参考答案：
《国际市场营销学》随堂随练
6.2市场细分标准
不属于消费者市场细分依据的是（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户
D、行为细分
在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）细分。
属于人口细分的变量有（）。
A、生活方式
B、年龄和生命周期阶段
D、社会阶层
属于心理细分的变量有（）。
C、生活方式
D、年龄和生命周期阶段
属于行为细分的变量有（）。
C、购买时机
D、年龄和生命周期阶段
消费者对品牌的忠诚就说明消费者对该品牌十分满意。
根据消费者的忠诚状况来细分市场，可以把消费者分为（）。
A、完全忠诚者
B、忠诚分离者
C、忠诚转移者
D、游移不定者
根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（）。
工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（）
A、最终用户
B、地理位置
C、利益需求
D、使用频率
按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（）。
A、按两个以上影响需求的因素适度细分
B、按80/20规律细分
C、完全细分
D、不完全细分
使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（）
A、使用者状况细分法
B、使用率细分法
C、消费者忠诚状况细分法
D、利益细分法
市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（）。
A、使用者状况细分法
B、使用率细分法
C、消费者忠诚状况细分法
D、利益细分法市场营销学平时作业及答案
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市场营销学平时作业及答案
班级：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
学号：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
得分：&&&&&&&&&&&&&&
1912Marketing
Ａ、买卖双方进行商品交换的场所　　　　　　Ｂ、买卖之间商品交换关系的总和
Ｃ、以商品交换为内容的经济联系形式　　　　Ｄ、某种商品需求的总和
Ａ、市场营销观念　　　　　　　　　Ｂ、生产观念
Ｃ、产品观念　　　　　　　　　　　Ｄ、推销观念
Ａ、生产观念　　　　　　　　　　　Ｂ、产品观念
Ｃ、推销观念　　　　　　　　　　　Ｄ、市场营销观念
Ａ、推销已经生产出来的产品　　　　Ｂ、发现需要并尽量满足它
Ｃ、制造质优价廉的产品　　　　　　Ｄ、制造大量产品并推销出去
Ａ、营销作为一个比较重要的功能　　Ｂ、营销作为主要功能
Ｃ、顾客作为核心功能　　　　　　　Ｄ、顾客作为核心功能和营销作为整体功能
Ａ、市场渗透　　　　　　　　　　　Ｂ、产品开发
Ｃ、市场开发　　　　　　　　　　　Ｄ、多角化经营
Ａ、前向一体化　　　　　　　　　　Ｂ、后向一体化
Ｃ、横向一体化　　　　　　　　　　Ｄ、多角化
Ａ、市场渗透　　　　　　　　　　　Ｂ、产品开发
Ｃ、市场开发　　　　　　　　　　　Ｄ、多角化
Ａ、Ａ类或问题类　　　　　　　　　Ｂ、Ｂ类或明星类
Ｃ、Ｃ类或金牛类　　　　　　　　　Ｄ、Ｄ类或狗类
Ａ、发展策略　　　　　　　　　　　Ｂ、维持策略
Ｃ、收缩策略　　　　　　　　　　　Ｄ、放弃策略
Ａ、规定企业的任务　　　　　　　　Ｂ、确定营销组合
Ｃ、分析市场机会　　　　　　　　　Ｄ、管理营销活动
Ａ、对微观环境因素的组合　　　　　　Ｂ、对企业宏观环境因素的组合
Ｃ、对影响价格因素的组合　　　　　　Ｄ、对企业可控的各种营销因素的组合
Ａ、扭转性营销　　　　　　　　　　　Ｂ、恢复性营销
Ｃ、刺激性营销　　　　　　　　　　　Ｄ、同步性营销
Ａ、洗衣粉　　　　　　　　　　　　　Ｂ、牙膏
Ｃ、药品　　　　　　　　　　　　　　Ｄ、高档化妆品
Ａ、降低经营成本　　　　　　　　　　
Ｂ、了解消费者的经济承受能力
Ｃ、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要。
Ｄ、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策。
Ａ、引起需要　　　　　　　　　　　　Ｂ、筹集经费
Ｃ、收集信息　　　　　　　　　　　　Ｄ、决定购买
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48、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　　　　）。
　Ｂ、间接渠道
　　　Ｄ、都不是
　　　　　　　　　Ｂ、零售商
　Ｄ、实体分配者
50、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　　　　）的方式。
51、当产品处于生命周期的试销期时，应采用（　　　　　）。
Ｂ、选择性广告
　Ｄ、劝说性广告
52、营业推广的目标通常是（　　　　）。
53、一般说来，从事消费品营销的企业最重要的促销方式是（　　　　）。
　　　　　　　　　　　Ｂ、人员推销
54、以下哪个是报纸媒体的优点？（　　　　）
55、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（　　　　）
　　　　　　　　　　Ｄ、企业资源和能力
56、年度计划控制的第一步是（　　　　）。
　　　　　　　　　Ｂ、评估执行情况
　　　　　　　　Ｄ、选择目标市场
57、产品―市场管理型组织的主要缺点是（　　　　）。
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D&&&&&&&&&&&&
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2A&&&&&&&&&& 3D&&&&&&&&&&
4B&&&&&&&&&&&&&
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41D&&&&&&&&&&&&&&
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48B&&&&&&&&&&& 49A&&&&&
&&&50D&&&&&& 51A&&&&&&&&&&&&&&
52B&&&&&&&&&& 53A&&&&&&&&&&&
54C&&&&&&&& 55C&&&&&&
56A&&&&&&&&&&&&&&
1ABC&&&&&&&&&& 2AE&&&&&&&&&&&
3ABCDE&&&&&&&&& 4ACDE&&&&&&&&
&&& 6ACD&&&&&&&&& 7ACD&&&&&&&&&
8ABCDE&&&&&&&&& 9BCDE&& &&&&10BC&&&&&&&&&&&&&&&&
11ACD&&&&&&&&
12AC&&&&&&&&&& 13ABCD&&&&&&&&
14DE&&&&&&&&& 15CE
&&& 16ABCDE&&&&& 17BC&&&&&&&&&&& 18BC&&&&&&&&&&&
19ABCDE&&&& 20ACE&&&&&&&
21ABCE&&&&&&& 22ABD&&&&&&&&&
23BC&&&&&&&&&&& 24ABC&&&&&&&
25AB&&&&&&&& 26BCD&&&&&&&&
27ABC&&&&&&&&& 28ACD《市场营销学》第06章在线测试_百度文库
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《市场营销学》第06章在线测试
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