如何开展抖音什么叫直客销售?

作为一名专业网络推广和采购人员,很多客户也过来问抖音推广方案。因为我们公司企企通营销云,专门为TOB企业提供一站式营销解决方案,集合内容创意、广告投放、渠道运营、客户管理四大核心场景服务能力,帮助过几百家企业解决推广获客的难题。正好所以针对这个问题,可以给大家提供一些专业的意见。回到正文,想要做好抖音运营,需要从这几方面开始做好:1、做好定位,找准标账号我们做抖音号,一定要是找好自己账号定位,要有清晰的人设方向,用户刷到你的抖音视频,能第一眼从昵称,个人简介,视频内容等知道你是做什么,能够给他提供什么价值;定位方面,我们可以通过四象限法来看,即通过我是谁、我做过什么、做出什么,想分享什么,形成一副人设定位地图。比如“阿跪的幸福生活”,每天分享一个干货知识同时我们需要做好视频内容领域,领域决定我们增长的天花板,定位不同赛道,规模就不同,如母婴行业,汽车行业,美妆行业,这些达人更多,用户也更多关注;选好领域,也需要规划好变现能力,想清楚你的变现方式,未来靠广告还是知识变现,若靠知识变现,是你的课程还是付费文章;2、竞品分析多关注几个同行优秀的竞品账号,分析他们的视频内容方向,拍摄手法、文案、剪辑方式等,从各个角度方面分析清楚。尤其重点要分析他们的视频内容选题,一般会有共性的,比如,大家在职场的中会非常强调工作效率问题,加班、加薪,要站在职场人的角度出发,分析他们正在的痛点是什么?3、了解抖音推荐抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:第一,冷启动流量池曝光比如,一个时间段,抖音上百人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,根据用户的反馈优胜劣汰,挑选出用户喜欢的几条视频继续推送到更大的流量池,比如1000个人的流量池。第二,数据挑选抖音会从这上百个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑选的几条视频依然很受大家的喜欢,流浏览量不断增加,那么系统就会把这几条视频推送到更大的流量池中,1万人,10万人,20万人;这样就叫叠加推荐。第三,精品推荐池通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。4、利用抖音算法运营抖音号技巧一、调整发布时间根据抖音数据统计,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。抖音发布时间点没有具体标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。关于发布时间,没有最好,只是最适合。技巧二、提升4个指标抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。技巧三、积极参与热门上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。技巧四、持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。今天的内容先分享到这里,如果你公司有找达人和管理需求,想了解更多直播电商采购供应链解决方案,点击下方卡片与我们联系。如果你想了解更多相关专业知识,可以浏览我的主页,后续我会不断更新内容。收藏的同时点个赞是对我最大的鼓励,感谢!都看到这里啦~记得点个赞哦}
@杨坤龙:今天的文章非常干货,不打广告。全文7000+字,为你深入拆解服装行业如何在抖音获客、变现。很可能是全网最全、最新的服装行业+抖音获客的案例拆解。不管你是哪个行业,看完都会有很大收获,下面话不多说,直接上干货。@媒老板商学院·新媒体营销第一课欢迎关注 @媒老板商学院 ,获取更多营销案例拆解及营销干货欢迎关注公众号:媒老板商学院“广州一个做服装批发的,2月亏了80万 。过完年跑路了,这市场冷得吓人……”前天,朋友和我聊到这个话题,我很吃惊。知道服装这行难做,没想到这么难。库存积压、店租逐年上涨、服装同质化严重、竞争大,都是实体服装老板的痛,压得人喘不过气。旺季能赚点钱,淡季就亏店租、人工工资,一年下来赚的辛苦钱大半都亏在库存上了.......电商呢?也不好做。竞争也很大,淘宝已经饱和了,虽然不用交店租,但推广成本高得吓人,60%的钱都砸在直通车上,一旦有较高的退换货率,根本赚不到钱。用行内一句话来说:“实体不搞电商没出路,搞了电商没活路......"在服装盈利遭遇逐年下滑的情况下,我们却发现有很多服装店家转型线上,在除淘宝外的其他平台获客,获得了不少精准客流量,例如:抖音。(上架不到1个月,销量破万)就比如这家卖牛仔裤的,上架不到1个月,销量破万,客单价100块来算,销售额都超100万了,而一家普通的实体店月销售最多也就几十万,10万不到的都很常见。为了研究服装行业在抖音获客、带货秘密,我花了7天,分析了100多个服装抖音号(粉丝量几万到几千万),刷了2000条视频,为你揭秘服装行业如何靠抖音获客、变现,卖爆产品。(看这部分截图,感受一下我搜集案例有多头大)以下这几个问题,文中都能找到答案。1、服装行业真的适合在抖音推广、获客吗?2、服装抖音号打造百万点赞爆款视频的13种拍摄公式。3、如何用1个标题文案提高播放率、完播率、转发率、点赞率,轻松上热门?4、服装行业在抖音变现的7种方法以及操作步骤。01 搜索了800个服装抖音号后我发现了这3点为了更直观、全面了解服装抖音号的情况,我在抖查查上搜索了800个服装抖音号,有这以下3点发现。1、服装抖音号数量多,粉丝还不少。 一开始我以为服装抖音号应该不少,但没想到有这么多,做得还不错。(以下粉丝数据均截止为2020年3月)我在抖查查的穿搭帐号粉丝总榜上,往下拉了3分钟,拉到第600名,都是服装号。(后面还有很多,我没有往下拉了)排在第1位是:“晨妍”,粉丝1268万,作品387,2017年开始做的号。 (图片来自抖查查)令我震惊的是,排在第600名仍然有42万粉。(图片来自抖查查)这说明,服装类抖音号非常多,粉丝数量也都不少,行业竞争也比较大。2、主流服装品牌企业号不多,并没有把抖音当作是一个获客主阵地。在这些靠前账号中,并没有知名服装品牌。我继续往下拉到800名,都没有出现一个品牌服装帐号。(图片来自抖查查)后来我特地搜了几个熟悉的服装品牌,优衣库、海澜之家、PUMA、ZARA等,粉丝最多的是优衣库,也才153万。相比起普通服装店主粉丝上千万,它还是逊色了不少。3、在抖音商品销量上,服装销量不低。我们还是以数据说话:从3月24日榜来看,一款男装T恤排在第4位,日销量5万,比排第1的防晒霜少了2万,但总销量多了15万。(图片来自抖查查)从周榜上看,排在第1位,30天内上榜4次。在好物排行榜上,也有某款牛仔裤排在第6。(图片来自抖查查)我还随机抽取一个2.3万赞的服装视频,发视频时间3月2日,我截图时间是3月24日,不到1个月,销量突破1万+。 说明在抖音上,服装带货成绩还是可以的。从这3点发现来看,我们可以得出如下结论:虽然大服装品牌企业并未把抖音当作是一个获客主阵地,但小品牌、小服装店主都在做,而且带货还不错。抖音是服装行业获客、带货的一个好渠道。如果你是服装行业,想要通过抖音获客、变现,建议现在就开始做。那么现在就是怎么做的问题了。如何在抖音引流获客,带货?想快速进入一个陌生领域,最快的方式就是看别人怎么做的。我认真研究了100多个的服装抖音号(小到1万,大到1200万),他们的做法我都整理好了。02服装抖音号适合做什么内容?打造爆款视频的13条公式我们都知道,抖音获取流量的本质是内容,以内容获客、种草、留存粉丝,而内容就是视频。它属于爆款逻辑,你的视频播放量越大、越热门,引流效果就越好,转化机会也越大。那么服装账号如何打造爆款视频?我研究了从1万多赞-300万赞的服装爆款视频,分出了13种爆款类型,并对它们的难度、易火指数、涨粉系数、注意事项、适用群体等做了测评,供你参考。看看你的情况,适合哪种拍摄公式?(Ps: 末尾会给你推荐实用拍摄软件,你可能很需要。)1、干货知识类 此类视频最为常见,主要以分享穿搭法则、着装踩雷等干货。如果干货够猛,像左图1,上70万赞都不难。是否真人出境均可,可在分享过程中,植入产品。【难度测评】:难度系数一般,要求干货实用,好的单个视频易火、涨粉快。【适合群体】:均适用,尤其适合不想真人入镜的店主。2、技术换装类技术换装有很多种,这里主要介绍模特模仿动漫人物的穿搭,快速换装。有创意,有画面感。唯一难度是需要后期制作处理。【难度测评】:难度指数一般,拍摄简单,需要后期制作,易火爆。【适合群体】:都适合,尤其适合有制作团队的商家。3、卡点走位类 卡点走位视频,一般是美女、帅哥随音乐摆动作、凹定点造型。抖音的精髓之一就是音乐,伴随洗脑又卡点的动作,给人感官冲击,调动起人的情绪。用户看着看着就点个赞,再点进左下方链接购买了。【难度测评】:难度系数低,有好身材高颜值模特即可,持续输出容易,内容好的单个视频容易火,选择热门音乐更容易火。【适合群体】:高颜值模特均可尝试。 4、产品制作过程对比类这类视频属于讲产品故事,突出店主为生产一款满足大家喜好、解决痛点的好衣服,做了多大努力。比如这款超显瘦裤子,改版了3次,有前后3次对比,更能激起顾客的信任和想尝试的欲望。【难度测评】:难度系数大,对服装质量、款式要求高,但易火易涨粉。【适合群体】:店内有爆品或镇店之宝的,厂家自产的,做原创服装的商家。5、户外美景类
这类视频非常有视觉愉悦感,美景配美人配美衣,简直不要太抓眼球。【难度测评】:难度系数较大。对视频画质要求高,需制作团队处理,景色外拍需要考虑成本、天气状况、选址等,持续输出高质量内容难。【适合群体】:均可尝试, 尤其适合靠近旅游景点的。6、展示才艺类 一般是博主展示唱歌,跳舞,演戏等。有才艺还不够,还要有特色。目前唱歌、跳舞等高人气网红很多,没特色也很难火。【难度测评】:难度系数一般,有才艺要求,但才艺没特色不易火,持续输出容易。【适合群体】:尤其适合有特色才艺的店主。7、服装测评类通过分析不同服装的优缺点,让顾客更清晰选择适合自己的身材的衣服。既有详细的穿搭干货,增强了视频的观看性,实用性,容易涨粉。又能够在测评中自然植入对自家产品的优点介绍,给顾客购买理由。【难度测评】:难度系数一般,易涨粉,但产品质量需要亲身试验,否则容易出现翻车。【适合群体】:都适合,尤其适合店内有爆品或镇店之宝的,做原创服装的商家。8、打造记忆点类此类视频主要是在视频中植入洗脑、过目不忘的元素,例如开头夸张造型、口头禅等。我们可以从视觉和听觉上下功夫,就像以下这2种案例。1.视觉上: 以夸张造型开头,让我们一下子就记住他。下面这个旺仔套装,很雷人了。但是造型也要多变,防止用户视觉疲劳,失去新鲜感。2.听觉上: 下图这个服装博主,每个视频都来一句:“嘿,明天穿什么呀?”
我看了几条视频,这句话一直在我脑海打转,可以说很洗脑了。【难度测评】:难度系数低,要求有令人记忆深刻的元素,可持续输出,但视觉元素要多变,防止失去新鲜感。【适合群体】:都可尝试。9、打破认知类这种类型也和上一种有些类似,主要是拍摄一些反常内容。例如下图,它的反常之处就是在厨房里拍摄,外加一个大镜子,身边跟着一只猫,令人印象深刻。【难度测评】:难度系数一般,持续输出容易,单个视频涨粉快,但不稳定。【适合群体】:都适合,尤其适合有创意点子的店主。10、素人改造类没有对比就没有冲击。这类视频,改造前和改造后形成巨大反差,上身效果一目了然。如显瘦10斤、身材55分变成下半身全是腿等。迅速让人对这款衣服感兴趣,随手点赞,并产生信任,激发购买冲动。但衣服的上身效果因人而异,很有可能顾客购买后觉得不如预期,不满意给差评。【难度测评】:难度系数一般,对衣服要求高,容易火,但有口碑风险。【适合群体】:衣服质量高,有爆品、镇店之宝的店家。11、剧情带货类这类视频有闺蜜、夫妻、亲子等多种角色关系,剧情多为搞笑、夸张、走心故事,表演过程中穿插自家产品。对演员的表演能力要求较高,拍摄时间长,还得有一个好剧本。所以,对内容人员的创意能力要求也高。【难度测评】:难度系数大,观看性较强,容易火。【适合群体】:具备团队、有表演能力好的、高颜值演员的商家。12、特色博主类比如这个卖女童装的抖音号,人物是时尚辣妈+潮童。这2条超过百万点赞量视频,是慢动作走位拍法。为什么选择辣妈,也和它的产品定位有关。因为它是卖潮流酷炫的童装,会买这种衣服的妈妈一般也是比较时尚的,辣妈的形象最有代入感。所以,选择什么人设做拍摄主角,也要考虑你的顾客群体的特征。【难度测评】:难度系数一般,要求人设有特色,容易火。【适合群体】: 有特色人设的店家,有合适模特演员的团队。13、创业Vlog类此类视频一般是记录服装店店主的创业故事,遇到什么困难,收获惊喜等。通过自我暴露、袒露心声,激发情感共鸣,快速拉近和观众的距离。视频制作有难度,光影、声音特效,字幕配置,旁白语音的修正都耗时间。还要求故事丰富,足够打动人。【难度测评】:难度系数大,观看性强,易火涨粉快,利于塑造个人IP,打造信任度,为后期转化奠定基础。【适合群体】:有丰富创业故事的商家、打造个人IP的商家。以上这13类,就是我总结的服装抖音号爆款视频类型,大家可以根据自身情况直接模仿。另外,还有几个帮助视频上热门的小技巧:例如选择热门音乐、参加热门挑战、选择黄金时刻发布视频、视频要高清、发布定位,给更多的人看到……都是抖音官方认可有助上热门的方式。(挑战一周穿搭不重样)另外,如果想要快速引流,可以投DOU+。总结一下3点:1、慎重选择上镜人物。颜值、身材很重要,毕竟衣服效果是靠模特穿出来的,否则分分钟买家秀。如果你是店主,没有好看颜值建议选一个好看的模特来拍。而如果你是店主又好看,建议真人上镜,省下人工费还能打造个人IP。2、爆款视频不会一直成为爆款。一成不变的视频容易被看腻,不能长时间沿用。最好的方法是,多研究最新热门视频,先模仿再创新、迭代。因此,这13种视频只是目前我总结的爆火视频类型,并不代表能长期模仿。3、制作优质视频,设备工具很重要。这里给大家推荐8款超好用的软件:视频剪辑:windows系统 用Premiere;Mac系统用final cut pro;手机用户用剪映:专业视频调色瘦脸:用达芬奇(da'vin'ci Resolve),视频特效:用AE(after Effects),声音处理: 用AU(Audition):照片处理:电脑用户用PS(Photoshop),手机用户用Snapeed。03超百万点赞的爆款视频,文案是怎么写的?要想上热门,除了拍好视频之外,文案(标题或者旁白)也是重中之重。我们看视频,往往是被一个好的标题吸引,还可能会因为文案让我们持续把视频看完,最后点赞、留言。在抖音的算法机制,根据这4个数据来分发推荐视频:完播率、点赞数、评论数、转发数。如果你能写一个好的文案,就能帮你提升这4个数据。因此,一个好的抖音文案有这3大作用。1、抓住注意力,提高播放数。2、激发兴趣,使人看完,提高完播数。3、激发互动,引发点赞和评论,提高点赞转发数。如何才能达到这3大作用,下面我给大家逐一分享方法。1、抓住注意力,让人开始看要想抓住注意力,让人开始看视频,文案(标题或开头字幕)可以遵循这7个法则。①点目标人群:如:“120斤的女生看过来,腿粗的女生穿什么裤子显瘦?175的男生怎么穿显高?”②提问法:给观众一个问题,让他们不自觉思考。如:“你认为颜值重要还是身材重要?”、“这6套搭配,你喜欢哪一套?”③制造反常:反常的事件,能一下子抓住观众的注意力。比如:40岁男人这样穿,迷倒千万少女。④激发好奇:制造一个谜团,让人很想知道发生了什么。比如:“昨天那条视频爆了,超过100万点赞......” ,人们就会很好奇那是什么视频,这么爆?⑤用高情绪唤醒词:包括亲情、爱情、友情等。女生如 “情敌”、“男生回头率”、“前任”,男生如“追到女神”等。⑥抓痛点:描述用户人群的痛点,如:“穿上这件衣服,谁敢叫你阿姨?” 被人叫阿姨,就是很多女生的痛点。⑦情感鸡汤类。这类属于图文无关型,像一些鸡汤短语,感同身受的走心文字,还是能一下子抓取人心的。如:“下辈子我要做男人……”一定要记住,文案才是抓住大众注意力的第一个关键点。没有好的文案,可能你的视频连上场机会都没有。2、激发兴趣,让人看完。想让人看完视频,提高完播率。精髓就是,留下悬念,让人在视频中找答案,不看完都不舒服。比如:“一定要看到最后1件,真的美翻了!”,他们一定会知道最后一件到底长什么样。以及下图的: “终于知道为什么……?”制造悬念的句式有:这几招、这几个方法、应该这样玩/追/做、我以为…结果…等还有疑问、语气词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒……3、留个钩子,让人点赞和评论抖音推荐原则中,转发量>评论量>点赞量。所以我们的文案也要尽可能引导大家转发、评论,点赞。引导的精髓就是多多互动,多多提问。如:“你最喜欢哪一套?你2岁在干嘛呢?”互动的句式还有:你赞同吗?留下你的、属于哪一类,有没有,说的是你吗?…….总结一下,文案还要注意4个点:1.标题切忌过长。建议15-20字,不超过50字,太长阅读费时,也不好看。2.加热门标签,艾特官方助手,也有助于被推荐。3.文案不能太官方,要口语化。词语不能太专业,避免缩写词汇,因为这样点击量少,也会被机器人降低推荐。4.做好关键词布局。多去搜索、积累服装相关的关键词,让系统知道你是垂直于做服装行业的,才会推荐给更多的精准人群。04服装抖音号变现方式有7种那么来到这第2个大问题,把流量做起来之后,如何变现?我总结了7种变现方式,以及部分重点操作步骤,适用人群。看看哪一种最适合你?1、开通商品橱窗点击商品橱窗,可以跳转到淘宝链接。申请橱窗功能需要达到3个条件:①实名认证;②发布视频数≥10;③粉丝数≥1000。开通的步骤有如下5步:主页右上角→创作者服务中心→商品分享→实名认证→立即申请。▼点击看大图点击申请后,等待系统通过就可以了。2、开通视频购物车(视频插入商品链接)视频购物车,也就是我们可以看到的视频左下角的商品链接。开通条件:首先你要先开通【个人主页商品橱窗】,完成【个人主页商品橱窗】新手任务,才可解锁视频购物车功能。
操作步骤:开通个人主页橱窗后,完成新手任务:15天内,发布符合规则的商品视频数≥2→获得视频电商各项权益,若10天内未完成新手任务,权限将被收回且30天内不可再申请。
3、评论留手机微信号或回复私信如果还没条件开通橱窗产品怎么办?那就选择这个方法吧。但是操作起来比较麻烦,引流效果也会差一点。4、微信号留在首页、签名处、背景墙等直接在主页、签名等放微信号,将粉丝导到个人微信号等外部,后续再卖产品。也适用于粉丝较少的商家。微信号一般用符号、字母或者一串数字代替,粉丝也都知道那是微信号。但是也要注意违规风险,抖音会定期监管排查。前段时间,抖音还刚声明了禁止通过公关区域发布过度营销信息:(图片来源于网络)因此,我们也应该及时留意,做出调整。可以多去注意大号是怎么做的,大概就知道怎么防范风险了。5、主页挂官网蓝V认证的商家,可在主页添加电话号码,官网/今日头条等链接,跳至外部H5页面。可以跟用户产生更多互动,获取更多流量,也可以提高用户对你品牌的认知度。关于蓝V认证如何开通,过程有点复杂,推荐大家关注抖音帐号:@抖音创作者学院、@电商小助手,里面都有详细的教程。6、引导搜索淘宝店铺、微博店铺等在主页上放置店铺信息,可以引流淘宝店铺,适用于有经营淘宝店铺的商家。7、直播购物车卖货直播里添加购物车(小黄车),通过直播卖货。实现这个功能,你同样需要先开通[主页的商品橱窗],再进行自动解锁购物车权限。如果操作过程有不懂的,推荐大家关注抖音帐号:@抖音创作者学院、@电商小助手,里面有详细的教程。总结一下3个点:1、如果你的粉丝大于1000,视频大于10条,可以选择开通商品橱窗,并在视频里添加产品链接、以及在直播插入小黄车卖货。2、如果你是蓝V认证用户,可以在主页插入电话、主页官网等外部链接。3、如果你这两个条件都没有达到,那就在微信主页、评论里留下你的微信、店铺等联系方式,但是要小心违规现象。05写在最后生意不好做,有可能是思维没有转变。现在不是人找货的模式,而是货找人的模式了。精准低成本引流才是关键。实体不行,淘宝做不动,可以尝试抖音引流获客。没钱自己拍抖音,慢慢养号。想要快速引流,就投DOU+。但是,注意DOU+不是雪中送炭,而是锦上添花,视频内容还是基础。如果你的视频不够优质,DOU+也没用。光说无用,实操才见效。文章仅供大家参考,如果有说的不合适的地方,欢迎大家留言指正。—End—本次分析主要服装行业为主,如果你想知道哪些行业在的线上平台获客的拆解,欢迎在下方留言。如:美妆+抖音。如果你知道任何一个行业案例,也可以留言告诉我们,我们下次为你拆解这些案例的获客方法。如果你觉得文章还不错,有所启发,点个赞,让我知道你的心意。我的其它回答可能会对你有很大帮助:案例拆解丨装修家居行业怎么办?疫情期间照样大量获客!独家揭秘3000家门店的尚品宅配如何全网引流?30秒卖货100万!抖音红利下半场,企业如何快速获取流量?用的是这个可复制高增长方法…面对疫情,怎样让企业扛过去?这家企业业绩却增长234%,日销量140% ?我们总结出3个自救方法传统实体店也能直播卖货,2小时卖货20万+,她的这3点经验比薇娅还接地气新媒体营销案例
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