高弹低密度的新型鞋底材料，设计出一款鞋内设置气囊气垫和单项阀门等部件的运动鞋。此款鞋不但具有鞋底按摩减震的功能，并且具有鞋底换气的功能，可在运动中完成鞋内空气的交换，使脚底环境在受到良好的减震保护的同时可以处于良好的清爽状态，有利于增进人体的健康。     按照气垫形状分       ◆Zoom Air       一般用于高尔夫球鞋及直排滑轮鞋等不太需要减震功能的鞋底，较薄，对地面的感应较直接，以减少因鞋离地面太高而产生的失真感觉。在气室内，放置弹性功能佳的尼龙立体织状物，这些织物编织非常紧密反应度高，受压后会立即反弹，让运动员拥有紧密的避震保证，并贴近地面，提供极佳的触地感及飞快的速度感。     ◆Air Max       减震性强且较厚，可以分担运动员所负荷的强大力量，也常用于凉鞋配合年轻人跳跃或走石子路所引起的不适。     ◆Turned Air     造型在原有的Air Max的基础上加上数个半圆球体，能够缓冲来自地面的冲击，并提供适当的稳定性，让气垫犹如弹簧般加大弹性，提供最优异的减震保护。另外，由于半圆球体的作用是垂直上下，更能稳定气垫的回弹，即使落脚时有偏左或偏右的现象，也会使双脚往上恢复到正常位置，使双脚的移动更平稳。REEBOK （锐步）DMX6:  气囊流动系统   DMX6是一种气流流动减震系统，随时随地为运动人士提供缓震与稳定效果，它是由两部分气流交换系统组成,在足跟部位，有五个流动气囊，之间由管道沟通在前位置,有一个气囊同样由一个气体流通管道与足跟部五个气囊相连接,具有缓震及分压效果.   运动时，运动员会因脚踏地面而使足跟压向地面，位于足跟各气囊的空气，含于跟偏内侧压向地面，同时，逼向中足及前掌，在前掌着地时，产生良好的减震效果，同时起到了防止脚内侧现象发生。减震效果与DMX10同样卓越 。   同DMX 10一样,在足部与气囊间设置了I-pak气垫,分散了六组气囊的压力，使得缓震及稳定性能更强。REEBOK缓震运动科技较同类其他科技的优越之处   根据Reebok运动科技实验室实验结果显示，运动过程的足部受力是由足跟至前掌，再由前掌至足跟循环往复移动，所以DMX的流动缓震系统，无论对足跟及前掌所提供的缓震作用，都会比静止式空气缓震系统更为卓越.DMX10:  气囊流动系统    DMX10是根据足部结构设计而成，包括10组内置气囊，五组气囊分布前脚掌位置的五个着力点处，另五组气囊分别在脚后掌的受力处，中间由一系列输气管道连接，囊内空气随足部运动流动于各气囊之间，籍以产生缓震效果及增加稳定性。    DMX10气囊分别设于脚跟及前足部位。运动时，球员会因走动而将脚步跟压向地面，位于脚跟各气囊的空气会对脚跟起缓震作用，同时，气体会因受压进而逼向前端各组气囊，使前脚掌着地时，亦产生同样的功效。    此外DMX10亦会对长跑运动员常见的脚内侧象起稳定作用。位于脚跟流动囊的空气，会于脚跟偏内侧压向地面时，逼向中足及前掌。位于中足的气囊会因空气流入而膨胀，所接生的承托作用，对脚内侧现象收防止效用.    根据Reebok运动科技试验室结果显示，DMX的流动缓震系统，无论对脚跟及前掌所提供的缓震作用，却会比静止式空气缓震系统更卓越。    同时将一促超薄的封闭气垫Ipak设置于足部与DMX10气囊之间，当足部受力，气体由足跟流动向前脚掌，分散了压力，增加了缓震效果，分散了10组气囊所受到的压力，使得缓震及稳定性更强。    DMX流动气囊结构是Reebok所研制的成功运动科技，它能提供更高水平的舒适感，流动感和稳定性 。 DMX适用于任何不同运动需要,DMX正如人们所看到的层次越变，科技含量越多,使消费者感受到物有所值. DMX科技源自于驾驶员与汽车之间的感受,正如地面、车轮胎及座位在行驶中给驾驶员的感受一样,运动人士在运动过程中,脚与地面接触,受力,DMX可缓解震荡，增强足部的舒适感，提供更高的稳定性及方向感. Reebok 3D Ultralite技术    于研发创新领先的高科技运动产品，符合不断发展的运动需求，帮助创造更快，更强，更高的运动成绩。X-Beam科技就是2002年的最新鞋类科技成果。X-Beam选用特殊柔性TPU材质取代原有的鞋中底，其坚固而又柔韧的特质在整个脚底部起到了主干支撑作用；而在中足部位的加强设计，特别增强运动鞋的稳定性，给予足够的运动保护，减少受伤机会；而在其前掌部分的分段式设计，则可以大大提高前足部灵活性，在运动中使运动鞋更贴合脚步的移动，满足你在跑步、篮球、训练等多方面的运动需求。X-Beam+3D是锐步最新的超轻和全足部缓震科技。    X-Beam科技已被广泛地应用于锐步篮球鞋、跑步鞋和全能运动鞋中，含有X-Beam科技的运动鞋在鞋底中央都会有X-Beam标记。 Reebok DMX Reflex 科技    锐步ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ科技具有独特气质外形，ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ科技是专门作用于鞋后跟的缓震运动科技，走时柔软跑时坚硬，三重缓震，层层缓震带来层层关怀。    第一重缓震——与众不同的层叠外观犹如层叠的缓震科技。首先是可视的缓震外盒，从外观上看分为阶梯般的三层，上两层较为柔软而最下层坚硬，不一样的软硬程度为我们的穿着创造了极度舒适体验，散步和慢跑时我们需要脚下柔软，而在剧烈运动中又希望得到足够多的支持和保护。能够看到的阶梯状外盒有诸多鲜亮色彩，ＤＭＸ Ｒｅｆｌｅｘ的男鞋采用酷的银灰和醒目的红，女鞋则是跳跃的粉绿和新鲜的湖蓝。    第二重缓震——鲜亮缓震外盒内采用类似与ＤＭＸ Ｆｏａｍ的科技，具有韧性和弹性的发泡材料能够起到良好的缓震效果，进一步提升运动中受到低压时的舒适性。    第三重缓震——起缓震作用的是镶嵌在发泡材料重的流动气囊，可以随意流动的气体被封闭在设计好的空间之中，随着运动的加剧和减缓，流动气囊的缓震作用随之加强和减弱，提供各种压力的缓震。
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