专栏/钻监管过渡期空子 极萌美容仪卖了2.4个亿2023年03月20日 08:29--浏览 ·
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关注近年来，“颜值经济”发展迅猛，家用美容仪市场也保持着不错的增速。中金公司研报显示，预计2025年我国家用美容仪市场规模有望达251亿元至374亿元，2021至2025年复合增速为26%－39%；《2022年医美行业白皮书》则显示，国内医美市场份额加速向非手术项目转移。与此同时，产品质量问题、资质不全等市场乱象层出不穷，近日，新晋网红品牌极萌Jmoon美容仪因资质问题被包括凤凰网在内的多家媒体曝光。天眼查显示，极萌品牌为深圳由莱智能电子有限公司，该公司为杭州由莱科技有限公司全资子公司，杭州由莱则是美容美体仪品牌Ulike的运营主体。极萌的推广策略与Ulike如出一辙，通过明星、主播的种草和直播带货，极萌Jmoon大熨斗美容仪3个月实现了2.4亿元的成交额，登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”；2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单则显示，极萌Jmoon跻身TOP3，同时也是美容仪器品类的第一名。然而，网红单品却因资质问题引发争议，在其天猫旗舰店的介绍中，明确表示其具有射频功能，然而在鳌头财经咨询客服后，对方只出具了一份威凯检测技术有限公司出具的检测报告，该报告只展示了极萌大熨斗美容仪的射频性能，并未说明相关资质。早在去年3月份，国家药品监督管理局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告（2022年第30号）》，其中，《医疗器械分类目录》部分内容调整表对部分医美产品监管类别做出调整，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。自上述公告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售。在生效之日后，未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。也就是说，目前射频美容仪监管正处于过渡期，极萌正是趁着过渡期钻了监管的空子，通过大肆营销赚的盆满钵满。在此之前，杭州由莱便出现过营销翻车事件。去年7月份，杭州由莱因“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”被杭州市市场监督管理局作出罚款30万元的行政处罚。除此之外还有质量问题，Ulike的冰点脱毛仪也引发不少投诉。有用户在消费调解平台黑猫投诉表示，使用了店铺售卖脱毛仪后双手被灼伤，卖家拒绝退款推卸责任，仅支持退货退款，对于皮肤的灼伤疼痛以及精神损失和留疤的情况概不负责。还有不少用户在小红书上反映，极萌大熨斗美容仪使用后面部有针刺和灼烧感。重营销、轻产品是网红产品的通病，然而通过营销提升GMV无异于饮鸩止渴，其最终透支的是消费者们的信任。本文禁止转载或摘编------0}

10月20日在北京举办了极萌美容大科技峰会，极萌与中科院纳米能源与系统研究所携手联合发布多极射频美容仪可行性方案。大会以“科技护肤，极速变美”为主题。探讨美容仪行业最新前沿科技和发展趋势，分享美容仪头部品牌创新技术和成果，引领行业新未来。上海交大医学院附属第九人民医院激光美容科副主任医师 方伟说到：面部年轻化现在虽有注射、化学剥脱、手术等多种形式，但光声电技术仍是当前最安全有效的面部抗衰技术手段之一。射频作为光声电科技中的重要技术，是一种介于声频与红外线频谱的高频电磁波，它能够通过引发皮肤组织内部的生物热效应，刺激胶原蛋白的生成，从而改善皮肤的弹性和紧致度，达到抗衰效果。射频的效果与其能量大小密切相关。以此来说一说两款美容仪的使用情况，用过Amiro觅光深层射频美容仪和极萌大熨斗美容仪。极萌大熨斗整体面积很大，12极超大头一次顶三次，小头的美容仪，导头比较小，可以按摩的面积也是比较小的。大比小好，极萌大熨斗有12极大导头，按摩脸部，提拉紧致快3倍，可以极速的按摩全脸，极速变美。一共有4种模式，分专区保养，全脸模式+V-LIFT提拉倍增微电流+SMILE-line法令纹专区+EYE CARE眼周特护。法令纹的位置一般不好操作，在设计上采用了特殊弧形法令纹电极片，可以贴合法令纹形状，让操作更加精准。SMILE-line法令纹专区模式，是专属的EMS微电流和RF能量一起配比，达到紧致，促进胶原蛋白再生的效果。来改善法令纹。极萌大熨斗也通过了功效测试报告，SGS的功效性评估，让产品有效性具有双重保障。报告编号：GZCPCHE22000118-02_CN（SGS是国际公认的权威检验、鉴定、测试和认证机构）只要坚持使用1个月，皮肤经过一轮代谢周期，皮肤状态也能有所提升，色斑、痘印都有所改善。皮肤变好了～AMIRO觅光深层射频美容仪有早晚两个模式，功能比较多：多极射频+微电流+红光+红外光。比较明显的是的是能够去水肿，对于熬夜后的急救效果不错，我自己使用抗老的效果不是很明显。对于淡化细纹，提升胶原一般。5个档位能量调节，使用时注意由内向外、由下往上缓慢移动导头，切忌移动过快，仪器会有换区提醒；提拉紧致模式会有微电流，大家使用时记得多涂些凝胶来缓解微电流带来的刺痛感。三角平头的，面积相对小一点，操作时间更长一些。开机后，可以短按模式键切换护理模式。提拉紧致模式（绿灯亮）：RF射频+微电流+红光、红外光同时运作，每次仅需5分钟，适合早上使用，焕醒肌肤淡纹修护模式（红灯亮）：RF射频+红光、红外光同时运作，每次10分钟，适合夜间做针对性深层修复。个人体验上，极萌的使用效率更高一些，很快就能操作完，抗衰和护肤的效果也更明显一些！}