“618”全称“618购物节”，是发生在每年6月18日前后的电商平台大型促销活动。“618”最早由电商平台京东商城发起。每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。随着电商平台的竞争加剧，现在的“618”成了全域电商的“618”，成了每年年中的全民购物节。2023年的“618”主要以稳居前四的头部电商平台京东、淘宝、拼多多和抖音电商为首。小红书、快手、视频号、唯品会、苏宁易购等也不甘示弱，各显神通。2023年的“618”尚未完全发生，便被媒体为之打上了“最卷618”，“最惨618”“简单粗暴的价格战打响”等烙印。为什么大家都在传“今年的‘618’是四个女人的一场战争”？这与四大电商平台的女二号纷纷出任CEO分不开。媒体评论，电商平台开始进入“女掌门时代”。“淘宝天猫的戴珊，京东的许冉，抖音电商的魏雯雯和拼多多的顾娉娉，今年的618会成为她们首次交锋的战场。”四大女掌门的突出贡献戴珊淘宝天猫CEO戴珊毕业于杭州电子科技大学，工程学学士学位。1999年，加入阿里巴巴集团，为阿里巴巴集团公司创始人之一。戴珊担任阿里高管后，先后任广州总经理、阿里首席人才官，不管哪一个岗位，戴珊总能尽自己最大努力把工作做好。总能有一套行之有效的方法论来让员工明确目标、找到意义以及明确梦想，鼓舞组织的士气。陆续推出的“极速退款”“极速维权”等多项极致服务体验，赢得了用户的青睐。2021年四季度，阿里中国零售电商收入首次下滑，2022年连续四个季度下滑，集团总收入也在去年二季度出现下滑，国内电商市场份额跌至50%以下。2021年末，戴珊正式叫停以GMV（成交金额）为增长目标的发展模式，要求淘宝天猫回归到消费者体验的打造。2022年4月，戴珊接替张勇担任淘宝（中国）软件有限公司法定代表人、董事长、总经理、浙江天猫技术有限公司法定代表人、董事长、总经理。2022年5月，戴珊强调要从交易转向消费，将过去消费者的交易行为往前和往后拉长。向交易前端走，做好内容；往交易后端走，做好服务。以此全方位地提升消费者体验。在戴珊“从交易到消费”的战略下，今年3月，手淘日活超越拼多多，重回日活第一的宝座。2023年3月，戴珊任淘宝天猫商业集团CEO。同月，戴珊以67亿财富位列《2023胡润全球富豪榜》第2923位。许冉京东CEO许冉毕业于北京大学并获得理学与经济学双学士学位 。中国及美国的注册会计师。2018年7月加入京东，出任财务副总，两年后晋升为高级副总裁。许冉在加入京东后，曾先后带领团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，推动主导了京东集团香港二次上市、京东健康 + 京东物流和京东仓储设施公募 REITS 的分拆上市、京东工业 + 京东产发的一级市场融资等交易。同淘宝类似，京东的销售增速一度进入历史低值区间。自2021年一季度起，京东营收增速连续6个季度下滑。2022年，拼多多营收2.8-3万亿元，进一步逼近京东。在此情况下，刘强东冲至第一线，痛批零售业务高管“谈花里胡哨的故事太多，但谈成本、效率、体验太少，如果对如此核心的战略都把握不够，那将很难带领团队长远走下去。”许冉认为，抖音、拼多多的崛起让京东“好”和“快”的优势不再突出，“多”和“省”的劣势反而被放大。此时的京东聚焦于精细化运营以及降本增效方面已成为必然。无疑，许冉是正确执行一号意志的最佳人选。“长期从事财务工作的她，对企业财务数据的敏感度自然也相对较高”。2023年5月，CFO许冉接替徐雷，出任京东CEO。2023年3月，入选《2023福布斯中国杰出商界女性100》，排名第18位。魏雯雯抖音电商CEO魏雯雯魏雯雯虽名声不显，但却是最具传奇的美女高管，做事干练，执行力极强，升职快速。据传，魏雯雯于2000年考入中国人民大学，2007年拿到中国人民大学计算机应用技术专业硕士学位。先后就职于百度商业化产品部门，后来成为58到家的联合创始人和丽人事业部总经理。2018年，魏雯雯加入抖音，担任巨量引擎商业产品中国区负责人。2020年年末任字节跳动商业化产品负责人。2021年5月晋升为抖音电商总裁。负责中国区业务，位置仅次于抖音CEO张楠。魏雯雯最大的贡献是，在张楠的牵头和领导下，抖音电商短短两年就实现了万亿GMV，挤进头部电商行业。而同样达到这一数字，京东用了13年，阿里用了10年，拼多多用了近5年。顾娉娉拼多多的顾娉娉2009年毕业于浙江大学计算机学院，80末硕士生。商隐社这样介绍顾娉娉：“从欧酷网开始，顾娉娉便一直跟在黄峥一起战斗，甚至在黄峥的游戏公司“寻梦”中直接当上了CEO。被认为是拼多多的“幕后军师”，黄峥给予了阿布（顾娉娉）足够的权力和信任，拼多多很多重大板块都是她冲在前，执行力强。”据投资界消息，拼多多的雏形是“拼好货”（拼单模式），而提出拼多多“平台思路”的则是顾娉娉。“我觉得这种拼单模式也可以做成平台。”“顾娉娉带领团队将拼好货的模式加以整合优化，再将下单流程游戏化，拼多多由此诞生，一夜爆火。”“顾娉娉都在拼多多最核心的位置，前几年拼多多战略投入最重的多多买菜，以及去年秋天出海闯荡的TEMU，组织牵头者都是顾娉娉，‘相当于内部CEO’。”在拼多多内部，更多人认为阿布才是真正的二号人物，负责对内管理公司的主要业务。属于女掌门的电商征战电商报这样评价四大女掌门目前一个阶段的征战目标：“在存量竞争时代，几位电商女掌门人面临着不同的增长任务。许冉要带领京东在下沉市场夺回更多主动权，戴珊要带领淘宝天猫谋新求变，魏雯雯继续深耕货架电商，顾娉娉征战海外。”众所周知，去年以来，全球经济下行，消费升级，内需不足，AI新趋势等新问题同样给电商平台带来了更为严峻的考验。“四大平台业绩增长率下滑及裁员的故事目前仍在继续，大厂身份光环褪色。”淘天戴珊选择的战略依旧是平台的内容化阿里重在拓展用户规模和增加用户时长上，将以远超之前的投入推进全面内容化，“过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品。”5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。在戴珊的《新生变革，变革生新》演讲中不难看出，淘宝天猫“变革生新”的三个方向：升级新场景、新生态和新技术。京东许冉选择的是在下沉市场继续深耕继3月6日，京东正式上线百亿补贴，拿出真金白银补贴用户，希望借此让更多“价格敏感型消费者”留存在京东之后。许冉表示在百亿补贴基本符合预期后提到，未来将继续深化集团战略，关注下沉市场，关注第三方的商家生态以及即时零售业务，这是核心业务长期增长的重要引擎。抖音魏雯雯表示将继续深耕货架电商用抖音CEO张楠的话说，就是“直播电商的天花板有限，或许只有3—4万亿的市场规模。一旦商业化内容突破10亿流量，对于用户将不再友好，整个抖音生态也会发生崩溃。”魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%。其中，货架场景GMV占比达30%，抖音接下来的目标是把此占比提升至50%以上。魏雯雯的目标是从直播电商、短视频带货向货架电商转型，弱化达人化战略。拼多多顾娉娉将继续完成海外Temu拼多多顾娉娉的情况稍显特殊。在黄峥退休前，顾娉娉负责主导拼多多的C端、B端、市场、直播、平台治理等业务。在带领团队拿下社区团购战役后，顾娉娉又到一线负责拼多多的出海电商业务Temu。目前的工作重心仍然在拼多多的跨境项目Temu上。过去几个月，Temu的发展势头可谓势不可挡，不仅多月霸榜，还飞速扩张着全球版图。截至目前，Temu已经开通了12个国家的站点。首次交锋的“618”共情相关媒体报道称：京东除了百亿补贴，还推出了“多快好省与沸腾烟火气”主题活动，注重用户体验和商家支持。另外，在物流方面京东推出“闪击仓”全新物流体系，提供更快速便捷、更安全、更高效的服务。此外，京东还邀请了知名直播机构入驻，为京东首次启用直播带货模式作了全面铺垫。淘宝天猫首次新增聚划算直降专场，所有商品直接降价，一件也打折，无需凑单。另外，淘宝还宣布将扶持5万余个淘系新主播，并将针对中小商家提供包括广告补贴在内的多项专属发展计划。拼多多除了宣布“天天都是618”之外，推出了“数码家电消费季”，投入10亿元对数码家电全品类进行额外补贴。拼多多将对手机、电视等数码家电产品发放超额补贴，小米部分产品的补贴力度甚至超过20%。另外，拼多多百亿补贴也将参与618活动，为用户提供更多的优惠。在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价。抖音618好物节除了跨店满减、品牌新人礼金，还推出了抖音商城“超值购”与“低价秒杀”两大频道，通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持。此外，抖音月付和抖音支付也为618提供了相关玩法，旨在让消费者享受更大的优惠。四大女掌门首次交锋的“618”共情1.相互提防，相互掣肘媒体评：不管是老牌电商平台淘宝、京东，还是后起平台拼多多、抖音电商，都到了守成时刻。现在的头部电商平台，没有一个平台占据绝对优势。虽然它们在市场份额上有所差异，但从产品体验和用户黏性来说并无本质区别。在淘宝、京东或拼多多、抖音上买东西，不会有决定性的体验差异。它们只能相互掣肘，尽力维持当前的市场份额，以防被竞争对手蚕食。2.全网卷低价，买贵必赔媒体评：今年618将是“史上投入最大的一届”，但套路仍逃不过“低价”二字。3.电商平台已经进入全面内卷的时代媒体评论，电商平台无疑都在相同的路径内内卷。一个是低价引流的流量模式，通过价格战和补贴，把人吸引过来，有时以损害用户体验为代价。另一个则是消费升级，市场下沉，致力于为用户提供更好的服务体验。为何站立前台的都是女掌门商隐社评价，无论是马云、刘强东，还是黄峥，都是非常强势的创始人。几乎可以达成共识的是，女性比男性心思更缜密，处事更稳重，能更好地将创始人的意志落地执行。马云曾在一次采访中谈到，公司要做得大是靠男人，要做得好要靠女人。徐雷这样肯定自己的继任者许冉：“凭借她对京东业务深刻的理解和远见，专业方面出色的成绩，以及高度敬业的精神，Sandy（许冉）将成为京东下一任CEO的完美人选。”刘强东在许冉出任CEO官宣时讲到：许冉可以更好地兼顾好成本、效率和用户体验，做出最审慎的决策。魏雯雯及其上司张楠尽管媒体评价不多，但也能在其执行力上看出，她们也是能将创始人想法执行到极致的人。顾娉娉曾被描述为“黄峥最信任的人之一”。而顾娉娉的回报则是高度领会和强力执行。员工评价顾娉娉相当于“另一个黄峥”，不管是指令，还是性格，从顾娉娉一些显露的日常和管理上，员工能直接体会到“黄峥风格”。在许多员工眼里，顾娉娉是黄峥退休后拼多多真正的“话事人”。商隐社采用管理学大师彼得·德鲁克说过的一句话总结为何站立前台的都是女掌门：“时代的转变，恰好符合了女性的特质。”AMD的女掌门人苏姿丰说，“事业成功需要聪明、干练和幸运，但你可以自己创造好运。怎么创造？就是在非常非常难的事情上，做得非常非常好。”不管怎么样，站立前台的女掌门都具备了“在非常非常难的事情上，做得非常非常好”的特质。注：图片来源于网络，侵删商隐社《5天后，四个女人的第一场战争》电商报《电商江湖进入女掌门时代》投资界《中国大厂最牛女CEO》吴晓波：所有看衰中国的人，其实都是在看衰自己的人生“知识摆摊”备受关注，摆摊新思维或可助你白手创业各取所需！“街头牵手门”背后的舆情博弈经济下行，众多企业老板被迫“断舍离”，但还有一个行业很吃香！破局思维能够拯救那些正在倒下的公司吗？破局思维的本真是什么？}