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中国健身器材市场的现在和未来
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　有资料显示，目前在人们从事的各项体育活动中，健身运动逐渐受到青睐。全国各地健身俱乐部不断开设，健身成为最受欢迎的体育活动之一。健身活动的广泛开展，势必带动健身器材的消费，在这样的有力驱动下，中国健身器材市场的现状和未来的发展趋势如何？在强势品牌大举进入中国市场的激烈竞争环境下，本土企业如何才能掌握制胜关键点？ 中国论文网 /6/view-2916322.htm　　 　　美国市场的经验 　　据悉，目前全球健身器材的市场规模每年仍有约10%―20%的稳定上升势头，其中美国占了约2/3的份额，是世界第一大市场。统计数据显示，2000年底美国的健身俱乐部就已接近2万家，健身中心营运年总收入 106亿美元，健身器材年销售金额36.55亿美元，家用健身器材年销售金额29.05亿美元，健身中心健身器材年销售金额 7.5亿美元，家用电动跑步机消费金额 9.25亿美元。 　　通过分析不难发现，健身业在美国蓬勃发展，主要原因有以下几点： 　　一、 较高的国民消费水平 　　美国的年人均收入在两万美元以上，加上其灵活、方便的信用支付体系以及超前的消费观念，提升了全民购买能力，这使美国成为全球最大的消费市场。 　　根据近年美国SGMA的报告显示，美国市民最常从事的五大运动依次是健身、团体运动、野营登山、保龄球、钓鱼。由此可见，美国人对健身运动的重视程度。 　　二、 完善的市场销售机制 　　经过多年的演进，美国的健身器材市场销售结构层次分明，不同层次的市场均有与之相对应的产品，井然有序。甚至市场上每个层次的销售商的毛利润都有规则可循，市场体制发展较为成熟。 　　由于美国幅员辽阔，所以连锁经营的零售渠道相当普遍，根据消费者的使用目的和销售渠道来分，其结构大抵有如下几种：商用健身中心(Commercial)、轻商用健身中心(Light institution)、高端家用(Hind end home)、中端家用(Mid end home) 、体育用品店(Sporting goods store)、百货公司(department store)、低端家用(Low end home) 、超市(Mass merchandise)、电视直销(TV informercial)。 　　三、 独特的社会文化与价值观 　　据美国军医及卫生署的最新资料统计，由于习惯摄入高热量食物，65%的美国人体重超标，因此两亿多美国人每年花费近330亿美元在各式各样的减肥产品及服务上。2010年，有关减肥及健康方面书籍的销售金额更是达到了4.44亿美元。而他们也在全国近2万家健身俱乐部中花费近120亿美元进行锻炼，希望增进健康，改变体型。就连麦当劳这样的速食行业也正在花费巨资研究如何降低食物中的热量，以挽回日益下降的营业额。 　　 　　中国市场的潜力 　　上世纪80年代末，健身器材已进入中国市场，但当时只在高档的五星级酒店才能见到，而且当摆设居多，人们不清楚它的用途，也不理解为何它的价格比国内的一部汽车还贵。90年代末期，家用器材曾有过一段辉煌，但并未持续太久。经过大起大落，现今的健身市场进入了一个比较理性的稳步发展阶段。专家预测，未来五年内，保健按摩器材市场在我国的销售空间将达到250亿元。 　　但是，不可否认的是，我国目前健身俱乐部数量及质量仍然远远落后于欧美等西方国家，据统计，我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部，随着我国经济的飞速发展，解决了温饱问题的现代人，对生命质量的提高产生了一种新的需求。富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康，由此衍生出的健康经济为保健器械企业带来巨大的商机。 　　中国的市场究竟有多大？有数据显示，2008年奥运会之后，中国家用健身器材的年销售额超过120亿元，是2004年的3倍左右，且每年仍有超过30%的增长，中国将成为世界上最具潜力的市场。 　　透过表面的数字，业内人士分析认为，目前国内健身器材市场呈现出以下特点： 　　1、体育健身消费水平比欧美国家低 　　由于我国经济水平与发达国家相比还存在距离，这导致在体育健身消费水平方面也存在差距，健身器材的消费尚处于起步阶段，健身消费仍然处于较低的水平。收入直接影响了人们对体育消费的投入。现在我国民众正处于温饱需求得到满足，并正在向小康需求发展的阶段，体育消费正在成为人们提高生活质量的一项基本需要。 　　2、市场销售体制结构较为简单 　　我国的销售体制结构较为简单，多半属于体育用品店型的企业，经营项目繁多，有的企业甚至家用和商用器材都销售，这和层级分明的美国市场有所不同。而且国内连锁经营的企业并不多，预计未来发展空间极大。 　　3、健身消费发展空间大 　　据调查显示，国人最常从事的五大运动是散步/跑步、羽毛球、气功太极拳、乒乓球、篮排足球。由此可见健身运动尚未普及，仍需加以推广。 　　除了以上所述以外，影响我国居民健身消费的因素还有地区经济发展不平衡、体育消费场所较少、体育设施不足、闲暇时间不够多等硬件因素。在硬件因素解决以后，影响我国居民体育消费的则是体育意识、健康意识等软件因素。有能力进行体育消费的人并不参加运动就是这个原因。因此，在人们生活水平达到一定程度时进行全民体育教育，加强全民健身意识是扩大体育消费的主要举措之一。随着人们对健康和体育需求的提高，加上体育消费市场管理的不断完善，体育消费市场必将扩大和发展起来。 　　 　　机遇与挑战并存 　　毋庸置疑，健身行业仍是不断发展及成长的朝阳产业，前景乐观。然而，国内健身市场的发展趋势究竟会如何? 　　一、良好的国内经济形势促进健身市场发展 　　国家统计局核算结果显示，2010年我国国内生产总值近40万亿，对外贸易总额达到2.97万亿美元，我国人均国民生产总值从1995年的580美元上升到2009年的3711美元，实现了质的飞跃。 　　与此同时，居民收入水平也在不断提高。统计显示，2010年中国农村居民人均纯收入5919元，比上年增长14.9%，扣除价格因素实际增长10.9%；中国城镇居民全年人均可支配收入19109元，增长11.3%，实际增长7.8%。广大居民对现代化耐用消费品的拥有量迅速提高，全国健身器材家庭拥有量水平不断提升，据悉，其中，又以北京市居民家庭为最高，高于全国平均水平3倍多，其他省市，如河北、内蒙古、江苏、浙江、福建、山东、湖北、湖南、广东、海南、重庆等都略高于全国平均水平，其余省市拥有量水平则很低。这种情况，除了北京市民家庭的收入较高外，全民健身意识的提高是不可忽视的一个因素。 　　据统计，目前，我国按不同收入等级划分的城镇居民家庭平均每百户健身器材的拥有量水平很低，但是，中等偏上收入户、高收入户、最高收入户的拥有量分别高于全国平均水平30％、43％和120％，这一数字表明，随着家庭收入水平的提高，健身器材的家庭拥有量水平也将进一步提高，健身器材有极大的发展空间。 　　二、国内外知名品牌产品逐鹿中原 　　全球健身器材厂家约可分为三个集团：代表着世界先进产品性能和经营理念及营销手段的欧美公司；有着丰富制造经验的台湾、韩国厂家；后起之秀的中国大陆本土企业。据统计，每年从台湾地区出口的健身器材约为3.7亿美元，而国内厂家也出口创收将近1.8亿美元。预计大陆和台湾地区将成为健身器材的世界工厂。 　　由于国内市场经营条件发展日趋完善，越来越多的国外厂家看中国内丰富的人力资源及低廉的营运成本来华投资设厂。另有些厂家因为中国广阔的市场潜力，或设立分支机构，或将亚太区的总部迁至中国，或通过国内代理商销售其产品……可以说各路兵马的目光都紧紧盯着中国市场。ICON（爱康）亚太总部迁至上海，Life Fitness（力健）在香港设有分公司，Precor（必确）亚太总部由香港迁至上海， Johnson（乔山）在上海设厂并设立行销公司进行国内销售，Technogym将亚太总部由香港迁至上海……
　　除此之外，许多中小型厂家也加大了在中国市场的投入力度。这些境外的器材厂商以充沛的资金、先进的技术、完善的管理及丰富的市场营销手段为中国市场注入新的血液，并带动市场新一轮的变化。但如何尽快融入特色鲜明的中国市场，并有效地结合本身优势，这是其亟需解决的问题。 　　三、 品牌垂直及水平整合 　　目前国外许多大规模的厂家均重新将自身的资源与优势进行整合及扩编，以增强自身的竞争力，进而扩大其市场份额。以往最常见的做法是，设立多个子品牌或并购其他品牌，针对不同的市场区隔客户，提供相对应的产品及品牌推广策略。这样做的好处是可以用数个品牌在不同等级的市场进行销售，将每个品牌的销量最大化，同时也能有更好的营销战略可供选择，这比单个品牌在市场上单枪匹马地冲要好得多。但如何将企业有限的资源合理有效地支配运用，也是企业所面临的难题。 　　 　　未来：社区健身产品异军突起专项健身配套产品待开发 　　国务院发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中，明确提出大力发展体育健身市场，做大做强体育用品业；2011年2月，国务院发布《全民健身计划(年)》，明确提出，未来5年，推行全民健身计划的工作重点确定为建设和完善全民健身公共服务体系。2010年《政府工作报告》也提出了要“大力发展公共体育事业”， 并明确指出：公共体育事业的主体部分主要是全民健身事业。很多业内专家和相关企业届人士都认为，未来健身行业的落脚点要在社区，随着人们健身观念的改变，会有更多人走室内走向户外。 　　据第三次全国群众体育现状调查，我国2007年经常参加体育锻炼人数比例为28.2%。按照全国平均水平年增长0.5%计算，8年增长约4个百分点，确定到2015年达到32%以上。 　　与健身人群同步增长的，是各地政府的决心。陕西省近日表示，未来五年，将为1250个社区配送全民健身器材，“十二五”末覆盖率达到100%，人均体育场地面积达到15平方米以上。今年，哈尔滨市提出了“打造15分钟健身圈”的规划，即市民出家门步行15分钟左右，就能到达健身活动场所，进行常规健身活动。该市体育局有关负责人表示，未来2年内，将有计划地在全市社区配备健身设施，逐渐消灭空白点，在今年1400件的基础上，总投放量逐年递增10%。 　　在相关政策的指引下，社区户外健身器材的发展将指日可待。 　　此外，健身活动不仅需要健身器材等最直接的必需品，而且需要相关商品，特别是健身服装和健身鞋。据中华全国商业信息中心全国重点大型零售商场销售统计，近年来，与健身相关的商品销售呈现上升趋势。健身商品占商场销售总额的比例逐年上升，经营面积扩大。 　　健身热潮带动相关配套商品市场快速崛起，带给经营者无限商机，但目前仍然还有许多健身商品的市场尚未开发，特别是与某项健身活动配套的系列产品。如与有氧训练配套的健身服装、鞋、饰品等，这些配套商品不仅是款式还是颜色和适用性都要与健身器材相配套。另外，业内观察人士马先生告诉记者，可供人们在健身活动中一次性使用的商品市场潜力较大。可以肯定地说，“以人为本”的健身商品在未来具有很好的市场潜力和前景。 　　一直以来，中国健身器材行业都是机遇与挑战并存。对健身器材行业市场供需的剖析，无论是对于中国健身器材行业的长远发展，还是对健身器材行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。
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年中国健身俱乐部市场全景调查与产业竞争格局报告
21-00​年​中​国​健​身​俱​乐​部​市​场​全​景​调​查​与​产​业​竞​争​格​局​报​告
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技术支持：导读: 年中国健身器材市场现状分析及投资前景研究报告，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使健身市场的潜力变成现实，中国健身器材市场的年销售额逐年增长，中国人对健康的关注正在形成个黄金市常
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报告说明:&&& 博思数据发布的《年中国健身器材市场现状分析及投资前景研究报告》共十二章。首先介绍了国际健身器材行业发展状况、中国健身器材行业发展环境等，接着分析了中国健身器材行业发展的现状，然后介绍了中国健身器材行业竞争格局。随后，报告对中国健身器材行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国健身器材行业的发展前景与投资预测。您若想对健身器材产业有个系统的了解或者想投资健身器材行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 &&&
由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人 们对健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗性向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合 理搭配的方式发展。体育健身产业在我国还属于正在成长期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。 　&&&& 城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使健身市场的潜力变成现实，中国健身器材市场的年销售额逐年增长，中国人对健康的关注正在形成个黄金市场。 　　&第一章 2013年国际健身器材行业发展状况分析 第一节 2013年国外体育用品发展概况分析 一、欧洲体育用品市场状况分析 二、美洲体育用品市场情况分析 三、中东体育用品市场发展概况分析 四、全球十大体育用品品牌介绍 第二节 2013年国外健身器行业发展概述 一、国际健身器材需求格局 二、美国健身器材市场回顾 三、德国健身器材市场概况 四、国际健身器材品牌分析 第三节 年国际健身器材行业发展趋势分析 第二章 2013年国际著名健身器材企业发展态势分析 第一节 美国爱康健身器材公司&&爱康(ICON) 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第二节 美国力健公司&&力健(LIFE) 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第三节 韩国泰河机电株式会社&&秀健（STEX） 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第四节 台湾众成工业股份有限公司&&伟克（STEELFLEX） 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第五节 乔山健康科技股份有限公司&&JOHNSON 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第六节 加拿大普乐赛康集团有限公司&&Bodyguard 一、公司基本概况 二、在华销售情况 三、竞争优劣势分析 四、公司国际化战略发展分析 第三章 2013年中国体育用品行业发展状况分析 第一节 2013年中国体育用品行业的发展 一、中国体育用品业发展概况 二、中国体育用品发展的积极因素 三、中国体育用品加快标准化建设步伐 第二节 2013年中国体育用品市场概况 一、中国体育用品的零售格局 二、中国体育用品市场上演争霸战 三、中国体育用品出口快速增长 四、中国体育用品的品牌发展之路 第三节 2013年中国体育用品存在的问题 一、中国体育用品品牌存在的不足 二、影响中国体育用品发展的因素 三、中国体育用品市场存在的几大&软肋& 四、中国体育用品市场还缺乏敏感度 第四节 2013年中国体育用品的发展对策 第四章 2013年中国健身器材行业发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2014年中国宏观经济发展预测分析 第二节 2013年中国健身器材行业发展政策环境分析 一、中国体育产业发展纲要 二、全民健身计划纲要 三、体育器材设备审定办法 四、体育用品强制标准分析 五、室内健身器材检测标准材 第三节 2013年中国健身器材行业发展社会环境分析 第五章 2013年中国健身器材行业发展局势剖析 第一节 中国健身器材行业发展历程分析 一、年的初步发展期 二、年的不稳定高峰期 三、年受东南亚金融危机影响的下滑期 四、2000年至今的稳定发展期 第二节 中国健身器材行业发展概况分析 一、运动健身器材发展基本情况分析 二、中国健身器材行业发展探讨分析 三、厦门成为国内健身器材行业重要的出口基地 四、健身器材对钢铁材料紧固件需求影响分析 第三节 2013年中国健身器材行业发展现状分析 一、中低端健身器材产业发展现状分析 二、互动式健身器材发展分析 三、幼儿软性健身器材研发情况分析 第四节 2013年中国健身器材进入国际市场方式分析 一、委托加工 二、贴牌生产 第五节 2013年中国健身器材行业存在的问题分析 一、健身器材行业存在的两点隐忧 二、健身器材行业面临的四个问题 三、健身器材市场处于低迷的原因 第六节 2013年中国健身器材行业的发展策略分析 一、健身器材产业要防止暴利泡沫 二、中国健身器材行业的发展建议 三、健身器材行业发展的四点对策 四、中国健身器材行业的品牌策略 第六章 2013年中国健身器材市场发展态势分析 第一节 2013年中国健身器材市场发展概况分析 一、中国健身器材市场概况 二、中国健身器材市场结构 三、中国健身器材市场销售概况 四、健身器材成为新的消费热点 第二节 2013年中国健身器材市场状况扫描 一、小型保健器材销售畅快 二、大型健身器材市场方兴未艾 三、老年康复健身器材新品迭出，市场潜力大 第三节 2013年中国健身器材市场营销状况分析 一、健身器材的市场营销渠道 二、健身器材营销渠道存在的问题 三、健身器材产品的营销策略 第七章 2013年中国健身器材细分行业发展局势分析 第一节 家庭健身器 一、家庭健身器的种类 二、选择家庭健身器的影响因素 三、家庭健身器存在的问题 第二节 跑步机 一、跑步机的背景及分类 二、中国跑步机市场发展概况 三、三种类型跑步机市场反映良好 四、电动跑步机行业急需名牌 第三节 其他健身器材 一、划船器 二、椭圆机和按摩椅 三、半躺式健身车 四、杠杆式力量训练器和杠哑铃 第八章 年中国训练健身器材制造行业数据监测分析 第一节 年中国训练健身器材制造行业总体数据分析 一、2011年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析 二、2012年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析 三、2013年中国训练健身器材制造行业全部企业数据分析 第二节 年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析 一、2011年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析 二、2012年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析 三、2013年中国训练健身器材制造行业不同规模企业数据分析 第三节 年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析 一、2011年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析 二、2012年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析 三、2013年中国训练健身器材制造行业不同所有制企业数据分析 第九章 2013年中国健身器材行业竞争格局分析 第一节 2013年中国健身器材行业竞争状况分析 一、行业竞争环境分析 二、澳瑞特与怡康发展对比分析 三、健身器材市场渠道竞争分析 第二节 2013年中国健身器材企业核心竞争力分析 一、成本领先战略 二、差异化战略 三、目标集聚战略 第三节 2013年中国健身器材行业的发展战略分析 一、中国健身器材制造业发展的战略思考 二、如何做健身俱乐部的战略投资评估 第十章 2013年中国健身器材行业优势企业竞争力分析 第一节 深圳信隆实业股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 厦门钢宇工业有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第三节 漳州蒙发利实业有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第四节 大东傲胜保健器（苏州）有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第五节 乔山健康科技(上海)有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第六节 厦门群鑫机械工业有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第七节 中山盈亮健康科技有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第八节 上海东庚金属制品有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第九节 南通华亮健身器材有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第十一章 年中国健身器材行业的发展前景预测分析 第一节 年中国体育用品行业的发展趋势分析 一、文化体育用品的发展前景 二、中国体育用品网络营销三大趋势 第二节 年中国健身器材行业发展趋势分析 一、健身器材市场前景分析 二、中国健身器材行业发展预测 三、年中国健身器材市场规模预测分析 第三节 年中国健身器材用材料发展前景分析 一、健身器材升温带动钢材需求 二、健身器材用钢品种趋向多样化 三、塑料在健身器材市场的应用 第十二章 年中国健身器材行业投资前景预测分析 第一节 年中国健身器材行业投资机会分析 第二节 年中国健身器材行业投资风险分析 一、金融风险分析 二、原材料风险分析 三、竞争风险分析 四、其他风险分析 第三节 年中国健身器材行业发展策略分析 一、健身器材企业品牌战略分析 二、健身器材企业发展策略分析 三、健身器材企业营销策略分析 四、中小健身器材企业营销策略分析 第四节 博思数据投资建议 图表目录： 图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速 图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%） 图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%） 图表：进出口总额（亿美元） 图表：广义货币（M2）增长速度（%） 图表：居民消费价格同比上涨情况 图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%） 图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%） 图表：农村居民人均收入实际增长速度 图表：人口及其自然增长率变化情况 图表：2013年固定资产投资（不含农户）同比增速（%） 图表：2013年房地产开发投资同比增速（%） 图表：2014年中国GDP增长预测 图表：国内外知名机构对2014年中国GDP增速预测&&&
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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