商业,电子商务>最好品牌化 注入新活力盘活土特产 打造乡村振兴新引擎2023-03-30 09:56:50中国商报网
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云南的鲜花饼、长白山的人参、内蒙古的奶酪……近年来，各地的土特产纷纷走出乡村，借电商的翅膀，飞进各地寻常百姓家中。眼下，全国多地积极培育壮大土特产产业化发展，立足区域资源优势，因地制宜调整产业结构，不仅拓宽了群众增收致富的渠道，也助力乡村振兴发展。湖北省宜昌市夷陵区黄花镇牛坪春泥土特产主播在精品游线路推介暨“吃在黄花”评鉴活动上向网友推销农产品。（图片由CNSPHOTO提供）用好一方水土是关键产业振兴是乡村振兴的重中之重。今年的一号文件就“推动乡村产业高质量发展”进行专章部署，与去年底召开的中央农村工作会议“落实产业帮扶政策，做好土特产文章”的要求一脉相承。近年来，在国家政策支持下，不少地方利用独特的自然资源和农业生产条件，孕育出了独具特色的产品，成为农民增收致富的有效途径之一，不少地方还将一些土特产发展成了“大产业”。据农业农村部发布的相关数据显示，2022年我国乡村产业培育壮大，农民增收渠道持续拓宽。新建40个优势特色产业集群、50个国家现代农业产业园、200个农业产业强镇，乡村产业基础进一步夯实，乡村产业呈现稳中向好发展态势。在产业带动、就业拉动下，去年全年农村居民人均可支配收入达到20133元、实际增长4.2%。同时，根据商务部大数据监测，去年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%。专家表示，“土”，意味着要从一方水土中寻找乡土资源；“特”，就是打造特色、具有独特竞争优势的产品；“产”，即尊重产业发展规律来兴建产业，打造产业全链条。“土、特、产”三个字，大有智慧，也大有文章可做。推进产业品牌化建设农业发展的关键所在是走品牌化路线。随着消费者对一些具有地域特色的农产品认知度的不断深入，农产品品牌化建设迫在眉睫。《2023中国消费趋势报告》指出，健康、特色、品牌背书是农产品消费决策的驱动点，高质量、特色化的品牌建设才是应对农业赛道竞争的根本。专家表示，农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择。事实上，全国多地也在多举措打造当地品牌特色。例如湖南常德先后出台《加快农产品品牌建设的意见》《关于实施“三品”工程促进乡村产业振兴的意见》，形成一套完整、有效的品牌发展激励机制和保障机制。专家建议，各地区的农产品可以通过多种方式提高品牌知名度，如定期推出新品、开展促销活动、提供优质客户服务等。通过规范农产品生产环节、加强品质监管、提高物流配送速度等措施，让消费者信任和购买产品。业内人士表示，农产品品牌化的首要任务是解决消费者对产地和品种的认知问题。产地需要把自己地域的区域品牌和产品品牌营销体系建设起来，搭建“区域品牌+产品品牌+企业品牌”的营销矩阵，进行精准推广，让消费者和渠道商家有良好认知。另外，专家表示，作为农业企业和合作社，如果不是产业化龙头企业，想要做成头部品牌很难，但依托直播电商、私域流量、电商、个人IP等方式做小众品牌是可行的，可以跟头部品牌合作，做好产地供应链。农业企业的品牌建设更多的还是要同当地的地域品牌紧密合作，获得发展，不断提升产品质量，争取成为区域品牌的重要代表。确保农产品物流畅通今年的《政府工作报告》提出“完善农村快递物流配送体系”，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送，这点燃了不少在农村从事特色农产品人员的激情。农村快递物流配送体系是农产品进城、消费品下乡的重要渠道之一，对满足农民生产生活需要、释放农村消费潜力、促进乡村振兴具有重要意义。2014年，国家邮政局提出“快递下乡”工程。2020年升级为“快递进村”工程。2022年，“快递进村”工程深入推进，累计建成990个县级寄递公共配送中心、27.8万个村级快递服务站点，全国95%的建制村实现快递服务覆盖；累计培育快递服务现代农业年业务量超千万件金牌项目117个，邮政农特产品出村“一市一品”项目822个，有力服务乡村振兴。今年的中央一号文件也特别提出，要完善农产品流通骨干网络，改造提升产地、集散地、销地批发市场，布局建设一批城郊大仓基地。支持建设产地冷链集配中心。统筹疫情防控和农产品市场供应，确保农产品物流畅通。当前，我国部分农村地区的物流还存在基础设施不完善、利用效率较低、服务品质不高等问题，还需要加快补齐基础设施和公共服务短板，扩大农村物流覆盖面。专家表示，未来，随着农村数字化流通体系和商业设施不断完善，越来越多农特产品将会通过快递网络实现全国直销，在满足消费者多样化消费需求的同时，拓宽农民增收渠道，同时也会持续释放农村消费市场的潜能。另外，专家认为，土特产服务产业振兴，根本目的还是为了让老百姓收获更多真金白银。这就需要做好“产”的文章，延长产业链，增大附加值。在“产”上纵向拓展，在“链”上横向拉长，各地不断助力特色产业实现从“小而散”到“大而强”的华丽变身。（依琰）责任编辑：李沫楠
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2021-08-02 15:02:11
中国质量新闻网
ZG特产批发商城是成都市双流区巴食山珍食品经营部下属的线上资源整合型平台，立足西南面向全国，随着互联网在各行各业的应用，公司率先在特产批发行业做起了上下游产业和互联网的结合，通过中国特产批发商城的行业入口，打造集(山珍海味、地方特产、即食食品、农副产品、特色文化、非遗产品)等为一体的垂直化电商平台。ZG特产批发商城为响应国家互联网+行动计划的号召，致力于整个产业资源整合，帮助更多B端企业真正实现“新零售”(即线下采购市场、门店和线上官方旗舰店)，为入驻企业提供全网营销型商铺+新零售爆款打造+玩转企业自有流量营销+独立营销管理后台=免费入驻，帮助入驻企业实现互联网商铺解决方案。降低宣传成本、减少中间环节，整合行业资源，助力行业更快发展。同时，本平台秉承“便民、放心、安全、快捷”的理念，坚持以消费者为核心，并提供行业专业、便捷的产品和服务。入驻名额免费抢即日起，ZG特产批发商城平台开放免入驻费10位商家名额，即刻享受线上商城用户流量、行业营销策略指导、多渠道宣传推广，共同打造服务标准。双流区巴食山珍食品经营部经销特产批发的香菇、菌类、竹荪、银耳、木耳畅销消费者市场，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。双流区巴食山珍食品经营部经销的香菇、菌类、竹荪、银耳、木耳品种齐全、价格合理。双流区巴食山珍食品经营部实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。(责任编辑:闫冬)}

如何利用互联网来销售家乡土特产？怎么做好土特产行业网络营销推广？日益拔高的消费水平和城市化进程让人们适应了快节奏的生活方式，快餐及外卖占据了饮食市场的半壁江山，但值得一提的是，快餐差异化越来越小，人们渐渐对此没了兴趣，就餐显的敷衍了事，如同嚼蜡。反观之，淳朴的农村生活、家乡味道的土特产诉求越来越高，天然绿色的农产品，也将会越来越受欢迎，将会成为下一个“红海”市场。目前我国特产行业的发展现状还存在较大差距，具有地域特色优势资源开发的产品还没有真正规模化进入市场。缺乏品牌、资源散乱、信息封闭、产品流通不畅等问题制约着特产行业发展。由于地域偏远市场辐射短，大部分特色产品面对较高的市场门槛望而却步，导致产业成长缓慢，名牌涌现难，请问中国土特产行业在这种境遇下要发展，路在何方?在巨大的市场潜能、互联网+的渗透以及各项政策红利下，农业电商正在步入快速发展的阶段。从整个大环境来看，电商的爆炸式发展，不可避免地使农产品越来越多地“触网”，农业在互联网渠道的增速远远超过其他成熟行业。一些从事农副产品数年的企业家，经过多年的苦心开发、钻研、包装，他们的土特产已经有了独有的地理标志以及独特的味道，并受到了一些小众群体的喜爱。只是还没有走出去。其实，要想打造出品牌，没有捷径，但是我们可以改变渠道。互联网本身就是一个开放的，没有地域限制的。借助国家“互联网+”政策的东风，将土特产推向了互联网。在发表观点经验之前，简单的介绍一下我自己，本人王晴儿，IT建站工作室创始人，从毕业到现在一直是IT女工程师一枚，大概9年时间的从业经验，曾驰骋职场数年，辞职成立自己的IT建站工作室实属无奈之举，一个是因为家庭原因，另一方面可能因为本人性格吧，更向往自由，不忘初衷吧！如果最初只是有一股子创业热情，想活下去的话，是非常难的，如果根本没有坚持到底的决心，老是给自己留了后路，稍有不顺，便赶紧逃走了。如果抱着这样的创业心态，可以说是很难成功。创业前期虽然不是一帆风顺，但也多多少少还过得去，不管怎么样，我都要感谢一些人，一些事，是你们给了我前进的动力，是你们指引了我正确的方向，如果没有你们的支持与帮助，以及理解，有时候真感觉快走不下去了，感慨确实很多，咱们言归正题，在此就不多说了。在这样一个“互联网+”关键的十字路口，传统地方特产行业如何降低生产成本、减少冗余的环节、提高企业的生产与输出效率、提高企业为的利润空间、线上更大的市场空间、顺应时代发展的趋势、扩大销售渠道和销售范围、获取更多的用户资源，电商平台建设是地方特产行业转型互联网+的最优选择。接下来，我们直奔重点！那么，众多地方特产公司面对转型之痛，快速搭上互联网+快车，应该打造一个什么样的电商购物平台来开展互联网营销呢？下面，IT工作室创始人王晴儿本人根据多年的互联网资深从业经验，为大家分享一份地方特产B2C商城平台网站建设/土特产电商APP开发策划方案！一、从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站进行分析一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站域名注册的时间长短方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站百度权重方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎快照方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎页面收录总数量方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站外部链接数量方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站站内结构、关键词布局进行方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站界面设计、用户体验进行方面分析！一般从土特产B2C电商平台网站竞争对方的网站功能进行方面分析！在此提醒大家：以上是王晴儿为大家分享的一些土特产商城竞争对手网站分析要点，当然这些要点仅供参考，可能还不够完善，除此之外，大家还一般从一些别的切入点进行更全方位的分析。二、从土特产商城网站设计开发分析土特产商城网站界面风格设计分析：是否有喜欢的土特产商城网站同行参考网站？或是别的行业的土特产商城参考网站？土特产商城网站主色调是红色？黄色？蓝色？紫色？还是其他颜色为主？想给用户一种什么样的感觉？简约？专业形象？小清新？高大上？国际范？或者别的补充？土特产商城网站栏目规划分析：看看土特产商城网站是否需要这些栏目？1、首页2、水果蔬菜水果栏目子分类：葡萄 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客户浏览产品满意后可在线填写订单，确定运输方式，支付方式等。地方特产商城会员购物：浏览产品满意后在填写定单的时候，自动按照客户注册时候的资料预设，购物成功后生成订单号，以备日后查询状态。地方特产商城自动实现优惠策略，会员按照会员价格折扣来计算，给会员积分，积分达到一定时候可以给客户礼品等。5、地方特产商城平台订单管理系统地方特产商城用户下定单：顾客在前台填写定单和相关运输方式，支付方式。地方特产商城定单处理：登陆后台管理系统，提示有未处理定单列表，可对定单确认货款，发货，交易成功等操作。地方特产商城定单历史记录：定单处理后，可以保存定单的交易细节，比如产品，款项，交易日期等，方便日后售后服务。地方特产商城销售统计：对已销售的产品进行统计，方便预计的销售数量，达到宏观管理。6、地方特产商城平台广告系统地方特产商城广告管理：可以在平台特定的位置增加一个广告，更好的吸引客户对优势产品的关注度。王晴儿在此提醒大家：此地方特产商城平台后台功能模块仅用于参考，对于一些要求不高的企业来说某些功能可能用不上，也有可能不能满足对于要求较高的企业需求，还需要开发和挖局更多的功能模块，请企业根据自身实际情况进行增减。之前有朋友疑惑：后端开发直接套用开源程序搭建网站可以吗？而且听说费用还便宜！如果自己懂一定的程序代码知识，并且愿意付费购买开源系统版权当然可以。本人在这里提醒大家，一定要警惕目前市面上一些建站公司打着低价的幌子，实际上是用市场上非常热门的所谓“免费开源系统”来给企业搭建网站，有些企业领导可能对于开源系统建站存在一定的误区，认为开源代码是免费的，做一个网站基本花不了多少钱，但事实上并非如此。就目前而言，国内大部分开源产品，虽然可以免费试用，但前提条件是免费仅限于个人研究非商用的情况下，如果用户公司商用并且发布在互联网上，就需要收费，用于购买版权，一些知名开源CMS提供商授权费用还挺高。大家可以关注一下近期的国内最大企业CMS开源服务商《织梦DedeCMS商业授权收费事件》，还有前段时间的《米拓开源收费事件》，再之前的《ecshop开源打击盗版事件》等等，让多少中小企业疲于奔波于版权官司之中，开源CMS侵权打击事件也标志着国内免费的开源时代已经走向陌路！在现实中，最初被免费迷惑，被建站公司低价建站迷惑，后期被网站系统所属公司发现被索要知识产权费用的情况经常发生。如果开源服务商发现企业有侵权行为，后面肯定会进行取证让其进行相应的赔偿，除了积极应诉以外，而且还无缘无故又多出几千甚至上万的版权费用需要支付，如果建站公司不愿意承担任何责任，最后结果势必还是得中小企业为之买单，相当于做一个网站交两次建站费用，最后算下来比定制开发费用还贵，得不偿失，后悔晚矣。从安全性角度来考虑，虽然一些知名开源程序都由企业或资深专家开发维护，但由于不完全是自己使用，导致开发者容易对安全性造成疏忽，一些知名开源项目爆出安全漏洞的例子多不胜数，例如 OpenSSL Heartbleed、Fastjson 远程代码漏洞、Antd 圣诞彩蛋等；就怕到时候网站三天两头不是打不开就是被挂马，在短时间以内甚至连建站服务商的技术人员都没办法修复和解决，那就会让企业非常头疼。所以，所谓的“低价建站”一定要慎重选择。接下来聊聊：土特产网站建设好以后如何运营推广？网站上线后，可以到一些常见的平台发布带有公司网址的信息，比如博客、论坛、分类信息、微博等。也可以做一些适当的SEO优化，让网站在搜索引擎上获得自然排名和流量。如果想尽快获得客户订单，可以做一些付费推广，如PPC竞价，头条推广等！最后还需要做好的当然就是网上业务咨询接待这块，一定要做到专业、热情、耐心，用心服务好每一位客户，相信业务量也会越来越好。仍然疑惑：土特产公司如果没有足够的预算或足够的精力来运营自己的企业品牌营销官网，如何在网上找客户从而获得订单呢？土特产公司能够独立打造自己的企业品牌营销官网当然最好了，这样能够越做越大，越做越稳。搭建属于企业自己的独立品牌营销官网能够帮助企业扩展网络市场，更加有利于企业以后的发展，同时还可以通过网络平台做零成本口碑营销推广。并且，土特产公司搭建自己独立的官网还能帮助企业树立良好的品牌形象，品牌营销官网可作为企业在互联网展示平台上的品牌象征，同时独立的品牌营销官网拥有属于自己的独立域名，更加有利于后期的推广，而且土特产公司企业可以对品牌营销官网的前台页面进行更加精细的设计，增加营销创意广告和互动性等功能，获得客户的认可度。除此之外，借助网上平台（阿里巴巴/慧聪网/百纳网/敦煌网/世界工厂网/马可波罗等B2B平台，58、赶集、百姓网等分类信息平台，或淘宝/天猫/京东/拼多多等B2C平台）开展业务也是当前流行的互联网营销推广趋势。在互联网上做营销推广的企业不分大小，小到刚孵化出来的小微企业，大到上市集团500强企业，只要交足够的保证金，然后去类似阿里巴巴、淘宝大学等电商培训平台里面学习和研究一番，就可以顺利开上企业自己的店铺，对于预算不足或不愿投入过多精力搭建和运营自己独立网站平台的企业来说，也是非常不错的选择！其次利用微信、自媒体或抖音快手等平台也可以开展业务，不过里面鱼龙混杂，不利于长期发展，想在上面做好产品营销推广的话都需要进行一定的学习和研究！如果还有兴趣的话，可以看看本人之前写过的相关文章，让您减少被建站外包公司忽悠70%的几率，可以让您对建站行业有个更加清晰的认识。以上就是王晴儿分享的文章内容，由于自己从事网站设计制作已经八九个年头了，所以自然深知企业网站建设对于互联网营销开展的重要性。既然您来到这里，看完了我分享的文章，那就是一种缘分，也是一种说不出的缘分。如果说得不好之处，欢迎各位拍砖与指正，有任何建站方面的问题，都可以与王晴儿一起交流探讨，虽然从业九年，但不忘初心，一直相信越努力越幸运这句话，而且我本人也喜欢结交各行各业的朋友，谢谢！当然您觉得文章有价值、或关注分享感谢什么的，也顺手点个赞哈——以文章价值为桥梁，「点赞」：使「您的价值」得以延伸并持续留香……王晴儿再说点题外话，分享一些觉得不错的感悟话语，希望对大家能带来正能量：感恩是一种生活态度，是一种品德，更是一种人生的大智慧，一个人只有心怀感恩，才会懂得珍惜，懂得付出，懂得珍惜身边的人！ 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