2020-01-14 19:31
来源:
新金融快讯_wtg1
又是一年春节即将到来，这种时候，一年一度的“红包大战”早已经开始打响。从踏入2020年起，支付宝、百度、微博、今日头条等各平台就已经卯足力气开始了“红包大战”，春节的红包可谓是满天飞。
“红包大战”轰轰烈烈，用户们也乐得看个热闹。不过，在红包派发的热闹景象之中，各个巨头之间的激烈竞争，也正在开始慢慢地浮出水面了。
花样百出的“红包大战”
不知道从什么时候开始，互联网之间的“红包大战”，已经成为了每年春节的惯例。而在今年的春节前夕，随着快手拿下2020央视春晚，巨头们照常开始了一发不可收拾的“红包大战”。不过，社交裂变、短视频兴起的新经济时代，巨头齐至的春节互联网营销大战，也有了更多的花样。
除了上线“集五福”活动让用户瓜分5亿红包奖金外，支付宝还宣布今年将与快手联合发起“寻找中国福娃”活动，送出6.66吨超级年货；今日头条在14日正式开始了“发财中国年”瓜分20亿抢红包活动；新浪微博于近日公布“让红包飞”活动；百度宣布将投放超10亿春晚红包；各大电商平台也纷纷推出百亿补贴加入这场流量大战之中……
“红包大战”之所以如此激烈，究其原因在于，春节这个时间节点，除了对于中国人来说有着特殊的意义之外，伴随而来更是爆发性流量增长，而这正是互联网企业争夺的重点。这也就使得在线上营销成本越来越高昂、线上流量增长面临天花板的背景下，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为了互联网巨头们的兵家必争之地。
竞争还需良性
就在一片热闹的“红包大战”中，消费者们看到的或许是“薅羊毛”的兴奋和激动，但在热闹之下，巨头们之间的“战争硝烟”可谓是四处弥漫。
在各平台的红包活动进行的如火如荼之时，除了红包之间的比拼，巨头们之间的较量也没有落下。如在支付宝“五福活动”上线后，就有网友发现微信朋友圈屏蔽了“集五福”等关键字，而无独有偶，此前今日头条也遭到了微信屏蔽，有网友表示，自己在“玩游戏分五亿”红包活动转发分享给微信好友时，却显示无法转发。
事实上，这种“屏蔽事件”早已不是一次两次了，微信在2016和2017年就曾屏蔽过集五福活动，也曾有律师因无法正常向微信好友发送淘宝、抖音链接对腾讯提起反垄断诉讼。不过，可以想见的是，诸如“屏蔽”一类的事情，微信不是第一个做的，也不会是最后一个，在春节的流量争夺之中，或许还会有更多类似的事情的出现。
其实，对于众多互联网平台来说，挖空心思地在“红包大战”中竞争，并不是最重要的，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及如何将流量转化为实打实的商业价值，才是他们最需要的考虑的问题。因此，无论是各个平台的直接竞争也好，还是对对手的屏蔽也好，无论如何，企业都应当坚持良性竞争，以服务来获取消费者的真正好感，这才是“红包大战”应当具有的意义。返回搜狐，查看更多
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每逢春节撒红包，大厂今年尤其壕。对于国内互联网大厂来说，春节发红包是一个扬名产品的绝佳机会。据不完全统计，此前的7年，头部互联网企业为春节营销共投入超过70亿元。2021年春节，更是有百度、支付宝、抖音、快手等多家大厂，争着给全国人民发春节红包，红包总金额将远超往年。但是对老百姓来说，最关心的却不是哪家能赢，而是哪家的红包最大，哪家的羊毛最好薅？从过往来看，支付宝与百度尽管都狂撒币，但最终个人捞到多少便宜还真不好说！
那么问题来了，今年春节红包福利哪家强？不如就来比一比吧。谁最壕气？抢红包，当然要先看能抢多大的，否则一顿操作猛如虎，最终只抢几分钱，难免会让人捶胸跺足。从目前各家大厂曝出的红包金额看，春节期间发放红包最壕气的当属百度、抖音、快手，都达到了20亿元级别。百度已于2月2日零点正式上线“2021好运中国年”活动，从2月2日0:00到2月17日24:00，用户可以通过“集好运卡”和“团圆红包”两大玩法瓜分10亿元现金红包。在红包之外，百度还重磅追加了超额新春大礼包。也就是说，百度春节活动总福利将高达22亿元！
百度分22亿、快手分21亿、抖音分20亿，互联网大厂之间的比拼可谓“壕”无人性，以至于连往年的春节红包大户淘宝，都在官方账号PS图片调侃自己“此刻好慌”。谁的羊毛最好薅？红包金额再大，抢不到也是没用的。薅羊毛，薅得到的才是自己的。想当初，支付宝的“集五福”活动，大家怎么也集不到最后一张“敬业福”，2016年只有79万人集齐五福，引得怨声一片。后来支付宝吸取教训，让集五福更容易，但红包金额也变小了，2020年有3.18亿人集齐五福，平均每人红包金额不到1.6元。牛年支付宝“集五福”活动于2月1日0点上线，想必大多数人又都能集齐。不过目前来看，似乎更容易薅到的是“写福字”并包邮到家。
百度的羊毛则好薅得多。今年是百度连续第三年在春节期间推出“好运中国年”活动，除了百度App，包括百度极速版、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系产品均设置了活动入口，用户可以自行选择参与。为了提高用户的获奖几率和获奖金额，百度还贴心的设计了一些新规则，包括再抽N张卡必中、多次集齐奖金翻倍、邀新必得稀有卡、中奖炫耀、集齐炫耀、有福同享等等，让百度用户都可以过上一个“有钱”的春节。而从往年的红包对比来看，百度红包金额相比支付宝也算是十分“良心”了。至于抖音，由于是在拼多多意外退出春晚红包之后才匆忙登场，成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，其对于规则的熟悉和创新都将有一个过程，春节红包是否好薅还未可知。其他互联网大厂，目前看来似乎对加码春节红包这一战场热情不高。谁的活动最好玩？年轻人抢红包，最重要的是要开心。红包的抢法好不好玩？除了钱还能抢什么？这些都是他们关心的。微信支付2014年春节期间推出红包一战成名，成功逆袭支付宝，就连马云也将将其比喻为“偷袭珍珠港”。到如今，微信已经不需要再用撒钱的方式来提高知名度了。但是，微信毕竟属于熟人社交，亲朋好友在春节期间用自己的钱发个微信红包抢一下，不管金额大小，图的是个乐呵。与往年相比，百度2021年“好运中国年”活动不但红包更大、福利更多，而且玩法升级、更多惊喜。用户参与活动，不但红包人人有份，多抢多得，还有8888个足金金牛等海量奖品可领，集齐特殊卡奖金最高可以翻4倍！以今年百度的“集好运卡”为例，分为金卡、钻卡两层奖池设计，金卡有你好牛、桃花牛、人生牛、财富牛、学业牛五种，钻卡则有财运、福运、幸运、开运、家运五种。从2月2日00:00到2月11日20:00，用户只要集齐金卡，即可瓜分2亿红包，并开启神秘钻卡玩法；集齐钻卡，再瓜分3亿红包；集齐2-4套，奖金翻2-4倍！活动将于2月11日(除夕)20点开奖，用户不但可以开心分5亿，还有四重牛运大礼！将有8888个足金金牛、爱奇艺年卡、牛年限定盲盒等海量奖品可领。不比不知道，一比全知道。今年红包重点抢哪家，也许人人都心中有数了。不过想必大多数人的想法会是：红包，我全都要抢！}