还未开通？
马牌赞助2012年和2016年欧洲杯足球赛
日，汉诺威。德国马牌轮胎今天宣布，公司将为2012年波兰与乌克兰欧洲杯 (UEFA EURO 2012TM) 和2016年法国欧洲杯 (UEFA EURO 2016 TM) 提供赞助，成为两大赛事的独家合作伙伴和官方赞助商。欧洲乘用车轮胎市场领导者&&德国马牌将通过此次赞助项目，有条不紊地推进 &赞助足球赛事，搭建交流平台& 战略。事实上，始于1995年的&足球赛事交流平台战略&已经取得巨大的成功、成效斐然。今后，德国马牌还将继续积极协助全球体育运动赛事，为企业的未来发展奠定坚实的基础。德国大陆集团轮胎事业部董事尼古莱&泽茨尔表示：&成功赞助2008年奥地利与瑞士欧洲杯之后，我们决定签订独家赞助协议。继续通过赞助大型足球赛事，大幅提升我们作为欧洲市场的领导者地位。我们的战略初衷依然保持不变，即：提升马牌轮胎国际高档品牌的知名度；进一步增强德国马牌在安全性和制动性能的情感要素与独特性；致力于长期提高德国马牌产品的销量。我们的品牌形象特点&&激情澎湃、精准稳定和团队精神在全球最出色的足球锦标赛中体现得淋漓尽致，这与我们塑造&高档品牌&的诉求和德国马牌的整体企业形象完美契合。&&&欧洲杯赛事市场总监盖&劳伦&爱泼斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 表示：&热烈欢迎德国马牌再次赞助欧洲杯。多年来，公司一直积极支持足球运动赛事活动。德国马牌的产品品种繁多、享誉全球。这样一家赢得众多客户信任的知名企业为2012年欧洲杯和2016年欧洲杯提供赞助，是欧洲杯的一大财富，也是我们莫大的荣幸。我们希望能够与德国马牌密切合作，将2012年和2016年欧洲杯办成激动人心、永远难忘的盛会。&过去15年来，德国马牌轮曾经多次独家赞助国际专业足球赛事，竖立了独特的品牌形象，从激烈的市场竞争中脱颖而出。与此同时，公司通过赞助活动，积极拓展客户关系，也因此获得了丰厚的回报：自2003年以来，德国马牌在欧洲主要市场的品牌知名度大幅提升。泽茨尔先生补充道：&毫无疑问，我们的赞助战略将进一步提升品牌知名度&&不仅仅局限于锦标赛的举办国，更将延伸至世界各地。欧洲杯是世界第二大足球锦标赛，历来备受瞩目。赞助欧洲杯将使我们的品牌知名度扩散到迅速崛起的东欧、亚洲和南美市场。&德国马牌斥资10多亿欧元实施一项投资计划。根据这项计划，公司将在俄罗斯、中国、巴西、印度和美国兴建轮胎生产厂，并为德国、法国、葡萄牙、斯洛伐克、罗马尼亚和捷克共和国的现有生产基地提供支持，为实现未来发展目标做好准备。德国马牌轮胎极为重视国际足球体育赛事，将赞助体育赛事作为公司整体战略部署中的重要一环。德国马牌轮胎生产的轮胎产品具有卓越的制动性能，能够显著提高车辆行驶的安全性。多年来，德国马牌冬季胎和夏季胎广告经常在欧洲电视、平面媒体、网络和欧洲杯的赛场横幅上出现。德国马牌通过长期赛事参与积累了丰富的赞助经验，并据此制定出切实可行的赞助理念，用于指导今后的赛事赞助活动。另外，商业合作伙伴和终端消费者的赛票专享方式也为票务促销与推广助力。德国马牌更将这种个性化的潮流应用于诸多市场领域。如需了解德国马牌的足球赛事赞助活动详情，查看明星、球队、教练和主办国和足球赛事新闻的最新资料，请登录。
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Powered by ，All Right Reserved . 京ICP备号-1从中国制造到中国赞助：国企约你看欧洲杯
04:55:12来源：人民日报海外版
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　　图为欧洲足球锦标赛小组赛C组比赛，波兰队对阵北爱尔兰队比赛现场展示的海信广告。　　法新社照片（新华社发）　　“海信电视，中国第一”。6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，随着欧洲杯足球赛揭幕战打响，中国海信的广告出现在全球球迷面前。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。　　除了海信的广告，2016年欧洲杯还有许多其他的“中国元素”闪亮登场。从中国制造到中国品牌、中国赞助，它们在近些年的世界顶级赛事中一直扮演着重要角色，彰显着“中国实力”。　　“中国品牌”亮相赛场　　覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众数有望突破70亿，这是本届欧洲杯所能带来的“热播效应”。而在这样一场国际化、受关注度高的世界顶级赛事现场，中国企业海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等9个世界一线品牌联合上演品牌大戏，不仅在官方背板、门票等处印上商标，还将自己的中英文广告展现在全世界球迷面前。　　“体育营销是中国品牌、中国企业国际化的捷径，是润物细无声的营销方式。尤其是有欧洲杯这样顶级赛事的宣介，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。”盛开体育首席执行官冯涛认为，海信成为欧洲杯顶级合作伙伴，标志着中国企业国际化进入新的层次。　　实际上，在世界顶级赛事上出现的中国品牌不只是海信。2010年和2014年，英利集团连续成为两届世界杯的官方赞助商，其广告牌出现于所有场次的比赛中。而万达集团则于今年进入国际足联顶级赞助商行列，将有可能在2018年甚至之后的世界杯比赛中，展示自身的品牌与企业形象。　　“中国制造”不断闪现　　事实上，海信在2016欧洲杯上亮相的不只是广告，同时也有自身产品。比如海信的4K电视、4G手机都服务于本次欧洲杯，为观众带来信号稳定的高清画面；在法国10个举办比赛的，海信还在球迷区设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。　　除了本次欧洲杯的赛场，近年来“中国制造”在许多世界赛事的赛场或举办地频频闪现。比如在2012年伦敦奥运会上，从入场礼服到奥运赛场飘扬的各国旗帜，以及各式各样的小商品，属于“中国制造”的产品无处不在；在2014年巴西世界杯上，从比赛用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏幕、广告板的太阳能设备、吉祥物，这些产品也都来自中国。　　而在即将开幕的2016年里约奥运会上，比赛举办城市的地铁轨道上，行驶的是由长春轨道客车股份有限公司生产的列车；在奥运主场馆区的工地上，到处是三一重工、徐工和中联重科等中国企业的标志；奥运会火炬手服装的供应商是中国体育服装品牌361°，甚至连安检设备也是由中国企业同方威视和浙江大华联合提供。　　“中国元素”日趋丰富　　与“中国元素”在国际顶级赛事上出现初期相比，当下的“中国元素”已经变得日趋多元，不再只是单纯的“小商品”和看台座椅等附加值较低的产品。　　比如在2016年欧洲杯上，除了赛场上的滚动广告、现场的播放设备，海信还组织中国的8位足球宝贝参与开幕式的多场活动。比如在巴黎战神广场的表演中，中国的足球宝贝在来自全世界的10多万球迷前挥舞中国国旗，并演唱《茉莉花》，用中国元素带动起现场的热烈气氛；而在2014年的巴西世界杯上，英利集团不仅在赛场做广告，还为比赛城市的照明信息台提供光伏系统及太阳能充电站，组合式地展现中国企业的形象。　　“中国企业参与世界顶级赛事，就是为了加大中国商品的影响力和广告效应。”中国新生经济研究院院长郭夏表示，通过近些年的观察，我们可以看到中国企业的制造能力正展现出更高的水平，同时中国企业也越来越懂得营销，不只是默默地提供产品这些硬件，也学会用冠名、滚动广告甚至由中国成员参与演出、活动等方式吸引大家关注，这样的手段比过去灵活不少，能起到潜移默化的效果。（柴逸扉）
责编：赵雪晨欧洲杯来了！这次终于看到了中国企业的身影！--百度百家
欧洲杯来了！这次终于看到了中国企业的身影！
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欧洲杯来了，更可喜的是，我们终于在欧洲杯上看到中国企业的身影了！
[ 亿欧导读 ]&无数足球迷翘首以盼的欧洲杯即将在6月11日开幕。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一，欧洲杯在全世界拥有数以万计的观众，蕴含着难以估量的商业价值。那么，欧洲杯又将与我国的体育产业擦出怎么样的火花？
来源：亿欧网 & &作者：池源
北京时间6月11日凌晨，第十五届欧洲杯即将在法国拉开帷幕。作为由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，本届欧洲杯将包括24只国家队，在法国的10座城市的12座球场内，举办共51场比赛。欧洲杯每四年举行一次，是世界范围内水平最高的足球赛事之一，被称为“缺少了巴西和阿根廷的世界杯”。
欧洲作为世界足球版图的中心，欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。根据相关数据，2008年欧洲杯总营收为13.51亿欧元，超过了2004年雅典奥运会的收益。而在欧洲遭受债务危机的2012年，欧洲杯的应收依然达到了13.91亿欧元，净利润超过2亿欧元。
▍欧洲杯不仅是球迷的狂欢，更是一条产业链
目前，欧洲杯的营收主要包括转播、赞助、门票以及其他收入四个板块。
转播收益一直是欧洲杯最大的收入来源，以2012年欧洲杯为例，欧足联与203家媒体转播商签订了协议，转播收入达到了8.37亿欧元，占总收益的60%。而在中国市场，根据相关法规，欧洲杯转播权一直由中央电视台垄断。在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。
商业权益在欧洲杯的收入来源中价值仅次于转播权，2012年欧洲杯的商业收入为3.14亿欧元。当年的欧洲杯有10个全球赞助商，分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能和马牌轮胎。但是，由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足，当年并没有中国企业赞助欧洲杯。
门票收入也是欧洲杯产业链上重要的一环，2012年欧洲杯的门票收入达到了1.36亿欧元。而在中国市场，盛开体育与欧足联合作，成为2012年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴，代理了包括港澳台地区在内的大中华区的所有欧洲杯票务。
其他收入包括特许商品销售以及电信与新媒体服务等构成，2012年欧洲杯的其他收入额为1.04亿欧元。另外，值得一提的是欧洲杯还会为主办国带来高额的旅游收入。上届欧洲杯时共有140万名有哦可涌入主办国乌克兰和波兰，带来了1.52亿欧元的收入。
▍中国资本涌入给欧洲杯带来新的变化
面对如此大的市场，又赶上中国体育产业的风口，中国企业不会再次错过欧洲杯的发展机遇。
本届欧洲杯最大的惊喜是海信出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中，成为了欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉，海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通讯设备类赞助企业。
除了海信之外，奥拓电子作为LED显示屏行业的领先企业，也已经获得了本届欧洲杯的订单，将提供场边LED的显示服务。
而在衍生品市场上，来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权，将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品，包括在全球的开发权，定价权和销售权。
在转播权方面，目前虽然仍然由央视垄断，仅有小米电视一家获得了媒体权益。但是乐视体育成功拿下了香港的转播权，将为香港球迷转播全部51场比赛，并围绕欧洲杯制作顶级节目。而且有消息称，2024年欧洲杯的国内版权有望引入竞争机制。
▍欧洲杯热潮或将促进国内体育产业发展和升级
无论是官方合作还是搭顺风车，中国企业与欧洲杯之间的紧密联系无疑会拉动我国体育产业的消费。
可以预见的是，与欧洲杯存在合作关系的相关企业在获得可观利益的同时也将提升自己的知名度和品牌影响力。而凭借欧洲杯的热度，媒体、广告、门票、周边产品等方面的消费将在欧洲杯期间迎来大幅的增长。另一方面，全国的足球迷，乃至普通观众在欧洲杯期间对于相关服务的需求是全方位的，诸如体育用品、体育彩票、体育社区、体育旅游等与欧洲杯相关的延伸产业是需求的重点，而每一个个体的需求汇聚起来将形成推动产业发展的强大动力，尤其是对体育服务业。
目前，我国的体育产业结构严重失衡，体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上，是产业主要支撑，作为主体产业的体育服务业占比不到20%。而在体育产业的最发达的美国，体育用品和体育服务所占的比例则是30%和57%。
欧洲杯给体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区和体育旅游等产业带来了巨大的增长机遇有可能缓解这一结构失衡，推动体育服务业的发展，促进产业升级。
▍足球产业创业创新大潮已经来到
从竞技方面来说，今年的欧洲杯可能与以往没有太大差别。但是对于中国足球产业来说，本届欧洲杯或许会是特殊的一次。因为它以国内体育产业的快速发展以及国家政策对中国足球的支持为背景，伴随着足球产业迎来了创业创新的大潮。
足球产业的创新主要表现在中超联赛的管办分离、大数据在足球领域的运用以及智能设备的研发上。通过制度、内容和技术上的创新，我国的足球产业得到了更自由的市场环境、更科学的发展路径和更先进的运动装备。
在创业方面，大量的社会资本涌入，与原有的足球从业者相结合，涌现出了大量的足球创业项目。具有代表性的有：
肆客体育，由知名媒体人颜强创立，是一款足球垂直新媒体产品，为足球球迷提供全面专业而有趣的资讯、赛事直播和赛事服务。在日刚刚宣布完成了5000万人民币的Pre-A轮融资。
搜达足球是一家面向普通球迷的体育大数据公司，主要提供搜索和社区的服务，同时向专业用户提供更深入的数据分析服务。在日被乐视体育收购了56%的股份，收购金额为3920万人民币。
动吧体育由黄健翔、白强、斯内德联合创立，专注于青少年足球,是全国规模最大的青少年足球服务平台。动吧体育通过推出的足球O2O产品“动吧足球”为青少年提供足球培训和服务。日，动吧体育获得了3000万元的A轮融资。
乐奇足球是一家致力于为用户解决订场难、约球友难问题的创业公司，旨在为足球爱好者提供一个真实有趣的活动平台。它为用户提供极具特色的约对手约队友功能，还包括各类足球赛事活动。日，乐奇足球完成了1000万人民币的A轮融资。
远在法国的欧洲杯，对我们来说不再是隔岸观火，事实上，它从未离地如此之近。
本文作者池源，亿欧网专栏作者；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。
日到25日，亿欧将在北京万达索菲特举办“2016年中国互联网+创业创新大会”，届时将有100位各界嘉宾到会分享，其中文娱将携手体育行业搭建起“文体生活大爆炸”论坛，将邀请到10位以上行业嘉宾到会分享，敬请关注！
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砸下数千万欧元 海信成首家赞助欧洲杯中国企业
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（原标题：砸下数千万欧元 海信成首家赞助欧洲杯中国企业）
央广网北京6月12日消息（记者赵珂 实习记者刘香玺）据经济之声《天下公司》报道，2016年欧洲杯目前正在火热进行中，作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，它吸引了全世界球迷们的狂热目光。有机构预计，本届欧洲杯平均每场直播观众将有1.47亿人次，累计观众将达到66亿人次，仅中国就会有超过12亿人次收看。
早在欧洲杯开赛前一个月，国内各地大大小小的酒吧就早已做好了迎接的准备，很多酒吧挂上了欧洲杯参赛国的国旗以及赛程表，门口的空地上也安装了投影屏幕，以吸引热情的球迷。
有球迷告诉《天下公司》，在欧洲杯期间，几乎是有电视的地方就会有球迷。球迷的热情也引爆了国内的消费市场，销售啤酒、烧烤、彩票，乃至于彩电的商家都成了受益者。
除了消费品，电视转播权是欧洲杯这类赛事衍生的另一块大生意。以2012年欧洲杯为例，欧足联与203家媒体转播商签订了协议，转播收入达到了8.37亿欧元，占总收益的60%。在中国市场，欧足联一直与央视签订欧洲杯独家转播权，只有2012年，央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。
各家网络平台尽管不能直播欧洲杯，但仍然想尽办法参与其中。熊猫TV、奇虎360、乐视体育、新浪微博等都围绕着欧洲杯推出了一些专题节目，乐视体育甚至买下了香港的转播权，为香港的观众直播欧洲杯的比赛。
欧洲杯这个大生意里自然不能不说赞助商，由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足，以往并没有中国企业赞助欧洲杯。但今年则大不一样，海信集团出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中，成为了欧洲杯设立56年以来第一个中国赞助商，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。
海信集团新闻总监朱书琴向我们介绍了作为欧洲杯顶级赞助商，他们能获得哪些权益：
朱书琴：欧洲杯是全球的三大赛事之一，所以他们整体对官方的赞助商的这个级别应该是五千万欧这样一个量级。当然我们不会有这么高，没有办法透露具体的数额，但是也是一个比较大的量级。其实里面最大的权益就是每场有八分钟的场边LED广告的露出。相信在开幕战上已经有很多的球迷通过卫星的转播看到了海信的广告，尤其是非常经典的全场的第一颗点球，在我们广告牌前面，我自己看了一下大概定格有至少七秒钟以上，其实这个是整个赞助商里面最大的权益。因为他是全球220多个国家，累计下来将近有70亿人能够收看到的东西。另外呢我们还有一些赞助商的特别权益，比如说一些票务的权益啊、视频啊、图片啊，包括我们在他的官网以及所有的采访信息、背景板等等上面都会印有海信的标志。所以现在如果您身在法国的话，您会在任何一个街头，随时都会发现海信的标志。
朱书琴认为，海信作为一家有志于国际化的企业，掏一笔钱在欧洲杯这样的舞台上亮相，绝对物有所值：
朱书琴：我们可以看到欧洲杯的影响是世界级的，除了对核心的海外区域会有很大的影响之外，我们可以看到中国有大批的铁杆球迷。我相信这样的一个全球化的国际赛事跟我们全球化品牌拓展的路径也是非常一致的。我们相信欧洲杯跟海信，包括我们所从事的电子信息多媒体产业关联性是非常强的。所有的体育赛事的直播跟我们的画质，还有设备水平硬件的推动呢也都是息息相关的。所以从这个角度来讲这届欧洲杯跟我们非常契合，我们也从中受益到很多世界大赛的组织和推广的经验。
(原标题：砸下数千万欧元 海信成首家赞助欧洲杯中国企业)
本文来源：央广网
责任编辑：王晓易_NE0011
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新华网北京3月29日电（记者 陈硕）6年前，中国企业在世界杯上刮出的旋风想必还记忆犹新，6年后，在影响力仅次于世界杯的欧洲杯舞台上，顶级赞助商上第一次出现了中国企业的名字。可以想象，当北京时间6月11日欧洲杯揭幕之时，球迷在电视机前看到的不仅有顶级球星的出场，与他们在同一舞台亮相的，还有中国企业的名字。
中国企业是如何进入到欧洲杯顶级赞助商这个大家庭中？他们又将如何打好手中的这张牌？3月28日，在海信欧洲杯足球宝贝全国选拔活动在京启动之际，新华体育对本届欧洲杯的顶级赞助商海信集团的品牌总监朱书琴女士和把海信领进欧洲杯顶级赞助商大门的盛开体育的副总裁丁明昊先生进行专访，且听他们的分析。
海信如何成为欧洲杯的顶级赞助商
日，欧足联官员在京宣布，中国知名家电品牌海信，将成为2016年欧洲杯的十个顶级赞助商之一，同时也将成为欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。海信将成为法国欧洲杯多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等另外九个世界一线品牌，同台上演品牌大戏。
对于这次合作，海信集团品牌总监朱书琴女士认为既是机缘巧合也是水到渠成。“赞助欧洲杯算是机缘巧合吧，由于夏普的退出，欧足联顶级赞助商里面家电类企业出现空缺，这给了海信同欧足联展开合作的机会。”朱书琴说，“海信之前的一系列世界体育营销使我们得到了国际体育组织的认可，这是我们能够最后携手欧足联的基础。”
据盛开体育副总裁丁明昊介绍，盛开体育从欧足联那里购买了两届欧洲杯的权益，包含两届欧洲杯、两届世界杯欧洲区预选赛，买断后盛开体育开始寻找合作伙伴，“海信集团的反应是最快的，他们的企业实力和之前在世界体育营销所做的成果也得到欧足联的认可，正好欧足联顶级赞助商中电器类企业空缺，合作就这样展开了”。
欧洲杯的门槛高不高？
在大众的固有思维中，成为欧洲杯的顶级赞助商，一定会付出不菲的真金白银，因为“欧洲杯”这三个字就是“金字招牌”。据欧足联官网统计，2008年欧洲杯的总电视观众达到了80亿，总收入13.51亿欧元，成功超越了2004年雅典奥运会的总收益。而2012年欧洲杯虽然身处欧债危机，但其总收益仍达到13.45亿欧元，比赛电视收视率在各参赛国超70%，球场上座率高达98%，决赛收视人数则为2.5亿人次。据悉，本届欧洲杯预计平均每场收看直播的观众达1.47亿，累计观众达66亿。
然而丁明昊却告诉记者，如果以“钱”来衡量欧洲杯赞助商的门槛，其实还真不算高。
“每逢欧洲杯这样的世界大赛，都是企业进行宣传的一次大战。企业宣传选择的方式多种多样，选择的平台也多种多样，付出的代价也不菲。相比于其他宣传方式，赞助欧洲杯可以有四年的时间来开发它，你的品牌曝光度不仅局限在欧洲杯期间，而是四年时间的曝光，从钱的方面来讲，其实赞助欧洲杯的体量也不是那么大。”丁明昊说。
抛开“钱”的因素，欧洲杯的门槛其实还是很高的。“成为欧洲杯的顶级赞助商，对于赞助企业和欧足联来讲其实是一个双向的选择，”丁明昊说，“欧足联本身是不差钱的，因此他们会对希望赞助他们的企业做详细的调查，包括企业产品、企业口碑等等，不仅仅是企业选择欧足联，也是欧足联选择企业。”
对海信来讲，能够成为欧洲杯的顶级赞助商也是海信之前一些列布局世界体育营销积累成果的回报。“如果放在十年前，成为欧洲杯的顶级赞助商简直是不敢想象的事情。”朱书琴说，“能够成为欧洲杯的顶级赞助商是机缘巧合也是水到渠成，因为欧洲杯同类赞助商的退出，给了海信携手欧洲杯的机会，但欧足联能够选择海信，还是源于海信品牌国际影响力的逐步加大和海信这么多年在国际体育营销积累的口碑。”
近年来，海信赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、德甲沙尔克04足球俱乐部等。“一些列的国际体育营销使得海信这个品牌得到国际体育组织的认可，这就是所谓的蝴蝶效应，当我们赞助澳网后，很快就得到了与德甲球队接洽的机会，当我们赞助了纳斯卡后，F1的车队就跟我们开始接洽，所以说，和欧洲杯的合作源于我们之前在国际体育营销上做出的一系列努力，所以说这是一个水到渠成的事情。”朱书琴说。
赞助欧洲杯能为中国企业带来什么？
“等到6月11日欧洲杯开幕那天，赛场内播放着海信广告，你无法想象这会是一个什么样的传播效应。”丁明昊说。事实上，成为欧洲杯的顶级赞助商所获得权益还不止于此。
作为欧洲杯的顶级赞助商，赞助企业将拥有多项排他的权益，企业LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，企业产品也将服务于赛事。根据赞助商的权益，赞助企业还可以选择在全球多个城市设立球迷广场，可利用欧洲杯品牌设计推广活动。
此外，成为欧洲杯的顶级合作伙伴，将会对企业的认知度和形象产生巨大的影响。“与欧洲杯这个标识联系在一起，将会提升企业品牌在大众意识中的形象，因为在大众意识中，欧洲杯是一个比较高的国际赛事平台。此外，成为欧洲杯的顶级赞助商后，在欧足联这个平台上可以跟其他赞助商产生联系，合作共同开发，扩充企业在世界舞台上的渠道。”丁明昊说。
“赞助欧洲杯对海信品牌全球影响力的提升是显著的，海信将在欧洲杯期间在法国召开全球客户大会，在欧洲杯的舞台上让这么多年的合作伙伴看到海信的实力，让他们觉得海信有信心和能力去做好这件事情。”朱书琴女士说。
除了明面上的这些东西，还有一些东西是潜移默化的。“上周海信团队成员去测试里昂新球场的LED并做一些品牌宣传活动，到那里他们才发现其他顶级赞助品牌在品牌宣传标识上简单、清晰、突出，海信相对来讲弄得比较复杂，传递的信息太多，既有产品，又有旗下的子品牌，这个过程对他们来说是个刺激，他们意识到这个问题后觉得必须马上修改。”丁明昊说，“事实上，成为欧洲杯的顶级赞助商后会带来很多权益，然而到底如何运用对新进入这个圈子的企业并不清楚，这就是一个学习的过程，也是企业进步的一个过程。”
能赞助还要玩得转
成为欧洲杯的顶级赞助商只是第一步，如何用好这一权益将效益最大化同样重要，即“拿好还要用好”。
“一旦成为欧足联的顶级赞助商，他们会在各方面维护你的权益，替你着想，包括怎么开发，你这个类别的企业如何去帮助你。欧足联有比较完善的服务赞助商的概念，只要是不太夸张的或跟其他赞助商没有冲突的活动他们都是很支持的。”丁明昊说。
自今年年初海信宣布成为欧洲杯的顶级赞助商后，在3月份海信相继发布了欧洲杯赞助商联合LOGO、启动了欧洲杯足球宝贝的海选活动。一系列事件意味着海信正在加紧欧洲杯的营销力度。
“除了已经启动的足球宝贝海选外，海信还将推出球迷广场和幕后故事的纪录片等一些列营销动作；此外，我们还在不断的开发品牌与赛事契合的活动。”朱书琴说，“除了这些营销活动，海信还将推出欧洲杯专属的系列家电、通讯类产品。在开发利用欧洲杯的品牌价值方面，我们正向长期赞助欧洲杯的企业学习，与他们产生交流，与他们发生关系，让初入这个门槛的我们能够将欧洲杯这个品牌运用的更好。”
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