在“双11苹果狂欢节”之后，“双12”前夕，拼多多启动为期半个月的“双12柑橘橙狂欢季”，仅是首日销量就超过了450万斤。丹棱桔橙、赣南脐橙、武鸣沃柑……这些带着家乡泥土的新鲜水果正搭乘着电商数字技术走向千家万户，撬动着当地整个产业链的整合与变革。果实甜蜜依旧，农产模式与观念却日日常新。只求卖出去
却拼出10万＋四年前，“90后”广西贺州小伙杨坤开了一家拼多多网店。他的想法很简单——帮父母把自家少量种植的富川脐橙销售出去，减轻他们的负担。从脐橙做到皇帝柑、沃柑，杨坤本只想着把柑橘卖出去就行，没料到网店生意做得越来越红火，从线上延伸到线下商超。去年，他就售出了500万斤的柑橘。今年武鸣沃柑季，杨坤计划将线上销量从去年的200万斤扩展到800万斤。数据显示，今年1-10月，拼多多的柑橘橙销售额同比增长超过35%，超过苹果，成为第一大水果品类。从产销区域来看，广西、四川和江西产地位列前三，而辽宁、浙江、广东、北京四个省市的消费需求最旺。丹棱桔橙、赣南脐橙、武鸣沃柑、荔浦砂糖橘、新平冰糖橙、麻阳冰糖橙……每一颗新鲜饱满的果实，都浓缩着全国柑橘各个产地的风貌。据《中国主要水果地理标志产品发展报告》统计，截至2020年4月，我国柑橘类地理标志产品累计达到294个，其中四川最多，共有48个。因为好吃，这些由当地风土养育的柑橘们也向家乡回馈了甜蜜，四川省眉山市丹棱县这类偏远的小城不仅获得“橙都”的美誉，还成为众多食客在电商平台搜索的地标。崔毅做水果已经二十多年，拼多多店铺已经达到拼单10万＋的级别。据介绍，其所在公司在国内主要水果产地设有8个仓，常年为沃尔玛等线下商超及其他新零售平台组织柑橘、菩提类水果的货源，去年实现销售额超过10亿元。在崔毅眼中，拼多多的拼购模式能形成规模化需求匹配，与产业很契合。精准对接
掘出深山财富密码和易标准化生产的工业品、快消品不同，农产品特别是生鲜类由于易损耗，产量、果品受气候等条件影响，加之当地运输成本、经济条件等因素，产出的波动让其较难保证稳定的销量。若是遭遇疫情等特殊情形，许多果子只能无奈滞销在地里。不过，像拼多多这类电商基于8.67亿的用户体量，总有“伯乐”能发现和欣赏这些被埋没的果子。在赣州市安远县“果二代”赖雁生的店铺，不管果径99毫米的“果王”，还是69毫米的小果，在线上都能寻找到喜爱它们的消费者。不仅如此，订单规模化也促使着赖雁生的加工厂进一步提升效率。在仓内，新鲜的赣南脐橙在流水线上经历自动化的清洗、烘干、初筛、分选等工序后，会根据个头大小“弹跳”进入对应的果篮。除了庞大且层级丰富的客流，电商平台还通过各类营销手段让更多用户了解深山里的好产品。据介绍，11月24日，继“双11”苹果丰收季直播及万人团活动之后，拼多多又在“双12”开启为期半个月的柑橘狂欢活动，联手广西、湖南、湖北、广东、四川、江西、云南七大柑橘橙产地，通过百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，促成精准的产销对接。“近年来，电商平台持续为那些藏在山沟沟里的水果产业打造知名度，让更多人知道并尝到了新平冰糖橙，为当地精细化、规模化、标准化地发展柑橘产业注入了新动能。”玉溪市新平县商务局局长刘枝兰表示。产业革新 超12.6万“新农人”触网如今，越来越多像杨坤这样的年轻人意识到乡村田间的巨大潜力。12月2日，据拼多多《2021新新农人成长报告》发布的数据显示，目前，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%，女性占比超过31%，而“00后”占比超过16%。从地域来看，农业和电商大省的人才集中度更为明显。山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。其中，山东省“新新农人”数量超过18000人，排名全国第一。“95后”群体虽然普遍来自乡镇农村地区，但是深受互联网影响，不仅学历较高，懂经营懂管理，还擅长整合产业上下游。数据显示，每一个“新新农人”平均可以带动5-10位“95后”参与到电商创业中。在山西省吕梁市文水县刘胡兰镇，“95后”李诗宣便是第一位在电商尝到甜头的年轻人。过去两年，李诗宣在平台销售当地肉牛、贡梨等特产超过2亿，并先后带动当地多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商，盘活了现有资源，超过100位“95后”也由此参与到电商产业中。电商人才聚集带去的新观念、新技术、新模式，让乡间再次焕发生机，也让困于同质化的农特产走出了自己的品牌和特点。据国家统计局数据统计，2020年，全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。电商正在加速推动农业产业化、数字化发展。另一份来自瞭望智库的《2021农村电商发展趋势报告》则指出，2021年以来，农产品线上“品牌化+平台化”趋势发展明显。拼多多董事长兼CEO陈磊在第三季度财报中表示，拼多多会将过去5年在营销方面的重心，更多地转向研发，利用公司技术推动农业数字化的同时，以系统的方式鼓励更多青年才俊将农业作为他们的职业选择。数据显示，在美国通用会计准则下，拼多多该季度投入24.2亿元在研发上，同比增长34%。}

新华财经北京12月31日电 在全国柑桔集中上市及节日需求增加的双重影响下，本月全国脐橙销地批发均价总体呈现下降，并于近期出现阶段性探底反弹，价格逐步趋于合理区间。2020年春节将至，中早熟脐橙上市档口期缩短，脐橙供应相对充足，春节前价格走势或将平稳。数据来源：农业农村部信息中心赣南湘南桂北产区：上市档口期缩短 中早熟脐橙供应充足赣南湘南桂北产区以中早熟脐橙为主，产品主要供应期在春节前后，为现阶段全国脐橙市场的主要流通品种。受柑桔集中上市期的影响，截至12月27日，赣南脐橙产地批发均价较11月出现下跌，各规格品下跌幅度在5%至17.14%之间。据悉，今年下半年赣南地区出现持续干旱气候，导致脐橙采收期比往年缩短，目前赣南脐橙大多数采收结束，并开始陆续上市。在赣南脐橙集中出货、供应充足的背景下，预计春节前产地批发价格趋稳。数据来源：中国农批信息技术中心长江三峡产区：“鲜果”择机上市 市场优势明显长江三峡库区是天然的脐橙保鲜库，产品供应周期长，以供应脐橙“鲜果”为特色，拥有“秭归脐橙”和“奉节脐橙”等优质脐橙区域公用品牌。现阶段，三峡库区主要销售品种为中熟脐橙，具有“挂树保鲜”的特点，能够择机集中上市，满足春节前市场供应需求。数据来源：新华指数目前，奉节脐橙由供应早熟品种逐渐转为中熟品种“凤园72-1”。截至12月27日，新华·奉节脐橙批发价格指数报1092.80点，较前一发布日下跌29.75点，跌幅2.65%。新华·奉节脐橙收购价格指数报1335.45点，较前一发布日下跌24.20点，跌幅1.78%。受近期全国脐橙供应充足的影响，预计春季前奉节脐橙产地价格或将平稳运行。数据来源：新华指数湖北秭归具有“四季有橙”的独特优势，满足了脐橙鲜果全年供应的需求，是当地脐橙电商迅速发展的产业基础。截至12月27日，新华·宜昌秭归脐橙电商价格指数报1188.92点，较前一发布日下跌17.04点，跌幅1.41%。据悉，近期秭归红肉脐橙电商销售量大幅上升，纽荷尔脐橙电商销售量出现小幅下跌。春节前后，预计全国脐橙价格将平稳运行，其中秭归红肉脐橙更容易满足大众在节日的消费需求，价格或将会出现小幅上升，秭归纽荷尔脐橙电商销售价格也将止跌趋稳。（张保贺、李水艳、李伯罧、宁宇）}

2020-01-08 11:49
来源:
佚名
橙子，外形金黄诱人、口感饱满多汁、鲜甜可口，可以说是最适合冬季食用的水果之一。当前，正值橙子上市高峰期，各大水果市场、超市和电商平台等均已被橙子“攻陷”!由于橙子商业化程度和电商化程度较高，在市场需求推动下诞生了许多各具特色的品种，像是填补市场空白期的晚熟夏橙，适于鲜食的赣南橙和冰糖橙等。那么，19年这些橙子哪个最好卖，市场供需关系怎样，后期行情价格走势如何?
1.19年橙子市场情况如何?
1.1 19年橙子搜索量保持增长，市场需求容量相对稳定
1.2近三年橙子交易量稳步增长，市场交易热度较高
1.3橙子供应热度逐年升温，供应市场竞争逐年加剧
结合惠农网的搜索、交易和供应来看，19年橙子市场需求容量和交易热度稳步增长，但增幅不及供应热度，说明当前橙子市场前景较好，但市场竞争也日趋激烈。
2.哪个品种的橙子最受市场欢迎?
2.1 19年热门供需品种
冰糖橙、赣南脐橙和纽荷尔脐橙是19年惠农平台供需热度最高的3大品种，但是供、需排名首位的品种并不一致，供应排名首位的是赣南脐橙、需求排名首位的则是冰糖橙。
2.2历年供应热门品种变化
橙子热门供应品种相对稳定，赣南脐橙和纽荷尔脐橙连续3年蝉联供应排行冠、亚军;值得注意的是，赣南脐橙供应份额逐年提升，供应集中度进一步向头部品种聚拢。
2.3 19年热门品种需求结构
素有“中华名果”称号的赣南脐橙是目前关注度最高的品种，且是平台热销冠军品种，口感甜酸适度，已受到市场广泛认可;冰糖橙因味浓香甜、果皮薄、肉质脆嫩等而走俏市场，采购关注度持续升温，且成交量也名列前茅，为当前平台的明星品种;伦晚和夏橙是市场关注度增长最快的两大品种。
说明：
1.气泡大小代表成交量，气泡越大成交量越大
2.横轴代表19年需求热度占比，越往右代表占比越大
3. 纵轴代表19年需求热度同比增速，越往上代表增长越快
2.4热门品种上市情况
目前，橙子一年四季均有供应，但供应高峰期有两个：
第一个是以赣南脐橙、冰糖橙和秭归脐橙为等为代表的品种从9月份开始上市，11—12月达到峰值;另一个是以伦晚和夏橙为代表的晚熟品种从次年3月开始上市供应，4—6月达到峰值，这两个品种完美填补了市场上晚熟鲜橙的空白期。
3.哪里橙子供需多?
3.1 19年供需地图
橙子在全国各地均有种植，其中，湖南和江西两省的供应最多，二者合计占比橙子供应市场半壁江山;橙子的采购则集中在湖南、四川和湖北;观察橙子TOP5供应省份和采购省份，不难发现，头部省份重合度很高，除重庆和广东外，其他4个省份不仅是橙子主供省份，而且是橙子的热采省份。
惠农网橙子供应地图
惠农网橙子采购地图
3.2 19年TOP供应省份及主供品种
TOP供应省份主供品种各不相同，呈现很强的地域特色：湖南的冰糖橙、江西的赣南脐橙、湖北的秭归脐橙;与其他TOP供应省份不同，江西省橙子的供应品种高度集中，基本全部以赣南脐橙为主，这主要是得益于省内赣州市的脐橙种植面积和年产量居全国第一，被誉为“世界橙乡”，且当地高度重视脐橙产业发展，脐橙产业已然成为赣州百姓脱贫致富的第一支柱产业。
3.3 19年TOP采购省份及主采品种
TOP采购省份偏好的品种与当地主供品种有一定的趋同性，湖南最爱冰糖橙、四川喜好血橙、江西则更加青睐赣南脐橙。
3.4 19年橙子交易流向
橙子交易流向相对分散，TOP10交易流向占比29%，且TOP交易流向份额较为均衡;广东和江苏两省是橙子交易流入主要省份，湖北和湖南则是橙子交易主要流出省份。
4.买橙子的都是些什么人?
4.119年橙子购买人群结构
橙子购买人群结构多元，批发商、种植户/种植企业、微商/电商企业是19年平台橙子购买的主力人群。
4.219年不同人群购买偏好
橙子购买人群偏好各异，批发商最爱采购冰糖橙，种植户/种植企业、微商/电商企业、代办/代理人更加青睐于赣南脐橙，而餐饮店则对埃及甜橙的购买偏好度更高。
5.后续橙子行情涨还是跌?
5.1供需关系解析
近期，平台纽荷尔脐橙、奉节脐橙和永兴冰糖橙供大于求，采购商有丰富的优质货源可供选择，供应商则需积极促销走量;冰糖橙、秭归脐橙、麻阳冰糖橙和血橙等则是平台行情较好的品种，供应商应抓住商机保证货源，采购商则需看准时机抓紧抢购。
5.2行情价格走势
近4个月，橙子价格走势整体保持平稳，日均价在2.5—3元/斤区间浮动;但是，进入到12月中旬，橙子价格相比之前有小幅走低。
5.3后期行情预测
从近期惠农网行情官对橙子的分析预测来看，49%行情官看稳，29%行情官看涨，22%行情官看跌，结合当前橙子价格走势，以及受节庆消费需求等因素影响，橙子作为节庆水果，预计后续价格主要以稳为主，或有小幅上涨。
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