2022-03-02 14:00
来源:
科技闲聊
一直以来，音乐APP都有用户鄙视链。
网易云和虾米站在鄙视链顶端，这里是文青的精神角落。QQ音乐稍次一些，被称为退而求其次的备选。酷狗酷我沦落至鄙视链底层，百度音乐直接丧失人权……在相当长的一段时间里，音乐市场都是这几家互相争宠，手段百出。
而就在最近，勉强平衡的音乐市场，突然有了新的震动——抖音首款音乐APP“汽水音乐”已完成了软件著作权登记！
汽水音乐或将面世
就在2 月 23 日，中国版权保护中心官网信息显示，字节跳动旗下首款音乐 App “汽水音乐”已于近期完成了软件著作权的登记，软件开发完成日期为 2022 年 02 月 14 日。而且，据知情人士透露，汽水音乐 App 的产品 logo 最终会在以下两者之间选其一 。
这是2019年‘代号 W’的音乐流媒体项目流产后，字节首次在觊觎已久的音乐业务上开展的实质性动作。早年间，代号W的音乐流媒体项目，碍于TME、网易云多年沉淀的庞大用户群，加上音乐版权价格高企，字节最终并未跑出来。
而转机出现在2021 年 7 月，国家市场监督管理总局责令音乐流媒体解除独家版权。到这一步，独家音乐版权早已不能成为字节的掣肘，再加上抖音已然日趋醇熟的版权壁垒包括原创音乐人、抖音热歌榜等等，领跑前沿的宣发优势：日活第一的短视频平台。让抖音在面对流媒体平台、用户、版权公司、音乐人即将洗牌的格局时，凭借自身巨大的流量势能，更快通过产品落地完成音乐与短视频内容传播路径的二次绑定。
简单来说，抖音正在试图通过产品布局，将原创音乐发行与流量形成一个闭环，最大限度地沉淀在自身生态。
音乐作品新舞台
事实上，抖音早已成为音乐作品的新舞台，一个全新的分发渠道和推广出口。
据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿。而更令人惊讶的是，与腾讯音乐、网易云音乐等APP主攻国内音乐市场不同，字节跳动的音乐版图“剑指全球”——根据抖音官方数据，抖音音乐发行渠道已覆盖 200+音乐平台、100+地区，字节跳动的野心可见一斑。
此外，经官方自主授权后，平台还可通过撮合推动 demo 被更多翻唱，抖音音乐数据显示，该平台歌曲每日播放 70 亿次，60% 音乐人入驻一年内粉丝翻倍。极高的流量收益，让许多原本扎根线下的独立音乐人正逐渐将精力和资源迁移到抖音。
当音乐版权不再成为掣肘，占据顶级流量优势的抖音，无疑是音乐人梦寐往之的应许之地。
歌和人，我全都要
歌红人不红，好像已经成为抖音神曲的最终宿命。
据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，53.5% 从业者认为，推红一首歌很容易，但想要推红一个音乐人，则需要花费成倍的精力。
这种局面形成原因在于，一方面，抖音对于原创歌曲的流量倾斜决定了其是否能够出圈，这就意味着音乐的绝对控制力是掌握在抖音手上，而不是创作人手中。
其次，原创音乐人或许音乐素养高，但其对于内容拍摄却并不一定了解。相对于经验丰富的平台原生网红来说，对于如何拍摄作品内容使其获得更高的推荐与播放，音乐人显然处于劣势。
源于此，2月 17日，字节跳动推出音乐人服务平台“炙热星河”，从服务、宣传推广等方面助力音乐人一站式管理作品、获得更多流量曝光。炙热星河这样承载歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析为一体的基础服务平台应运而生，其要解决的就是原创歌手所面临的的宣发推广困境。
纵观音乐市场，最好的时代已经到来。且看字节一路深耕不缀，到底是光明万里，还是南柯一梦？返回搜狐，查看更多
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