2019-01-18 18:27
来源:
实习plus
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今天要说的是树旁朋友圈的“啥是佩奇”
小猪佩奇
眼看离春节就剩20来天了，各种炒年味的营销又要纷纷上线了。
每年春节，总是在反复翻炒着“亲情 回家”等情感冷饭，
但今年同样的“情怀冷饭”，却被“小猪佩奇”电影联手中国移动炒出了不一样的味道！
同样是年味营销，“啥是佩奇”为啥就这么受欢迎呢？
1
熟悉的情感，不寻常的“反差”！
过年时“情怀营销”每年都以不同的形式呈现出来，除了煽情、煽情，还是煽情。
一次新鲜还能看的潸然泪下，但次数多了泪点再低，也会觉得再难产生触动。
但这次“啥是佩奇？”却拍出剧情反转，一种搞笑探案的感觉，搭上老人家与时代脱轨的人物设定，形成了鲜明反差，碰撞出笑点。
虽然同样的“团圆过年”的老主题，因“反差”产生新“萌点”！
2
平面的“符号”，立体的“情感”！
“小猪佩奇”以它丑萌的形象广受欢迎，热度最高的时候，还曾抖音诞生出广为流传“小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人”的口号，让小猪佩奇在2018荣升“顶级流量”！
虽然是“顶流”，但小猪佩奇给人的印象常常是平面化的纹身贴，虽然新奇但过于平面，只能算是个“流行符号”。
而“啥是佩奇”却将这个“符号”与浓浓的祖孙情感紧紧融合，让小猪佩奇不只是“身上纹的符号”，更有了人性化的情感温度！
3
人设real鲜明，拒绝“撒狗血”
以往“父子辈”的情感线，往往能勾起年轻人对父母缺少陪伴的亏欠情感，而“啥是佩奇”选取了“祖孙线”。不但体现了“祖孙”间的呆萌代沟，同时还打了一把城市与乡村的“信息差”。
短片中的爷爷身上不但有着浓浓的乡土气，还有着农村人特有的勤俭与小固执。
用着需要天线通话的手机、因嫌贵不愿换手机，但为了圆自己小孙子的心愿，依旧打破砂锅问到底的去打听“啥是佩奇”！
其结尾，爷爷从包袱里拿出他的“铁质佩奇”，也及其呼应了人物性格与身份，让这个小短片更具“信服力”！
如此看来“啥是佩奇”的走红不是偶然而是必然！
它以独特的视角，打破了年味营销的传统煽情套路，
以独特的视角为人们呈现出了不一样的“亲情温暖”。
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2019-01-18 18:25
来源:
蓝鲸财经
《啥是佩奇》昨晚刷屏了。
故事情节简单，主要围绕着大山里的留守老人为了过年给孙子礼物、寻找小猪佩奇的过程展开，最终爷爷用乡下烧火用的鼓风机打造出一只朋克版小猪佩奇，然后一家团圆的故事。
“她爹是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”中国本土化的认知、家人朴素的情感搭上小猪佩奇的IP，让这个春节大电影《小猪佩奇过大年》的宣传片戳心又有趣。
这不是这只英伦波普小猪在国内的第一次风靡。
2017年9月，以佩奇为主人公之一的《小猪佩奇》第五季上线后，网络上突然有很多营销号开始截图做表情包、做鬼畜视频。也是从这个时候开始，它的受众从学龄前儿童拓展到90后、00后，并逐渐受到成年人欢迎。
在此之前的7 月，大 V“休闲璐”发布了“猪猪女孩”话题，这算是微博上和小猪佩奇有关的话题内容的开始。到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑(小猪佩奇最爱做的事情)等剧情炒热度。
令版权商没有想到的是，小猪佩奇意外在视频平台走红。2017年 11 月，关于《小猪佩奇》的鬼畜视频在B站集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。方言恶搞up主“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有将近500万的播放量。此外，广东话、四川话、长沙话、河南话等等多个方言版本将《小猪佩奇》彻底本土化。
2017年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台上的火爆。紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。凡是佩戴小猪佩奇物件、贴上小猪佩奇纹身的人，也被戏称为“社会人”。
之后抖音就引发了佩奇的带货风暴。如今，抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇的周边产品。网友们甚至自创了各大品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。
《小猪佩奇》在短视频平台大火之后，母公司eOne 迅速签约大牌合作。旺旺在它的微信公众号晒出了和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。优衣库也推出了小猪佩奇联名款儿童睡衣。
在百度指数上看，从2016年10月起，小猪佩奇的百度指数已经能超过流量明星吴亦凡，并且在2018年基本立压蔡徐坤，影响力可见一斑。
火起来的小猪佩奇为其母公司eOne带来了丰厚的收益。中国市场的授权周边产品占据了eOne亚洲市场零售销售的31%。在全球，小猪佩奇所属的家庭和品牌业务2018年利润增长48%，占全年总利润的43%，主要贡献者依然是小猪佩奇。
2018年3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，将开发系列主题玩具，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司财报中预计，2018财年结束，中国市场的授权合作将从20增加到60个。
在小猪佩奇走红背后，母公司eOne功不可没。其合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。
2016年10月， eOne公司就联合微信，推出了系列表情包，据《剁椒娱投》了解，两周内下载量超过100万次。之后它还在微信、美拍等平台做了推广。
线下，2018年10月全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题乐园以近两百万元的授权价格在上海正式落地开业。此外，小猪佩奇还将开始长达三年的巡回演出，来进一步释放其IP的热度。
作为一家1973年成立的老牌发行公司，《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》、《神奇队长》等影片都是由它在全球发行。背靠这样一个公司，高质而走心的《啥是佩奇》刷屏也不足为奇了。返回搜狐，查看更多
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2019年01月20日 08:50--阅读 ·
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--评论继昨天那期刷屏文章之后（刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，原来幕后导演是他！），wuhu来和大家聊一聊今天的超级重头戏！《啥是佩奇》为啥这么火？幕后团队有话说！其实这个短片前期差点被毙掉！不会吧.....那我的硬核佩奇就没了......怎么回事？阿里影业高级副总裁李捷在网上有述说这个过程请看！而就在昨天下午在阿里影业《小猪佩奇过大年》媒体见面会我们了解到了最真实的《啥是佩奇》幕后亲情能够打穿各个地域和年龄层这是《啥是佩奇》传播广泛的原因阿里影业制片人鲁岩鲁岩：这个事情背景大家都知道，今年大年初一有一部大电影上映叫《小猪佩奇过大年》，张大鹏导演是这部电影的导演。他指导了真人拍摄部分，和整个电影真人加动画剧本的整合和构思。我们在上映前花了一点小心思，做了这样一个有点小意思，有点小感动的故事献给大家。觉得挺好玩，是这样一个前提，具体创作的东西请导演讲一下。《啥是佩奇》导演张大鹏张大鹏：其实是希望这个片是火的，但是没有想到预告片先火了，我也有一点懵。鲁岩：针对电影本身，这部电影是一个合家欢和小孩子背后家庭为主要受众群的电影，想传递亲情、家人之间关心和陪伴，以及希望在春节给大家提供一个场景看这部电影，共同享受生活细节点滴。之前一直在聊，怎么样一个方法，让所有的观众在成人视角看到电影的用心是什么。导演根据其他片子拍摄经历，想到山村和比较偏僻的地方，比如一些农民伯伯和老爷爷，他们大部分时间里在平淡无奇生活着，可能只有在过年的时候和家人团聚，他们大多数时间没有办法了解那么多的信息，这个点触发了导演比较多创作灵感，因为我们宣发团队全力支持导演在拍，即使是一个品牌宣传片，但是承载了电影本体的灵魂，就是对家人的关心。希望电影本身是家人给孩子的礼物，所以我们就用这样一个视频告诉这些大人，其实在这片子里面老爷爷做了一个很有意思、很质朴、很酷的佩奇，这就是灵魂上的东西。大概的情况是这样，帮导演梳理一下。记者：这个片子出发点是品牌，还是为了电影？张大鹏：是电影本身。记者：跟品牌有什么关系，因为我们看到有中国移动和咪咕的植入。杨海（《小猪佩奇过大年》宣发负责人）杨海：这个视频肯定是为了电影，传递电影的精神和内容，进行了剧本的设计和创作，里面需要一些场景，刚好在春节前的时候整个大的场景里面，关于与家人的沟通，包括回家、与家人联系各方面与中国移动这边达成了一个比较好的共识。中国移动在全国各种营业厅包括线上都有它的渠道，这个对于整个片子来说，能够让观众在各个场景里面让大家看到。这是一个合作的切入点。记者：除了宣传片之外，电影推广渠道上也是和移动有合作？杨海：因为这个宣传本身就是电影最好的触角。记者：独立于电影本身拍一个番外的手法，能用于其他的电影吗？张大鹏：以后会很多，之前也是歪打正着，实际上广告本身和电影预告片甭管是剪的还是自己拍的，本身的意义是一样的，都是作为一个宣传，甭管宣传产品还是宣传电影也好，作用是一样的。这是一个挺好的尝试、挺好的嫁接，我其实也没有想到效果这么好。鲁岩：其实我觉得基于跟导演一直以来的合作和认知，其实我们是有预期这个片子会达到很好的效应，大家有人关注过导演拍的华为宇航员这一支，其实它也是一个品牌广告。我觉得其实我们理解的导演对于它到底是不是广告这件事情，先放在其次，还是从内容本体。他关注里面的人物和情感、有意思的细节，从这方面出发。因为这样一种坚持达到这样的效应。记者：您认为佩奇会成为一个跨文化传播的符号？对于这次传播是有利的吗？有哪些优势？鲁岩：我们还是回到本体，佩奇从动画出发，是3到5岁低幼。大家在这部电影之前有很多的关注，它传播能力这么强，不仅仅是3到5岁的孩子很喜欢很爱看的，连带这些孩子的家长、父母，另外爷爷奶奶这一辈都很喜欢，因为它在形象和整个角色设定，以及家人之间相处日常，其实是打穿各个地域和年龄层，这是核心，也是传播这么广泛的原因。记者：您认为这次传播目标受众是谁？是孩子？还是父母？鲁岩：我们电影的目标受众从一开始到现在始终是，希望有孩子的家庭，孩子、父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷全家一起去观看，核心一直都是。这次传播热度这么高，有点超出我们的意料。其实想用一个可爱的方式来提醒一下大家，在这个时候、在过年前更多关注一下自己的家人。包括视频里面老爷爷很可爱，他想尽一切办法，想了很多方法问了很多人，做了一个自己理解的佩奇。《啥是佩奇》剧照这样的长辈虽然信息闭塞，没有办法和孩子在喜爱的东西上达成共识，但是他们非常努力想要和孩子融为一体的心愿，我们想用这种方式提醒一下大人，多关注你的孩子和老人，这是电影核心，内容传播的点。记者：这个预告片投入了哪些资源，最开始在微博上有预告片，后来在微信上，我们都投放了哪些资源，您认为引爆点是什么呢？杨海：最核心的资源是时间点。大家准备去办年货、买票，再考虑自己今年是回家过年还是在哪过年的时候，这是一个创思。所以时间是最好的资源，情绪是最好的资源，跟导演沟通了很多次，要在过年前大概两周左右时间让大家看到，这个OK的话，节省了非常多主动推广成本。第二，淘票票作为整个朋友圈的基础，这个视频达到了所有淘票票品牌物料、所有分享里面播放的最高，不管是支付宝还是包括手淘、包括口碑、包括阿里的用户，他们昨天晚上到今天上午一个很重要的节点。当然同时还有中国移动这一块，这个其实是一个发行的基点。还会有一些比较好玩的，像微博等自媒体会主动参与进来，今天上午大家看到了。到今天开始有一些用户自制的东西，除了钢铁佩奇，还有其他的各种创意的物料，最关键还是时间点。记者：与阿里之前投过的影片相比，这次营销会有怎样的调性？杨海：我们确保导演有一个最大的话语空间，这是最核心的。记者：是咱们出品制作的？杨海：这个影片从头到尾从制作和宣发是一体化，确保一以贯之的物料出现的前提。记者：我主要想问一下关于宣发和后期营销的问题，因为我们知道小猪佩奇发布以后热度比较高，我想问一下淘票票这边统计拉动观影想看的人次上面有什么数字变化。杨海：这个时间点比较短，但是我们看了一下上午大概有3到4个小时，淘票票想看大概增加了5千人，其实在推广物料的时候并没有加入太多的对于售票，后者对于后面环节刻意的，因为还是希望足够火。记者：影片上映之后怎么做好口碑管理，避免出现宣发和内容本身的错位，带来的负面评价，因为此前我们知道《地球最后的夜晚》，因为宣发和内容错误导致评价的下跌这种情况。阿里影业高级副总裁，优酷电影总经理，淘票票总裁李捷回答问题李捷：首先，这个电影是一部什么样的电影？这个很重要，它是跟《地球最后的夜晚》不太一样的电影，这部电影Slogan为“看《小猪佩奇过大年》，凭孩子入场。”我们是一部拍给孩子看的电影，是比较低幼的电影，当然宣传片做完以后，也许看这个片子的人也许不是三口，应该是五口，甚至是七口。因为这个片子有很多的老人的元素，爷爷奶奶姥姥姥爷在一起多年，这个片子就是过年的故事，一家人在一起，中间还有一些小猪佩奇经典镜头，所以我觉得片子定位很重要，你做任何宣发这个片子给谁看，它是讲什么故事，所以我相信我们片子不太可能会出现《地球最后的夜晚》的落差，因为片子宣传和观众的认知有一点的差异，我相信我们不会。第一，我们有这个信心，这个片子拍给谁，给谁看想的很清楚。第二，这个宣传片没有任何太多的功利心，当时觉得一个动画片宣传片不是很好拍，难为导演，但是我相信导演心里有一个故事，有这样一个关于空巢家庭的爷爷，其实这个故事泪点和爷爷和孙子之间关于小猪佩奇连接的故事，表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的事情。所以这个宣传片给大家的带来的情绪和电影出来的情绪不存在任何拉高和互斥。是一种情绪，喜欢看小猪佩奇的人会因为宣传片更关注电影，但是我相信并不是所有人因为宣传片一定要看小猪佩奇这个电影这是两件事情。我们相信观众看完小猪佩奇的时候，能够通过这个电影看到导演在宣传片想讲的佩奇是什么？佩奇是年，是一家人在一起，是这样一个点。第三，特别声明一下，我们有点懵，完全没有心理准备，这是一个这么爆款和刷屏的宣传片，昨天晚上到现在还在想，这个是不是太突然了，正因为它不是完全为电影做的物料和预告片，它在我们的平台作为预告片发的，我们有真正电影预告片。我记得杨海给我发的东西，他跟鲁岩讨论的时候，这部电影有很多的潜在的元素，因为是动画片不好表达的，是不是让导演完全跳出电影拍一个自己想拍的东西，不管它是不是小猪佩奇，表达出我们关于家和爱和一家人在一起的点就好了，它不是电影预告片，我们也没有把它当成这个片子拉高我们的购票，没打算用这个片子提高票房，反正导演比较好说话，因为导演拍宣传片在行业里很少见，非常少见，我非常认同导演，他也愿意花时间和经历去拍，有很多的评论说，这部片子可能比春节档很多电影好看，这个可能有点过，但是我希望春节档上来之后，每一个电影的片子都超过宣传片的质量。其实也反映了导演用拍电影的态度拍了一部宣传片，但是这支片子我声明它不是电影预告片，我们没有想过用它拉高排片、拉高票房，我们觉得它就是阿里影业拍这个片子的初心，总要有一些人群被我们关注，这些人是平时没有机会被表达的出来的。导演合适的时间做了合适的事，也刚好碰到用户在春节来临之前的情绪，仅此而已。记者：去年阿里影业有说加大在上游内容上的投入，扶持一些新的导演和编剧，今年《小猪佩奇过大年》是锦橙合制计划的第一部电影，这部电影阿里影业和淘票票从制作到出品到宣发都是深度参与的，您对于电影预期是什么，阿里影业加大投入原因是什么？李捷：锦橙是去年11月份在香港中期业绩发布的时候非常重要的计划，大家都知道，我们一般来讲公司发布一个重要的战略并不会选在一个投资人大会上，为什么当时放在投资人大会上讲这个事，这个事很认真要做，不是讲给媒体听的，我们是讲给行业听，讲给投资人听的，阿里影业未来3到5年拿出更多的资源和钱做头部内容，这是让投资人听到的。当然锦橙很幸运第一部片子跟张大鹏导演《小猪佩奇过大年》，我们整个锦橙计划一个核心就是大打其头部一流制作团队、一流导演，特别是年轻导演，今天特别高兴宣布我们跟张大鹏导演就是锦橙计划有这样一个正式的签约，未来进行下一步电影的准备，导演会指导我们下一步锦橙计划，剧本在准备过程当中。第二，坦率地讲这部片子没有记错的话，是阿里营业成立以来我们第一部投制、宣发完全闭环的片子，过去投资的电影，有我们投资、有我们参投，也有我们投资了，但是制作委托其他公司制作，也有投资制作是我们，宣传发行是另外的公司，随着这两年核心业务的成长和淘票票的成长，这部电影是锦橙第一部，具有历史纪念意义。主投资、主要的制作、主要宣传、主要的发行，基本上都是我们。当然我们有一些外围的合作伙伴，在今天形成了一个投制宣发的闭环，这也是未来锦橙基本上沿用这个模式，所有的片子都是锦橙投资、制作、宣传发行。都会在阿里影业。为什么这么做？过去传统电影行业的模式，它是多方投资，多方参与制作，多方联合宣传和发行，好处是人多力量大，坏处是有一部电影没有人真正为这部电影操心和做好，我相信大家看到啥是佩奇这个宣传片，我刚才还在朋友圈发了一个长文，欢迎媒体去看“我就是那个差点毙掉啥是佩奇宣传片的人”。这就是我，预算到我这的时候，我觉得有点贵，我一看这个脚本，觉得跟电影关联度不是很高，常规的预告片都是购票购票购票，看片看片看片，这个片子讲的是故事，我说花这么多钱搞这样一个东西。最后大家看到这是一个电影品质，我相信所有人看到宣传片不会认为是电影预告片，是一个电影，很多人看完以后没想到是一个电影预告片，它就是按照电影来拍。最后一个电影宣传一个动画片搞这么大一个东西，但是后来他们非常坚持，他们觉得这个片子要拍，哪怕对于电影帮助不大。我还问了对电影票房有没有多大帮助，不能承诺。当然他说确实跟导演聊过，大家觉得故事特别好。我为什么用这个事证明，当你真正对一个电影是一个owner你才会做这个动作，因为它像你的孩子一样，小猪佩奇有这样的宣传片又走心，就算它对票房帮助不大，并且留下了很好的记录，同时让所有人感受到我们的用心，这一次投制宣发一体，我认为好处是，这个片子是我们参与投资、参与宣发，谁会站出来说帮助这个片子拍一个对于票房没有太大帮助很美好的宣传片，可能没有人敢做这个决定，因为还有其他的投资方和其他的宣传公司都要去讨论，我相信这一次我们真的通过这件事情很大的体会，如果我们对这部片子给予了这么大的投入。用网友一句话，走心的东西永远会使人感动的，这句话挺好的。记者：回到电影本身，现在有很多人讨论片子情怀，片子有很多黑色幽默感，能不能阐述一下为什么采用这种手法讲这个故事。张大鹏：黑色幽默，其实我自己拍的片基本上都是这种风格，现实生活中本身就会有这种东西，也不是夸张、爆笑喜剧提炼出来的东西，也不太黑，我觉得不黑，就算小幽默。记者：手机天线掉了有一点稍微夸张一点的东西。张大鹏：有一点小荒诞，有一点点戏剧生活，但是不重，没有做到类型片这么重，这个片是我自己比较喜欢类型的片子，这次团队给我的权限比较大，我比较放松。实际上是我自己喜欢的风格，不是职业导演，拍的片子是很类型很闷，这个是比较放松。记者：我想问一下导演，片子大概拍了多久，因为里面的演员表演还是非常质朴，也想说这些演员是不是都是非职业的。当时怎么选择的呢？张大鹏：这个片子拍了2天，其中最后家里面爸爸妈妈是职业演员，其他演员都是非职业的，都是当地团队在当地帮着选的。对于非职业演员的指导可能跟职业演员的指导还挺不一样的，比职业演员更难一点，他们演戏不能演太多遍，基本上第一遍、第二遍状态是最好的，他们越演越差，不像职业演员。这种文艺范的片有两种拍法，一种拍法偏自然，不要求你说什么，只要求大概意思。放在那很自然的抓，但是我个人的风格拍片比较轴，剧本和台词相对严谨，我可能慢慢一点点抠，没有问题，其实谁都会表演，每个人都是演员，只要他不怵镜头，我们这个都是顶在脸上拍。记者：怎么想到用鼓风机的创意？张大鹏：因为它真的像，确实像。因为其实围绕佩奇有很多的梗。记者：当时谁发现这个像呢？张大鹏：因为围绕佩奇有些说是像吹风机，有些社会向的我们不是很希望，因为这个片子还是儿童正向的，佩奇鼓风机无伤大雅，挺有意思，小调侃的感觉，所以想提炼出来，就是非常像。我想的时候让美术师去找，当时做了两种方案，都做了，后来拿给大家看，都会觉得这个很像，而且这个很自然，本身在农村烧灶的时候，在灶口吹炉子的时候就会用到这个，是一种很合理的连接方式。记者：最先是谁想到的？张大鹏：是我受网友的启发。记者：在拍摄这部短片的时候，您是用电影导演的思维来拍摄的，还是用广告导演的思维拍摄。这两种不同类型，创作有不同的思维模式，还是有一个一以贯之的风格。张大鹏：首先像我这个品类的导演，实际上是很奇怪的产物，现在的互联网时代，广告已经跟过去不太一样了，过去的广告15秒、30秒，它是一种类型。现在通过互联网传播，需要自带流量，需要能刷屏，其实它语言会更电影化，要不然没有人去转了，不像过去你想看就看。我恰恰这些年，你看我其他的作品，拍这种类型片子，在本质上，我们是电影学院毕业的，自己要求自己，是电影语言。其实没有什么本质上的区别，其实像我们创作故事广告，它的感觉其实比较接近于类型片的制作，它首先不是独立电影，不是高兴怎么来就怎么来。它肯定是要有诉求的，有传达、有流量，有这些东西在，是商业的。看如何把商业的和自己想表达的东西结合，你要考虑观众的感受，这些东西都要做一个权衡。实际上干的是这个事。记者：我想问一下导演，通过公开信息了解到《小猪佩奇过大年》这部电影，有五个导演，想说您在这部电影中和国际团队具体分工是怎么样的？鲁岩：其实这样的，因为我们这是一部中英合拍电影，受众以小孩子为主，所以英方是小猪佩奇动画制片方，我们根据这部电影本身创作的动画的部分，肯定是原汁原味英方的导演和创作团队来进行创作和制作的，一定是要满足观众的诉求，因为这是他们最爱的佩奇。张大鹏导演在整部电影里承担总的创作，思路的传达和涉及到真人部分的拍摄，是结合在一起的方式。在内容上，肯定互相有沟通、主题，各方面角色，包括内容本身的连接和结构都是连接在一起的，在沟通里面需要和英方有细致的沟通。记者：导演提到这个电影是中国定制的电影，想说双方在沟通交流过程的创作和合作当中有没有一些比较难忘的故事。张大鹏：创作的部分，因为你每一版剧本跟对方沟通的时候肯定需要翻译一下，而且它是双方结合的，像翻译小说一样，真正背后表达的意思都有沟通得很清楚。这方面沟通还是挺顺畅的，但其实也是挺难的，需要每一次都要翻译。鲁岩：因为这部电影是双方真正意义上的合拍，并不是说我们拿了一个国外的IP，用一个壳，或者我们自己为主搞一个中国版，它的文化底层蛮打通的，因为张大鹏导演拍的这一部分中国真人家庭整体细节的表演，他在故事层面以及在人物设定的层面，虽然是本土，虽然是原汁原味，包括一些小的细节和台词很中国化，很中国式幽默，但是底层上面传达的东西和人物设定和小猪佩奇动脉是一脉相承的。为了达到一致，当然前提是因为张大鹏导演和我们主创的孩子都是佩奇的粉丝，对于内容本身了解比较透彻，做到细节上面的时候，比如说猪爸爸是什么样子的？朱亚文演的爸爸是什么样子，性格上有什么共通之处，但是在真人戏里面呈现出来的情节点和具体戏剧上的东西需要本土化的。导演在这方面需要我们帮助他一起把跨文化的东西告诉英方，比如说中国过年的时候怎么样，比如说饺子里面包一个什么东西代表吉祥的意思，类似这样的细节需要很细致、很透彻告诉英方，导演这方面最后呈现的效果英方非常满意，我们有很多歌舞的细节，歌舞是很简单清楚进行叙事，达人和小孩都可以get到的表达，英方看到中国这部分拍摄和动漫部分之后，他们从情绪层面感受到确实是相通的，这是它本身的难点和工作量最大的所在，在这方面所做的工作和达到的成果是非常开心的。记者：对于爆款来说，肯定有很多质疑存在，有些网友提到说，片中有一些小细节经不起推敲，比如说同村有一个大爷用起了智能手机，但是爷爷用的信号非常不好的老式手机，这种小细节您是怎么看待的呢？张大鹏：我觉得首先他的手机不好，才能有这个事出现，信号可有可无，时有时无，从现实来讲，这是合理的，包括我们家老人只用老年机，或者很节俭这种性格，他觉得互联网、上网跟我没有关系，能打电话就完了，勤俭节约的传统。我们把李大爷性格就是设定这种性格。李捷：好多老大爷用触屏，有些老人用不了触屏，比较困难。张大鹏：有的大爷与时俱进，网络很好了，可以在那玩手机干什么都行，也有的大爷是很古板，你看他的性格本身就很轴，他是符合这个人物的。记者：这个故事是往里面套的，还是把情节往里面加。张大鹏：不是即兴创作的，类型片的导演不要把创作留到现场，就不稳定了，变数太大了，麻烦大了。基本上我觉得剧本就是锁定的，现场就是生产的，一切都是按照原本去没有预设的，现场直接找合适的村、合适的人，把这个东西完成。记者：演员是现场选的？张大鹏：不是，选了几十个老大爷。记者：也没有考虑当地的情况。张大鹏：实际上当地的东西就放在那，我不会去把它怎么样粉饰，就是很客观，我只是觉得这个地方坡很美，大爷就是穿自己的衣服，我不去给他化装，不用，您穿自己平时的衣服，我觉得这身不错，穿他就完了，这其实就是现实的，而且素人演员，他们塑造不了角色塑造不了人物，他们只能演自己。这就是最现实的。记者：我想问一下导演，您当时为什么想用一起过大年这种类型，您之前都是广告片。这个小片跟以往片子有很大的差别，您当时想要拍故事的想法是什么呢？张大鹏：第一个问题，因为我和制片人鲁岩我们俩的小孩都是看佩奇适龄的孩子，都是2、3岁的孩子，我们从小哄的时候耳濡目染，看了几十遍、上百遍的佩奇，从不知道到知道到了解觉得特别有意思，虽然简单但是特别厉害。然后才有这个机会，偶然找我，其实本身这种类型的儿童片不在我的职业规划里面，但是我觉得这个事从我个人角度来讲，对于我孩子应该是一个挺好的礼物，这是很现实的问题，对于我个人的考虑，我没有考虑其他的职业规划什么的，一拍即合就干了。献给孩子的礼物。记者：在您之前拍很多广告片里面，有很多家的主题内容很感人，这是您一直关注的吗？张大鹏：对，因为我结婚比较早，结婚10年，对于家庭的生活感触比较深。我自己也没有仔细梳理过这个事，你要这么一说，可能有这个原因。记者：现在网上有一个小批评，这个片子拉大了城乡差距，渲染了乡村闭塞，怎么回应这个质疑呢？张大鹏：你带着这种偏见去看，才会想这个问题，区别一定是有的，但是你不能去认为说乡村就是不好，它肯定有一些不便的地方，但是有一些更简单的东西。城市也不一定是好，有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西，这个是相对的。抛开这个，内核都是一样的，甭管是留守的老人，儿子在外面打工也好，咱们也是一样的，我有时候会忽略我的父母，离的很近，我可能忽略他，很长时间不去看他。我们看是内核本身。至于乡村本身，实际上它只是贫困的可能性，首先这个地方老人手机信号，自己过的很节俭一些，需要的是这个东西，并没有刻意强调差距。李捷：我看过这篇文章，所谓城市精英主义面对乡村现实狂欢，这个标题我比较懵，转这篇文章的时候加了一句话，到处都有杠精。不知道作者的初衷是什么，有扶贫基金，我参加过扶贫基金的项目，我非常想把写这篇文章的人送到贫困山村去，他用很详实的证明说农村早就不是这样了，怎么可能没有智能手机，怎么可能用大喇叭。我说你真没有去过农村，你去过的是中国三四线城市的乡镇，你真的去一下西北、西南、贵州、青海甘肃五六线村的时候，你知道比我们描绘还要艰难艰苦，有的可能连喇叭都没有，因为不通电。这件事情讨论本身是浪费时间，夸大城乡差距盖这个帽子我觉得挺反感的，有这个精力你为什么不拍一部写一篇文章，让城市人更关注乡村，让乡村人被重视，真的是留守家庭，五六线贫困的地方有一些机会让外面看到他们的困难，这个更有意义，但是导演拍这个片子的时候，没有想法把这个村子写的很艰苦，引发人们对这个村子关注，我们的重心不在这。反而用这个事情挑战，他的逻辑是有问题的，我认为这件事没有办法回应也不是我们关注的重点，我们的重点是关于爱关于这部电影。记者：我想问一下导演自己个人规划当中，小猪佩奇火爆，有没有给您的规划做出一些改变，您是更喜欢拍一些广告片还是电影，还是动画片？您有什么打算吗？张大鹏：还是电影吧，我并不排斥广告，广告这些年给了我们一些东西，包括它能让我生活，包括它能让我很多的训练，这些训练都是从那来的，我现在的基本状态不规划了，不要预设了，认真做好就完了。有的时候规划也没有用。这一期是不是解答了好多小伙伴们的疑惑呀？目前阿里影业和张大鹏正在筹备新的合作让我们一起期待新作吧！到时候还要锁定wuhu的报道哟！通过这次宣传我们来评论区竞猜一下《小猪佩奇过大年》未来的票房以及你的观后感吧！这......—END—wuhu动画人空间，微信ID：wuhu1768想了解更多欢迎微信搜索关注：wuhu动画人空间}