为了对“大媒体生态”的认知，我们先来搞清楚几个常见的概念：传统媒体、网络媒体、新媒体、自媒体。

对传统媒体，我们都比较熟悉，相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，一般指的是广播、电视、报刊这一类充当传统媒介的传播平台。

继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态，弥补了传统媒体不足的网络媒体，不仅是传播信息的渠道，是交流的工具和信息载体。它有什么特征呢？

一是传播的范围广阔，可以说，它是全球性范围传播的，突破了传统的地域限制，影响力也是全网的，有多少台开着的电脑就有多少人可以看到最新的资讯，尤其是媒介发达，一个新闻一爆出，很快人人都知晓了。

二是信息保留时间长，如果不是人为删除，信息一旦进入互联网，人们可以随时随地查询要所要的信息；

三是信息数据庞大，全面融合了多媒体的形式，比如影像、动画、声音和文字等等融合交融，娱乐性、交互性和开放性都比较强大；

四是成本低、效率高、而且有强烈的感官性，多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。

毫无疑问，网络媒体比传统媒体的传播更加高效。

正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。

众所周知，网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实，目前从全球媒体产业看，网络媒体的广告收入已经超越了传统媒体，同时也分流了绝大部分的受众。

我们再来看看新媒体，新媒体亦是一个宽泛的概念，如果是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点，受众与媒体之间更多更深层次的互动，所以新媒体几乎占据了人类所有的空间。

我们认真地梳理了传统媒体、网络媒体和新媒体，目的是让“自媒体”这个重要的角色隆重登场。

对于自媒体，美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区，同时也包括了目前流行的各种自媒体号、直播平台、短视频平台。

一是，平民化个性化。也就是说，任何人都可以在网络平台上开通自己的表达平台，构建自己的社交网络，分享自己的观点。

二是低门槛易操作。有电脑可以上网，开通账户即可发布自己的内容，运作简单，所以受到了大众无限的欢迎，发展迅速。

三是，交互性强传播快。你的内容一旦发出，别人便可以看到，跟帖留言，转发分享，点赞打赏，一键即及，裂变式交互，病毒式传播，产生了很多的效果。

为什么要详细介绍这四种媒体概念及其特征呢？一切都是为了引出“大媒体生态”作为铺垫。

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