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马云是否能扳回一局？阿里股价是否会重新升温？我等就以撕逼的姿态看这场嘴仗到底谁是最后的赢家吧？错误：您所请求的网址（URL）无法获取
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本缓存服务器管理员：&&&&慧聪鞋网3月29日讯，“业绩下滑”如同魔咒一样继续在体育用品行业蔓延。一直自诩运营平稳的361度(专卖店)国际有限公司也难逃业绩下滑魔咒。
&&&&361度曾在今年1月发布盈利预警，预计2012年净利将下滑约40%。结果确是如此。
&&&&361度称，2012年是自公司2002年成立以来，运动服饰行业最艰难的一年，预计2013年不利市场状况将持续。
&&&&361度与同行所面临的问题极为相似：在经历以销量带动增速的高增长期后，中国本土运动服饰品牌正面临着前所未有的危机，终端销售放缓、库存增加、渠道压力激增最终导致整体销售量减少、毛利率受压，以及销售费用上升。
&&&&面对供应过剩的市场环境，谨慎策略成为361度年报中的关键词。为清理过剩的供应，361度加大了对销售渠道存货水平的控制，取消了一批于订货会预订但尚未生产的，在接单上态度更加谨慎。
&&&&毫无疑问，2013年对于整个本土运动品牌行业来说，"去库存"依旧是主题，这是生死问题;而主题之外的差异化发展则是出路问题，因为这决定着各家公司各自反弹的高度。
&&&&361度认为，经过过去数年的迅速扩张，运动服饰行业的发展未来不会受销量带动，相反，运动服饰公司必须凭借独特品牌形象、创新设计、质量好及性能高的产品及新产品线赢得市场份额。在恢复业绩增长方面，他们将希望寄托在了童装业务。
&&&&这张牌，赌对了吗?
&&&&难逃业绩下滑魔咒
&&&&361度2012年财报显示，期内公司营收49.5亿元，同比2011年的55.68亿元下降11.1%;净利7.15亿元，同比下滑约38%。
&&&&在终端市场上，去年前三季度361度的同店销售持续放缓(分别为6.9%、5.1%及4.1%)，第四季度虽有轻微反弹，但与2011年的同店销售增长相比，2012年的增幅明显减少。
&&&&对于2012年净利润的下滑，361度解释称，运动服饰行业经历以销量带动的高速增长期后，中国本土运动服饰供应过剩，产品平均售价及毛利率被拖低，业界竞争激烈，经营环境困难。
&&&&361度年报显示，服装的平均售价则由2011年每件94.7元下降至去年单价79.4元。其毛利率为39.8%，同比下降2.6个百分点。
&&&&361度称，毛利率下跌是内部生产的鞋类产品产量下降及服装产品生产成本上升所致。2012年7月，361度实行特殊的预防措施，自愿削减秋季及冬季订货会的订单，这导致内部生产的鞋类产品产量下降，并因而令361度承受较高的经常性开支。
&&&&其财报显示，2012年秋季及冬季订货会上，361度的订单分别下降了10%及26%，2013年春夏订货会和秋季订货会的订单比上年同期分别减少23%及19%。
&&&&此外，服装生产成本有所增加，意味着服装产品毛利率需要下调，才能在运动服饰及快速时尚品牌供应过剩的市场上保持竞争力。
&&&&361度称，面对困难的市场形势及不断变化的消费需求，公司实施一项计划以确保运营较佳的门店继续保持竞争力及盈利能力。该计划包括向合资格门店提供合共2.03亿元的直接装修津贴，以提升内部装修布局。该笔费用已列入销售及分销开支内。同时，销售及分销开支还包括集团因近期聘请体坛明星代言，以及作为2014年第二届南京(专卖店)青年官方服装赞助商带来的摊销开支。由于上述两个原因，销售及分销成本较去年上涨17.9%，占公司营业额的2.7%。
&&&&库存方面也未见好转。财报显示，361度平均存货周转天数于去年底增加至56天，而上年同期为40天;存货余额为4.6亿元，比上一年同期增加950万元。
&&&&面对存货高企，361度在零售层面以大幅折扣出售货品、取消部分订货会订单、消减零售门店扩充规模，以及加强市场营销力度。361度2012年第四季度特许零售店净增加量只有12间，其中新开店铺108间，关闭门店96间，期内几乎每天关店一间。同时，361度还通过开发新产品和调整产品组合，满足市场不断改变的需要。这些因素均导致利润的下滑。
&&&&实际上，受全球经济不景气和中国市场销售低迷的影响，多数运动品牌2012年的营业额和利润双双下降，库存量整体上升。
&&&&(02331.HK))26日发布2012年业绩报告显示，公司全年收入为67.39亿元，同比减少24.5%;毛利为25.50亿元，同比减少36.9%;亏损额达到19.79亿元，关店1821家，这是李宁自以来交出的最差业绩。
&&&&体育(02020.HK)2012年年报显示，2012年公司营业收入为76.23亿元，净利润13.59亿元，同比下滑14.4%、21.5%。这是安踏自2007年上市以来首次面临业绩下滑的境况。同时，安踏还表示今年将继续减少475家-575家门店。
&&&&外资巨头耐克也未能幸免。
&&&&耐克2013财年第二季度财报显示，中国市场营业收入为5.77亿美元，首次同比下跌，幅度高达11%，此前耐克全球财报披露，自2012财年第三季度起，耐克中国区的订单增长已明显放缓，甚至出现了连续两个季度的下跌。
&&&&在席卷中国的"库存瘟疫"中，耐克也不可避免地受到感染。在第二季度投资者会议上，耐克首席财务官DonBlair表示，中国区仍是耐克库存管理的焦点，耐克正努力减少中国区库存问题，主要通过增加折扣率、减少期货订单等措施。
&&&&尴尬的"夹心饼干"
&&&&跑马圈地、规模扩展是众多运动品牌的主要竞争手段。361度也不例外。
&&&&资料显示，361度的独家分销商为31个，这些分销商监管3336个授权经销商，而这些授权经销商拥有及管理共8082个成人运动服饰零售点，较去年的7865间净增加217间。约72%的新增门店分布于三线及更小型城市。
&&&&实际上，在创办前期，避开外资巨头耐克和阿迪达斯主打的大城市主攻二、三线城市，依靠体育营销迅速提升品牌曝光率，使得361度在竞争较小的跑道上获得连续多年的高增长。然而，行业黄金十年已过，依靠给经销商定高指标和大范围铺店提升业绩的时代已经一去不复返。2011年之前的盲目扩张，高订货、低售罄率的双重作用，使包括361度在内的同行库存越堆越高，行业出现供过于求的现象，即便在品牌、分销能力上具有较强的优势的耐克，也摆脱不了高库存问题。上一页1
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东莞市意利制鞋机械有限公司361度获委任为里约2016年奥运会官方赞助商 _ 港股频道 _ 东方财富网()
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361度获委任为里约2016年奥运会官方赞助商
　　361度(01361)公布，361度与2016年里约奥组委签订赞助协议，成为2016年夏季奥运会及伤残奥运会的官方赞助商，该两项活动将于2016年于里约热内卢举行。　　根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。
　　本次赞助的相关成本将按照集团现有的会计政策，于2014年10月至2016年12月止的会计期间分摊。　　透过与亚洲奥林匹克理事会合作，361度先后曾担任2010年于广州举办的第十六届亚运会、2011年深圳世界大学生夏季运动会、2014年于南京举办的第二届夏季青年奥林匹克运动会以及最近闭幕的仁川第十七届亚运会的官方赞助商。　　透过赞助上述多个运动会，361度成功在国际间增加其品牌认知度，而其产品的质量及设计亦得到更高的评价。公司是次赞助2016年里约热内卢奥运会将进一步扩大其品牌知名度，且在其进军拉丁美洲及美国市场时，成为其品牌推广活动的一环。　　361度已于巴西立足，总部和产品展示厅分别设于新汉堡及圣保罗，并在该国设立8间办事处。　　此外，361度最近已于美国加利福尼亚州的尔湾成立一间附属公司，并已招募经验丰富的行业专家，以成立一支核心团队，领导361°品牌的海外扩展活动。　　该集团表示，深信品牌资产的持续投资将提升其吸引力及长期盈利能力。　　2016年里约奥组委主席卡洛斯？亚瑟？努兹曼先生表示：「我们非常高兴能与361度展开合作计划。361度多年来一直赞助不同世界最大型的体育赛事和优秀运动员，充分展示其产品的质量及物流系统足以符合2016年里约奥运会最严格的标准。361度的理念 - 『多一度热爱』与热情的巴西文化和奥林匹克格言『更快，更高，更强』完美呼应。」　　361度总裁及执行董事丁伍号先生表示：「我们非常高兴能赞助里约2016年奥运会。这是世界上最盛大、并备受瞩目的体育赛事之一。是次赞助活动是一个重要的里程碑，反映我们持续提升海外市场渗透率的不懈努力，同时我们亦很高兴能有机会与巴西以及全世界的体育爱好者分享我们对体育运动的热爱。」
(责任编辑：DF142)
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六亿赞助亚运会 361°赢了什么？
来源：鞋包世界&&&&
万众瞩目的广州亚运会、亚残运会已经落下帏幕。在这场精彩赛事进行的同时，一场品牌营销战也在轰轰烈烈地进行着。与亚运会精彩开幕一同引爆的还有体育品牌营销大战。在这场大战当中，究竟谁是赢家？
在闭幕式上，身穿361b服装的志愿者代表走上舞台中央，向所有观众行志愿者礼并接受献上的鲜花（摄影：丁玎）
亚运会已经偃旗息鼓，“完全奖牌榜”上数字已经定格。与往届不同的是，广州亚运成为了中国品牌的集散地。除了占据“亚运品牌金牌榜”的首位之外，前1 5位排名中，中国运动品牌超过了三分之一。由此也不难相信中国田径队总教练冯树勇的粗算估计，这届亚运会穿着中国品牌运动服的人数可能超过一半。
在国内一专业体育门户网站上，与“完全奖牌榜”并列的是充满新意的“品牌亚运金牌榜”。这场亚洲最高级别的综合体育赛事再次成为品牌营销比武的大平台。在本届亚运会上，中国品牌各有高招，361°成为“广州2010年亚运会高级合作伙伴”,匹克通过联手伊拉克等国代表团明确打造“西域战略”，李宁装备中国多支“梦之队”,安踏供应中国代表团领奖装备……亚运会已经成为各品牌的闪耀星空，都希望通过在这一大型赛事上曝光，提高品牌知名度。从目前观众和参与者的感受而言，以六亿巨资换来高度曝光率的361°无疑是最后的胜出者。
6亿付出，得到什么？这无疑是业界最感兴趣的问题。
走国际大牌赛事赞助路线361b营销上路
近年来， 随着体育赛事的广受关注，nike、adidas等国际大牌也纷纷通过赞助赛事而取得良好营销效果。而在本土举行的亚运会无疑对本土品牌来说是个最好的时机，并且亚运之后中国十年内再无重大的国际体育赛事，361b抓住了这个良好的契机。就如同我们已经熟悉的重大赛事一样，在亚运会、亚残运会的赛场上，我们可以看到，361°的广告牌和诸多国际品牌一起出现在了每个赛场的广告牌围栏处，并且占据了相当醒目的位置，因此不管是在赛事直播里，还是在摄影记者的镜头中，361°的广告牌都频频出镜，也无形中留在了观众的心里。
事实上，361b的亚运营销从赛前就开始了。亚运会前期，361b在签约新闻发布会、亚运战略发布会、T V C、火炬传递、“亚洲之路”等各个层面、各个方位全线出击。引人注目的火炬传递活动无疑是凸显品牌价值的最好时机，而火炬手则成了361b的形象代言人。张琳等知名运动员、谭咏麟等大牌明星、王石等企业家以及社会各界人士穿着361b品牌服装传递火炬的图片、新闻报道在各大媒体、各大网站被广泛传播和转载。而随着火炬在广东省内21个地级以上城市的传递，361b与亚运火炬一起刮起了一阵亚运旋风。
而亚运高级合作伙伴这个身份，也似乎为361b打开一扇通向国际的大门。
361b亚运营销：“绿羊羊”传播效果最好
361b的亚运营销中，传播面最广的无疑是多达59万的亚运志愿者。亚运志愿者的微笑是亚运会最好的名片。从街头到场馆，他们成为了整个亚运期间羊城一道流动的风景线。361b为志愿者打造的绿色与白色相间的亚运服装，让志愿者还得名“绿羊羊”。
这一套服装也得到了志愿者们的赞扬。大家普遍认为这套衣服“挺精神的”，“很能体现志愿者的精神风貌”。
朱蔼琳是广东工业大学一名大四学生，这一次亚运会，她担任了广工板球场的场馆志愿者，负责接待中外记者。对于361b提供的这套亚运装备，朱蔼琳说，装备非常全面，从外套、裤子、短袖和长袖的T恤一应俱全，除此之外还有帽子、腰包、水杯，连袜子和鞋子都有。她觉得衣服质量很不错，还把袜子给了妈妈平时穿。帽子、水杯和腰包更是很实用，打算以后旅游的时候用。她表示，以后会把这套衣服放起来和亚运记忆一起珍藏。
林海宁则是天河区的一位社会志愿者。亚运期间，他和其他志愿者一起穿着361b的这身衣服走上街头，服务亚运。对于每天志愿服务要穿的这身衣服，林海宁说，穿的很舒服，很醒目，觉得非常能体现志愿者的精神面貌。他说，这身衣服以后也会继续穿，因为觉得很有意义。他觉得361b的运动服很不错，舒适度比较高。
而对于361b来说，志愿者装备赞助无疑是一次成功的营销。这次亚运，让整个亚洲、整个中国都记住了广州的“绿羊羊”们，他们的热情服务和真诚的笑容，无疑是361b提出的“亚洲，多一度热爱”口号最好的诠释和宣传。
2010广州亚运会明星火炬手谭咏麟（摄影：高笑)
运动服装技术含量凸显专业水准受称赞
在为本届亚运会的火炬手、志愿者、官员和裁判员等提供高品质和高文化附加值装备的同时，361b也凸显着自己作为运动品牌的专业性。361b为7支中国国家队提供了专业的赛事装备，为此，361b整合内部产品研发团队携手美国运动服装领域顶级设计机构――K D U团队，专注于衣服的功能性，务求助力运动员发挥出更好的竞技水平。
中国女子手球队就是披着361b战袍夺得了手球史上首枚亚运金牌，实现了中国手球的历史性突破。据了解，在本届亚运会上，中国手球队的比赛装备全部由361°专业研发打造。中具有全方位的灵活性。
中国手球女队的科研教练丁轶建告诉记者，手球是一项对抗性很强的运动，对于灵活性、爆发力、耐力的要求都很高，因此手球比赛要穿专门的手球鞋。他告诉记者，平时的训练队员们穿的也是361°，他认为这次361°赞助的装备不错，帮助他们夺得了冠军。
据悉，除为中国的七支国家队打造亚运装备外，361°还为亚运会提供了42项专业比赛装备，这些装备在保暖、透气、热绝缘、排汗、减小风阻、减少磨擦等多个方面均达到了国际领先水平。在专注于装备专业性的同时，361°还将“绿色亚运”理念融入产品设计中，把开发环保绿色面料及剪裁工艺纳入了计划之列。
传播效果不够给力外国冠军着装361°却不识
作为中国民族品牌，361°在“激情盛会,和谐亚洲”的引领下，还成为亚洲其他九国的官方赞助商，为他们打造亚运装备，促进了中国与亚洲国家的友好交流。361°本次的赞助名单中，包括菲律宾、朝鲜、柬埔寨、马尔代夫、老挝、印度尼西亚、马来西亚、缅甸和文莱。缅甸藤球队队员们便是穿着361°的装备勇夺藤球双人项目的金牌。
361°为亚洲各国设计的运动装备中，充分体现各国的文化特色，361°结合国徽、国旗、图腾等元素，为他们专门设计了烙有深刻国家印迹的作品。以老挝的亚运装备为例：创意文化来源于老挝国徽中的稻穗元素，它象征了老挝人民勤劳、朴实和热爱生活的态度，也表现了健儿们在赛场上火一般的激情。361°通过对稻穗进行艺术修饰，将时下流行的波点与流水般的线条相结合，形象动感跳跃给人以惬意的视觉效果。除此之外还添加了现代的渐变流行元素，尽显运动员的精神风貌。
不过，对于运动员们来说，他们也许更加专注于比赛。当记者在缅甸女队藤球夺冠后追问其运动员所穿的比赛服是否“made in china”的时候，这位女冠军笑着耸了耸肩膀，回答记者：“我不知道，这不是我买的啊。”可见，虽然361°前期的设计非常用心，但由于宣传力度的不到位，外国运动员甚至不知道是什么牌子，虽然促进了文化交流，但就本身的营销来讲也许意义不大。
赛场没有产品体验馆 营销做得不到位
而作为亚运的报道和传播者，亚运记者们也收到了一份来自361°的礼物：记者包。不过记者们素来挑剔，南方日报亚运记者徐滔对这个包的评价是：“很土，但是很实用。”说这个包土也许有点冤枉，只是外形普通的黑书包而已，但是的确实用，够结实，内部包袋设计非常合理，特别是放电脑的隔层设计非常贴心，很适合每天背着一堆电脑、资料、采访本、录音笔跑来跑去的记者们，因此这个书包的利用率也非常的高。
美中不足的是，作为亚运高级合作伙伴，记者在主媒体中心却没有看到任何361°的体验馆，甚至也没有看到广告牌。媒体中心主服务台的志愿者告诉记者，前几天有人想在这买双361°的鞋，结果却没有找到，不能不说是有点遗憾了。
事实上，媒体作为宣传渠道对于品牌来说，是需要大力争取的资源。在这一点上，361°似乎有些认识不足，投入太少，如果亚运期间在赛事赞助和媒体广告上双管齐下，比如在媒体中心开放体验馆，亚运期间举办一些主题活动，邀请媒体参加，同时在媒体投放一些软文广告与赛事相配合宣传，也许更能取得事半功倍的效果。
尚欠“品牌忠诚度” 培育市场的路还漫长
为了解361°的营销效果，记者专门在这次亚运会的主战场广州，对一百多位年轻人随机做了访问。在广州街头受防的年青人中，其中逾九成受访者表示通过这次亚运会加深了对361品牌的认识，其中知道且进去过专卖店的约40%，而真正买过361°产品的只有不到10%。
可以看出，看重强势的宣传固然对提升品牌知名度有莫大帮助，却未必能提升消费者对品牌的忠诚度。国际运动品牌耐克苦心经营，用了多年时间才在年轻人心中建立品牌忠诚，成为青年文化的组成部分和身份象征。至今在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋，全球各地的消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。361°要建立品牌忠诚度，实现民族品牌走向国际化的梦想，路还很长。
361°致亚运会观众的一封信亲爱的亚运观众：
当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定，在广州亚运会结束之前，我们决定将在所有的亚运活动和比赛上打上361°的标志，我们深知这样会给您观看亚运造成一定的不便，我们诚恳地向您致歉。八年来，361°有幸能陪伴着您成长，未来的日子，我们期待与您继续同行。
361°名片：
公司名称：361°国际有限公司公司总部：福建泉州成立时间：2003年主营业务：在中国制造及买卖体育用品，包括鞋类、服装及配饰等公司口号：多一度热爱总裁兼执行董事：丁伍号上市时间：2009年7月底于香港交易所上市，代码01361。籍着上市，361°背后的丁氏家族身价飙涨至40亿元人民币。
赞助赛事：
厦门国际马拉松赛、中国大学生篮球超级联赛、全国跳水锦标赛、金门马拉松、郑开国际马拉松、中国乒乓球俱乐部超级联赛、广州2010年亚运会
361°体育赞助不完全记事：
2004年，雅典奥运会广告投放4000万元人民币；2005年，正式签约央视体育频道“娱乐篮球”三年，累计投入超过6 0 0 0万元人民币；2005年，成为厦门国际马拉松赞助商，连续三年累计投入2400万元人民币；2006年，斥资1.25亿元人民币，成为央视年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴；2008年，耗资1.5亿元人民币，成为央视体育频道服装指定供应商；2010年，成为广州亚运会高级合作伙伴，累计在亚运会上投入超过6亿元人民币。
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ZhaoZanZhu
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