原标题：这居然是B站的片子？我不信
来源：腾讯新闻文/巴大人B站出了支片子，很特别。为什么特别，因为不像B站。之前大众对B站的普遍印象是三个：二次元鬼畜亚文化无论哪一个，都是小众的。今年起，「出圈」成为B站的话题点。但如果站在整个互联网世界，乃至普罗大众的视角，这恰恰证明依然还有很多人对B站的理解就是小范围平台，偶尔有点好内容，但并不足以做大做强做久，特别是在潜在的商业层面。这样的想法并非没有根据，过去十多年，类似的例子不胜枚举，比如，亲手把自己活成濒临物种的豆瓣。为什么这类平台往往很难做大做强做久？原因无外乎三点：1、不知道如何打破大众的固有成见；2、协调不好原著民和新用户间的平衡；3、因为前两点，所以愈发守旧、安静、缺乏改变的勇气；显然，B站不想重蹈覆辙。而到底是什么成就了B站？是鬼畜、是二次元、是亚文化。这些都没错，但都不准确。借用一句资深B站用户的话：“那些都是某一段时间大家拿来恶搞的手段，不能算是好内容。就像洗脑广告和真正好广告的区别一样。”而真正让B站火遍大江南北的恰恰是普世意义上的好内容：2016年开年，走红的《我在故宫修文物》；2018年夏天，火热的《人生一串》；2019年年底，出圈的跨年晚会；2020年春天，爆火的“罗翔说刑法”；于是，大家开始思考一个被忽视已久的问题，到底是什么成就了B站？什么又是B站存在的立场？我们觉得是年轻人和文化感。来看一组最新的数据：2019年，B站月均活跃用户数达到了1.3亿，同比增长40%，日均活跃用户3800万，同比增长41%，正式会员6800万，同比增长50%，新用户第12个月的留存率达到80%。更关键的，B站用户的平均年龄是21岁，抛开部分年纪稍大的老用户，这意味着，中国大批的00后正在涌入B站。根据腾讯社交广告发布的《腾讯00后研究报告》：1、00后平均存款为1840元，几乎是90后的3倍，消费更理性是他们的特征；2、00后大多从小拥有较为优越的生活条件，对国家的一切充满自豪感；3、伴随消费力提高的还有更大的财务自主权，有更多机会听从自己的内心；4、更向往且专注于具有信念的品牌；5、只有被00后认同的东西，才能有效果；这些特征几乎就是B站用户的写照，他们对平台有归属感，乐于在这样的社区氛围里度过时光，愿意花更多时间观看和制作视频，并愿意为之付费。换句话说，当大多数人谈到讨好年轻人，用的还都是三五年前那套自我认同的方式，亦或企图用自己所擅长的去刻意迎合时，B站读懂了当下的中国年轻人，抢占了先机。至于文化感，如果说现在的抖音是秀场，快手是碎片化的中国群像，那么B站可能就是某种流行文化的发酵地。正如片中所说的：把传统的变成更现代的把学术的变成更大众的把民族的变成更世界的把市井的变成更精英的之前，中国互联网平台的发展类型基本就是两种：1、大众路线，直接拥抱群众，毕竟中国很大；2、特色路线，通过某种气质和风格，吸引一批死忠用户，再谋求长大；第一类的成功例子很多，第二类成功的屈指可数，原因前文提到了。而手握年轻人和文化感的B站选择了另一种可能。用B站自己的话说：二次元、鬼畜、亚文化的标签已经过时，既然偏见依然存在，主流化不可避免，不妨有分寸、有姿态的主动扩张。这不容易，也必然会遭受互联网世界的争议和不被理解。但历史的经验是，面对肉眼可见的天花板，与其坚持狭小偶尔出圈，不如积极拥抱面向长远。那B站应该怎么走出扩张的第一步？让我们回到片子本身。这并不是一个单纯的广告行为，更像是一波具有公关性质操作——在五四这一特殊节点，以演讲的形式、以父辈和孩子对话这一相对正式的方式，并在B站和央视同时投放，达到重新树立B站气质和调性的诉求。这很大胆，也一定会有人不喜欢，甚至难以接受，但B站似乎下定决心不去故意迎合年轻人，而是主动同时面对年轻人和他们的父辈——这不仅因为谁都知道B站是年轻人的，每三个人里就有一个使用B站，更因为B站相信自己的河流里足以容纳父辈与孩子这两种人的身影。这种自信来源于了解、来源于壁垒。在B站，超过50岁的何冰人气很高，作品经常被搜索。或许，20岁的年轻人并不像我们想象中的那般讨厌老一辈的东西，讨厌老一辈，他们只是厌倦说教，而如果有来自前辈的肯定，他们也会很开心。广告门曾经和一位B站资深UP主聊过，他说：“从一开始，他在B站制作的内容，就已经比在其他平台时间更长、内容更丰富，因为大家的内容都很好，自己必须做到最好。有时候一个视频要来来回回剪辑十多次，一个镜头，一句旁白，一个说法，任何微小的不足都能让他推倒重来。”这些决定了为什么会有《回形针》这样的片子出现，会有主流媒体的自发引用。看似是出圈，其实是内容门槛本身决定的，是基因决定的。也正因如此，B站希望展现更宽和成熟的平台风貌，而能够流行的东西也必然不会是小众的东西。所以，在B站背后，一定有着更大的目标：早日成为一个更主流的平台，而不仅是是一个被误解的小众社区。为了这个目标，它甚至可以在片子的80%部分不露出B站元素和素材。如果大家喜欢，B站会很高兴，如果不太喜欢，你也会尝试重新理解B站的含义。这是一个引发思考，改变认知的过程。很多人写了B站，看好或看衰的人也都不在少数，但在众人的目光下，它在主动寻求改变，是完成主流化，还是只在小众领域继续引领，它的故事还在继续。《后浪》bilibili献给新一代的演讲央视版本End.2020年小黑书日历点击购买
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8月28日，智联招聘在B站(哔哩哔哩弹幕网)发布了首支视频《乘风破浪的智联招聘》，宣布官方入驻。在官宣视频中，访谈主角智哥头戴贴着智联招聘Logo的“卡通电视”头套，正面回应年轻人关于网站服务发展等诸多疑问与好奇。 (来源：智联招聘B站官方帐号)乘弹幕之风，智联招聘走近年轻人“有内味儿了，想不到招聘网站也能玩得这么6!”，《乘风破浪的智联招聘》视频的弹幕中的这样一句话，点出了年轻人对互联网招聘行业的整体印象——“正经”。与消费、娱乐、体育行业不同，从修改简历、求职找工作到学习培训，这些正经事都需要认真对待。而对智联招聘来说，1994年成立以来见证了中国互联网的发展史，招聘行业“老大哥”在后浪们看来不免显得有点“年长”。然而，在政务人员下场直播带货、科技互联网企业打破次元壁、官方机构领头做鬼畜的当下，祛“爹味”、接地气、有趣而正能量的内容更能收获年轻用户的认可。那么，从“正经”和“传统”的面孔中跳脱出来，与年轻人产生共鸣，智联招聘是怎么“玩”的?《乘风破浪的智联招聘》打破了大众对智联招聘的常规印象，将品牌进行拟人化，并选择了“短平快”的连环问答形式;内容上，视频划分为品牌篇、八卦篇、产品篇三个篇章，直面“爹味”、“广告不够”、“职场懂王”、“不务正业”等槽点，并对此一一回应，同时，视频还聚焦了“35岁职场危机”、“职场PUA”、“奋斗X”等热门职场问题。与官方话术、硬广告不同，人格化的“智哥”回答得简洁直白且自动带梗，颠覆了人们对招聘网站“说教”的印象，打造了一个“人狠话不多”耿直人设，显得机智、幽默，迅速拉近与用户的距离。例如，对“职场相亲角”一事，智联表示这是既能找到好工作又能找到好对象的绝佳机会;而职场PUA、996等文化在智联企业文化中也不倡导，因为“智联员工一个个都太懂劳动法了”。 (来源：智联招聘B站官方帐号)据了解，智联招聘入驻B站之后，将以做职场头部UP主为目标，持续产出更多有料又有梗的内容。借可视化之势，智联招聘能玩会玩在B站发布视频并不是智联招聘第一次试水视频内容。近年来，直播、长视频、短视频等可视化内容热度不减，嗅觉灵敏的智联招聘早在2018年就入驻抖音平台，满足年轻的互联网原住民在碎片化环境中的信息接收习惯，将真实职场生活中的问题与矛盾浓缩至一个个小短剧，并加入科普、数据报告、行业分析等“干货实料”，自然整合有内涵的知识内容与有趣的表达形式。迄今为止，智联招聘的抖音帐号共积累了33.6万粉丝，发布超过200支原创短视频，在招聘行业中首屈一指。其中，“面试时如何应答HR问题”、“领导逼走员工常用招数”等系列视频吸引了网友广泛关注，让职场人们在谙熟职场处世之道的同时也记住了“智哥”和“联妹”的鲜活形象。 (来源：智联招聘官方抖音帐号)除在品牌传播上持续加码视频类内容外，在今年特殊时期，智联招聘为了缓解供需两端的招聘与求职压力，率先推出了可视化产品，以“空中宣讲会“、“空中双选会”以及“空中面试“的“云选才“产品组合，充分利用大数据、AI精准匹配等技术，让简历投递与视频面试均在线上完成，打破了地域空间限制，节约招聘与雇主品牌宣传成本，提升人力资源工作的流程与效率。这种“三空”产品模式颠覆了以往依赖于传统线下的招聘模式，帮助企业与求职者在黑暗中找到并追寻发光点，引领助力招聘行业走进数字化时代。而在今年大火的直播风口，智联招聘也充分发挥了其平台与内容优势，将直播形式嫁接于招聘场景。2020年疫情期间，智联招聘多次主办、协办各类线上直播活动，与各界大咖一起为职场人提供就业建议;针对湖北地区的企业与人才，智联招聘CEO郭盛还亲自化身带货主播，帮企业“推销”岗位、在特殊时期让优秀企业和人才的价值不被埋没。增强参与感，智联招聘“年轻化”人设逐渐丰满尝试各种花式玩法、不断进行产品创新的背后，是智联招聘高度重视年轻人的就业，并为此不断搭建与年轻人沟通的桥梁。在今年“2020最佳雇主”评选之际，智联招聘更是提出“新生计划”的价值主张，在经济、文化、科学技术的推动下，孕育孵化的新生行业与职业，以及“薪升”岗位，并联动快手、小鹏汽车、旷视科技、招商银行等年轻企业共同为年轻人带来新的就业契机。(来源：智联招聘官方微博帐号)在今年的特殊时期，年轻人的择业环境与职场观念都在发生变化，副业、奋斗X、技能焦虑，裸辞、摸鱼、PUA等变成职场高频词汇，也反应出当下年轻人对工作与“自我价值”的定义更加多元化，并更加高频地面对选择、困惑、迷茫——在不做别人的同时，如何做更好的自己?面对年轻人抛出的疑问，智联招聘作为人才生态的领导者，时刻洞察用户主张和需求，不断向年轻人传递正能量的择业就业观，帮助年轻人了解就业现状、提升专业技能，并成为企业与年轻人才的桥梁，助力年轻人找到理想工作，在职场发现并实现自己的新生价值。查看原地址}