时间：2021-11-02 13:40:19编辑：谷子
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移动互联网新技术篇1
【关键词】社交网络 智能搜索 移动互联网 聚合技术 开放平台
新时期，随着互联网技术的不断发展，新的互联网技术不断呈现，如社交网络、网络电话、视频、各种平台等等新技术都人们传统的产生生活格局都有着一定的影响，而这些新技术的出现，对电信业的发展影响尤为严重。以下从互联网的新趋势、新技术两个方面来进行分析，从而详细说明互联网带给电信业的影响。
1 互联网新趋势
互联网的发展对于人们的生产生活有着重要的影响，同时也影响着电信业的转型，下面从几方面来进行详细说明，以作参考。
1.1 社交网络
社交网络是互联网技术发展成熟的重要标志，短短的几年间，社交网站的会员已经占据互联网用户的80%，并且随着社交网站的不断更新完善，使用社交网络的人数越来越多，已经发展成为一个小型的网络社会，同时，这些社交的网站也通过广告等取得了巨大的经济利益，是人们生产生活中的重要部分。社交网络是将在互联网上的人们之间建立起一个沟通的平台，建立一种互联网的交流模式，从而为方便人们的沟通交流。比如当前的网络聊天、交友、视频等都存在着这种网络模式，不仅如此，很多商业性的网站也加入到了社交网络中，不仅为人们提供了有效的沟通渠道，也是文化发展传播的重要通道，有着非常实际的现实意义。
1.2 网络视频
电信业的发展直接的促进了互联网的发展，在随着光纤网络的快速普及，网络速度不断提高，网络视频技术也取得了重要的成果。在网民不断增加的今天，互联网已成了众多网民娱乐、学习的重要平台，网络视频能够更好的为广大的网民提供优质的互联网服务，是互联网技术中的重要组成部分。
近年来，网络电视、网络视频等已经成为网络生活中的一部分。2006年10月Google以16.5亿美元收购了YouTube，这标志着互联网已经开启了网络视频的重要时代。世界各地的电视台也退出了各种网络点播视频、在线视频、网络直播等业务。我国的各大门户网站也开启了网络上视频业务，一方面使互联网使用的人数大大增加，同时也带动了互联网技术的快速发展。
1.3 智能搜索
网络搜索是互联网的重要组成部分，可能很多人用互联网的时间相对较短，但是对网络搜索应该都不陌生，可以这样说，网络搜索技术的出现，大大提高了人们对信息获取，发挥了互联网独有的优势，也使互联网成为了人们生活中必不可少的一部分。人们对于互联网的所有需求，都可以通过互联网搜索来获取，并且搜索技术已经越来越成熟，越来越完善，只有你想不到的，没有你搜不到的。国际国内都重金打造互联网搜索平台，这也使互联网更贴近用户的需求。
1.4 移动互联网
移动互联网概念的出现是随着各种中断设备的出现而产生的，以往互联网使用的工具通常都是PC机，而无线技术的发展促使了移动互联网技术的发展，最终成为互联网技术中较为重要的部分。人们在使用互联网的过程中，已经不再需要通过传统PC机来接受信息，只需要使用无线设备即可访问互联网，无论是办公、休闲都有了极大的便利。
2 互联网新技术
上面分析了互联网发展的新趋势，另一方面，技术也是推动互联网发展的动力，甚至某些技术会对互联网和电信业同时产生极大的影响。例如，P2P技术在互联网被广泛应用，但却对电信业务和运营造成了巨大冲击。下面介绍的互联网新技术不仅影响着互联网的发展，也同样被电信业所关注。
2.1 聚合技术
互联网包罗万象、丰富多彩，但网络上提供的内容过于分散，聚合（Mashup）技术的发展让集成互联网上的数据和服务成为可能。通过聚合技术将互联网上分散的资源整合在一起。
2.2 人工智能
人工智能即要让机器的行为看起来就象是人所表现出的智能行为一样，随着互联网的发展和日益普及，人工智能开始把自己的触角延伸至这一领域，并且散发出了极大的活力。人工智能技术在互联网上有很多具体的体现，比如语义网络、网络智能机器人、智能搜索等等。
3 对电信业的影响
上面介绍的互联网新趋、势新技术不仅推动了互联网的发展，同时也影响着电信业。互联网特别是移动互联网正在推动电信业进入一个新的发展阶段。随着互联网和电信网融合程度的不断深入，电信圈里出现了越来越多的新面孔，如Google、苹果、微软。另一方面，电信商在运营过程中往往要以提高经济效益为主要目的，因此，目前要寻找新的利润增长点，随之而来的是电信业在新技术新环境下要做出的改变，这种改变也是带动电信业发展的动力，为互联网和电信网的融合提供可靠的基础。
移动互联网的兴起将打破电信运营商对业务的垄断，“以运营商为中心”的商业模式将转变为“以客户为中心”，而且最接近用户的终端厂商对价值链的影响越来越显著。移动互联网才是手机发展的未来，并且将改变终端厂商在电信产业链中的弱势地位。苹果公司了震惊业界的iPhone，它具有全新的移动互联网体验，在全球拥有一大批粉丝而且数量还在快速上升。iPhone具有内容捆绑和拥有大量用户的优势，这让运营商不得不接受它苛刻的合作条件。
4 结束语
电信业与互联网的发展有着千丝万缕的关系，两者之间有着相互促进相互协调的作用，互联网的快速发展带动了电信产业的更新换代，对于电信产业的发展有着积极的促进作用。而由于互联网和电信网都是统一建立在IP技术的基础上，因此业务上也有互相关联、互相协调的效果。电信业和互联网最终的发展结果也可能是二者合二为一，从而建立一个更广阔更的发展平台。
参考文献
[1]王海东，姚博文.中国电信运营商的移动互联网战略[J].通信企业管理，2009（04）.
[2]何玉莹.电信运营商移动互联网运营策略浅析[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2010（S1）.
[3]打造融合型移动互联网综合平台[J].通讯世界，2010（07）.
作者单位
1.中国电信白城分公司 吉林省白城市 137000
2.中国移动通信集团黑龙江有限公司齐齐哈尔分公司 黑龙江省齐齐哈尔市 161000移动互联网新技术篇2
【 关键词 】 计算机网络技术；新媒体；发展模式；分析
Discussion of New Media Development Model is Based on Computer Network Technology
Dong Peng
（Jining Teachers College Department of Computer Science Inner Mongolia Wulanchabu 012000）
【 Abstract 】 Computer network technology of new media technology is mainly based on digital information technology， relying on the Internet platform for communication and interaction， the media in the form of an innovative form. Currently， the Internet and other new media has become important following the traditional media media， to achieve timely dissemination of information， rich content， while significantly reducing the cost of information publicity. In the process of the new media computer network technology development among computer network technology is constantly developing， and its provide a strong technical support， so that the new media computer network technology plays an important role in disseminating information. In this paper， new media development model of computer network technology analysis.
【 Keywords 】 computer network technology； new media； development model； analysis
1 引言
随着计算机网络技术的新媒体的不断发展，作为一名高校的计算机教师，也在不断地对新媒体的发展模式进行分析，通过了解互联网新媒体，到解决新问题在发展中的问题，为计算机网络技术的新媒体的发展做出贡献。
2 网络新媒体的产生
网络新媒体是计算机网络技术的基础上所产生的。在上个世纪90年代末，计算机网络技术开始在我国得到应用，随着计算机网络技术的不断普及和应用，人们开始逐渐对网络产生浓厚的兴趣，并且对其开发和研究。现在随着网络的发展，网购、网校、网上银行、网络社区、网络医院等互联网基础服务形式逐渐增多，互联网已经成为了当今世界经济的重要发展方向，它的出现给人类的生活带来了巨大的改变，是一种无法比拟的技术形式。随着计算机网络技术的不断发展，互联网作为一种新的媒体形式逐渐的走向社会，其在社会上的地位和作用也在日渐提高，已经被誉为报刊、广播、电视之后的第四媒体。
互联网新媒体与传统媒体相比有很多明显的优势。首先它将文字、声音和影响等形式融合在一起，更好地对信息进行了展示和解说，这种融合结合了其他媒体形式的优点，让信息更加直观地进行了展示。互联网新媒体不仅仅在发展自己，也推动了其他媒体的发展，让传统媒体感受到了互联网的魅力所在。同时，也给传统媒体带来了很大的压力，新媒体的出现让传统媒体的生存空间受到了挤压。因为网络新媒体的出现让信息传播的更加快捷，信息的展现形式多种多样。人们更喜欢主动地去搜索信息，而不是被动地去接受信息，网络媒体凭借着其诸多的优点，被人们的关注程度日益增加。
3 计算机网络技术的发展对互联网新媒体的影响
对于新媒体而言，其重要的组成形式主要是依靠网络和移动设备，与传统媒体相比，互联网新媒体对新技术的依赖程度更高，其中计算机网络技术就是互联网新媒体的核心技术。互联网的发展已经成为极具商业潜力的重要发展模式，关系到新媒体的发展。
3.1 新媒体的信息传播形式改变了人们的习惯
随着计算机网络技术的不断发展，新媒体的信息传播形式也随着不断的改变，其传播途径和传播方式对人们的生活产生了重要的影响。从互联网产生开始，人们的信息接收和传播的重要方式就在不断的变化。最早主要的媒体传播方式以网站为主，人们通过互联网去沟通和搜索自己想要的信息，这种形态之下的信息传播模式多为单向的传播，带来具体的互动还需要一些聊天工具的辅助，聊天工具的诞生改进了人们之间进行传播的交流的重要形式。之后论坛的出现让信息传播形式更加的快捷，大多数的年轻人都喜欢泡在论坛进行观点的阐述。而随后的微博作为一种全新的信息传播方式，迅速地发展为一种新的传播形式，微博的开放型、便捷性深深收到广大网民的喜爱。现在微博作为信息重要的传播方式，不仅参与信息的传播，还是重要的言论所在地。一些政府都在微博中政治措施，告诉人们重要的信息。
3.2 无线设备成为新媒体的重要载体
随着我国通信网络建设的不断发展，我国已经逐步建设成3G、4G网络，这标志着通讯网络与互联网之间的融合正式开始，无线网络的发展将大大拓展新媒体的范围，移动设备也成为了新媒体的重要载体，在手机上浏览信息，与人沟通已经成为了现在人们生活中必不可少的一部分。随着手机技术的进步，智能手机运行速度的加快，已经可以满足人们对信息的浏览，让人们更好地在网络平台上进行互动和上传信息，将自己生活当中的点滴和遇到的奇人怪事进行分享。未来的新媒体发展更多地需要移动互联的发展，移动互联网增加了媒体的传播种类，让移动互联网用户快速的增长，开辟了互联网信息时代的新纪元。
3.3 新媒体的发展改变信息的内容结构
随着新媒体的发展，信息传播形式和内容结构在不断地改变，早先的媒体传播方式仅仅是以文字为主，实际上是传统信息传播方式的演化，并没有完全展现出自己的优势。随着计算机网络技术的不断发展，在线视频技术的推出，突破了原有的传播形式，网络信息传播开始有直播、声音、图像的变化。其在线直播的内容多种多样，用户还可以自由选择播放的内容，重复观看自己喜欢的节目，这种回放和自由的形式是传播的播放形式所不能达到的，而且在对视频的处理上，更加地清晰。新媒体的发展为用户提供了更多的信息服务，增强了用户的体验性，满足了不同用户的需求。随着新媒体的发展，将会给人们带来更多的视觉体验，也会给媒体产业带来更多的商业模式。
4 结束语
随着计算机网络技术的不断发展，新媒体发展模式也在不断地改变，目前移动互联技术已经成为推动新媒体发展的核心技术，在不断地改变着现有新媒体形式。新媒体的发展得到了更多的重视，计算机网络技术也为其提供有利的技术支持，促使互联网新媒体技术更加健康地发展，提供给用户更加方便的网络信息服务。
参考文献
[1] 杨艺，罗玉云.论新媒体传播技术及其发展趋势[J].衡水学院学报.2012（06）：98-100.
[2] 褚永波，万文丽.互联网新媒体传播优势[J].中国新通信.2014（02）：47.
[3] 文新发.互联网新媒体对高校信息安全的影响[J].信息通信.2013（07）：132-133.
[4] 王中贝.浅析凤凰传媒集团的互联网新媒体营销[J].东方企业文化.2013（20）：183.
[5] 周钧.试论计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响[J].中国报业.2013（10）：117-118.
作者简介：移动互联网新技术篇3
【关键词】 计算机 网络技术 互联网 新媒体
计算机网络技术可以让人们快速得到自己想要的最新消息，提高信息传播的速度，提高人们的生活水平，而且随着计算机网络技术的发展，互联网媒体也在发展着变化，未来的互联网新媒体行业发展会更加先进，给人们带来的帮助也会更加多。
一、计算机网络的快速发展使无线设备成为新媒体重要的载体
目前，我国已经创建了较为全面的移动网络，而且互联网和移动网络也实现了有效的结合，这样不仅提升了新媒体的自我整合能力，也拓宽了新媒体的使用范围，久而久之，这些“移动”的新兴媒体必将会成为新媒体发展的主要力量，群众可以直接使用自己的手机和笔记本电脑能够获取信息和信息。使用移动设备上的软件客户端，用户们可以切身体验到和电脑功能类似的功能，信息交流、信息传播等将更为方便，这都是未来互联网新媒体发展的主要方向，因此，很多企业都开始着手研发各种各样移动设备软件客户端，满足人们对手机的需求，使人们可以随时随地都能够获取信息、信息，也能够及时了解到自己生活的需求，人们的生活方式正随着这样新媒体的出现而改变。
二、现代新技术的运用改变了信息的内容结构
随着计算机网络技术的快速发展，网络信息传播方式也开始朝着图像化、声音化和直播化的形式发展，这就使得信息内容结构发展了改变。从视频技术的发展来讲，在线直播是目前最影响网民的传播方式。与传统的在线直播方式相比较，这种兴起的直播方式需要借助其他的工作进行运作，但是其也具有很大的优势，尤其是视频清晰度方面，在这方面充分满足了人们的图像的要求。另外，在信息内容结构方面也更加的多样化，不仅 有来自用户的社会现象，也有一些传统在线直播的新闻和事件，例如游戏直播平台上的熊猫TV、斗鱼TV等，很多有关户外运动和游戏的内容也都包含在直播当中。而且随着引擎搜索的不断发展和信息完善也更进一步提高了信息服务的针对性和真实性，当前使用的搜索引擎都是选用了数据挖掘技术，这种以数据挖掘技术为中心的搜索媒介势必会提高用户获取信息的专业性和便捷性，提高用户的使用率。
三、新型信息传播形式改变了受众的信息传播方式
计算机网络技术发展是非常迅速的，对于受众来讲，其的发展途径和进步是很影响受众接受信息的方式。纵观互网发展历史，人们接受信息的方式发生了很大的改变。互联网刚开始发展的时候，主要是以网站为主，人们经由网站来了解信息，然后在网站范围内进行交流和沟通，这种传播方向属于单向传播，很受限制。随着互联网技术的发展，QQ开始发展起来，逐渐成为了年轻人之间交流和沟通的形式，然后以QQ为基础发展了很多信息传播方法，例如QQ游戏、QQ空间和微信等。从2003年开始，论坛开始兴起，很多年轻人开始关注论坛，他们在论坛平台上信息、观点，了解网民的需要，接受网民的信息，实现了以平台为基础的信息交流。最近几年，微博开始兴起，微博是一种全新的传播方式，同时其也是一种高效的信息传播形式，它的出现改变了QQ、微信等通讯工具垄断交流平台的局面，而且其非常方便，深受年轻网友的喜爱，现在微博不仅仅是信息传播方式和交流方式，还成为了百姓参政议政的重要方式。微博出现之后，很多人开始关注微博，习惯从微博上获取信息，当前我国的微博用户已经高达2亿多，微博不仅仅是个人的交流平台，同时也是政府部门颁布政策措施信息的主要途径。
四、互联网新媒体已经成为媒体产业的核心
计算机网络技术的普及，已经成为了互联网新媒体持续发展的技术保障。网购这个词已经不是一个新的名词，但是不管是网购还是网络广告都离不开媒体的参与。以前的商务形式受到了电子商务的影响，计算机网络技术的发展为电子商务的发展提供了安全保障，（比如电子加密措施，其可以保障客户的个人信息），同时也可以为电子商务进行提供更多的方便（例如支付宝支付、微信支付等在线支付方法，其的存在增强了用户支付的便捷性）。这些情况都证明一点，就是电子商务在计算机发展的过程中，已经成为了最重要的商务手段。
五、结束语
总之，计算机网络技术的发展直接决定到互联网新媒体的发展。就互联网新媒体来讲，计算机网络技术的进步不仅可以突破当前信息传播的现实，也能够拓宽信息传播的途径，为人们使用互联网新媒体创造新的技术支持和空间支持，极大程度地丰富了信息传播服务的载体。计算机网络技术的快速发展极大地促进了互联网新媒体的进步，非常满足当前社会的发展趋势，即使在未来的发展中也有促进作用。
参 考 文 献
[1]王华伟.网络服务提供者的刑法责任比较研究[J].环球法律评论，2016，（04）：41-56.移动互联网新技术篇4
对于中国的IT业，怎样在后危机时代抢占话语权和经济高地？第十二届高交会IT展，为后危机时代的中国IT业提供了一个重大机遇。 虽然展商来自世界各地，但展出的，毫无例外都是贴近中国市场的产品和解决方案，这也从另一个角度体现了中国IT产业在全球的影响力。
进入多“云”时代
高交会上，多个知名厂商大打“云”概念牌，这个让很多人感到新鲜的概念，开始凸现出巨大商机。
高交会7号展馆，联想集团巨大的展台上，“云生活时代”的字样格外引人注目。
什么是“云计算”？不少人都很陌生。“简单来说，你所有的数据都放在服务器，你的电脑主机将变得很小。同时，你可以通过网络随时随地访问自己存储的数据和资料。”联想集团方案工程师杨凯向参观者解释说。
“云计算”究竟会带来哪些好处呢？杨凯介绍，首先，在云计算下，由于电脑主机很小，比传统电脑能耗可以下降90%，而且没有噪音，不可回收材料也可以下降20%。其次，云计算提供了最可靠、最安全的数据存储中心，用户不用再担心数据丢失、病毒入侵等麻烦。
杨凯表示，微软有80%的研发力量在研究云计算概念上面，联想也把云概念作为集团重点发展的战略之一。
制造巨头富士康也打出了“云端计算”的概念，“富士康通过‘云端计算’构建了一个大平台。”富士康科技集团营业管理处的柯怀渊告诉媒体，举例来说，游戏厂家只要加入这个平台，不需要建专门的机房，也不需要购买大存储的硬件，就可以自己的游戏，这样游戏厂商的门槛和成本将大大降低。
对于云计算概念，不少企业也纷纷推出各自的“云”。比如三大运营商中，中国移动推出的是“大云”统，希望通过关键技术研究及原型系统开发打造云计算的基础设施为用户提供更加丰富多彩的移动互联网业务和服务体验，同时满足公司高性能、低成本、可扩展、高可靠性的IT计算和存储的需要。
中国电信的“E云”和EMC携手推出。作为新一代云存储服务，中国电信E云系统目标是建立一个安全可靠的个人信息银行。比如E云在线备份服务提供的是一个空间，一个比自有硬盘更安全、更方便、更快捷、更廉价的私有空间。中国联通的“互联云”项目，计划打造成一个集成硬件、软件、网络、应用和服务的综合性平台。
三网融合绝对抢眼
本届高交会的1号馆主打信息技术与产品展、新能源与节能环保展。在这个NO.1的展区里面，重点打造了三网融合展区，有中国移动、中国联通、中国电信三家运营商和深圳广电集团等参加，重点展示三网融合类产品技术，包括NGB、高清电视、新媒体(CMMB、网络电视、IPTV等)、3D电视、信息化视听等领域。其中包括中国移动展示的手机视频、IPTV，中国电信展示的家庭信息化产品、天翼移动业务产品、大运IPV6技术产品，中国联通展示的以3G业务为核心的“沃”品牌，深圳广电以“统一技术平台，统一业务流程，统一广告运营”模式打造覆盖全国的网络电视台、“中国时刻”作为深圳广电集团的新媒体平台，着力于推动“三屏融合”等新媒体业务。
在同期的三网融合论坛上，深圳移动副总经理黄智赢表示：“不管什么样的融合，最后都要在用户上得到汇集，才能产生它的价值。”他说，在未来三网融合中，一定会转变成以消费者为核心的价值网，在这个价值网中，网络、终端、业务，包括营销渠道等各个环节都会产生新的融合。在三网融合的环境下，广电部门和电信企业会进行多方面的合作，最后会给消费者带来好处。
三网融合也让产业链上的众多厂商看到了商机。
在7号展馆，一个以联想、TCL、长城、长虹、康佳、创维、康佳、海信等147家企业组成的闪联产业联盟“盛装”亮相，展出了多项“三网融合”的最新技术。
业内人士表示，“三网融合”在技术上已做好准备，虽然大规模推广应用还没有明确时间表，但毫无疑问，“三网融合”将使我们的生活变得更加美好。
未来网络比现在快万倍
高交会IT展紧跟行业趋势，新增三网融合和互联网专区，集中展示三网融合、物联网、移动互联网等热门IT应用领域创新成果。
“本届高交会，通信IT业的项目比比皆是，大家都希望抢占未来的产业制高点。”在高交会考察了一天的深圳奔启电子公司总经理孙寅感叹道。
“不久的将来，普通市民将能享受到下一代互联网，它比现在的互联网速度快1万倍。”清华大学信息网络工程研究中心主任助理刘杰博士高交会上兴奋地说，“下一代互联网”已列入我国战略性新兴产业的重点发展内容，更重要的是，它已具备大规模商用的条件，在5年内将有明显效果。
现有的互联网是在IPv4协议的基础上运行的。IPv6是下一版本的互联网协议。在IPv4协议下，一人一个IP地址是不可能的，现有的IP地址今年已经基本分配完毕，而在IPv6协议下，每人可以拥有1600万个IP地址。
“明年大运会期间，运动员们只要用手机一遥控，就能掌控大运村宿舍内的家居生活；出门忘带钱包也没有关系，只需用手机一刷，便可畅通无阻；而大运场馆内互联网新技术，还可实现即拍即传服务……”中国电信推出下一代互联网新技术（IPv6）成为了全场人气最旺的明星展项。据悉，IPv6互联网新技术将解决目前IP地址不足的难题，并将于2011年在深圳大运会期间首次投入试商用，为大运会提供先进便捷的信息化服务。
此外，国内最强大的域名解析服务系统――国家“下一代互联网（CNGI）”可信域名系统亮相深圳高交会国家发改委专馆。本次参展的ZDNS域名解析服务设备，是由国家发改委发起的“下一代互联网（CNGI）可信域名服务系统产业化项目”进行科研转化的成果，同样也是CNGI项目域名领域的技术成果首次在高交会上崭露头角。移动互联网新技术篇5
认识论
1.互联网新媒体冲击传统媒体的三个阶段
1.0阶段。互联网新媒体在传播领域首先带给我们的是一种全新的传播介质，数字化的传播手段，以及即时传播和海量链接信息等，此种变化直接影响到传统媒体在信息传播领域的垄断地位，传统意义上“中心化”的地位被影响；而后，随着互联网平台的发展，大量的UGC内容在一定程度上冲击着传统媒体传播主体的地位和核心内容生产业务，对传统媒体内容生产的垄断地位发起了挑战，实现了功能价值上的替代性。
2.0阶段。随着“泛媒化”趋势的发展演进，互联网新媒体在营销传播领域的优势逐渐显现，使得传统媒体的客户折服于这种新兴的载体，传统媒体的广告被分流到了新媒体。在客户整体广告投入不变或者增加不多的情况下，传统媒体所占的份额急剧下降，而新媒体的份额不断上升，传统媒体的商业模式根基受到动摇。
3.0阶段。随着互联网巨头开放平台的发展成熟，智能终端设备的普及，无数的自组织拥有了建立自媒体传播平台的能力。而且，传统媒体赖以生存的客户亦通过社会化媒体平台和渠道，拥有了自建的媒体传播平台，实现了对于传统媒体依赖的减弱直至彻底“脱媒化”，互联网新媒体对于媒体行业的“颠覆性”影响逐渐显露出来。
2.互联网新媒体对于传统媒体的本质性影响
如果你认为互联网新媒体对于传统媒体的影响仅限于传播介质、传播形式、商业模式方面，那就大错特错了。在如今的时间节点下，从宏观层面上说，互联网新媒体已经实现了对于传统媒体影响三个阶段、三个层次的进化，基本完成了对媒体行业的颠覆，正在奔向下一个需要颠覆的行业，而留给传统媒体的是三个沉重的关键词：去中心化（地位影响）、泛媒化（份额影响）、脱媒化（彻底颠覆）。
“去中心化”使得传统媒体垄断社会大众传播的中心地位荡然无存；“泛媒化”趋势又使得更多的个体和组织具备了媒体属性，削弱了传统媒体在社会价值创造中的份额；而传统媒体的主要客户自建媒体平台的举动，又使得支撑传统媒体商业模式的核心客户失去了对于传统媒体的需要，进而将传统媒体的存在价值彻底取代，以“脱媒化”方式完成了对于传统媒体的行业和产业的颠覆。
3.为什么传统媒体被颠覆，下一个被颠覆的行业又在哪里
为什么首轮受伤的是传统媒体？互联网新媒体革命的原动力来自通信技术的革命，这种革命的基本元素是信息传播技术的升级变革，而传统媒体作为大众传播领域的核心产业，本身完成的是一种信息传播的功能属性，是围绕“信息流”而诞生的产业。因此，信息革命第一轮冲击的行业就自然落定在了与信息技术革命具有统一功能属性的行业，而且影响是深远的，是以颠覆为最终结果的。
下一轮被颠覆的行业在哪里？以信息技术革命为本质的互联网发展浪潮，围绕一切拥有“流”特征的行业进行一轮接一轮的影响和颠覆，起步于拥有“信息流”的媒体行业，接下来是拥有“物流”、“资金流”、“信息流”的商业（电子商务），拥有“信息流”的社交行业，拥有“信息流”、“资金流”的金融行业，这些就是已经在发生的行业影响。以此类推，接下来会被广泛影响的是拥有“信息流”、“社交流”的教育行业，以及拥有“地理信息流”、“物流”、“位置流”的汽车行业……
影响和颠覆的速度在于互联网巨头的精力，此行业蕴含商业价值的大小，以及行业垄断局面被打破的难易程度，加上行业固有从业者的变革阻力……
面对互联网新媒体的冲击，传统媒体人曾经一度不知所措，采取这样那样的应对措施，往往收效甚微。如今，随着互联网新媒体冲击的深入，传统媒体人应该将与互联网新媒体对阵所收获的基本“认识论”总结归纳，形成应对互联网新媒体的“抗体”和基本“素养”，通过树立正确的“价值观”，结合踏实的“行动力”和驾驭互联网的工具，在这种颠覆式冲击之下找到属于传统媒体人自己的转型和发展之路。
价值观
1.媒体生态的变革是气候的变化而非气象的变化
仔细分析互联网新媒体对于传统媒体的本质影响，我们不难发现，这种影响是更近似于“气候”层面的变化而非“气象”层面的变化。
气象的变化是一日、一周的阴晴变化或温度的变化，可以通过穿衣调整或者出门打伞等方式进行化解；而气候的变化意味着一种本质性的变化，就如整个进入冰河世纪，人类如果要在地球上继续生活下去，就必须进化出一种适应这种寒冷气候的基因，或者找到一种能够保持在如此恶劣环境下生存下去的核心本领。
面对气象的变化，我们可以靠简单的辅助工具，或者利用时间、空间的转移，选择回避来消解这种影响。而面对气候的变化，我们必须进化出完全适应新环境的基因或者类基因，因为我们无处可逃。正如一条鲤鱼可以跃过龙门，短暂离开水面经历缺水的瞬间变化，却不可以直接跳到岸上过彻底离开水的生活……
如此说来，面对互联网新媒体的冲击，一切试图继续在传统媒体的旧有体系内，采用变革工具、时空逃离等方法，都无法消解这种颠覆性影响。彻底融入互联网世界，进化出互联网基因，或许是传统媒体人的唯一选择。
2.传统媒体人的机会与挑战
媒体行业，作为首轮被互联网冲击的行业，已经经历了一次与互联网的直接交锋，对于互联网冲击波的核心力量或者核心技能已经有了一个深入的了解，这或许就是传统媒体人应对互联网冲击，转型升级，并进化出互联网基因的核心优势，也是任何行业无法取代的优势。因此，虽然经历颠覆式的冲击，但是传统媒体人拥有在行业被颠覆后重新在一个全新的传播生态体系中涅槃重生的先机，机遇与挑战并存。
行动力
认识互联网冲击传统媒体的本质，也确立了面对互联网新媒体的“认识论”和“价值观”，那么传统媒体人如何行动以在互联网浪潮下进化出互联网基因，实现成功上岸？
1.升级传统媒体人利用互联网的层次
传统媒体人在互联网新媒体诞生的初期，就已经用实际行动在享受着新技术带来的便利，特别是对于工作效率的提高，其利用互联网的水平也进入了1.0时代。典型特征是将互联网作为自己的资料库，成为写稿的重要素材来源，信息检索的出处。
进入互联网2.0时代，传统媒体人利用互联网的水平也有所升级，简单的信息获取已经升级为通过互联网找到和发现自己的用户，并且与自己的用户和客户建立连接，实现动态的互动。
而随着互联网特别是互联网智能的发展，互联网已经成为不只是传统媒体人，更是任意社会群体的基本工具的时候，互联网演化成为人的一部分，成为人的延伸，成为为传统媒体人直接创造价值的生产工具。
面临不断升级的互联网发展水平，传统媒体人需要不断更新自己的知识储备，并落地实践，不断提升自己与互联网的融合层次和水平，才可以达到向未来进化的目的。
2.互联网基因培养的“行动力准则”
要真正进化出互联网基因，传统媒体人要牢记“建立连接、需求原点、开放共赢、服务本质、善用工具”的“行动力准则”。
关键词一：建立连接
传统媒体之所以被互联网严重冲击，并直接颠覆其商业模式，本质的弱点在于不清楚自己的用户在哪里，通过传统的信息单向推送行为无法实现与用户建立紧密连接，一直以来都生存在一个书面上的用户数据世界里，一个自我营造的温室中，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”。互联网新媒体不断宣扬自己的用户数、转化率、点击率的时候，传统媒体人还不知道自己的受众在哪里、用户在哪里。
在互联网发展到今天的时候，传统媒体人可以借助互联网工具建立起自己的新媒体平台，实现与用户的直接连接。
示范案例：南方都市报深圳家居部的媒介顾问建立的“鹏城家居通”微信公众号，通过分享家居行业的行业信息、居家装修的一些心得体会以及介绍一些比较靠谱的家装企业和设计师，短时间内建立起了媒介顾问与深圳家具商户以及普通消费者的连接，聚集了11000多名粉丝，成功确立了自己在家具行业专业整合传播顾问的角色。通过这个自媒体平台，对客户的活动进行原创文章的点评和转发，被客户高度认同，并且赢得了客户的信任，客户在一些行业发展决策和营销活动策划之前都会请这位媒介顾问出谋划策……
关键词二：需求原点
建立连接之后，还需要从本质上理解服务用户群体的本质需求，通过与用户的深入交流和互动，回到和发现用户需求的原点，帮助用户找到其所需要的信息和服务，帮助客户找客户，并借助自身媒体品牌的优势和资源整合能力，搭起平台，服务用户和客户本质需求的满足。
示范案例：南方都市报东莞新闻部的采编人员，了解到东莞作为全国重要的普洱茶集散地，聚集了大量的茶贸易商、批发商、消费群体，并拥有浓厚的茶消费文化，他们开设“茶文化”版，并用社会化媒体工具，建立起了茶文化的全媒体传播平台。通过“老茶鬼”微信公众号传播茶文化报道，沟通茶商与茶消费群体，搭建了一个产业链条上下游客户和用户交流的平台和机制，最终实现了新产品和新项目的开发，并通过新媒体手段和平台成功弥补了传统媒体的传播和互动短板，最终通过全媒体整合传播，实现了用户和客户需求的最大限度满足。
关键词三：开放共赢
互联网新媒体取代了曾经属于传统媒体的核心优势，深深影响了内容的王者地位、渠道的垄断地位、资源的垄断地位，而此时如果还固守传统的所谓优势，拒绝接受新的思想和新的技术，不提升自身资源整合的能力水平，将无法实现资源最大价值的发挥。
采取开放的态度，一方面合理聚合互联网新媒体中新鲜优质的“UGC”内容弥补自身内容的不足，以解决自己生产的内容无法满足变化着的读者需求问题，一方面需要整合更多媒体资源和渠道，为自己所用，并通过提供给固有客户全媒体整合传播解决方案的方式提升自己的营销水平。更要通过开放自己的新闻信息资源吸引社会上的个体力量，共同开发这些资源的商业和社会价值，做到利益共享，合作共赢。
示范案例一：南方都市报在互联网新媒体兴盛的早期就开辟了“网眼”版，精华来自互联网社区论坛中的优质帖文、新闻线索，并进行深度价值挖掘，实现在报纸上二次加工后的呈现，成为最受用户喜欢的新创版面之一；随着互联网2.0时代的到来，又开辟“早茶”版面，采用精华微博等社会化媒体中优质的“UGC”内容，丰富版面，实现与读者和用户的互动，让传统纸媒的新闻报道更具生气。
示范案例二：纽约时报从2007年开始尝试将自己所有的历史报纸资源向社会开放，一方面通过吸收社会资金将未能数字化的报纸进行数字化处理，并通过数字内容使用权的授权来冲抵技术投入；另一方面又通过建立开放平台，吸纳社会上的自由开发者和小团队，基于纽约时报的所有历史报纸信息资源，开发新闻阅读客户端产品和信息检索工具、信息价值挖掘类别的APP应用，并共享APP商业开发实现的收益，解决了历史信息的价值挖掘问题，又解决了移动互联网APP开发过程中的资金投入问题，在此基础上还能够实现现实的收入。
关键词四：服务本质
传统媒体存在的核心价值在于为用户和客户提供优质的内容并直接或间接助其创造价值，因此借助互联网技术，传统媒体人可以通过有效的数据收集和反馈信息，帮助自己优化内容服务的方式，为用户提供更多优质的具有服务性和贴近性的内容。与此同时，对于广告客户，可以借助电子商务平台以及二维码技术，直接实现传统媒体诸如报纸版面登载二维码信息，读者直接扫描下单购物，实现对于客户服务的升级，并满足广告投放客户追求销售结果的需求。
示范案例：深圳一本地报纸，通过在自己的社区报上介绍和登载日用品的信息，面向报纸发行区域的用户进行大米等生活必需品的销售，用户可以通过扫描二维码直接下单购买，并坐等送货上门。
内地多家报社将报纸无法呈现的图片、视频等多媒体信息，以及更多深度报道和互动内容转化为二维码链接信息，读者阅读报纸可以直接实现延伸的阅读，使得内容的服务性不断增强。
关键词五：善用工具
如今互联网已经不是互联网1.0时代的发展层次，传统媒体从“做互联网”的新媒体尝试进入了“用互联网”的阶段，也为更多的弯道超车提供了可能；与此同时，自媒体平台的兴盛和发展，使得更多传统媒体从业者可以借助开放平台和工具建立起自己个性化的、人格化的自媒体品牌，补充其在传统媒体传播渠道和平台不能实现的传播价值，进而实现内容的全媒体全介质传播。
示范案例一：青岛报业集团，在PC互联网时代的新媒体网站并没有什么特色，不如杭州日报“19楼”那样名声显赫，但是在移动互联网浪潮兴起的早期，没有传统PC互联网业务的青岛日报，在移动互联网平台上打造出了“掌上青岛”微信公众号，实现了所有的服务和互动在移动互联网平台上的搭建。
示范案例二：《华尔街见闻》是《21世纪经济报道》原驻纽约记者和一批媒体人共同创办的，主要为全球金融市场投资者和从业者提供经济和金融市场信息，目前已经进行了几轮千万美元级的融资，并且在市场上的估值达到了1.5亿美元。这份媒体没有纸质出版物，完全在互联网新媒体平台上传播，包括互联网网站、博客、微博以及微信公众号，其建立的机制也大部分基于互联网巨头们提供的开放平台，最终实现了对于这些工具平台的最大限度利用，以低廉的成本创办了这份影响力较大的财经新媒体。
总 结
随着互联网技术的发展进步，泛媒化的趋势日益显著，传统媒体人别无选择，必须拥有全平台、全介质的内容生产和传播能力，完全融入到互联网气候变革的浪潮之中，并利用在与互联网新媒体对抗交锋中所积累下来的经验，主动拥抱互联网，坚持“行动力准则”进行互联网进化，以求在未来全新的传播生态体系中找到自身的位置，成功实现转型。这也是一条必须经历的基因改造之路，一次对抗互联网、学习互联网、融入互联网的过程，此路之外或许别无选择。移动互联网新技术篇6
@甲乙丙丁：历史的欠账，不能让历史去还，只能从当下想办法。这关乎基本的代际公平，也关系着经济发展的后劲。道理很简单，抗住经济下行压力，终究要靠实业；而振兴实业，终究要靠工人、靠千千万万农民工。
@小猫钓鱼：“上有老、下有小”，强度大、收入低，风险高、保障少，是这些“高龄农民工”共同的境遇。让改革发展成果惠及全国人民，更需要改变高龄农民工的境遇、保障他们的权益，让高龄农民工老有所依、老有所养。
@少一个音符：农村居民收入增速连续跑赢GDP，可“养儿防老、积谷防饥”仍是一些人的无奈之选。城乡发展一体化任重道远，让农民工分享红利、收获实惠，像城里人一样把根扎下来，是一场输不起的战役。
@朝四慕三：夕阳无限好，人间重晚晴。高龄农民工的境遇，的确是一个沉重的话题。要逐步让农业转移人口在城镇进得来、住得下、融得进、能就业、可创业，维护好农民工合法权益，让中国梦在普通人的生命中充实起来、延展开来。
“互联网+”创业，怎么“+”？
今年政府工作报告中指出，要“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合”。这表明，“互联网+”，就是要在传统行业与互联网新技术之间建立连接，利用互联网信息技术对传统行业进行升级改造，使传统生产方式互联网化。（5月5日人民网）
@樵夫不带刀：“再不创业就老了！”在“大众创业、万众创新”的大潮下，凭着对互联网新技术的敏感和青春的激情，越来越多的年轻人加入“互联网+”创业的大军。有激情是好事，但也要考虑到自身的实情。
@过山车：年轻人进行互联网创业越来越容易，创业的速度也越来越快。但在追求“天下武功，唯快不破”的同时，似乎也应当脚踏实地地向传统行业学习经验。毕竟，大风吹过之后，一切总会落地，出落成凤凰的毕竟是少数。
@追梦人：“站在风口，猪都能飞起来。”如今在互联网之风的劲吹下，互联网金融、互联网农业、互联网医疗等等遍地开花。进行“互联网+”创业，最难的可能并不是“互联网”的这一部分，“+”号后面的那部分以及怎么“+”或许才是更难搞定的。移动互联网新技术篇7
2016年上半年，我国互联网领域多点发力，国家大力推进“互联网+”、大数据等战略，传统行业与互联网融合进一步加速，互联网企业自身不断创新和延伸发展，互联网驱动我国经济社会创新发展成效愈发显著。展望下半年，大数据战略将进入全方位落实阶段，互联网与制造业融合程度将持续提升，互联网产业链进一步整合延伸，新技术也将驱动互联网业务模式创新发展。
上半年情况综述
基本特点
1.“互联网+”战略进入持续深入实施阶段
在国家发展和改革委员会等部门的领导下，“互联网+”行动相关活动有序开展，中国“互联网+”行动门户网站已经建成，“互联网+”活动标识征集等工作顺利推进，中国“互联网+”行动百佳实践对“互联网+”典型案例和代表性做法进行了全面的梳理总结。各部委继续推动“互联网+”战略落实，在制造业、现代农业、林业、人工智能、政务服务、智慧能源、流通、旅游、绿色生态、税务等领域出台了一批行动计划，有力推进了“互联网+”与各行业的融合发展。全国32个省、市、自治区都已出台“互联网+”相关文件，充分结合各地方实际，推进以互联网为基础的新一代信息技术的广泛应用，有力驱动经济转型升级和社会事业的持续发展。
2.“互联网+”与“中国制造2025”融合推进
2016年5月，国务院印发了《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，进一步明确了制造业与互联网融合发展是深化供给侧结构性改革的重要路径，成为加快“中国制造”提质增效升级的重大举措。
在此推动下，传统企业“互联网+”制造水平加快提升，制造业企业正在成为“互联网+”制造的主体，也成为互联网与工业融合创新发展最快的主体。例如，美的集团建立了全智能化工厂，推行人工智能、机器人和数字化制造，形成内部互联、内外互联、虚实互联、柔性与个性化四大特征的C2M模式；徐工集团打造“路之家”信息化服务平台，形成了路面机械行业第一个专业化的一站式解决方案门户，通过与互联网融合创新，实现了传统制造业向服务型制造业的转型。
3.大数据对经济社会运行的影响日益显现
大数据发展政策环境进一步优化。国民经济和社会发展“十三五”规划纲要提出“实施国家大数据战略”，农业农村、生态环境、监控医疗等领域国家层面大数据政策文件已经或即将出台，《大数据产业“十三五”发展规划》正在加紧制定，浙江省、广东省、北京市、沈阳市等地方出台了行动计划，全国信标委大数据标准工作组主导的大数据标准平台正式成立，为大数据发展营造了良好环境。大数据交易机制逐步建立，大数据交易市场日臻完善。上海、广州大数据交易平台已上线运营，开展数据交易实践。中关村数海数据资产评估中心与Gartner合作在全球率先推出数据资产评估模型，辐射全国90%以上大数据交易机构。
我国大数据企业实现持续快速发展。企业布局云计算、大数据热情不减，相关企业纷纷与地方开展业务合作，积极打造云服务生态，加快云平台、数据服务等业务布局，力促大数据业务规模的持续快速增长。华为企业云渠道架构和政策，加强云服务领域的生态建设，与长春、陕西、河南等多地合作推动当地云计算、大数据发展；京东全新云平台，向第三方提供基础云和数据云服务；云南科云与甲骨文实现战略合作，打造云计算及大数据平台；清数科技大数据一体机，规划构建具备国际领先的大数据SaaS平台，为产业应用奠定基础。
大数据应用“更加亲民”。大数据在社会治理、公共服务、医疗卫生、生态环保、食品药品、社会信用、交通物流、文化教育、财税金融等方面的应用日益普及，与老百姓生活更加密切。如贵阳“定制巴士”依托大数据和“互联网+”交通信息化平台，通过互联网及后台数据处理、分析，实现“定制巴士”的精准服务，满足群众出行需求。
4.打通“最后一公里”成互联网经济的主攻方向
上半年，电子商务和互联网金融等领域业态进一步发展成熟，电商扶贫、普惠金融成为主要发展方向，发展环境正在从宽松包容向规范有序转变。电子商务方面，国家发改委先后与京东、阿里巴巴签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》和农村电商合作协议，结合返乡创业试点发展农村电商；《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，着力促进流通信息化、标准化、集约化发展，加快流通现代化进程，将为电商“最后一公里”覆盖扫清流通障碍；国务院同意在天津等12个城市设立跨境电子商务综合试验区，并出台《跨境电子商务零售进口商品清单》，促进消费者海淘通关便捷化，强化对消费者合法权益的保障。
普惠金融方面，《国务院关于印发推进普惠金融发展规划（2016―2020年）的通知》的出台，有效鼓励了金融产品和服务手段创新，促进互联网金融覆盖小微企业、农民、城镇低收入人群、贫困人群和残疾人、老年人等特殊群体。
5.互联网经济细分领域新业态不断涌现
流媒体视频和社交工具深度结合，催生出网红经济等互联网新业态。随着移动宽带提速降费和智能硬件更新换代，移动直播整合了流媒体视频与移动社交，集聚互动性、及时性、社交性与便捷性等特征，以泛娱乐直播、泛生活直播、虚拟现实（VR）直播、教育直播、游戏直播、商业直播等带给互联网经济无限商业机遇和想象空间，成为2016年的互联网经济领域的一大热点。有关机构数据显示，截至2016年5月，中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，其市场规模约为90亿元。
6.我国互联网产业生态版图持续扩张
国内互联网企业巨头积极布局海外市场。经过多年爆发式增长，我国互联网经济规模快速壮大，国内大多数城市市场正在趋向饱和，加之经济新常态对互联网经济的影响愈发明显，国内互联网企业巨头开始出海淘金，纷纷布局海外市场，竞相全球化战略。
2016年3月，阿里巴巴在曼谷与泰国皇冠科技发展股份有限公司（AJD集团）签署B2B泰国协议，意味着阿里巴巴B2B在泰国市场正式落地运营，是阿里全球化的一个重要步骤。百度地图继4月19日国际化战略之后，于6月6日宣布正式登陆欧洲32个国家，初步实现在50个国家和地区国际化布局。腾讯入股芬兰手游开发商Supercell，进军全球移动游戏市场。华为宣布MateBook全面登陆美国市场，美国微软所有在线商店及近百家旗舰店将全面上线华为产品。由小米董事长雷军投资的新三板上市公司易点天下全球战略，称要“借助资本力量，扩大布局”。蚂蚁金服完成全球规模最大的一轮私募融资，募资45亿美元，得益于投资方共同推进蚂蚁金服国际化战略的共识。
互联网企业通过并购持续拓展业务空间。面对日益激烈的行业竞争，互联网企业的投资并购热潮依旧高涨，纷纷在线上线下寻求深入合作，加速互联网产业链向横向扩张、纵向深入。
2016年4月，阿里巴巴旗下的天猫平台宣布成立“协助商家上市办公室”，日益凸显阿里巴巴成为商家上市孵化器的平台生态价值。支付宝联手华为布局移动支付生态系统，推出“扫码秒付”，实现“用户与银行无直接关联”和“不联网付款”。逻辑思维与真格基金、光源资本和星图资本联合注资Papi酱，携手打造“网红经济”产业链。合一集团（优酷土豆）与阿里巴巴集团完成合并交易，正式成为阿里旗下全资子公司，意味着阿里集团打通电子商务和文化娱乐两大生态。京东与沃尔玛达成战略合作，以1.45亿将1号店收入麾下，以期补全日常用品和消费品领域的市场短板。
主要问题
1.互联网与制造业融合创新尚不深入
一是认识不足。尽管“互联网+”的思维正日益深入制造业企业的骨髓，但对于如何落实、从何着手，尚缺乏系统的认识、先进的思路和有效的办法。
二是政策引导不足。目前“互联网+”制造在具体扶持措施、推进机制上仍显不足，发展环境和整体力度仍然不够。
三是工业云、工业大数据等技术研究不够深入。制造业企业普遍对云计算、大数据与制造业不同环节的融合缺乏系统的研究，在供应链、生产、营销、服务、设计等环节的融合程度明显不高。
2.数据权属不明晰易带来数据交易风险
我国尚未对数据权属进行法律层面的界定，政务部门在履行职能、企业尤其是互联网企业在业务开展过程中，所采集的数据虽由政务部门或企业所掌握，但其权属责任尚未明确。企业掌握的数据绝大部分来源于用户，这些数据的所有权、收益权、交易权、使用权都理所应当有用户很大的成分。然而，目前一些企业在不告知用户情况下，利用数据进行业务拓展创新或交易获利，存在明显的不合理。一旦发生数据泄露，责任不易辨析。如移动应用在不必要情况下采集用户信息，电信、金融、电商、物流等行业个人信息泄露、违规使用情况严重，带来监管难题。
3.互联网新业态发展再次凸显监管空白
一是网络直播节目是否可以构成著作权法意义上的作品，版权合规问题目前尚待解决，这将直接关系到网络直播产业的投资价值。
二是为迎合少数用户的窥探欲，网络直播常出现暴力、色情等擦边球内容。2016年上半年，文化部明确指出有多家网络直播平台“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。需要对这些违法违规内容进行管控。
三是网络舆论的形式正从文字、图片发展到视频内容，在目前尚无有力视频监控手段的情况下，将给网络内容管理带来新挑战。
四是当前广告、内容监管方面的法律都还未界定新兴互联网传播模式中各相关主体的法律责任。
下半年走势分析与判断
大数据战略将进入全方位落地实施阶段
国家“十三五”大数据发展规划将陆续出台，国家将批准建设一批大数据综合试验区，政策红利将不断释放，经济社会发展对大数据应用的需求也会更加旺盛，企业在大数据领域的市场拓展步伐将继续加快，大数据基础设施建设、关键产品研发和产业化、交易市场发展、标准体系建设等方面将取得显著进展，经济社会各领域代表性大数据应用将不断涌现，更加深入寻常百姓家。
互联网与制造业融合程度将持续提升
一是“互联网+”制造战略将持续推进。随着各地“互联网+”制造等战略加快实施，工业云、工业大数据、工业4.0等新的生产理念和技术不断应用，各地“互联网+”战略将持续推进。
二是传统制造业企业互联网转型将进一步加快。我国部分领先的制造业企业主动把握发展机遇，在战略、组织、生产、业务、管理等价值链关键环节全面推进变革，互联网与工业融合水平将显著提升。
三是“互联网+”制造思维方式将进一步强化。“互联网+”、智能制造、大数据等发展战略的持续宣传与开展，部分制造业企业在“互联网+”制造领域的典型示范，将给我国制造业企业树立良好的典范，传统的制造思维方式将向“互联网+”制造思维方式进一步转化。
互联网产业链将进一步整合延伸
一是由于互联网行业的竞争层次从单纯的规模扩张逐渐升级为行业生态系统的竞争，更广泛地拓展融合产业发展空间、打造成熟的商业生态系统成为各大互联网企业的首要目标。
二是国内外互联网企业融资并购加速。上半年，BAT等互联网巨头明确了海外市场扩展重点，积极借助资本力量发展海外市场。下半年，还将涌现出一批海内外投资并购热潮，重点瞄准东南亚、南美、中东等新兴蓝海市场。
三是政府机构将加大与电商上下游企业在“电商扶贫”方面的合作，同时以电商下沉为契机，互联网金融将继续实现普惠发展。
四是随着大型互联网企业和成熟社交平台的加入，移动直播行业经过快速发展将面临洗牌，直播平台将持续移动化、社交化、开放化，并从单纯依存网红培养网红走向引入专业团队深挖内容价值，探索与电商、品牌营销等结合的高价值可持续商业模式。
新技术将驱动互联网业务模式创新发展
虚拟现实正成为行业热点。雷军宣布建立小米探索实验室，重点关注VR和智能机器人新方向，同时投资大朋VR，依托各自优势共建虚拟现实生态。奇虎360推出移动头显“360奇酷魔镜”，并打造VR软件应用平台。根据Gartner的“新兴技术成熟度报告”，虚拟现实技术（Virtual Reality）无论在成熟度、商业益处还是未来发展方面，都已经跨越了新技术启蒙阶段，步入技术成熟的发展轨迹。预计2016年下半年，部分互联网企业将紧跟互联网新技术发展潮流，继续加大前沿新技术投资，持续研究人工智能、VR等新技术与自身业务的融合创新发展，为未来开展新业务和抢占市场先机奠定基础。
政策措施建议
尽快制定完善适合互联网新业态发展的法律法规
一是及时梳理和完善与互联网经济相关的法律法规，加强部门之间的沟通和协作，尽快弥补互联网新业态的法律空白。及时分析和预测互联网经济领域在发展过程中涌现出的新商业模式，以及新商业模式可能带来的新特点、新问题，有针对性地调整相关政策，提高法律法规的适用性。
二是完善大数据相关法律法规。通过立法明确数据的权属，界定用户、企业、政府、数据交易方、数据使用方等的权利和义务。针对重点领域出台强制性标准和规定，明确相关数据的使用权限和要求，严格限制不必要的个人数据搜集，防范数据泄露，保护个人数据。
强化“互联网+”制造的宣贯实施
一是组织开展对“互联网+”制造的宣贯。利用各类媒体，采取会、宣贯会、专家论坛等方式，加强对“互联网+”制造政策、理念和发展方向等内容的宣传，提高传统制造业对“互联网+”对于提升制造业水平，打造先进制造业的作用认识。
二是提升传统制造业利用“互联网+”的专业技能和业务能力。引导制造业开展工业云、工业大数据等技术培训和研究，鼓励互联网企业、云计算企业、大数据企业与制造业企业开展合作，协力打破互联网与制造业融合发展瓶颈。
三是完善“互联网+”制造的创新型制度。推进“互联网+”制造领域的发展政策创新，为传统制造业企业在工业互联网等关键技术研发、服务化转型以及培育新型组织模式创造有利的发展环境。
研究制定灵活合理的互联网行业监管模式
一是有关部门在针对互联网经济新业态设计监管方案时，应当把困难和问题考虑得更充分，并针对行业特点做好政策落地衔接，避免影响行业发展。移动互联网新技术篇8
【关键词】传统媒体 中央主要新闻单位 新媒体 发展策略
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
20世纪90年代之后，随着互联网、手机在国内的兴起和逐渐普及，多家中央主要新闻单位敏锐抓住时机，开始大力发展新媒体，推进媒介融合。对其新媒体发展情况进行分析，可以为中央电台及其他广电媒体的新媒体发展提供借鉴与经验。本文主要选取人民日报、新华社、中央电视台（以下简称央视）和中国国际广播电台（以下简称国际台）为研究对象。其中，人民日报和新华社属于中央新闻单位中起步较早且发展较好、较快的代表，而中央电视台和中国国际广播电台则是广电媒体中比较有代表性的。
一、人民日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电台新媒体发展概况
1.人民日报
人民日报最早的新媒体为人民网，创办于1997年1月1日。到目前已经形成人民网、人民微博、人民搜索、新浪微博账号、腾讯微信公共账号、手机人民网以及人民新闻客户端等多渠道、多载体的新媒体群。
人民日报的新媒体主要可以划分为两个类型：互联网新媒体与移动互联网新媒体。其中，属于互联网新媒体的主要是人民网、人民微博等；属于移动互联网的新媒体包括手机人民网、人民新闻客户端等产品。目前，在Alexa①国际排名中，人民网排名第72位。2013年8月，中国互联网协会了2013年度“中国互联网100强”报告。报告显示人民网在该100强综合排序中位于第26位。
人民日报的新媒体业务主要由人民网股份有限公司负责管理运营。人民网股份有限公司由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司联合发起创立，主要建设运行大型综合性网站――人民网及相关业务。人民网旗下还拥有人民在线②、人民视讯③、环球网④三家控股公司。2012年4月27日，人民网在上海证券交易所正式上市，成为首家在国内A股上市的新闻网站，同时也是国内首家在A股整体上市的媒体企业。
2.新华社
新华社最早的新媒体为新华通讯社网站，创建于1997年11月7日，并于2000年3月正式更名为新华网。到目前已经形成新华网、新华微博、新华通、新媒体专线、新浪微博账号、腾讯微信公共账号、新华炫闻客户端、党政客户端等多渠道、多载体的新媒体群。
新华社的新媒体主要可以划分为三个类型：互联网新媒体、移动互联网新媒体、通讯社专线新媒体。其中，属于互联网新媒体的主要是新华网、新华微博、新华云盘等；属于移动互联网新媒体的包括新华炫闻客户端、党政客户端等产品；属于通讯社专线新媒体的主要包括新媒体专线⑤、新华通⑥等。目前在Alexa国际排名上，新华网位于第63位。据中国互联网协会的2013年度“中国互联网100强”报告显示，新华网在该100强综合排序中位于第25位，位居新闻门户和中央重点新闻网站首位。在新媒体管理方面，新华社组建了新媒体建设领导小组，统筹规划新华社新媒体发展整体布局，相关业务工作主要由新媒体中心负责。新华网目前正筹备上市。
3.中央电视台
中央电视台最早的新媒体为央视网，创建于1996年12月。2010年7月1日，央视网全面并入中国网络电视台。到目前已经形成包括中国网络电视台、央视新闻客户端、央视影音客户端、新浪微博账号、腾讯微信公共账号等多渠道、多载体的新媒体群。
央视的新媒体主要可以划分为两个类型：互联网新媒体与移动互联网新媒体。其中，属于互联网新媒体的主要是中国网络电视台、交互式网络电视（IPTV）互联网电视集成播控平台等；属于移动互联网新媒体的包括CCTV-BOX⑦、央视新闻客户端、央视影音客户端等产品。目前Alexa国际排名上，中国网络电视台位于第466位。中国互联网协会的2013年度“中国互联网100强”报告显示，央视网排名第34位。
央视的新媒体事业部分归网络传播中心管理，具体业务及产业经营部分归央视国际网络有限公司负责。各个台内的微博、微信账号则由相关部门独立运行。
4.中国国际广播电台
国际台最早的新媒体网站是国际在线，创建于1998年12月26日。到目前为止已经形成包括国际在线、多语言网络电台Inter-Radio、多语种境外网络电台Cri-Web-Cast、IPTV、中国国际广播电视网络台（CIBN）手机台、CIBN移动国际在线、CIBN富媒体广播⑧、“知中国”客户端等。由于国际台属于外宣单位，因此其新媒体产品多以网络为主，便于海外用户点击收听，其客户端等面向国内群体的产品相对较少。
国际台的新媒体主要可以划分为两个类型：互联网新媒体与移动互联网新媒体。其中，属于互联网新媒体的主要是国际在线、多语言网络电台Inter-Radio、多语种境外网络电台Cri-Web-Cast、IPTV等；属于移动互联网新媒体的包括CIBN手机台、CIBN移动国际在线、CIBN富媒体广播、“知中国”客户端等产品。目前，在Alexa国际排名上，国际在线排名第1688位。在中国互联网协会的2013年度“中国互联网100强”报告中，国际在线未进入榜单。
国际在线网站及相关新媒体业务的事业部分归国际在线中心管理。具体业务及产业经营部分归国广传媒公司负责。其他新媒体业务方面，视频业务归数字广播中心负责，手机、外文网等归采集制作中心负责。此外，各语言部也开发了一些自己的新媒体产品，基本都由各语言部自己负责。
二、人民日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电台新媒体发展阶段分析
笔者按照四大媒体主要的、有影响力的新媒体产品问世的顺序做成了如下四个时间轴。
图1：人民日报发展新媒体时间轴
图2：新华社发展新媒体时间轴
图3：央视发展新媒体时间轴
图4：国际台发展新媒体时间轴
通过四家媒体发展新媒体的时间轴可以发现，人民日报、新华社、央视、国际台新媒体产品在各自时间轴的后半段都出现了一个集中期，并且在其产品的性质方面与之前有着显著不同。据此可以将四家媒体的新媒体发展分为两个阶段：第一阶段是20世纪90年代后期到2010年前后。这一时期四家媒体的新媒体发展主要集中在互联网领域，致力于推进媒介形态的网络化，实施“报网一体”“社网一体”“台网一体”等战略。这一时期也是国内外互联网技术和电子计算机技术平稳发展的阶段。第二阶段是2010年之后，移动互联网快速兴起，四家媒体的产品开发与工作重心也逐渐向此类方向转移。四家媒体的新媒体发展与互联网市场的发展趋势和热点有高度的一致性，说明四家传统媒体对市场一直有着比较敏锐的把握。
三、人民日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电台新媒体发展比较分析
本文从创建时间、管理机构、产品门类、资本介入、创新之处、影响力、核心竞争力等七个方面对四家媒体的新媒体发展进行比较分析。
在创建时间方面，四家媒体的新媒体基本都于20世纪90年代中后期创建，起步较早。但最开始定位基本都是其所在传统媒体的网络版，无其他形式。
在管理机构方面，四家媒体都有专门的新媒体规划管理部门，且配置较高，均为副局级以上。尤其是新华社成立了相关的领导小组，使得相关资源的调配更加便捷高效。
在产品门类方面，四家媒体都有互联网产品和移动互联网产品，目前都更加侧重于移动互联网产品的开发，并且开始尝试对云技术和大数据的应用。
在资本介入方面，四家媒体中目前仅有人民网成功上市。其他几家媒体或是筹备上市，或是存在上市预期。
在创新方面，首先，四家媒体都已开发出多种形式的新媒体产品，基本覆盖到了目前市场上现有产品类型；其次，紧跟目前市场上的最新趋势，但尚未开发出真正意义上的与众不同的新型媒体产品；最后，也许由于广电媒体自身的视听特点，央视、国际台母体仍具有一定竞争力，因此其新媒体产品开发品种与类型仍不及人民日报与新华社丰富多元。
在影响力方面，由于缺少其他类型新媒体影响力数据，因此仅比较了四家媒体的官方网站情况。从国内影响力来说，具有一定竞争力，但仍落后于市场化经营的新媒体机构。从国际排名情况看，竞争力仍有待进一步提升。
在核心竞争力方面，四家媒体的新媒体开发在依托其母体自身特色的基础上，结合了新媒体传播的特点。
四、关于中央电台新媒体发展的对策与建议⑨
结合此前的分析及中央电台自身特点，本文拟对中央电台新媒体发展提出如下对策与建议，也可以供其他广电媒体参考。
一是进一步推进中央电台整体战略转型。近年来，尤其是在2014年初的全国宣传思想工作会议和2014年4月中央关于推动媒体融合发展座谈会之后，党中央高度关注新媒体对我们国家政治、经济、社会尤其是意识形态领域带来的挑战与机遇，并开始着手推进传统媒体的战略转型。中央电台应该抓住这个难得的战略机遇，早做规划、早做准备，突出自身特色、发挥自身优势，加强调查研究，进一步推进战略转型。
二是加强顶层设计与统筹规划，科学推进新媒体建设。在对四家传统媒体相关情况的调查访问过程中发现，多数情况下相关人员也无法从宏观上阐述清楚所在媒体对新媒体发展的总体思路以及相关产品的分布。四家媒体的新媒体规划管理也存在多头情况，并且相互之间的了解并不十分深入。究其原因主要在于四家媒体的新媒体发展顶层设计还有待进一步完善，协调、协作机制有待进一步发展。中央电台在发展新媒体过程中应该避免这样的问题，做好发展的顶层设计与规划，避免各自为战，在统一布局中发展各类新媒体产品。
三是继续完善组织机构建设。在台一级层面组建“新媒体发展委员会”或“新媒体发展领导小组”，由台领导担任负责人，将新闻宣传、行政管理、技术保障、产业经营及新媒体相关部门负责人纳入，以便加强中央电台发展新媒体，整体战略转型的顶层设计，统筹规划协调开展相关工作。
四是紧紧把握新媒体发展趋势。传统媒体发展新媒体一般都采用“自上而下”的模式，这就使得传统媒体难以像市场化经营的新媒体企业一样率先研发出引领市场趋势的新产品，只能采取“紧跟”的方式发展新媒体，这从四家传统媒体发展新媒体的情况中可见一斑。但如果跟得紧、上得好，一样可以借力取得较大的影响力。目前的云技术、大数据、移动互联都是新兴市场热点，即便是市场化经营的新媒体企业也处于尝试和探索阶段，尚未垄断市场。因此，中央电台在这些领域及早部署依然有较大发展空间。此外需要说明的是，虽然微博、微信是当前的市场热点，具有较大影响力。但毕竟产品已经相对成熟，平台属于第三方，需要及时跟进，却不宜作为战略重点。这类产品随着新技术、新模式的出现，更新换代较快。以微博为例，调查显示，目前其用户数量已经下降9%，呈现出衰减趋势。
五是打造具有核心竞争力的新媒体产品。纵观四家媒体的新媒体产品，多数都紧紧围绕其主流核心业务，突出自身特色，相关产品也都取得了一定的市场认可度。比如人民新闻客户端、新华新媒体专线、央视影音等，都做到了自身特色与新媒体的有效融合。但其中也有一些产品值得思考，比如人民搜索目前就不甚成功，人民微博、新华微博的市场占有度和影响力也非常有限等。这些产品也恰恰说明了打造具有核心竞争力的新媒体产品的重要性。中央电台是中央主要新闻媒体和国家电台，在公众中具有较强的公信力和影响力，拥有丰富的新闻采访资源尤其是时政信息资源以及海量的音频内容资源。这些都是中央电台的核心竞争力，也是开发新媒体产品的主要切入点。
六是时机成熟时可以考虑进入资本市场。在市场经济时代，仅靠媒体自身的积累难以实现资本短时间内的集聚。走入资本市场融资，走上市之路已经成为多家新媒体企业的必然选择。且不说腾讯、阿里巴巴、百度等众多互联网企业早已上市，体制内的人民网、舜网⑩也已经相继上市。上市带来的资本力量往往是难以估量的。以人民网为例，其股票发行价仅为20元，市值不足60亿元。但到目前，其股价已经在70元左右，市值也已突破200亿元。当然，资本市场也存在相应的风险，因此中央电台在上市选择时一方面要选择具有核心竞争力和成长性的优质资源整合上市，另一方面也要把握好时机。
最后，合作发展也可以成为党管新闻媒体发展新媒体的思路之一。2014年3月21日，由人民日报、新华社、央视、《光明日报》《经济日报》《中国日报》、中新社联合设立的互联网企业中国搜索信息科技股份有限公司推出的中国搜索正式上线。这种模式中央电台也可以借鉴，将市场热点与自身优势有机结合，再与相关新闻单位合作搭建平台，集众人之力，共同开发有一定竞争力的新媒体产品。
（作者单位：中央人民广播电台）
注 释
①Alexa公司创建于1996年（美国），是一个致力于开发网页抓取和网站流量计算的工具。Alexa排名是常引用的用来评价某一网站访问量的一个指标。Alexa中国免费提供Alexa中文排名官方数据查询、网站访问量查询、网站浏览量查询、排名变化趋势数据查询。
②人民在线是由人民网控股，人民网与《证券时报》共同出资成立的信息增值服务机构。人民在线以互联网为圆心，结合多种媒体资源和形式，面向政府机关、事业单位以及大型企业，提供舆情监测、数据分析、顾问咨询等多方位信息服务。
③2010年3月，人民日报社旗下的人民网发展有限公司与中联京华文化传播有限公司合资成立“人民视讯文化有限公司”（简称“人民视讯”），运营手机电视及相关服务。
④环球网由人民日报社、国务院新闻办批准，人民网和环球时报共同投资设立，于2007年11月正式上线，是具备新闻采编权的大型中英文双语新闻门户网站、中央级综合性网络新闻媒体。环球网提供全领域、多维度的即时原创国际新闻和专业的国际资讯服务，打造集新闻资讯、互动社区、移动增值服务于一体的全球生活新门户。
⑤新媒体专线是新华社为各大媒体供稿的专线。其中不但包括传统的文字内容，还增加了很多音频、视频内容。
⑥新华通主要面向政府、媒体、企业和个人用户，打造个性化、订制化的信息服务，并且通过电脑客户端、手机终端等多种形式完成服务。此外，新华通上还开通了移动支付业务，为电子商务平台的打造提供了支持。
⑦CCTV-BOX是一款由央视推出的网络电视软件，该软件包括了从CCTV1～CCTV12以及各地方台在内的数十套电视节目。每套节目都有今日节目表和明日节目预告，方便受众收看。
⑧CIBN富媒体广播是中国国际广播电台CRI可视化广播依托于CMMB广播技术创建的，以多终端、多类型的方式进行节目广泛传播，增加收听渠道，扩大受众范围，是国际台利用新媒体手段扩大影响力的一次有效尝试。
⑨本研究存在一些局限性。一是材料多来自于对互联网公开材料的收集整理，难免有所疏漏。二是另一部分材料源自对四家媒体相关人员的沟通采访。但相关人员层级各有不同，难免有信息闭塞或者主观之嫌。三是本研究并未对四家媒体新媒体机构内部运用进行长期深入调研，因此对其新媒体发展的内部机制、战略规划等方面难以有更为详尽的了解。四是本研究对技术层面涉及较少。}