说一个名气不那么大的，智利魔术师巴尔迪维亚(Jorge Valdivia)。近来美洲杯打得很火，但却进球寥寥，12队里有11队（包括巴西和阿根廷）小组赛的总进球数都没超过4个。当然有一支球队仅一场小组赛就打进了5个球，那就是东道主智利，那场5-0里奉献两次助攻的就是巴尔迪维亚。2014年世界杯的智利队拥有比达尔、桑切斯等大牌球星，但10号球衣穿在巴尔迪维亚的身上——看看其他几个晋级淘汰赛的南美队，阿根廷10号梅西，巴西10号内马尔，哥伦比亚10号J罗，乌拉圭10号弗兰——你就知道他在这支球队的地位了。用智利主帅桑保利的话说："豪尔赫（巴尔迪维亚）对我们来说是一个无可替代的天才...他是我们现在这种足球风格的关键人物。因为他独自处于一个级别：就像梅西在阿根廷，C罗在葡萄牙，里贝里在法国一样。我们需要一个处于最佳状态的他。”智利队在巴西世界杯上狂野奔放的足球风格给球迷们留下了很深刻的印象，而这种狂野奔放的泼辣球风的代表人物就是巴尔迪维亚。出道于智利科洛科洛的巴尔迪维亚只短暂效力过西班牙的巴列卡诺和瑞士的塞尔维特，职业生涯大部分时间在智利和巴西度过。如果不是世界杯、美洲杯等赛事，平时要欣赏他的表演并不容易。智利球迷戏称他为“巴大师”，他的球风和性格都可以用一个字形容：骚。狂野的庆祝和不羁的长发，乃是巴大师的标志之一1米75左右的身高和并不出色的身体条件，这让巴尔迪维亚很难适应欧洲联赛的节奏，但好在还有南美这片原生态的土壤可以让他尽情驰骋。他的脚下技术极溜，动作相当连贯，擅长各种假动作，很多球能在失去平衡的情况下完成，经常能用常人意想不到的诡异动作来传球和突破。在巴西踢球时，巴尔迪维亚的风格被认为和传统的"美丽足球“接近。体育作家阿曼多-诺盖拉在为巴尔迪维亚说话时，将他与几位传奇球星相比：”这不仅是在抨击巴尔迪维亚...他在对抗一整个王朝，这个王朝是由马修斯、加林查、济科、朱里奥-博特略、马拉多纳等人建立的经典，他们是以盘带为信条的基督教使徒。盘带技术并不像阳光那样，是每个人生来就有的。盘带是一种特权，只有被上帝选中的人才能拥有这种天赋。“他来到巴西帕尔梅拉斯的时候，时任球队主帅蒂特就表示：“我毫不怀疑巴尔迪维亚会在巴西取得成功。”在南美踢球的时候，他获得过不少个人荣誉，其中就包括2007和2008两届圣保罗州联赛的最佳球员，以及入选2007年巴西联赛的最佳阵容。在2008-10年效力阿联酋艾因队期间，他也获得了阿联酋联赛的MVP头衔。与个人成就相比，他的团队荣誉并不算多。不过这一点对于巴尔迪维亚来说，估计就像他罚进了一个绝妙的任意球之后的表情——Whatever。贝利2008年的时候说”巴尔迪维亚是在巴西踢球的最好的球员“，巴尔德拉马则认为他是世界足球史上伟大球员中的一位。球风潇洒的巴尔迪维亚总是能够给人带来愉悦的视觉享受，以及...确实欢脱的比赛气氛和令人忍俊不禁的画面。比如他经常使用的绝招“踢空气”，即连续做出夸张的传中假动作，吓得对方后卫魂飞魄散连忙躲闪，唯恐被球砸到（他”传中“的时候抬腿都过胸了）；再比如，当转身强行突破被对手连续拉拽球衣阻止之后，巴尔迪维亚随即作势要脱球衣——您喜欢的话我自己脱下来给您，不劳烦您扯了。这些”调戏“对手的顽皮动作，在巴大师的比赛中并不少见。巴尔迪维亚：裁判你吹的啥玩意儿？作为一个浪荡的游吟诗人，巴尔迪维亚在场下同样是性情中人，比较著名的是他和智利国家队前主帅博尔吉（嗯，就是他说巴尔迪维亚是马拉多纳之后他见过的最好的球员）的冲突。2011年底，智利做客蒙得维的亚挑战乌拉圭。赛前，巴尔迪维亚、卡尔莫纳、博塞茹尔和哈拉四位球员因为参加巴尔迪维亚女儿的受洗仪式而晚归40分钟。巴尔迪维亚很快带头组织了新闻发布会，向媒体通告了这一消息，向队友和媒体承认了错误，并请求和博尔吉进行对话，但遭到拒绝。博尔吉认为他们“状态不合适”，简而言之就是喝醉了。在这件事上，巴尔迪维亚认为博尔吉做决定时受到了媒体的引导，并称决定让人遗憾。后来博塞茹尔和哈拉都陆续回归国家队，巴尔迪维亚却始终没有归队，甚至暗示，如果博尔吉还是智利主帅，自己可能没有机会回归国家队了：“要解决这些事情必须要面对面。如果我这次没有被征召，谁知道下一次会不会呢？”对于队友伊斯拉炮轰他的言论，巴尔迪维亚毫不客气：”如果在将言论公之于众前，他能够给我打电话，当面告诉我这些，我会很高兴。我想告诉伊斯拉，如果你想批评一个人，就必须面对被批评者做出的回应。我给他发了短信，不过他不想接受。”(p.s.智利队在美洲杯1/4决赛遇到乌拉圭的强硬阻击，正是巴尔迪维亚助攻伊斯拉，让整个智利沸腾)直到2013年，他才回归桑保利执教的智利队。他的公众形象也并非完美，参加演艺圈节目时被拍到一张和女子亲吻的照片，差点导致家庭破裂，当时报道的记者还称巴尔迪维亚试图给他封口费。在帕尔梅拉斯踢球的时候，巴尔迪维亚曾经和现任恒大主帅斯科拉里发生矛盾，因为当时斯帅在比赛中提前换下了他。巴尔迪维亚表示“他只是想留在场上帮助球队取胜”，斯科拉里则称：“他生气地离开了，归队训练时也很沮丧。不过我不担心，我们也不必亲吻彼此来表示关系缓和。他做他的事，我做我的事，在俱乐部我说了算。”这使得巴尔迪维亚在当时的解放者杯很难出场，对此他开玩笑说：“我梦想着解放者杯能够出场？不，我跟正常人做的梦没什么区别，比如我梦见自己亲吻了安吉丽娜-朱莉。”魔术师巴尔迪维亚他没怎么在欧洲踢过球，但他2008年力压众多球星，在IFFHS统计的世界球星知名度排行榜中位列第11。他只在阿尔艾因踢了两年球，却因为自己无与伦比的球技和魅力，被球迷们投票选为球队队史的最佳球员，艾因俱乐部老板愿意给他提供终身合同。灵气十足的他曾经云游四方，却视帕尔梅拉斯为自己的家，称要成为比肩瓜伊亚（为球队出场901次）的传奇。瓜伊亚则说：“巴尔迪维亚深爱帕尔梅拉斯，他已经是这里的偶像了。”当他2010年打进回归帕尔梅拉斯的第一个进球之后，看台上的球迷们高唱：“巴尔迪维亚真恐怖！”潇洒的智利魔术师还在球场上写着诗，抓住机会多欣赏他风骚的演出吧，就在今年美洲杯。截至1/4决赛结束，他已经送出三次助攻，排在助攻榜第一位。智利鬼才巴尔迪维亚，巴大湿绿茵场吟湿集锦—在线播放—优酷网，视频高清在线观看http://v.youku.com/v_show/id_XNDA0MTE1NzMy.html?from=s1.8-1-1.2}

中国足协的业务水平和专业度，相当欠缺，重点表现为对足球相关问题极度缺乏专业分析及判断能力。当然这不是足协一家机构独有的问题，我国的足球相关人士（管理机构、俱乐部、运动员、媒体、球迷）或多或少都有这个毛病。以下是展开说明，全文约8000字==============================================长求总中国足球水平次、外战表现丢人，是各界共识。针对球员、教练的舆论攻击一刻也未停下过。但我要指出的是，仅仅去责骂球员、教练在赛场上下的表现，属于“治标不治本”，广大足球从业者对中国足球基础、资源、潜力等客观现状认识的偏差，以及由于认知偏差导致的决策错误，才是一切根源。换言之，归根结底就是一句话，对自身现状没有X数序言“中国足球为什么不行？“，是一道历史性难题。每逢中国男足大赛失利、中超联赛曝出丑闻时，这一话题就会重登热搜榜，回到人民群众的视线中来。作为国人茶余饭后谈论的热点(发泄对象)，关于这一话题的此间文章可谓是骂得气势如虹、花样翻新。但各位在畅快舒爽之余，可曾想过，为何大家日日骂、时时骂，广大球迷骂、诸位媒体人也不甘居后，可中国足球依旧不进反退？我们是否应当想想这个中原因？是中国的广大足球从业人员真的没脸没皮，死猪不怕开水烫？亦或是他们甘心奉献，愿用自己一世清名，换做全国人民发泄用的沙包吗？事实可能并非如此，或许大家需要反思一下，当一份事业、一项工程，人们为之努力多年，却始终不见成效时。是否最初的目标和方向设定上就出现了偏差？至少在我看来，中国的足球事业，长期以来就深受此问题所害。而这一切，与足球理论或技战术水平毫不相干。在本文中，我想同各位针对本问题做深入探讨。我无意攻击球员、教练或其他一线工作人员，尽管他们的表现令人失望。因为这些一线人员属于”终端产物“，是“果”而不是“因”，我们做深入分析，应当从更源头的部分讲起。我们知道，完整地开展一项工作，大致应经过下列步骤：认知问题、分析问题、制定方案、调集资源、落地实施，五个步骤环环相扣，前一个环节如果处理不好，那后续环节都无从谈起。如果发现不了问题，那么连分析的对象都没有，完全无从下手；如果没有分析问题，制定方案时两眼一抹黑，恐怕要全靠臆想和拍脑袋；如果没有成型的方案，焉能弄清所需的资源；而没有资源，恐怕实施层面也就无从谈起了。而围绕中国足球这个主题，我们的足球从业人员，特别是足协的管理人员和部分媒体人士，还有大量球迷，他们连第二个环节都没有做到位！之前我们提到，很多人抛出过”足球人口不足“这样的观点，也随之给出了自己的解决方案，包括但不限于足球特长生保送清北、足球进中高考科目、中超球队摊派给央企供养等等，不一而足。下面我引用著名足球人黄健翔痛斥中超限薪的一段发言：这是一个很有趣的现象，如果是不懂足球的外行，看到黄健翔的此番言论，第一反应往往是对其逻辑性、合理性产生怀疑。而与中国足球走得更近的球迷、从业人员、媒体人士，却表现得奉为圭皋。再如最近炒得火热的国脚纹身问题，吸引媒体、球迷输出了海量舆论火力，不可谓骂得不痛快。但细究起来，纹身问题，又与球员技战术水平、赛场上表现有几分相干正文上面所讲的这些其实不是个别现象，很多关心足球的国人，虽然他们针对中国足球的观点或委婉、或直白、或无奈、或苛责、或激进、或深刻，但都有一个共同点，那就是他们不约而同将“足球在中国拥有巨大市场、庞大的参与群体、是无可撼动的第一运动”作为笃定的前提条件，一切分析推论都由此出发。大家认同这一前提，就如基督徒信仰上帝为造物主一般虔诚。问题就出在这里，这一假设前提几乎成了信条。只要中国足球发展不行，那就是足协的责任、球员的责任、社会大环境的责任、教育体制的责任，绝对跑不出这个圈子。再延伸一些，就是对足球的投入配不上群众基础，没有挑战的余地，也没有讲理的空间，长期以来，关于足球的逻辑就在这样封闭的圆圈中打转，十几二十年间从未打破过，结果可想而知。用个时髦的名词来说，就是“信息茧房”。如果将各类观点做成一个合集，你便可从中窥得整个“茧房”的全貌。受限于篇幅，我不可能在短短几千字中将这些观点信息罗列周全，因此我借鉴了一种调研问题的成熟方法，通过设置一系列核心问题，并虚拟了三个有代表性的人物角色来回答这些问题。希望通过这种方式来为大家展示普罗大众对中国足球的认知、分析、情绪，从而论证我在序言中提出的观点。三个角色各自对应一种群体，他们是：1.中国足球从业者、或较为资深的中国足球迷：从微博、虎扑、懂球帝等社区能够快速定位到这一群体并获取其观点。我通过上述渠道节选针对所列问题有代表性的发言。2.较为冷静中立的旁观者：这里将直接罗列我个人的观点，我的这些观点有我过往在知乎、虎扑上的帖子作为佐证。3.吃瓜群众，平日里不关注中国足球，在国足比赛时会凑热闹观看的群体：在抖音、微博等评论区很容易找到此群体的情绪化发言。我将其筛选出来作为对照组使用。特别要说明的是，对于部分专业性较强，仅靠三言两语很难论述清楚的问题，这一群体的发言没有太多参考价值，我会将其略过。在问题设置方面，我共采用了两组13个问题，分别为：问题组一：关注现状——对中国足球现状的认知A1：足球在中国是第几运动？A2：中国足球(这里指的是中国足球球迷，只看五大联赛的那一类球迷不算在内)的球迷数量大概有多少？A3：中超联赛的球迷数量大概有多少？A4：足球在中国收视率如何？A5：足球在国内青少年群体中的影响力如何？A6：对金元足球的看法A7：对中国足球归化外籍球员的看法A8：对中超球员“天价”薪资水平的看法A9：对中超“中性名”政策的看法在最初的规划里，本组还设置了诸如与“恒大足球模式”、“国内足球青训”相关的等题目，由于此类问题坊间争议太激烈，难以汇总出相对统一的意见，只好将其剔除。问题组二：制定目标——对中国足球发展前景的评估B1：对中国未来足球人口规模、国家队成绩发展目标的设置B2：对中国发展校园足球前景的估计B3：对中国足球市场体量的评估B4：对中超联赛每年转播权收入的预估下面我将站在三个群体的视角(只在第一组问题中引用吃瓜群众的看法，第二组问题专业性更强，就不劳烦吃瓜群众参与了)，对这些问题进行逐一分析：问题A1 足球在中国是第几运动？国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.普遍认为足球在中国是当仁不让的第一运动。2. “别的项目拿多少金牌都没法比的，足球就是牛，就是世界第一大运动。不服？不服你死去！”——黄健翔3.有代表性的意见我的意见：1.用足球是全球第一运动来论证足球在中国也是第一运动，就好似用整体数据来论证局部表现，说服力不那么强。打个比方来讲，我国人均GDP已达到12000美元，但局部经济发展水平并不平衡。如果我们从比赛收视、实际体育活动参与、爱好者消费金钱投入几个维度来综合分析。说足球是中国第一运动有些站不住脚。2.从全民APP“抖音”的相关视频播放量这一参考数据来看，足球的关注度在网络上确实未达到第一运动的水准吃瓜群众的意见：第一运动吧，媒体一直这么说的。问题A2 中国的足球球迷数量大概有多少?国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.看中超上座率就知道了，碾压CBA两条街2.”中国足球球迷整体规模近2亿，有观赛习惯的球迷约3000万“ ----2019中国足球观赛用户洞察白皮书 艾瑞咨询3. “目前，我国经常参加足球运动的人数达到一定规模，球迷人数过亿”——中国足球中长期发展规划(2016—2050年)发改委20154.国足比赛的热度高上天际，说明中国足球球迷数量众多我的意见：1.中国的足球迷人数(指关注国内足球赛事的球迷)并不多，有相当一部分其实是五大联赛的球迷，他们不关注中国足球特别是中超联赛，更不会为国内足球市场贡献收入2.国足比赛热度很高，但绝大部分人是国足比赛时来凑热闹的，他们并不是你们所想的那种足球迷3.中国人对足球运动的参与热度很低，同乒羽、跑步、篮球、广场舞这类大众热门运动有显著差距吃瓜群众的意见：吃瓜群众对具体数字不会有很直观的概念，他们会较为笼统的认为足球迷人数众多问题A3 足球在中国收视情况如何？国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.世界范围内，NBA收视率连法甲都不如，而法甲只是五大联赛末席2.中超收视率把CBA吊起来锤3.足球世界杯的收视率足以说明一切，02年世界杯时，课都不上了，在教室里放国足比赛我的意见：1.在国内范畴，如果不计算四年一次的世界杯，只看日常联赛的话，收视排名是CBA>中超>NBA>五大联赛，当然五大联赛的直播时间段(半夜)太吃亏，NBA的直播时段为上午，也有一定影响，学生或工作不太忙的群体观看多一些。CBA霸占了每晚黄金时段(看CCTV5转播安排可知一二)，外加比赛场次多，讨了很多便宜。中超的场次太少，又安排了不少下午时段比赛，对收视是有影响的。2.国足比赛收视很高，是因为绝大部分人是凑热闹观看的，这些人平日里并不看足球。用国足比赛收视率数据来研判足球在国内的收视率，可是要出偏差的。吃瓜群众的意见：吃瓜群众对具体数字不会有很直观的概念，他们会较为笼统的认为观看足球比赛的人数众多。问题A4 足球在国内青少年群体中的影响力如何？国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.我们当年上学时都是在篮球场上踢足球的，没球的话还可以踢网球踢塑料瓶2.几乎全中国的小学男生都是踢足球的，俩书包一放，就是球门3.现在的球场上几乎见不到年轻人，都是三四十岁的在踢我的意见：1.有一个很有趣的原因，就是篮球比赛观众距离较近，耍帅效果好。直接导致篮球更容易吸引女生观看，从而使得男生更乐于去篮球场上表现自己。要知道，异性的关注是男生参与体育运动的重要原动力。正因为如此，目前篮球参与人数比足球多上很多，在我国青少年群体中，足球的影响力很堪忧。2.我国家长让孩子课外兴趣班学乒乓球、篮球、轮滑、武术等运动的很多，学足球的不多。这里面有场地、花费的原因，中国足球在社会舆论中的劣势，影响了家长的选择吃瓜群众的意见：1.影响力不高，足球要从娃娃抓起都说了这么多年了，还是没青少年踢球问题A6 对金元足球高投入的看法国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.没有金元足球之前，中国足球、中超更烂，工资都发不出来。金元足球起码让中超球队拿了亚冠，还让中国球迷在家门口看到国外球星的表演。2.有了金元投入，大牌球星涌入，带来关注度提高，联赛繁荣了，才能形成产业化，才是职业化，从而带动中国足球整体水平的提高。3.玩足球，就是要烧钱的。作为球迷，金元足球让我看得爽，看得过瘾，我当然要支持。4.“联赛烧钱合理。投资人心甘情愿。你不想烧，后头大把企业排队等着烧”——黄健翔我的看法：1.我也希望中超能够繁荣、希望中国足球能够发展、希望足球在中国能形成体育产业。但我更知道，赞助企业是不能凭空变出来钱的。烧钱烧钱，烧的钱从哪里来呢？2.有些朋友可能是对数字缺乏敏感性，我可以明说，按中超球队每年动辄一二十亿的净投入，抵得过一家一两万人大企业一年的人力成本了，又有谁投得起呢？3.“人力有时而穷，心中所想的事，十九不能做到。我知道一拳打出，如有万斤之力，敌人必然粉身碎骨，可是我拳上又如何能有万斤的力道？“郭靖这个愚鲁汉子都能明白的道理，为什么在估计中国足球应有的投入时，大家又都不明白了呢？吃瓜群众：1.中超球队拿亚冠了，赶紧凑热闹支持一波！问题A7 对中国足球归化外籍球员的看法国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.赶紧归化吧，我只想看国足进世界杯2.“还在反对中国足球归化？那你恐怕不算真球迷”“这是如今拯救国足，拯救中国足球最直接和最见效的方法”——杨毅3.日本足球在发展起飞初期也是充分借助了归化的力量，比如三都主、拉莫斯等人4.归化的实质是从海外引进高技术人才，科技领域能引进，冬奥会能引进，足球也应当能引进我的意见：1. 基于多年从事管理工作的经验，我接受不了的不是归化行为本身。而是足协通过归化走捷径，掩盖自身在各项工作中的不作为，使用这样一份“造假”得来的成绩单，糊弄上级和广大球迷。2. 更难以接受的是，有不少球迷被足协卖了还帮着数钱，跟在足协后面叫好鼓劲。这样做真的有些缺心眼。吃瓜群众的意见：1.无法接受黑皮肤、不会说中文、不会唱国歌的球员作为“中国人”代表中国出战，也反对为他们开“入籍”特例问题A8 对中超球员“天价”薪资水平的看法国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.任何一个行业，做到全国顶端的人，拿高薪酬都是合理的。2.球员拿高薪至少比那些挣大钱的娱乐明星合理3.千金买马骨，没有高薪酬的诱惑，如何吸引家长让孩子练足球？4.高薪酬是市场决定的，赞助俱乐部的企业愿意投入这么多钱，外人没资格指手画脚我的意见：在这个问题下，很多认为国足拿高薪合理的朋友，其论据并不无道理，但其分析问题的角度不够全面，故只能得出片面的结论，下面展开来谈：1. 我们讨论一个问题，首先应划定问题的边界。本问题的核心要素是“国足球员的薪资”，薪资也就是俱乐部依照合同支付给球员的报酬(奖金应包含在内)。故代言费收入不属于薪资，薪资也仅为个人收入(代言费收入、投资收益也属于个人收入)的一部分。因此，直接将国足球员的薪资和流量明星的收入进行对比，是不合逻辑也无实际意义的，因为两者的统计口径都不一致。这是片面之一。2. 那么有朋友要说了，我们把口径统一一下，用国足球员的收入和流量明星的收入进行对比，不就可以了？可以是可以，但这么比国足球员更为吃亏。因为不管大家怎么看待流量明星(我也很看不上他们)，其庞大的粉丝群体和在粉丝群体内的代言价值，是客观存在的。而粉丝群体的消费能力也很可观，因此流量明星能够拿到大量代言合同和可观的代言收入(甚至占到其个人收入的大头)。而国足球员呢？当前国足球员的社会形象、社会口碑几乎是个负数，在这种情况下，能接几个代言？拿到多少代言收入？因此在个人收入这一口径下，国足球员被流量明星吊打，再正常不过，根本无法支持“国足拿高收入合理“这一结论。3. 又有朋友提到，国足球员能拿高薪，是“市场”的力量，是他们为俱乐部带来收益的体现。这也是”老生常谈“了，但我还是想请大家摸着良心认真想一想：国内俱乐部真的有收益么？大家津津乐道的门票收入(光看上座数没用，足球球票太便宜了)，能抵回俱乐部投入中的几个钱？俱乐部的球衣和周边真的卖的出去么(有没有在卖都不好说)？你为在线观看中超比赛付过费么？说白了，国内俱乐部并没有市场收益，没有消费，否则不至于收支平衡都做不到而是企业每年大把大把地往里扔钱，如同无底洞一般。而流量明星再不堪，其粉丝群体是在花着真金白银提供支持的，所以他们的收入有市场根基，而国足球员没有。没有市场根基的高薪，压根不是市场化，也不合理，这是片面之二。4. 有朋友提到中超转播权一年卖好几亿，还有各种赞助，能撑得起球员高薪。但不客气地说，这个转播权收入和赞助收入，搞不好还没有CBA高，CBA的转播权卖给新媒体虽然只有一年1.5亿，但这不是独家转播权，也就是说CBA以同样的价格，将转播权卖出多份。而中超的转播权是独家转播权，只能卖一份。CBA的赞助体系也是多级赞助，顶层的中国人寿、李宁、广发、TCL等赞助金额都还不错，在加上CBA赛程短、球队人员少，运营成本相对中超低很多，一些球队才能做到收支平衡(有些CBA球队在新三板上市，能查到财报)，勉强可以说球员薪资是市场化决定的。而中超俱乐部的运营成本，是市场化支撑不起来的，这是片面之三。吃瓜群众的意见：1.踢那么臭哪有脸拿这么多钱，骂就完了！2.某足球队，年收入三百万、五百万甚至上千万了，球场上没有看到他们进球，完全给中国人丢脸。——某巩姓小品演员问题A9 对中超“中性名”政策的看法国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.中性名打击中国足球投资者积极性，导致众多球队退出，推出这一政策的足协是罪人2.强制要俱乐部改中性名等于是自砸招牌，切断那些维持二十多年的球队的传承我的意见：1.中国足球的社会声誉，是一个负数。“企业通过冠名中超球队获取社会声誉”，本身就是一个伪命题。2.以足球、篮球俱乐部为代表的职业体育俱乐部，受主场场地、训练基地、球迷组织等因素所限，有很强的地域性，这一点与电竞俱乐部是不一样的，RNG、IG之类的电竞俱乐部，无需标榜自己属于哪个省市地区，其支持者亦遍布五湖四海。但足球不行，足球俱乐部，一定存在扎根的地区，其球迷群体也存在地域性特征。国内现阶段，在存在竞争关系的球队间，其球迷群体间关于地域的不和谐因素，同样客观存在。由于这一因素，谋求布局全国市场的企业，不太可能单纯为了广告效应而冠名中超球队(像央企、头部互联网企业、全国性金融企业这些财大气粗的机构，都不可能去冠名地方性俱乐部)。因为面向全国市场的企业，表露出单独支持某一地区的态度，是不明智的。更比如一些极端点的情况，假设长春队和北上广三地球队对于联赛冠军的争夺进入白热化，球迷间势如水火，那长春队的冠名企业，保不齐要被三地球迷“恨屋及乌”，那可是三块大市场，这广告，岂不是要搞成负效应了？3.真正有广告效益的投资中国足球方式是什么？冠名联赛、赞助球衣(胸前广告)、场边广告，就像平安那样，那是在追求广告效益，投入还更少，也不会受中性名政策任何影响问题B1 对中国未来足球人口规模、国家队成绩的目标设置国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.中期目标：国家男足跻身亚洲前列；远期目标：国家男足国际竞争力显著提升，进入世界强队行列
——《中国足球改革发展总体方案》 2015年我的意见：参加工作的人，多多少少会跟绩效、KPI这样的名词打交道。我们在制定年度绩效目标时，首先想到的会是从现实出发，量力而行，谁也不会拿自己的工资奖金开玩笑呀。可到了中国足球问题上，怎么就丢掉实事求是这个大道理了呢？我认为，以下是可行性较强的目标：1.将目标设定为亚洲准一流或二流偏上水平，表现为稳定进入十二强赛，并在争夺世界杯入场券时有相当的竞争力，至少能拼一枪附加赛资格2. 短期内，每个年龄段(2-3年的区间段)的足球人口(指接受正规训练的小球员)能够达到20000人的话，作为选拔职业选手的基础，已经足够支撑中国足球发展了，这是比较现实的一个目标。问题B2 对中国发展校园足球前景的估计国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.到2022年，中小学生经常参加足球运动人数超过3000万 ——《全国青少年校园足球八大体系建设行动计划》 教育部等我的意见：1.开展校园足球是需要场地设施、教练等配套资源支持的，而这些资源(特别是教练资源)不是今天播种，明天就能从地里长出来的。我国现有的这些资源，不支持全面铺开校园足球。2.比较可行的方式是用类似特色校、示范校的形式，相对集中资源，确保每个城市能有至少5到10所中小学、或每个省能有至少20到30所中小学开展起校园足球，能够参加省级市级比赛。当然由于年龄段问题，每所学校可同时存在多只队伍。问题B3 对中国足球市场体量的预估国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.中国有十四亿人口，足球市场有广阔前景2.足球产业是朝阳产业、绿色产业，在转方式、调结构、促发展中扮演着重要角色。振兴和发展足球，可以扩大消费，拉动体育产业及相关产业发展，形成新的经济增长点——《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》发改委我的意见：1.短期内，中国的足球市场规模可以忽略不计，因为中国足球迷在足球运动上投入的金钱实在太少了。我们可以类比下其他运动。2.举例来说，笔者15年左右曾在北京市和平里地区街边看过一张小广告，顺着地址找过去是一家门脸很小的体育用品店。同店主攀谈后得知，这家店其他生意不多，主要靠给羽毛球拍拉线挣钱(卖线的钱+人工费)。单靠这一门手艺就能将生意维持下去，是需要该区域的羽毛球爱好者真金白银投入来支持的，而在中国足球上，我没有观察到类似的现象。3.我们还可以从运动员承接商业代言这个侧面来论证，同兵羽等奥运夺金项目(谷爱凌这种就更不必提了，接代言接得手软)，还有男子篮球这种热门项目相比，中超球员承接的商业代言少得可怜，说明市场对中超的商业价值认可度较低。问题B4 对中超联赛每年转播权收入的预估国足球迷、足球从业者有代表性的意见：1.《中国好声音》这类综艺节目广告价值都有20亿，中超联赛版权5年80亿是很正常的水平。2.看看英超的天价转播费用，中超现有转播费用并不多，未来仍有提升空间。我的意见：1.联赛冠名价值(现在应该是平安冠名的)：1-1.5亿/年(人民币)2.联赛转播权价值：0.8-1.2亿/年(人民币)，略低于CBA联赛3.单只联赛球队合理区间内的资金投入：0.6-1.5亿/年(人民币)4.真金白银投入购买中超转播权的孙宏斌，他获得的回报是怎样的，还是让他亲口来讲吧[/color][b]结语[/b]不难看出，我对中国足球的认知与广大足球从业者、媒体人士、球迷对中国足球的认知，存在不小的差异。广大从业者、媒体人士、球迷认为中国足球市场巨大、具有可观的发展前景与投资价值，应当设置有挑战性的目标、不惜投入，从而助推其成长并获取高额收益。在他们眼里，中国足球如同新兴网红连锁品牌，扩张和规模增长是第一要务，投资预算应当以“亿元”为单位计算。而我认为，中国足球事实上是多年经营不善的老厂，规模、市场和现金流都有限，应当先以稳定存活下去为第一要务，设置一个够得到的目标，少量但稳定的投入，投资预算应当以“千万元”甚至“百万元”为单位考虑。在过去十多年里，中国足球的经营方式是第一种，在投入资金方面可谓不惜血本。然而真金白银终究不是靠神灯就能凭空变出来的，量入为出可谓最粗浅的一个道理。很多人长期沉浸在诸如“足球是世界第一运动”、“中国足球市场巨大”云云的虚幻美景中，可[b]当现实与理想长期处处背离时，是否那个始终被摒弃不屑的观点(不管有多么反常识)，才更贴近于客观现实呢？[/b]在恶果初现的今日，我们是否应当重新审视下，设置一个更为现实的目标和预期，再行出发？}