2020-04-21 16:42
来源:
蜜思肤官方号
自2011年品牌成立至今，10年的市场鏖战，做为国内首家挂牌新三板的单品牌连锁品牌蜜思肤，早已发展成为中国化妆品单品牌连锁标杆企业。在近几年整个化妆品市场业绩普遍下滑的情况下，蜜思肤依然取得了不错的成绩，并且连续几年始终保持30%以上的稳定增长，如果要在国内化妆品单品牌连锁领域里找出一位典型代表，那么，蜜思肤当之无愧。
立足整个化妆品市场，拥有10年化妆品单品牌连锁品牌运营经验的蜜思肤，以其多年来持续稳定的健康发展及产品端高竞争优势的成长之路，或许可以给中国大部分传统化妆品品牌带来启迪。
稳定增长背后的驱动引擎——硬实力
整合全求优质资源实现品质飞跃
面对市场竞争愈发激烈，产品品质是品牌的命脉，从某种意义上来讲也是品牌硬实力的体现。蜜思肤与国际顶级供应商达成了战略合作，在产品研发过程中，结合了多项国际尖端护肤科技，并臻选全球优质护肤原料，在产品全品类、个性化、差异化、精细化上进行开发，每一款产品在上市前进行严格测试，力争每一款产品都成为蜜思肤硬实力的经典之作。
稳定增长背后的驱动引擎——软实力
用江南肌肤美学传播时尚江南国货文化
随着中产阶层人群扩张，80-90后成为消费主力，拉动了中高端消费的爆发，新生代需求打开增量市场。并随着近几年，国品文化的关注度与日俱增，给国有品牌带来更好的发展空间。蜜思肤聚焦25～35岁的顾客，从用户审美需求角度出发，在包装设计中，结合现代时尚江南元素，能够充分满足年轻群体的护肤需求及审美乐趣。紧跟美妆时尚步伐，为用户提供好看，有趣、有效的美肤产品。
稳定增长背后的驱动引擎——品牌价值触达
4.0焕新形象的品牌运营哲学
除在产品本身的吸引力外，终端销售店铺人性化的布局、有辨识度的陈列、有规划的活动推广都能有效地提升品牌价值感。因此，品牌价值是让消费者记住蜜思肤最重要的点之一。2019年，蜜思肤单品牌店推出4.0版终端店铺形象，结构简洁流畅，更具时尚品质感的设计与店内呈现的简美、时尚、精致的情境相得益彰，通过简约清新、大气时尚的门店形象，提升了触达目标客群的效率，这个崛起的品牌，渠道扩张动力十足。
稳定增长背后的驱动引擎——新零售营销布局
新零售营销布局赋能销售增长
早在2016年，蜜思肤就已经开始布局新零售，围绕着“线下门店”“线上智慧门店及蜜粉之家”“数据运营”，蜜思肤三位一体的构建针对用户的美丽生态系统来为提供更好的服务。通过数字化管理运营及智慧门店升级，开创了1+1+N（线下门店+线上门店+N种场景）的销售模式，达到数据赋能助力销售增长目标。蜜思肤的电商平台除智慧门店外，在天猫、京东均有线上购物渠道的铺设。除此之外，围绕单店产值提升、打造当地第一门店的计划，从销售人员能力提升、门店运营扶持、标准化落地执行、各种营销活动提升、会员精细化管理、持续强化连锁门店运营能力，并围绕以“以用户为核心”的经营理念，进行推广战略的规划。在线上线下渠道的共同作用下，蜜思肤正在以迅速且稳定的姿态在化妆品单品牌领域中发展着，用户对于品牌所赋予的价值感的认可往往可以令用户更加忠实于品牌，对此，蜜思肤深谙此道。
尽管受突发疫情影响，短期内国内化妆品消费需求承压，但是依靠蜜思肤长期对用户需求的深度了解，不断提升的品牌价值感与服务，疫情消退后消费者需求有望爆增。
蜜思肤始终在不断提升品牌核心竞争力的同时，加快企业的迭代创新，以满足当下消费需求。展望未来，无论是拓展销售渠道，还是优化终端门店形象、不断提升产品品质感、提升消费者体验感，提升服务，增加与用户互动，蜜思肤都表现出强劲的势头，展现了一个民族品牌所蕴含的强大张力。
蜜思肤企业简介：
苏州蜜思肤化妆品股份有限公司，是一家根植江南文化的化妆品单品牌店连锁企业。2011年公司成立于中国.苏州，经过多年的发展，已成为中国化妆品单品牌连锁标杆企业，连锁门店已覆盖全国多个省市地区，并于2016年完成“新三板”挂牌（股票代码：836831）。多年来始终坚持“打造学习、锻炼、成长、创业平台，传承”江南肌肤美学“文化的企业使命，与众多全球领先的国际科研机构达成战略合作。创造了具有江南文化特色的美丽哲学，始终坚持以客为先、务实创新、力争第一的经营理念，做好每一款产品，开好了每一家店，服务好每一位客户。返回搜狐，查看更多
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