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青岛理工大学商学院
毕业设计(论文)提纲
学 生 姓 名： 蒋剑琳
学 生 学 号：
学 生 班 级： 05电子商务2班
设计(论文)题目： 基于Web数据挖掘的网络精准营销
指 导 教 师: 刘占军
2012 年 01 月 5 日
Internet的飞速发展，不仅给网络用户带来了娱乐新体验，更是促进了电子商务的蓬勃发展。网络用户中的潜在顾客群的挖掘和寻找有针对性的营销手段是目前企业和科研机构共同关注的热点问题。相比传统营销方式广而告之的原则，以精准化营销为理论基础，以现代网络技术、信息技术为手段的网络精准营销为企业开辟了新的营销方式，是企业追求营销投入产出比和低成本发展目标的有效途径。
Web挖掘作为数据挖掘领域在Web环境下的一个新兴分支与精准营销结合，使得精准营销理论的实践有了可靠的技术保证。尤其是两者结合下的个性化推荐系统，是目前此领域应用较为成功的模式。
本文首先给出了论题的国内外的研究现状和论文本身的意义，以及相关的理论概述。并讨论了基于精准营销理论的Web数据挖掘的几个主要应用模式：个性化商务网站推荐系统、Web挖掘与个性化搜索引擎结合。论文的研究在一定程度上推进了先进营销理论和前沿信息技术的结合，探索了二者结合的有效模式。
在论文的总结部分给出了本论文存在的不足和发展方向。
关键词：精准营销，网络营销，Web数据挖掘，个性化推荐，电子商务
1.（中心论题）：研究基于Web数据挖掘的网络精准营销模式
2.论文写作背景和研究意义：
（1）写作背景：
随着国际金融风暴对实体经济的影响日益显现，众多企业尤其是中小商家，在生存压力下，普遍面临一个控制市场推广预
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& 其他新闻与资讯
调查显示：商学院研究生和自主创业更配
日前，管理专业研究生入学考试委员会(GMAC)发布的一份针对全球商学院学生调查报告显示，28%的受访者表示他们计划自主创业，而这一比例在5年前仅为19%。
商学院学生创业意愿增强成为一个全球性问题，从另一组数据也得到印证。根据委员会今年3月份针对全球商科管理毕业生的调查，12%的商学院毕业生选择了自主创业。
从地域分布来看，亚太地区国家自主创业占商学院毕业生职业比例较高，其中多个国家呈现出越来越高的自主创业比例趋势。调查显示，泰国自主创业比例为亚太地区乃至全球最高，达30%;澳大利亚次之，为15%;中国和日本位列其后，均为14%。
委员会北亚区市场拓展副总监余菁维表示：&这些结果显示，当下创业已成为一特殊的专业领域，备受关注，几十年来，商学院一直为培养具备完整管理思维与理论框架的企业家而不断努力。&
据介绍，在将管理专业研究生入学考试成绩作为入学标准的教育项目中，全球已经有五十余个项目名称中包含&企业家&。
从性别来看，相较于女性考生，选择将管理专业研究生入学考试成绩寄往商学院创业项目的男性考生的比例在增加。2010年的中国考生中，选择将管 理专业研究生入学考试成绩寄往商学院创业项目的考生中30%为男性考生，70%为女性考生，而2014年变成51%为男性考生，49%为女性考生。
从年龄来看，毕业时间越久，创业可能性越大。管理专业研究生入学考试委员会一项有关商学院创业项目的调研报告显示：选择将管理专业研究生入学考试成绩寄往商学院创业项目的考生中，年龄小于25岁的考生仍是主力军，但这一比例在持续下降。
来自管理专业研究生入学考试委员会另一项针对全球近2.1万名1959年至2013年就读于商学院的学生的调查数据，3%的商学院校友于2010年至2013年毕业并直接创业，而1990年前毕业且目前从事自主创业者总体达到了23%。
调查显示，自己创业的商学院毕业生们认为自己比其他人更有创新力、竞争性和占得先机的能力，且更易于尝试风险。这些创业者将自己成功的因素依次归为：个人努力、社交网络、商学院研究生教育、人生态度、内在能力、其他教育以及时机。
在2014届商学院学生中，已经创业的学生认为他们所接受的商科管理研究生教育，有利于促进领导力发展、提高业务发展、商业创意以及商业策划，而其他益处如提升职业满意度和较快的职业晋升等也被较多提及。
据悉，本次调查分析了全球超过30个特定国家和地区的学生的反馈信息，容纳了商科管理专业研究生教育社区目前已有的最大数据资源。
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青岛理工大学商学院&-&学科专业
　　商学院会计学是青岛市最早的科，是青岛理工大学唯一的非理工类硕士点学科。商学院有会计学硕士点，有会计学、、、、国际商务5个本科专业，有全省普通对口高职专升本市场营销和会计学专业。设有会计教研室、财务管理教研室、市场营销教研室、电子商务教研室，设有会计模拟实验室、微机实验室、资料室，会计学为学校重点学科。
青岛理工大学商学院&-&师资力量
　　 商学院有一支热爱教育事业、学识渊博、勤奋进取的教师队伍，有教师50人， 其中教授5人，副教授13人；博士、在读博士6人，硕士24人，硕士生导师7人， 省级中青年学术骨干与学科带头人2人，院专业技术拔尖人才1人。
青岛理工大学商学院&-&教学科研
　　商学院在教学科研实践中形成了良好的教风和学风，教学质量优良，学生英语四、六级考试通过率、考研率特别是考入211工程院校研究生在全校名列前茅，毕业生受到社会的普遍好评，毕业生就业率高。“九五”至“十一五”，该院的科学研究呈现出蓬勃发展的良好势头，承担国家自然科学基金项目2项，省部级项目5项，其它项目14项，共出版著作80多部，发表论文400余篇， 获10多项国家和省部级奖励。刘成立（青岛理工大学商学院教授）_百度百科
?青岛理工大学商学院教授
（青岛理工大学商学院教授）
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刘成立，男，1976年5月出生。青岛理工大学商学院教授，硕士生导师。山东高校科教兴鲁先锋共产党员，青岛开发区第二批优秀青年人才，青岛理工大学第五届青年骨干教师。
刘成立研究方向
审计理论与方法
刘成立主持课题
利益相关者保护导向的审计治理效应研究，4.12，教育部人文社会科学研究青年基金
政府审计维护国家经济安全的作用机理、路径及实施效果研究，2.7，山东省软科学办公室
基于需求导向的全日制会计硕士专业学位应用能力培养创新研究，3.12，山东省研究生教育创新计划项目
以社会需求为导向的工商管理类专业课程体系改革研究，2.6，山东省教育科学规划领导小组办公室
刘成立主要论文
风险导向审计、内部控制风险与审计定价决策，会计与经济研究，2012（5）
外部审计、债务期限结构选择与审计治理效应，财贸研究（CSSCI），2012（3）
信息不对称条件下提高上市公司审计质量的路径研究，中国注册会计师，2011（10）
政府干预、产权性质与审计治理效应，财贸研究（CSSCI），2011（4）
业绩预告、业绩“变脸”与审计治理效应，上海立信会计学院学报，2010（4）
对外担保、掏空与外部审计治理效应，财贸研究（CSSCI），2010（3）
Do Auditors Perform Governance Functions? A Research on the Change of Performance Notice, Journal of Modern Accounting and Auditing, 2010,(1)
行业特征、地域差异与会计服务业发展战略：以青岛为例，科学·经济·社会（CSSCI），2009（4）
注册会计师责任与审计判断绩效，中国注册会计师，2009（7）
时间压力、责任与审计判断绩效——一项实验研究，中国会计评论（CSSCI），2008（4）
时间压力下的注册会计师判断绩效，税务与经济（CSSCI），2008（3）
时间压力下的注册会计师行为——来自一个全国性事务所的调查证据，审计研究（CSSCI），2008（2）
审计师变更与审计收费——两种理论的检验，管理科学（CSSCI），2006（6）
中国审计判断质量的实验研究，南开管理评论（CSSCI），2006（6）
事务所任期、审计质量与事务所强制轮换，财贸研究（CSSCI），2006（6）
资格准入与审计判断质量——一项实验研究，审计研究（CSSCI），2006（5）
审计收费研究综述及启示，当代财经（CSSCI），2006（7）
专业胜任能力、独立性、法律风险与审计质量，南京审计学院学报，2006（3）
上市公司年报披露时滞与盈余质量——基于2003年深市制造业数据的实证研究，产业经济研究，2006（3）
中美政府绩效审计比较：基于案例的视角，审计与经济研究，2006（2）
论财务、会计、审计概念框架的共建，中国海洋大学学报（社会科学版），2006（1）
审计师变更、审计师任期与审计收费关系研究，财贸研究，2005（4）
财务、会计、审计的同源性探析，中国海洋大学学报（社会科学版），2005（2）
刘成立科研获奖
青岛市第二十七次社会科学优秀成果二等奖
山东高等学校优秀科研成果奖三等奖
青岛市第二十四次社会科学优秀成果奖三等奖
青岛市第二十三次社会科学优秀成果奖二等奖
山东软科学优秀成果奖二等奖
第十一届社会科学优秀成果奖三等奖
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