其实，无论怎么吐槽也好，小红书真的算是一个对平民非常好的平台了，变现速度也是目前众多自媒体当中最快的一个。无论你的身份是在校学生、职场白领、全职妈妈……只要想做副业，每月多赚一份钱，或者是培养自己一项长期赚钱的能力，轻型创业，都可以在小红书开启。我是在写作这条路上非常迷茫的阶段，遇见小红书的。虽然做了小红书以后，总是为数据揪心和焦虑，但也是小红书让我更加坚定了继续当一名创作者的决心。目前我在小红书接到的图文广告最高单价是500元/篇，相比我已经1.3万的粉丝的账号，这个报价算非常低了。正常来讲，一条小红书广告应该在粉丝数的10%-20%。举个例子，一个万粉账号的单条广告报价范围是在500-1000元之间，才是比较合理（健康）的。如果你的账号近期数据比较好的话，还可以往上报更多一点。如果数据不好，那么就只能被品牌方不断往下压价了。所以我目前能接到最高单价的广告，也就是500块了。再高就报不动了。小红书的数据的惨淡，离不开选题、封面的设计、标题和内容的把控这几个因素。当然，还有是否违规，频繁植入非报备广告，不正当引流等操作，被平台限流了。后者没被平台发现还好，一发现，不仅仅是限流，甚至还可能引来封号的巨大风险。我上次还分享过，建议大家不要频繁发广告。可我自己还是没做到。。上个月到目前，我都是隔一篇正常干货笔记发一篇软广，我想，账号的数据骤然惨淡，也和我频繁发布商业广告有很大的关系吧。第一，平台容易检测出来，第二，读者容易举报你的笔记。之所以没法拒绝广告的“诱惑”，除了有合作费用以外。更重要的原因是，我发现自己很多时候写广告的笔记流量和点赞数，比我平时正常分享干货内容还要高，于是。。陆陆续续地，我也看过一些博主分享出小红书被封号的心酸。真的说明做小红书一定不要抱着侥幸的心理，踏踏实实创作比什么都重要。同一个坑掉进行两次，我也反思了自己，这个月把剩下两期已经谈好的合作完成以后，应该是不会再接什么新的广告了。最后来聊聊做小红书心态的问题吧。我听到不少小红书博主说，自己每天会浪费很多时间打开小红书看后台数据，在这个“一开一关”的过程中渐渐失去了自我。我对此也深有体会。每当发布了新的作品，自己总是忍不住隔个一两个小时刷一遍数据，把创作原本是一件极其享受的事，慢慢变成一件自我折磨的事。对整个创作行业而言，这还真是一个既严肃又悲凉的现实问题。当你不再享受创作本身，而是更在意创作背后给你带来的一切“好处”，如涨粉变现、知名度、风光等……那么注定在这一条路上走不长久、且走得异常痛苦。其次，一味为了数据更好看而创作，那么你创作出来的东西，就会在无意识之下去百般讨好用户，背离自己的真正立场。而这一切为的只不过是博取用户路过时给你施舍的一个“点赞”。最近在B站刷到罗翔老师和papi酱合作的一期《对话》视频，正好看到papi酱在里面讲了这样一段话：“我们其实知道观众喜欢什么，我们有时会会刻意去避开。我觉得创造者和你的观众之间，不应该是一种谄媚的关系。如果你一味地谄媚，到最后，你自己的东西会消失，你不会再有自己的东西。”我想，这是给每个创作者的脸上猛力泼了一杯冰冷的水，提醒创作者，永远不要在数据的表面诱惑下失去了自我真实的表达。是的，不得不承认，赚钱从来不是一件不容易的事，在小红书上赚钱同样也不容易。另外，如果你想系统性学习小红书运营，那么这个课程可能适合您：}

商品推广范文第1篇
关键词：品牌 零售商 供应商 策略
引言
零售商与供应商品牌之争主要集中在营销领域，即零供双方围绕品牌推广和营销渠道的争夺。品牌角力是最具有隐蔽性、最不易让人察觉的，更是对零供关系有深远影响的争斗。零售商利用自有品牌来蚕食制造商最后一块领地，使广大中小制造商面临着沦为零售商代工厂的严峻威胁。供应商也不甘示弱，花巨资染指零售商赖以生存的大卖场业务，如格力电器通过自建专卖店取得了不俗的销售业绩。
零售商品牌推广策略
（一）零售商大力推广自有品牌
自有品牌，又称为商店品牌，是指零售商从产品设计、原料采购、产品生产、到市场推广全程控制的产品。零售商与供应商的矛盾主要是因零售商大力推广自有品牌挤兑供应商品牌而引发的，零售商自有品牌挤兑供应商品牌的方式多种多样，给供应商造成巨大的压力。随着零售企业利益链往上游延伸，世界大型零售企业越来越多地采用自有品牌战略。据统计，世界百货联合会成员所销售商品中约30%-40%是自有品牌；美国大型零售企业近40%的商品是自有品牌；英国主要超市销售近30%的自有品牌商品，最高者甚至达54%；英国著名的马狮百货公司销售的商品只有一个品牌—“圣米高”，被誉为“没有工厂的制造商”。大量自有品牌商品的引入，零售商自有品牌商品在“名利双收”的同时，也极大地蚕食了供应商产品的市场份额。以零售行业翘楚—沃尔玛自有品牌为例，沃尔玛旗下拥有宜洁、惠宜、Simply Basic、Select Edition、Select Edition、Kid Connection、Mainstays、Athletic Works、725 Originals、劲量等十个品牌，几乎囊括所有消费日常用品。零售商主要通过以下方式挤兑供应商品牌。
1.通胀压力下零售商加速自有品牌布局。主要表现为：
进场费推高CPI指数。许多消费者发现，中国制造的产品在境外卖得比国内还便宜，一时间赴境外采购奶粉、化妆品、食用油等消费品的热潮甚为流行。为何会出现消费品价格倒挂的现象，仔细分析会发现，国内零售商向供应商收取高额的进场费是助推物价上涨的重要因素。在国外，零售商的利润来自于前台，靠进销商品差价赚取利润，即前台利润。在国内，零售商的利润主要来自于后台，靠向供应商收取进场费获利，即后台利润。进场费在侵占供应商正常利润的同时，也损失了消费者的利益。进场费的种类繁多，主要包括前文所提到的合同签订或续签费、店内码费、装修和装饰费、条码费、节庆、店庆、新店开业、重新开业、企业上市费，销售返点等费用。据调查，一袋1.4元的饼干，到了超市货架卖成3.2元，超市从中拿走1.2元。进场费通常会占到商品销售价格的15%-40%，进场费是中国零售行业的潜规则，它无疑是推高国内消费品价格的重要因素。
高通胀是零售商适时加大自有品牌布局的良好契机。在高通胀压力下，出于对就业稳定性的顾虑，以及对失业的担忧，任何涨价的行为都会导致消费者的极度不适。零售商自有品牌商品，零售商全程掌控供应链，零售商通过与厂家的直接合作，缩短供应链流程，节约商品的流通费用，因此零售商自有品牌产品价格通常比供应商同类品牌产品便宜20%-40%。零售商自有品牌的推出，在通胀条件下还进一步拉近与消费者的距离。在此背景下，以低价格为竞争杀手锏的零售商自有品牌的引入的确是很好的时机。
2.邻近陈列低廉价格。通常而言，自有品牌的核心竞争力在于低廉的价格优势。零售商在确定自有品牌商品价格时，一般都会以同类供应商品牌价格作为标杆，再根据消费者的感知和认同度，适时调整价格。零售商自有品牌价格往往比供应商同类品牌便宜20%-40%。在商品的陈列上，零售商将自有品牌商品陈列于供应商同类品牌商品旁，且放在更为显眼的地方，从而增加自有品牌商品与消费者的接触频率。进入沃尔玛的卖场，细心的消费者会发现，宝洁公司海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣洗发水的旁边赫然陈列着沃尔玛的自有品牌“宜洁”系列洗发水。对于零售商而言，将自有品牌和供应商品牌邻近陈列，有利于消费者在自有品牌和供应商品牌之间做比较选择，在消费者对自有品牌不甚了解的情况下，如此技巧也不失为一种成功的市场推广方式。
（二）零售商复制供应商品牌
创新是企业的一种基本行为，供应商想要引领市场消费的趋势必须改善或创造新产品，以进一步满足消费者多样化的需求。但是，一种成功的产品或商业模式总会引来纵多的跟随者、模仿者。供应商有较强的科研能力，能够在产品创新和引领市场上获益，但是零售商却能够在极短的时间内复制并创新供应商的产品和市场营销模式，从而迅速抢占供应商的市场份额。在英国，零售巨头桑斯博里公司开发的自有品牌可乐Classic Cola，其外包装的颜色、标志与可口可乐公司产品非常类似。Classic Cola可乐上市的6个月内便迅速占领英国17%的可乐市场，从而引发可口可乐公司与桑斯博里公司之间激烈的争论。联合利华的第二大客户，荷兰著名零售商Albert Heijn因其自有品牌极大地蚕食联合利华市场份额被联合利华以产品涉嫌抄袭而诉诸公堂。
（三）零售商充分利用产品策略抢占供应商市场份额
产品策略是指企业在制定经营战略时，依据市场情况确定提供什么样的产品或服务满足消费的需求，产品策略的成功与否是企业能否满足消费者需求的关键环节。企业对消费者需求的满足程度是检验企业产品策略是否成功的关键。零售商自有品牌产品能够快速抢占供应商产品市场份额，得益于零售商成功运用产品策略。零售商所售自有品牌商品特征有以下几点：
1.周转率和购买频率高的商品。一般而言，零售商的现金流来自于商品销售收入，利润来源于商品购销差价。商品周转率的高低决定零售商现金流量的多少以及总利润的高低。周转率高的商品，零售商可大量引入并快速实现现金回笼。购买频率高的商品，消费者品牌忠诚度和转换成本都较低，因此消费者很容易在不同品牌间选择。
2.价位较低的商品。相对廉价的商品能够给消费者提供“试错”的机会，零售商自有品牌引入后消费者会抱着试试看的态度购入，再根据消费感受决定下一次是否购买。对于贵重商品，消费者品牌忠诚度较高，购买时较为慎重，一般不会随意更换品牌。
3.科技含量较低的非专业产品。像手机、电脑、数码相机等一类的电子产品，一般具有较高的科技含量，消费者通常是以品牌的知名度、生产企业的实力作为选择的标准。零售商在产品的科技研发方面远远赶不上具有超强实力的知名制造企业，零售商在自有品牌商品的开发方面往往是选择那些产品间具有较强替代性的低技术含量商品，比如鞋帽、衣服、食品、纸品、饮料等。
供应商品牌推广策略
（一）供应商加强产品创新让零售商不得不卖
供应商的优势在于产品的创新能力，零售商的优势在于拥有强大的市场渠道。无论零售商实力有多强、对待供应商有多霸道，但零售商必须通过销售供应商的产品来实现自身利润。供应商只要在产品创新方面多下功夫，就会在很大程度上扼住零售商的咽喉，零售商想要保住其市场份额就不得不卖供应商的产品，谈判话语权的天枰自然向供应商倾斜。
1.供应商研发新产品让零售商不得不卖。零售商可以通过OEM方式复制供应商产品，借以抢占供应商市场份额。但是从社会专业分工的角度看，供应商在新产品研发和引导市场消费方面的优势十分明显。无论零售商有多么强势，但零售商的现金流量必然来自于商品销售。当产品异质化时，零售商想要实现其现金流入必须依赖一家或几家供应商的产品，这时供应商拥有主动权就不会受到零售商的打压盘剥。苹果公司的手机产品在中国市场脱销证明了一点，只要供应商不断研发引领市场潮流的新产品，供应商不但不用考虑是否要向零售商交进场费的问题，而是考虑要不要将自己的产品交由零售商销售。零售商复制供应商产品的速度远远赶不上供应商产品推陈出新的速度，因此供应商应该在产品研发创新方面多下功夫，开发深受消费者追捧的产品，从而让零售商不得不卖。
2.供应商实行多品牌策略让零售商不得不卖。多品牌战略是供应商对抗零售商的另一法宝。零售商能够快速复制供应商畅销的产品，但却不能复制供应商所有品类的产品。沃尔玛拥有自有品牌的洗衣粉抢占宝洁汰渍洗衣粉的市场份额，但宝洁在洗衣粉上实行多品牌战略让沃尔玛望尘莫及。宝洁公司的具体的做法是“一品多牌”，宝洁公司在洗衣粉上一品多牌并不是简单地将同种商品贴上多种不同的品牌，而是追求同种产品不同品牌之间的差异化，具体包括包装、宣传、功能等的差异化，进而塑造不同品牌的个性化特征。宝洁公司旗下拥有9个品牌的洗衣粉，有汰渍、象牙雪、碧浪、时代、格尼、达诗、卓夫特、波德和奇尔。宝洁公司推出不同市场定位的洗衣粉后受到消费者的欢迎。
3.供应商收购其它品牌产品让零售商不得不卖。如果供应商在短时间内无法快速实现产品的创新、产品多元化，那么收购其它同类企业产品业务是供应商丰富其品牌品类的最佳策略。2005年1月28日，美国宝洁公司宣布，出价570亿美元收购吉列公司吉列剃须刀、金霸王电池、欧乐B护齿用品等业务。宝洁并购吉列矛头显然直指沃尔玛，吉列公司的吉列速锋3系列剃须刀以及金霸王电池在行业内拥有绝对的垄断权，吉列旗下产品正是宝洁公司用来对抗沃尔玛的筹码。
（二）供应商以品牌力量为导向加强市场推广
一些供应商在与大型零售商博弈的过程中之所以处于下风，在于它们缺少品牌力量，缺少消费者认可的品牌。这些供应商借助零售商的卖场渠道、品牌力量做市场推广，因此消费者购买该供应商的产品完全是基于对零售商品牌的认可，即消费者是否购买取决于该产品陈列在哪家零售商的卖场里面。依赖零售商的资源，供应商能够获得暂时的利益，但从长期来看，影响的是供应商品牌的塑造。供应商想要摆脱零售商无形的束缚必须加强市场推广，增强品牌的影响力，提高消费者对其产品的认知。供应商加强市场推广、塑造品牌的作用在于提升供应商品牌在消费者和零售商心目中的地位，进而增强供应商在与零售商谈判过程中的话语权。
结论
零售商与供应商围绕品牌推广而角力，其本质是零售商与供应商之间话语权之争。零供关系是合作与竞争的关系，一方面，供应商需依托零售商的渠道资源将产品推向市场，零售商通过“进销差价”赚取利润；另一方面，零供双方都希望在合作中掌握话语权，实现自身利益最大化。
参考文献：
1.章颖，蒋冲.企业品牌的微博营销模式探析[J].商业时代，2012（34）
2.刘丽.连锁超市渠道运行中零售商与供应商的关系管理[J].电子商务，2011（2）
3.荣丽.仓储零售商与供应商合作层次研究[J].物流科技，2011（4）
4.李芸.零售商与供应商冲突解析[J].商业研究，2008（4）
5.张书瑞.对构建和谐零供关系的探析[J].江苏商论，2010（2）
作者简介：商品推广范文第2篇
一、商品住宅推广全装修，这是新的发展阶段对住宅产业提出的新要求
纵观党和国家先后提出的一系列以解决民生问题促进国民经济发展的政策、方针，充分表明我国住宅产业在新的发展阶段承担着两大历史重任：为社会提供足够多和足够好的住房，这是其一；成为新的经济增长点，这是其二。鉴此，我们认为，住宅产业要真正承担起这两大历史重任和破解当前房市低迷困局以及积极贯彻落实“国十条”，从现在起就有计划、有步骤地加大推广全装修住宅的力度，若从小的方面讲，这是一个十分“利好”且势在必行的重大举措；若从大的方面讲，这是新的发展阶段对住宅产业提出的新要求。首先，推广全装修住宅，有利于降低居民购买住房的成本(购买毛坯房后还要装修才能居住，购房费用与装修费用二者累加才是真正意义上的购房成本)，从而起到刺激、鼓励、支持居民住房消费和恢复市场信心的积极作用；其次，推广全装修住宅，把毛坯房建设与住宅装修这二者紧密结合起来(即合二而一、一次到位)，有利于规范住宅装修行为和提高住宅装修集约化水平，有利于加快推进住宅产业化进程，从而引导、促进住宅建设的持续、健康发展；第三，推广全装修住宅，有利于更切实地保障住宅质量安全和使用寿命，从而进一步改善和提高我国人居环境的水平；第四，推广全装修住宅，有利于带动相关产业发展，从而拉动和扩大内需，促使国民经济继续保持良好、健康的增长势头；第五，推广全装修住宅，有利于更好地贯彻落实“国十条”(十项措施，四万亿总投资，其中就包括用于廉租房建设的重要内容)，等等。
二、商品住宅推广全装修与建设资源节约型、环境友好型社会和构建社会主义和谐社会息息相关
随着我国加快推进城镇化进程和构建社会主义和谐社会的历史脚步，随着改革开放成果惠及百姓及人民生活水平的不断提高，重视居住环境，重视“居者有好屋”，重视环境保护，重视发展节能省地型住宅和构建和谐人居，重视住宅建设的可持续发展，已逐步深入人心并渐渐地成为举国上下的共识。更为重要的是，党的十七大在报告中强调：“深入贯彻落实科学发展观，要求我们积极构建社会主义和谐社会”。而我们知道，大力发展节能省地型住宅和构建和谐人居，这正是构建社会主义和谐社会的题中之义和重要方面(构建社会主义和谐社会当然包含保护环境、保持生态平衡、促进“人与自然和谐相处”等等内容)。但反观目前的住宅装饰装修市场，不少用户购买毛坯房后在装修的过程中大拆大改，浪费现象极为严重，令人目不忍睹。更为可恶和可怕的是，部分用户甚至违反国家法律法规，擅自改变房屋的使用功能和损坏房屋结构，给人民生命安全和财产安全带来了很大的隐患。正是基于这样的严峻现实，我们说，商品住宅推广全装修，有利于节约资源，有利于减少乃至杜绝野蛮装修，有利于更好地保障人民群众的生命财产安全，有利于更好地促进社会稳定，有利于我们积极构建社会主义和谐社会。换句话说，商品住宅推广全装修，它与建设资源节约型、环境友好型社会和积极构建社会主义和谐社会息息相关。
三、商品住宅推广全装修的措施和策略
上面我们已经谈了在新的发展阶段商品住宅推广全装修的目的、意义，那么应该如何运筹，才能更好、更快地实现预期目标呢？为此，必须认真做好以下几项工作：
1、深入学习、实践科学发展观，认真贯彻落实《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》(建质[20__]133号)精神和“国十条”，进一步提高对商品住宅推广全装修重要意义的认识。并根据各地自身实际，尽快制定、推出相关配套、扶持政策，从而引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或推行菜单式装修模式。
2、充分发挥宣传舆论的导向作用，广泛借助网络、电视、广播、报纸和杂志等宣传手段，采用板报标语、宣传图册、手机信息等群众喜闻乐见、易于接受的宣传形式，大力宣传商品住宅推广全装修的优点和好处，千方百计地为商品住宅推广全装修提供一个良好的社会环境氛围。商品推广范文第3篇
银行，富人穷人一般都会和它产生或多或少的联系。中国加入世界贸易组织（WTO）后，五年的保护期已经结束，国有银行也逐步走出了豪门，直接进入市场与国内外银行展开直面竞争。市场经济中，有竞争才有发展，有竞争才能提高服务质量，有竞争才能激起银行企业品牌意识，有竞争才能提高综合实力，有竞争才能不被国外巨头消灭在无形的战场上。
银行作为一个比较特殊的行业，在市场运作和品牌推广中有其特殊的形式。不同的银行定位各自不同，营销推广模式也有很大的差异。计划经济体制下，银行是事业单位，谈不上竞争。由计划转到市场，可以说在残酷的现实逼迫下，银行业不得不进行一场彻头彻尾的全面革新。
从整个中国银行业来看，品牌树立和传播存在很多问题。从传播口号上来说，老百姓很难清晰记住某个银行的传播口号。在生活中工行、农行、建行、中行、交行这五大国有银行很难让人一下就能说出各自银行的特点，以及他们的服务传播口号，或者说有的虽然有传播语，但是体现不了企业特质和“以人为本”的理念，有的可以说都是些大话、空话。
在这里招商银行虽然只有二十多年的历史，但是在品牌传播和营销推广上有很多值得学习的地方。例如：立足民生，体现以人为本思想，提炼出了“因您而变”的核心理念，在理财产品推广中，用向日葵代表着银行积极向上的精神，始终用最灿烂的笑容来面对客户。金葵花产品已经推出有几年时间了，而招商银行在品牌传播和金葵花产品的营销推广中有很多值得借鉴的，下面就列举几条做简单分析：
音乐营销，独辟营销传播蓝海
说到音乐营销，可能很多人（包括营销策划人）最多会想到广告歌类似的形式，这只是音乐营销中的一部分。目前酒类和快速消费品类中的品牌喜欢用广告歌的形式来推广品牌。而使用高雅音乐来推广品牌的还为之甚少。
深圳经过二十多年的发展，现在已经成为国际化的大都市。深圳音乐厅也是目前国内三大音乐厅之一。依托深圳音乐厅做高雅音乐营销，可以说是独辟一片营销中的蓝海。
不知是巧遇还是偶然，招商银行前期在企业形象上就走了与音乐为伍的营销道路。在银行产品同质化日益严重，银行与银行之间的竞争日益激烈时，招商银行走上了借助高雅音乐，来树立企业品牌形象，拉开自己与同行的距离，抢夺高端客户资源的路子。
首先，达成与我国当前年轻而优秀的钢琴家郎朗的合作，邀请朗朗做招商银行形象代言人。谈到形象代言人，大家都不陌生，很多产品都在用，但在银行业的品牌推广上，招商银行可谓是第一个吃“螃蟹”的人。凭借朗朗在全社会中的中产阶级、财富阶层的影响力和号召力，在整个事件的打造和传播中，招商银行的美誉度得到进一步提升，社会亲和力也得到了很大的提高。
其次，签约深圳音乐厅开幕季。作为国内最新先进的三大音乐厅之一的深圳音乐厅，在盛大开幕演出之际，招商银行迅速捕捉时机，与深圳音乐厅紧密合作，直接冠名音乐厅开幕季。在其深圳老家奏响了音乐营销的第二步。把朗朗的品牌形象代言植入到音乐厅开幕季中，植入到音乐营销事件中。同时精心策划出让郎朗奏响深圳音乐厅开幕季的第一曲，在整个深圳影响空前……
在此期间，为了扩大音乐营销的品牌传播效果，招商银行整合了深圳电视、广播、报纸、户外以及网络等资源进行立体化、多角度、深层次的宣传推广，倾全力把招商银行的品牌植入到高雅音乐中去，用音乐事件打造品牌，用高雅音乐的号召力来感染客户。
公益活动，树立企业公民形象
招商银行在稳健的推进业务的同时，从来没有忘记树立企业公民形象。在2007年特别策划了“体验云南·传承责任”大型慈善公益活动。此次活动的参与对象主要是金葵花客户子女，让他们在父母的帮助和支持下，到云南贫困山区，与当地的孩子同吃同住，体验不同的生活，与贫困孩子建立深厚的友情。
这是一个看似简单，却打动人心的一次慈善活动。在众多社会活动中，金融活动是商业中层次最高，最激烈的活动。银行业也是国家大力发展的服务产业，金融业的繁荣必定会给当地带来更多的融资渠道，能为当地企业带来更多活力。
银行是一个收入最为稳健的行业，他经营着国家的“银根”。在目前虽然有大大小小的国有、民营银行近几十家，但是有社会责任感的银行少之又少。在这一方面，企业公民意识与银行业的发展极不对称。工行、建行、中行、农行四大国有银行，网店最多，营业额最大，而且又有“特别”支持，部分已在境内外上市，有的还挤进了世界500强。这么大的企业，理论上应为社会承担更多的责任，更加具有企业公民意识，而事实上呢，却让人大失所望。
经常在电视报纸上看到这些银行公告，不是今天上市，明天重返A股，就是后天又盈利多少万亿什么的，但是很少在慈善公益活动中看到他们的身影。想起来也真叫人纳闷，这么有钱的银行，为什么就是没有一点善心？苦恼！
做慈善公益活动能体现出更多的社会责任，能让人觉得其非常有企业公民意识。做竞争对手没有做的事情，就是最好的进攻方式。其实弱势群体最需要的是关怀和帮扶。承担社会责任更多，在整个社会中就会得到更多的人员支持。招商银行这一点做的非常棒，为同行做了一个榜样，同时在营销上也设置了门槛。在贫困人口最需要的时候，向其伸出援助之手，为社会多承担社会责任，多增加点企业公民意识，更能得到老百姓的支持和社会的承认。
高端对话，聚焦财富人群
罗杰斯在经济领域可谓是一个“大家”，是世界顶级投资大师，与索罗斯(GeorgeSoros)共同创立令亚洲各国闻之色变的量子基金。世界最顶级投资大师巴菲特(WarrenBuffett)对他赞不绝口地说：“罗杰斯对市场大趋势的把握无人能及。”两次进入吉尼斯纪录的环球投资旅行家。
“招商银行金葵花对话罗杰斯”的经典策划，妙就妙在选择了恰当的名人。银行的理财产品不是大众消费品，金葵花也不例外。其服务的对象主要是中产阶级，城市中坚力量。这些社会的精英，已经完成了财富的原始积累，正在步入财富升级，让财富再创造财富的阶段。罗杰斯是顶级的投资大师，而金葵花又是招商银行首推的个人理财产品，把金葵花与罗杰斯巧妙的捆绑在一起，在传播上形成统一的口径，很容易提高金葵花在财富人群中的影响力。更能体现出金葵花理财产品能为客户提供一流的理财服务，能为客户节约理财成本，能降低理财风险并轻松获得理财收益。
招商银行金葵花对话罗杰斯的经典之作，可以说是一箭双雕。在专业上金葵花理财产品借力罗杰斯的背景，把金葵花与罗杰斯本人在金融领域的成就做完美结合，这样操作下来，既能提升产品形象，又能传播出金葵花的核心价值理念，让客户觉得使用金葵花理财就是安全，就是可靠，就是放心。
论坛营销，四两拨起千斤
谈起营销，做过销售的人都能说上两句。但是谈起金融产品营销可能很多人都会哑口无言。其实金融产品与大众消费品的营销有本质性的区别，首先，产品的不同造就营销模式的迥异。金融产品是一种无形信誉产品，而且大众消费品是实物，属于有形产品，能够摸得着看得见；其次，金融产品营销针对的人群是财智阶层，所开展的活动都属于高端活动，而一般大众消费品，限于产品功能层面营销，以促销见长。
基于两者的差异和特点，所以传播手段和营销模式的选择就存在很大的差别。从媒体受众质量上来看，招商银行金葵花选择和《南方都市报》合作，共同举办“南都财经论坛”，经实践检验效果还是很好的。
“每日财金”是《南方都市报》内的核心子刊，属经济类读物，在整份报纸中占有重要的地位。每日财经吸取了《21世纪经济报道》的优点，并融入了都市报的风格，既拥有了经济类的权威，同时又兼有很强的趣味性和可读性；从读者群质量来看，既然是《南方都市报》王牌的子刊，读者群肯定是比较稳定的，他们一般都是企业的高管和公司的白领人士，或是一些证券、股票、基金类产品的投资客。可以这样说，百分之八十以上的都是城市的中坚力量，属于中产阶级范畴。
选择在《南方都市报》子刊“每日财金“内举办金葵花·南都财经论坛，既能诉求了金葵花产品的专业性，同时又稳获“每日财金”刊物的读者群资源，既在目标客户群内树立了金葵花品牌，又达到了促销的目的。在《南方都市报》的读者群中采取论坛式营销，既抢夺了经济领域的话语权，同时也为竞争对手制造了传播“障碍”，让其无法在报媒营销传播上无法“越境”，可以说一举两得。商品推广范文第4篇
关键词：商品砂浆；使用；推广；
中图分类号： TU57+8.1 文献标识码： A 文章编号：
该工程总占地面积74498.4m2 ，总建筑面积 167441 m2 ，共18栋单体，均为住宅及配套公建，住宅建筑面积134962 m2，配套公建及地下停车场建筑面积32479 m2，其中五层住宅3栋，高层及小高层住宅15栋（层数从10层至24层）。总户数946户。
本工程的室内天棚为清水混凝土，不抹灰，内外墙均抹灰，内墙采用1：4水泥砂浆抹面，1：2水泥砂浆作护角，1：2.5水泥砂浆抹踢脚。外墙采用1：2及1：3水泥砂浆抹面。地面及窗台采用C15细石混凝土抹平；工程高层及小高层建筑的砌筑、抹灰砂浆，预计需求总量在1.5至2万m3左右。
预拌砂浆是根据施工需求，采用集中搅拌设备统一制作成品砂浆，运至工地使用，使施工生产标准化、科学化、系统化和制度化；打破传统作业方式，取消现场简单设备人工搅拌的做法；同时也是一项技术革新改造。
1、设备及生产能力
砂浆搅拌站配置的搅拌机设备，是由配料、搅拌、电气控制系统等部分组成的全自动成套设备，适用于各种建筑工程的商品砂浆生产。
本项目专门设置的砂浆搅拌站配置搅拌机JS1000；
2、管理办法：
针对工作的特殊性和施工产品供应保障的需求，对生产作业进行立体化、流程化管理；突出质量、安全两个重点。使企业减少产出资本，降低资源的消耗，表现管理的职能优势。在岗位设置上结合生产的必要性合理地配备人员，保证作业的连续通畅。按照岗位职责进行责权利，按生产流程进行链接、互补；提升从业人员的整体素质。
3、现场安排及主要技术措施
生产场地：场地可选址在施工场地内或预拌混凝土搅拌站，涵盖施工区域，占地面积约2000―2500m3。
搅拌机、配料机基础：
可确定的基础施工是搅拌机的支腿单墩承受力不小于10T，轨道支腿单墩基础受力不小于2T；配料机单墩基础受力不小于5T；基础深埋深度800mm，如生产场地土质松软，基础深埋尺寸要大于1000；单墩基础的混凝土设计强度等级不应小于C25。钢结构支架高度为3800mm，运输车辆进车间距3200---3500mm。
配料机净高度4200mm，爬斗卸料深度1200-1500mm，宽度净间距2100mm。
水泥筒仓：100T水泥筒仓，单墩受力不小于50T，基础埋深1800mm---2000mm；混凝土设计强度等级不小于C35；50T水泥筒仓，单墩受力不小于30T，基础埋深1400mm----1600mm；30T水泥筒仓，单墩受力不小于20T，基础埋深800mm---1100mm，混凝土设计强度等级不小于C30；基础混凝土放置预埋件。
水源：采用外购生产用水的方法，现场设置蓄水能力为40T和10T的两个蓄水罐，可提供360方的砂浆生产。
电源：可架设额定功率315KVA的电力变压器一台，若干配电柜和各型号电缆，连接各机械设备的用电敷设。
计量：依据生产数量，制定混凝土和砂浆各规格的价格，以产品运输单据（一式四联）的签字确认，进行成本核算和利润结算。
噪音控制：搅拌机四周用彩板进行密封，场地四周用架管和彩板进行围户，水泥筒仓增设除尘装置（筒仓配套设施），操作间为密封彩板室，减少噪音、防雨淋、减少设备的损坏。考虑电器的散热及夏季的高温，操作间内增设空调。
损耗的控制:原材料的损耗率小于2%，生产搅拌损耗率低于1.5%，运输损耗率低于1%。生产配合比的用量误差符合GB/T14902―2003《预拌混凝土》的标准。
试验检测：现场设立试验检测室，对进厂原材料进行常规检测，增加20m2试件标准养护室；检测室以移动办公彩板室为主，配备水泥、砂石、外加剂、砂浆成型、试配等试
4、预拌商品砂浆的使用与推广
在建筑业不断发展，人们对环境保护和健康居住的要求日益提高的今天，预拌砂浆这种新型绿色环保建筑材料已逐渐被人们所接受，并成为世界建材行业中发展最快的一种新产品。
预拌砂浆的使用具备如下优点：
（一）有利于提高工程质量；
1. 预拌砂浆搅拌站具备专业的试验工具，可以随时对进场的原材料进行检验核试验，保证砂浆食用合格的原材料。
2. 预拌砂浆搅拌站采用电子计量系统，保证投料的准确性，使配合比准确实施，使砂浆的强度等级能够满足设计要求，抹灰砂浆的和易性和粘结性能满足使用要求。
3. 预拌砂浆中可以准确地掺加保塑剂及防裂材料（如纤维），可以显著改善砂浆的防裂性能，减少抹面砂浆裂缝的质量通病。
4. 预拌砂浆站是具备专业的技术人员，可以根据现场的实际情况对砂浆的配合比随时进行精确地调整，即满足工程需要，又能保证砂浆质量，改变了以前从开工到竣工配合比不变，现场实际配比靠农民工掌握的情况
（二）散装水泥的应用促进了预拌砂浆的发展和施工技术的进步。
预拌砂浆供应速度快，生产过程中计量准确，误差小，不易混入杂质，质量可靠,同时也对提高建筑施工机械化程度起到了推动和促进作用。它的发展是建筑施工现代化的重要标志。它具有节约水泥、提高劳动生产率、保证工程质量、节约施工用地、实施文明施工等方面的优越性，克服了现场混合砂浆配料不准、均化不好的弊端，保证了建筑工程质量。只有配套自动化的传输和砂浆混合系统，改性砂浆的应用才能有效而经济，使用高质量、可靠、耐用的建筑砂浆来满足现代化建筑工业的要求成为可能。
（三）有利于建材与建筑行业与世界接轨。
我国是水泥生产大国，水泥生产量连续20年位于世界第一位，2000年我国水泥产量和使用量达到5．8亿t，2004年更是达到9．7亿t。然而这只能说明我国是水泥生产大国，并不能说明是水泥强国。目前的状况是水泥散装化水平低，水泥生产工艺落后，能源消耗大，小水泥厂的转化尚未彻底完成。预拌砂浆以其质量和效率的优越性在建筑市场得到广泛认同，在国内也将越来越得到房地产开发企业和建筑施工企业的青睐。
（四）有利于保护环境，维护生态平衡。
1. 发展预拌砂浆可以节约大量的建筑用水泥及水泥包装袋，从而节约能源的消耗，相应地就减少了森林砍伐，减少二氧化碳的排放，有利于水土保持，维护生态平衡，调节气候，具有显著的生态效益。
2. 加快发展预拌砂浆是改善环境质量的有效措施。
大量使用预拌砂浆减少了拆袋所产生的粉尘污染，净化空气。随着预拌砂浆的发展，现场零星配制砂浆的数量大大减少，同时也就减少了对城市环境的污染和水泥、黄砂、石灰膏的乱堆乱放；施工机械化程度的提高改善了劳动条件，减少粉尘对工人身体健康的影响，使城镇建设的文明程度、施工速度全面提高，有效地解决城市中建材运输的脏、乱、差等人们所深恶痛绝的公害，使生活环境优化、美化、净化。
3、预拌砂浆节约包装费用，减少水泥损耗，降低工程造价。
大量应用预拌砂浆，如砌筑、抹灰的砂浆可以使用罐车运输装卸、储运，采用密封无尘作业损耗少。材料的性能提高，使用量也得到很好的控制，单位用量随之减少。
4、改善工人劳动条件、提高劳动生产率。
以往的工地砂浆应用大多是以袋装水泥的形式运到使用现场，拆包使用，经过数次装、卸、搬、运、垛，现场配料搅拌，劳动强度极大，粉尘飞扬，中间环节多，占用劳动力多，劳动生产率低下。预拌砂浆采用机械化操作，粉尘飞扬极少，大大改善了劳动条件，净化了环境，保障了工人身体健康，且能几倍或十几倍地提高效率,减少劳动力。商品推广范文第5篇
关键词 水稻；商品化集中育秧；优势；措施；江苏仪征
中图分类号 S511 文献标识码 B 文章编号 1007-5739（2014）19-0037-02
Commercialization Concentrated Seedlings Technologies for Rice and Promotion Measures in Yizheng City
GAO Shi-shen LI Xiao-yan ZHANG Wen-jie SONG Zao-qin
（The Agricultural Commission of Yizheng City in Jiangsu Province，Yizheng Jiangsu 211400）
Abstract Superiority of commercialization concentrated seedlings for rice was analyzed，the seedlings technologies were summarized，including preparation of nutritive soil，determining the sowing period，seed soaking，sowing，seedling management，pest control etc.，and promotion measures were elaborated，so as to promote the promotion of commercialization concentrated seedlings for rice in Yizheng City.
Key words rice；commercialization concentrated seedlings；superiority；measures；Yizheng Jiangsu
依据仪征市丘陵地域的特点及农业现代化的发展进程，为水稻机插秧提供高素质秧苗，笔者提出了节本省工的水稻集中育秧技术，该育秧技术是一种节本省工增效的水稻育秧方式，有利于推广水稻生产机械化发展[1]。主要技术包括营养土配制、播种、秧苗管理等。现将该技术及推广措施总结如下，以供参考。
1 仪征市地域特点及集中育秧现状
仪征市位于江苏省的中西部，东经119°2′～119°22′，北纬32°14′～32°36′，地处长江三角洲的顶端。仪征市地势总体呈现北高南低之势，地貌多样，南部为长江冲积平原，北部、中部为缓岗丘陵区，耕地面积为4.07万hm2，其中丘陵地区的面积所占的比例约为80%，是典型的丘陵地区。
近年来，仪征市全力做好水稻集中育供秧和机插秧工作，以推广集中育秧为抓手，在全市范围内推广机插秧技术，通过加强组织领导、深入宣传发动、典型示范引领，水稻集中育供秧和机插秧工作取得明显成效，集中育供秧面积发展到48.67 hm2以上，机插秧面积也扩大到9 066.67 hm2。同时集中育秧和机插秧质量也得到明显提升。
2 推广水稻商品化集中育秧的优势
2.1 省工节本
育秧是水稻生产中技术要求最高、劳动强度最大的环节，随着农村劳动力紧张，劳动力价格的逐渐上涨，商品化集中育秧越来越显示出其优势，节省了土地、种子、用工、肥料及农药，经过比较，仪征市平均机插秧人工的费用比手栽秧人工的费用节省1 500元/hm2左右。
2.2 便于统一管理
推广商品化集中育秧，主要将先进的育秧技术传播给种田大户、育秧主体、机插主体，统一实施、统一标准育秧，可以规范育秧的技术流程，实现育好苗、育壮苗的目的，使水稻生产机械化得到快速发展，进而加快全市现代农业的发展。
2.3 促进粮食增产
集中育秧由于对秧苗进行了统一的管理，可以有效地提高秧苗的整体质量，同时，集中育秧技术有效压缩了直播稻的播种面积，加大了机插秧的推广面积，充分挖掘现有水稻的增产潜力[2]。
3 仪征市水稻商品化集中育秧主要技术
3.1 配制营养土
水稻商品化集中育秧，一般要求选择菜园土或秋耕、冬翻、春耖的稻田土或耕作熟化的旱地土作为床土。将细土进行粉碎过筛，控制土粒的直径≤5 mm，其中粒径为2～4 mm的比例超过60%。一般大田备足经粉碎过筛的合格细土1 650 kg/hm2左右。将细土与旱秧壮秧剂按照1∶100的比例拌匀。注意要分次、均匀地拌和，切忌一次性多土量拌和而造成剂土拌和的不匀而烧苗。
3.2 确定播期
水稻商品化育秧的秧龄控制在16～18 d，实行倒计时播种，做到“宁可田等秧，不可秧等田”。若机插的面积较大，应对插秧机的工作效率及机手操作的熟练程度进行综合考虑，合理地安排插秧的进度，分批进行播种。仪征市当地的播种期一般为5月18―22日。
3.3 药剂浸种
水稻的恶苗病、稻瘟病、稻曲病以及苗期灰飞虱、纹枯病等病害主要是种带病菌，均可选择适宜的药剂进行浸种防治。在水稻播种前，可选用菌虫清等药剂浸种超过48 h[3]。
3.4 精细播种
水稻商品化集中育秧技术的主要工序包括铺盘铺底土洒水（洇水）播种盖土。①铺盘。每块秧板上沿横向排2行秧盘，盘与盘之间排列紧密，依次平铺。②铺土。先铺厚度约为2 cm的标准盘，然后将标准盘土倒入事先准备好的固定容器中，以确定盛土的位置，再按该容器盛土的标记装土依次倒入铺放好的软盘中，并用木尺刮平。③洒水（洇水）。对盘土浇足够水，浇透，或在播种的前1 d灌平沟水，待铺好的床土充分地吸湿后迅速排水。④播种。不同的水稻品种，播种量也有所不同，应根据所选择的育秧水稻品种及播种地的实际情况，确定合理的播量[4]。⑤盖土。播种后，要及时地盖土，厚度要盖过芽谷，一般控制在0.3～0.5 cm。⑥围边。盖好土后，将每墒秧盘四周围边，使秧盘周边与秧畦结合紧密，防止出现秧盘靠畦边部分与秧畦接触不紧密、生长条件不一致、秧苗生长不平衡的现象。
3.5 秧苗管理
在齐苗后（约为播种后8 d，苗高2 cm）及时进行揭膜炼苗。揭膜的原则是晴天傍晚揭，阴天上午揭，小雨雨前揭，大雨雨后揭。膜揭后要及时浇1次透水。水分管理上，主要是采取旱育旱管的方式，一般于早晚用喷水壶将盘土浇透。正常情况下，保持盘土湿润不发白、透气状况良好即可。肥料管理上：①断奶肥。一般在水稻播后7～8 d（此时秧苗处于1叶1心）施用。施肥的具体时间及使用量要综合考虑土壤的肥力、秧龄及天气等情况。②送嫁肥。一般在秧苗移栽的前3～4 d施用。具体的施肥量可看苗色，当叶色褪淡时，施尿素60.0～67.5 kg/hm2对水3 t/hm2；当叶片挺拔、叶色正常，可适当地减少施肥量；当叶片下披、叶色浓绿时，不可施肥。
3.6 虫害防治
秧田期水稻的主要虫害有稻灰飞虱、蓟马、螟虫等。秧田期应对虫害的发生情况进行密切的关注，一旦发生，要根据实际情况，及时选择对症药剂进行防治[5]。
4 推广措施
4.1 加强组织领导
在水稻集中育秧之前，由市农委组织全市各镇、办事处农服中心主任召开专题会议，就水稻集中育秧工作进行谋划和部署，明确水稻集中育秧的扶持措施和补助方法，要求各镇、办事处以发展集中育秧为重要抓手，全力推进机插秧工作，促进仪征市水稻生产机械化发展。各镇、办事处由分管领导牵头，根据全镇水稻生产的实际情况，确定集中育秧的落实面积，并根据各村实际情况将目标任务分解到村、细化到组，确保落实到具体人员、落实到具体田块，责任到人。
4.2 深入宣传发动
充分利用报刊、电视、广播、网络、农村大喇叭、流动宣传车、村务公示栏等形式，深入村组加强宣传，让群众知晓集中育秧的好处，通过对比算账，使群众直观感受到集中育秧带来的优势。通过仪征市电视台播放水稻集中育秧工作相关专题节目，编发《仪征农业》简报，制作专题片，切实提高群众的认知度。依托农民培训、科技入户等形式，举办各类技术培训班，及时对农村技术骨干进行培训，讲解关键技术要点，将集中育秧的操作流程、秧苗标准、机插标准宣传到村组、宣传到田头、宣传到千家万户，提升技术应用水平。
4.3 典型示范引领
各镇、办事处分别以农民专业合作社、种粮大户、科技示范户等为载体，示范带动面上育秧和机插工作的开展，并切实提高集中育秧和机插质量。镇、办事处农技人员充分发挥领头羊和带头人的作用，通过自身技术服务能力和水平的提高，真正实现带着农民干、做给农民看。
4.4 强化考核监督
集中育秧期间，农委成立督查小组，分别对各镇、办事处的育秧点进行抽查，核实育秧点面积，查看育秧情况，根据督查情况及时给予建议和指导。同时，将集中育秧技术规程、适宜机插秧苗标准、机插标准公布在政府网站上，提高群众监督参与度。在机插秧结束后，组织技术人员对机插情况进行评比，评选出优秀机插机手，进一步强化机手机插质量标准意识。年底，根据各镇、办事处集中育秧实际成效进行综合考核评比。
5 参考文献
[1] 张金文，郑铁志.水稻机械化集中育秧优势与效益探究[J].农机科技推广，2013（2）：36-37.
[2] 赵庆稳，瞿世艳，葛胜，等.机插水稻集中育秧过程中存在的问题及技术措施[J].现代农业科技，2013（17）：99-100.
[3] 邱辉，刘春梅，于海艳.水稻商品化集中育秧做法与成效[J].农民致富之友，2013（24）：77.}