近年来中国女性消费力量快速崛起，我国的“她”经济正在逐步向世界接轨，女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展也起到了非常重要的作用。如何吸引更多高粘性的优质女性用户，是O2O平台需要重点攻克的堡垒，这也是国内领先的本地生活服务平台百度糯米的发力点。
百度糯米大数据显示，2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，相比于妇女节消费总额的平缓上升，女生节在消费领域的前景更具想象力。通过大数据量化分析与用户实证调研，百度糯米描绘出女性O2O消费用户的人群画像，并深入分析其心理需求，以此为基础打造三七女生节，并推动电影三七档的形成，实现有依据、有洞察的科学造节。
大数据VS用户调研：女性消费对电影情有独钟，为观影主导人群
从百度糯米历年的大数据中可以发现，在众多O2O消费品类中，女性消费者尤为偏爱电影。3月3日，百度糯米发布《大数据解读：女性消费新姿态》报告，指出电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，在节假日期间，看电影更是女性休闲消费的首选。艺恩3月6日发布的《中国影市观察》报告指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.15，但在“3.7女生节”当天，男女电影消费比例迅速提升为1：1.2，可见在女生节期间女性对于观影消费的需求十分旺盛。
娱乐产业前沿观察者娱乐家实验室则以1001名女性用户为调查对象，进行了一项名为“女生们的钱都去哪儿了?”的女性消费行为调查，调研发现与另一半一同观影时，女性通常是做出“看哪部电影”决策的一方。58.7%的恋爱中的女性表示由她来决定看哪部电影，婚后女性的观影消费主导权比恋爱时更是有所上升，达到了63.8%，可见女性在观影过程中起到主导作用。有了这样的数据基础及调研实证，百度糯米今年继续加大打造“3.7女生节”的力度，也为女性观影打造了新的观影契机，进一步调动了女性用户在女生节期间的电影消费，促进三七档期的形成。
大数据VS用户调研：女性喜爱特定类别影片 “小妞电影”热度飙高
女性在电影类型上的的偏好，对电影市场类型、乃至是整个电影产业的审美趋势也有所影响。百度糯米大数据显示，年龄段20-30岁的女性消费者，最为热衷电影消费。而根据百度糯米电影用户画像可发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》富于青春气息的“小妞电影”最受90后，也就是20-30岁左右的女性欢迎。“小妞们”对于“小妞电影”的喜爱，亦带动了这一类型电影的热度，电影行业投资制作该类题材类型的热情明显上升。自2009年国内第一部小妞电影《非常完美》之后，涌现了《失恋33天》、《整容日记》、《北京遇上西雅图》等一大波叫好叫座的小妞电影。据统计，2015年喜剧爱情类型片数量占比40.14%，短短几年，喜剧爱情片已经在各类型电影中处于市场领先状态。
娱乐家实验室的调研报告则显示，女性观众对爱情片、喜剧片最为钟爱，特别是在95后、90后的年轻女性群体中，爱情片的喜好程度分别达到67.9%与66.3%，并且喜剧片的偏好几乎覆盖了全部女性观众。这种偏好与“小妞电影”的调性不谋而合，侧面印证了百度糯米电影大数据与用户画像的科学性与准确性，也为今后三七档的电影市场提供了极富价值的客观参考。
大数据VS用户调研：女性电影联消率更高，女性联消成主流态势
百度糯米O2O生活服务女性消费大数据报告指出，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象，女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。此外，数据还显示，在百度糯米TOP10影院中，电影+美食的平均联消率高达71%，由女性主导的联消已成主流态势。
娱乐家实验室的调研中，也体现出女性观影时的联消倾向，调研显示，女性消费者在观影的同时，餐饮和购物的消费联动都是“高发”项目，“电影+美食”、“电影+购物”、“电影+酒店”均为女性联动消费产品的选择，与百度糯米大数据基本一致。
业内人士认为，在三七女生节的打造上，百度糯米通过大数据量化分析，并以用户调查进行数据佐证，读懂女性O2O消费需求，为造节提供了符合客观事实的标准与据，显示了造节的科学性、客观性，而非为了促销盲目造节、主观造节。三七女生节与电影三七档的成功打造，将进一步增强百度糯米女性用户的黏性与品牌忠诚，并通过洞察女性用户的切实需求，助推电影及O2O行业市场结构的优化升级。
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近年来，相比传统的国际三八妇女节，女性们更期待在3月7日这一天庆祝年轻时尚的“3.7女生节”。据了解，国内领先的本地生活服务平台百度糯米两年前首创了3.7女生节的概念，今年是第三届，并于3月3日下午发布百度糯米O2O生活服务女性消费大数据报告，报告中的数据印证了中国女性消费力量的崛起。
本次女生节期间，百度糯米以“我是女生宠爱升级”为主题，发起了“3.7女生节3.7元看电影”的惊喜活动，并与百度糯米“超级星期六，6.6元起看电影”品牌活动双剑合璧，引起全平台用户观影热潮，展示了女性用户强大的消费力量。
记者打开百度糯米APP发现，在首页就能够看到“37女生节看电影3.7元”的专题。据了解，三七女生节期间将有《叶问3》、《地心营救》、《谍影特工》、《疯狂动物城》、《你是不是我的爱人》等一系列大片重磅上映，而百度糯米3.7元的惊喜价格相信能够让女生们好好过一把眼瘾。星美影城百度糯米取票机前，一位大二的女生小曹向记者表示，“我平常就喜欢看电影，但是学生党预算不多，这次赶上百度糯米女生节3.7元看电影，我就把想看的电影看个遍，特别痛快！”
因为紧接在春节档之后，且恰逢学生开学返校，往年的三月通常是电影市场的低谷期，但近年百度糯米3.7女生节的大规模惊喜观影活动，有力拉动了票房的大规模攀升。以去年的3.7女生节为例，“3.7元起看电影”活动在全国超过800家影院落地，并提供在线选座、“模特美男专宠”等惊喜服务，使当日票房较2014年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿。而在全国最大的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中，百度糯米在线选座出票量均排第一。
此外，女生节期间，在和闺蜜看完一场电影之后，来一顿大餐或去KTV尽情欢唱一场是众多女生的选择。据百度糯米大数据统计，电影+餐饮及其他娱乐消费的联动消费比率在女生节期间较平日大幅增高。洞察到女生们这种吃喝玩乐的联消需求，百度糯米今年推出了更全面的尊享活动，除了电影，餐饮、KTV、酒店、美妆丽人、机票、演出票、旅游门票等均包含在尊享优惠的范围中，让女性用户们在节日里尽情狂欢。
业内人士认为，百度糯米连续三年在女生节期间进行“3.7元看电影”及“超级星期六6.6元起看电影”重磅惊喜活动，已经逐渐培养起用户们观影的习惯。另外，除了令人惊喜的票价，电影与餐饮、KTV等娱乐项目之间的联动消费也进一步促进了女生节票房的攀升。百度糯米洞察女性心理，并以“女生应当宠爱自己”作为核心诉求，开创了“3.7女生节”这一新春后首个网络狂欢节日，带动了新的观影高潮，将成为又一个电影产业与互联网融合过程中的又一经典案例。
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在全资收购糯米网之后，百度终于要开始全面出击了。恩，今天，百度团购和糯米在长达数月磨合之后，终于真正在一起了。诸位打开他们网站看看吧，名字都改成了“百度糯米”。另外，八姐听说，百度要全面和淘宝杠上了，全面针对淘宝的三八妇女节020优惠活动，推出了自己的优惠。来，看看，百度那边公布的优惠方案，这简直就是完全针对淘宝啊。来看看下面的图。据说，百度为了这次把淘宝O2O作为标的，要全面超越淘宝，是下了狠心的，整个部门加班一周，甚至有些童鞋直接就睡在了公司。汗，作为妇女一名，八姐当然是高兴了，嘿嘿，百度和淘宝打架，最好打得久一点，反正作为女生的我怎么着都是占便宜的。但是吧，我觉得，最亏的要数淘宝那边了，人家辛辛苦苦地做了半天宣传，炒出了三八妇女节o2o的概念，辛辛苦苦防守腾讯，谁料想，尼玛，半路杀出个百度来。这真是让人吐血啊。恩，反正吧，又有热闹看了，小伙伴们你们高兴吗？来，附上百度这次优惠的详情，诸位想找便宜的看过来：百度糯米女生节活动细则【3.7元返现】用户在活动期间内到店使用并验证的“KTV”及“电影”品类的团单，每份只收取3.7元，用户已支付的超出金额，将在5个工作日内返到用户的百度糯米余额账户内；每名用户最多有3份团单可参与返现，返现团单按照到店验证的时间前三个进行返现；参与返现的“KTV”团单价格须大于等于3.7元，小于等于200元；参与返现的“电影”团单价格须小于等于100元；返现金额为实付金额，不包含代金券支付部分金额。【37折封顶】“餐饮”及“酒店”品类精选上万个团单，团购价降至原价3.7折。【女生节满减】“餐饮”品类团单，用户下单金额满137元立减13.7元“电影”品类团单，用户下单金额满37元立减3.7元“KTV”品类团单，用户下单金额满37元立减3.7元“酒店”品类团单，用户下单金额满300元立减37元“商品”品类团单，用户下单金额满80元，立减13.7元下单金额指用户实际支付金额，不包括代金券支付金额；活动期间，每名用户每个品类每天只能享受1次“满减”优惠。【全场满100返100】活动期间内，全场所有团单购物消费100元即返10元代金券，每名用户最多可享受1次。代金券全场满100可使用，有效期为3月7日-3月9日。代金券将在支付完成2个小时内返还到用户账户。【3.7元秒杀】团单按照每城市3月7日3期，3月8日2期，3月9日3期进行销售，每期团单每名用户限购1份。秒杀以支付成功为准，先到先得，抢完为止。参与秒杀的活动城市为：北京，深圳，南京，广州，西安，成都，天津，武汉，重庆，郑州，杭州，上海，青岛，沈阳，石家庄，哈尔滨，厦门，太原，合肥，长沙，福州，长春，南宁，南昌，兰州、大连、温州、济南【其他规则】“满减”及“满返”活动可使用购物车进行凑单同一百度糯米账号、同一手机号、同一支付账号，均视为同一名用户。以上所有活动如发现用户作弊购买、通过系统漏洞、黑客工具、虚假交易等非正常方式参与，百度糯米将取消违规人员的优惠资格，并有权取消违规交易并追回产生的损失。作弊行为的认定标准以百度糯米为准。百度糯米在法律范围内保留本次活动解释权，并根据活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动和调整将同步更新在活动页面上。}