我只说几点：1、题目中的“知名度、美誉度、忠诚度”是一种通俗的说法，并不足够完善。说来话略略有点长。2、史玉柱说“这个度那个度，一大堆衡量指标，都是骗客户多掏广告费的。”史玉柱说的对吗？3、对他来说是对的，因为他是营销天才。天才不屑于背诵九九乘法表。4、对我们来说是不对的。因为我们都需要从基础学起走。5、这些各种“度”是品牌学的基石，但在一开始这基石并不完善。6、1950年代，万宝路牛仔广告轰动一时。奥格威认为万宝路牛仔改变了广告业的玩法。奥格威听过一个教授的“品牌形象”论，认为这解释了万宝路成功的原因。他灵机一动，大力推广这个理论。这让当时只注短期效果的广告威力上升了一个长期战略的层级，奥格威本人被尊为“广告教皇”。7、1970年代，里斯开了一个小广告公司，他和新招进来的特劳特共同提出了“定位”理论。这个概念迅速成为大热点。8、热到什么程序呢？我见过一个策划师的PPT中有100多个定位：市场定位、客户定位、心理定位、产品定位、价格定位、广告定位、视觉定位……9、你被这100多个定位吓倒了吗？10、那我告诉你：严格来说，以上这些定位，都是错的。因为定位只有一种，那就是——品牌定位。（不服的欢迎去翻《定位》20多本书）11、为了节省你翻书的时间，我还是简单说一下。拿所谓的“客户定位”来说，锁定目标客户群是不是更准确？拿“产品定位”来说，两者原作者一直在强调，定位不是针对产品的。定位是针对品牌的，大多数情况下，一个品牌的生命周期会远远长过一个产品的生命周期。产品每几年就会换代，而品牌才需要一直保持它的定位。所以“产品定位”只是一种跟风的说法。12、那如何给品牌定位呢？
很抱歉，两位作者20多本定位书系，全都是说定位如何如何重要，定位如何如何灵验......就是不说如何定位。
如何定位要等以后其他人来解答。13、到了1985年，发生了一件事，让整个营销界的注意力关注到品牌学上。这一年，可口可乐为应对百事可口的挑战，下架了老产品，推出经过测试的全新的味道更好的新可乐。这件事引起了消费者的强烈反对，人们纷纷拒绝购买，走上街道进行抗议......这是商业界从未有过的情况。可口可乐及时醒悟，撤下新品，又让老产品重新上架。14、这个事的意义在于，业界全都在思考，品牌倒底是属于企业的，还是属于客户的？15、此时，业界需要一个系统的品牌理论，来解释这件事。这促使了品牌理论研究进入快车道。16、唐·舒尔茨提出“整合营销传播”，认为“以顾客为中心”的时代来了。顾客是与品牌进行关联，而不是与各种营销传播活动进行关联，所以营销需要整合。从顾客角度来，传播就是营销，营销就是传播。这是什么意思？欢迎看我的文章。17、唐·舒尔茨的“整合营销传播”引起广告界的强烈呼应。这个理论让广告公司名正言顺的开展整合营销服务，成立各种整合营销集团。18、差不多同一时间段，戴维·阿克提出了“品牌资产”理论，并写出了品牌三步曲。阿克成为品牌理念体系的创立人。19、问题中的“知名度、美誉度、忠诚度”，就是源自阿克的五星模型。在他的《管理品牌资产》一书中，提出品牌资产的五大维度：品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌专有权。阿克品牌资产这五个维度一出，基本就建立了有史以来最完善的品牌体系。20、他的女儿——珍妮弗·阿克提出了品牌个性维度量表。将品牌个性分成纯真、刺激、称职、教养、强壮5大类型，下面又细分为15个层面、42个人格。珍妮弗的品牌个性维度量表大大强化了品牌联想的理论。21、阿克的学生——凯文·凯勒，更了不起。凯勒重新将品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度，根据时代的进步和实践需要，总结成自己的品牌共鸣模型，这是品牌学最重要的模型。也是最不好理解的模型。22、凯勒同时提出品牌定位的方法论，以及品牌价值链，这两者与品牌共鸣模型一起，形成CBBE模型。凯勒的著作《战略品牌管理》被称为“品牌圣经”。（我正在一字一句地透彻阅读，欢迎关注共同研究）23、品牌学经过阿克和凯勒，终于建立起一个体系完备的理论大厦，并与战略贯通。成为每个品牌营销人士必须攀越的高峰。24、当然，随着今天社交网络的兴盛，品牌学又经历了无数的更新。一是战略学的创新，另一是品牌新思想。25、品牌新思想中两位的思想非常精彩：Douglas B. Holt 和 Marty Neumeier。限于时间就不展开了。26、暂时就例一些干条条，若有需要再来丰富。27、手机双击屏幕，你发现了什么？}