全球知名品牌咨询公司Interbrand发布2016年度“全球最具价值100大品牌”排行榜(Interbrand Best Global Brands 2016)，苹果、谷歌、可口可乐名列前三位。进入前十名的品牌还包括微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰和通用电气。全球100大品牌总价值近1.8万亿美元。

　　在今年的榜单中，Interbrand还特别关注了品牌价值成长最快速的品牌。其中，表现最好的是脸谱(Facebook)，品牌价值比上年增长了48%。中国的华为名列品牌价值增长第十名，品牌价值比上年度增长了18%。

　　该排名榜的100个品牌中有52个美国品牌，10个德国品牌，8个法国品牌，6个日本品牌和3个韩国品牌。进入100强的中国品牌是华为和联想。

　　Interbrand对企业财务业绩、客户选购产品时品牌起到的作用、品牌优势等因素进行综合分析并对企业品牌作出评价。

　　体育大生意将百大品牌与体育营销的关系做了进一步梳理，方便企业主和品牌更好地了解全球品牌价值与体育营销的意义。

　　排名 品牌 价值 行业 国家

　　体育营销亮点：苹果很少直接参与体育赞助，然而本届奥运会开幕式上，运动员拿着苹果手机自拍，广告效果比贵为奥运会官方赞助商的友商好得多。

　　体育营销亮点：奥运期间，谷歌对奥运相关搜索进行了优化，输入奥运会代表团、项目、运动员的名字，对应的赛程赛果立刻呈现。

　　体育营销亮点：可口可乐同时赞助了今夏两大体育盛事奥运会和欧洲杯，名为“Taste the Feeling”的主题营销贯彻始终。

　　体育营销亮点：微软是里约奥运会的官方供应商。其Azure云服务被奥运转播商NBC用于为观众提供在线视频观赛服务。

　　体育营销亮点：丰田是国际奥委会的官方合作伙伴。国际奥委会今年推出了数字媒体平台“奥运频道”，丰田是频道创建合作伙伴之一。

　　6.国际商业机器(IBM) 525.00亿美元 商业服务 美国

　　体育营销亮点：以“提升表现”（Up your game）为口号，IBM全新推出一套体育娱乐体验解决方案，包括用于场馆数字化的“IBM体娱共同体”项目。

　　体育营销亮点：三星是里约奥运会的全球合作伙伴。三星慷慨地送给每位里约奥运会参赛选手一人一台盖乐世S7 Edge。

　　体育营销亮点：亚马逊聘请了前《体育画报》主编詹姆斯·德洛伦佐担任集团内某个分支体育部分的主管。外界推测，亚马逊将参与体育赛事版权的购买。

　　体育营销亮点：奔驰在体育营销方面向来动作积极。举一个距离我们较近的例子：奔驰已经连续第十年成为中网首席赞助商。中网今天举行决赛。

　　体育营销亮点：通用电气是国际奥委会的官方合作伙伴。在本届奥运会上，通用电气参与了里约当地170多项工程。

　　体育营销亮点：虽然与国际奥委会结束了合作，但宝马仍在里约奥运会上赞助了美国和中国两大强势代表团。

　　体育营销亮点：麦当劳同样是奥运会和欧洲杯的双料赞助商，其在奥运村免费任领食物的活动深受运动员欢迎。运动员被汉堡、薯条、炸鸡包围的照片，令麦当劳在社交网络上火了一把。

　　体育营销亮点：上海迪士尼乐园开门营业之前，请了大量明星捧场。身为“荣誉大使”的姚明当然更加带着妻子叶莉和女儿一起游园。

　　体育营销亮点：英特尔的科技产品逐步应用于自行车、滑板、跑鞋等运动装备当中。另外英特尔资本还领投了体育视频制作平台WSC Sports的1200万美元B轮融资。

　　体育营销亮点：VR概念席卷各界，体育界也不能避免。这个讨论热潮很大程度上源于脸谱以20亿美元收购VR公司Oculus Rift的瞩目投资。

　　体育营销亮点：作为奥运会网络和企业服务器官方支持单位和供应商，思科在巴西安装了超过60吨的设备为奥运会增建网络。

　　体育营销亮点：假如金州勇士队最终拿下赛季NBA总冠军，勇士队主场冠名赞助商甲骨文一定欣喜若狂。

　　体育营销亮点：对于这家上榜排名最高的运动装备企业，我们无需太多介绍耐克今年的表现。

　　体育营销亮点：路易威登长期赞助经典帆船赛事美洲杯。相对于其他榜单上的品牌来说，赞助领域可谓独树一格。

　　体育营销亮点：H&M是里约奥运会上瑞典代表团的赞助商，为代表团提供了各种服饰装备。另外瑞典女足穿着H&M球衣赢得银牌。

　　体育营销亮点：本田与高尔夫美巡赛签署五年续约合同，继续赞助本田精英赛。本田本身已经是美巡赛中连续合作时间最长的赛事冠名赞助商。续约后赞助时长将增加到38年。

　　体育营销亮点：SAP在体育赞助方面非常积极，近期的重要合作伙伴包括德甲拜仁慕尼黑队、女子网球协会、美式橄榄球“超级碗”、NBA全明星赛等。

　　体育营销亮点：百事可乐向来善于签约明星代言。今年，百事签下了邹市明、苏炳添两位近期炙手可热的中国体育明星。

　　体育营销亮点：吉列的代言人同样明星云集。奥运期间，内马尔（足球）、伊顿（田径）、宁泽涛（游泳）、坦南特（自行车）出现在其广告中。

　　体育营销亮点：运通今年最重要的体育营销动作是与美国高尔夫协会续约。作为高尔夫界两大规则制定者之一，美国高尔夫协会是运通目前赞助的体育对象中级别最高的一家。

　　体育营销亮点：宜家很少利用瞩目的体育场景来进行营销，不过其基金会捐赠物品给不同的有需要的群体时，会捐赠一些体育用品。今年宜家还推出了一款自行车产品，算是与体育再沾了点边。

　　体育营销亮点：ZARA的体育营销动作也不太突出，不过该品牌今年开始推出运动系列产品，包括泳衣、运动背心、运动短裤等。

　　体育营销亮点：与吉列类似，作为国际奥委会合作伙伴宝洁的旗下品牌，帮宝适也可以在奥运年进行充分宣传。在国内，帮宝适邀请“冠军妈妈”刘璇玩转“直播”，又携手沃尔玛打造了一场“宝宝奥运会”

　　体育营销亮点：在今年8月之前，UPS最大的体育合作伙伴是NCAA，不过UPS决定约满后不再续约。目前UPS赞助的体育对象中，最大牌的应该是F1法拉利车队。

　　体育营销亮点：百威与美国奥委会合作了超过三十年，今年奥运期间邀请了六位美国运动员担任形象大使，组建成“百威之队”。其中包括参加残奥会的运动员。

　　体育营销亮点：J.P.摩根在1月份与金州勇士签下一份为期二十年的新球场命名合同，然后于3月与球队当家球星库里签署了赞助合同。

　　体育营销亮点：NBA宣布球队球衣可加入商业广告后，美国在线售票网站StubHub成为首个“尝头啖汤”的品牌，赞助费城76人队。该网站是eBay下属的网站。

　　体育营销亮点：福特今年动作不少，与NFL、百年美洲杯、天空自行车队等赛事和运动队均有合作。其中与NBA非洲赛签订数年赞助合同，显示出该品牌对非洲市场的重视。

　　体育营销亮点：爱马仕被巴西场地障碍马术队指定为装备赞助商，这是这家接近两百年历史的奢侈品牌首次正式赞助奥运参赛队伍。爱马仕还在里约当地新开了一家旗舰店。

　　体育营销亮点：同很多汽车品牌一样，现代汽车集团在体育营销方面不遗余力，赞助的体育赛事涵盖世界杯、欧洲杯、NBA、滑雪、网球、高尔夫、马拉松以及各项极限运动等等。今年，现代赞助了2016年欧洲杯、第6次携手北京马拉松赛、从2015年起成为NFL为期四年的官方赞助商，同时，现代汽车集团旗下品牌起亚作为NBA官方赞助商，其logo连续两个赛季出现在全明星赛球衣的左上角。

　　体育营销亮点：从2012年开始，雀巢与国际田联签订了一份为期四年的赞助合同，成为“国际田联少儿田径”项目的主赞助商。但是在今年年初国际田联曝出禁药丑闻后，雀巢终止与国际田联的合作。

　　体育营销亮点：埃森哲目前是六国橄榄球锦标赛的官方技术合作伙伴。

　　体育营销亮点：奥迪可谓体育营销届的“老炮”，其在包括足球、冰雪、高尔夫、帆船的诸多领域有很多世界级的合作。奥迪是皇马、巴萨、AC米兰、拜仁慕尼黑等豪门赞助商，一汽-大众奥迪赞助了中国国家花样滑冰队等5支核心冬季运动国家队。

　　体育营销亮点：今年，家乐氏赞助了美国奥运代表团，同时奥运会期间，家乐氏在中国携手当红国民运动偶像鹿晗推出#鹿晗运动季#活动。

　　体育营销亮点：大众汽车与德国足联长期保持着合作关系，同时赞助大量足球俱乐部，在削减体育赞助的计划以前，大众每个赛季给不同的足球俱乐部提供赞助金额达15亿欧元，他们每年也会给不同的冰球俱乐部提供大约500万欧元的赞助。在中国，一汽大众赞助了CBA联赛和中国男篮。

　　体育营销亮点：去年飞利浦与荷甲足球俱乐部埃因霍温（PSV Eindhoven）续签了10年2250万欧的赞助合同，同时飞利浦照明也是马德里竞技新球场的灯光赞助商。

　　体育营销亮点：佳能是国际田径（IAAF）的官方赞助商，赞助2013年至2016年共计15项国际田联主办赛事，其中包括2015北京田径世锦赛。

　　体育营销亮点：2016年日产赞助了里约奥运会，赞助合约价值约为2.5亿美元，日产汽车也是欧洲超级杯和欧冠联赛至赛季的全球官方汽车赞助商，同时，东风日产在国内与NBA中国达成合作，发力篮球。

　　体育营销亮点：知名数据公司慧与与天空电视台达成合作，对多项焦点赛事进行数据分析和预测，其成果包括成功预测英超新赛季首场曼彻斯特德比的比分。

　　体育营销亮点：欧莱雅签约了不少体育明星代言人，如F1车手汉密尔顿、巴西足球巨星内马尔。就在上周，欧莱雅新发布了一条以汉密尔顿为主角的广告，鼓励他继续追逐总冠军头衔。

　　体育营销亮点：安盛集团在华合资公司安盛天平，在今年欧洲杯期间独家冠名央视《豪门盛宴》。

　　体育营销亮点：汇丰对高尔夫赛事情有独钟，赞助了大量高尔夫赛事，包括世锦赛-汇丰冠军赛、英国公开赛、汇丰女子冠军赛和阿布扎比汇丰高尔夫锦标赛等。

　　体育营销亮点：惠普在赞助电竞领域表现出浓厚的兴趣，它们赞助了“小公举杯”2016 ESCC中国电竞联赛，同时，惠普还签约英雄联盟RNG战队代言其新产品。

　　体育营销亮点：花旗长期以来一直是美国奥委会和国家队的合作伙伴，花旗银行目前也是曼城俱乐部的官方金融合作伙伴。

　　体育营销亮点：保时捷的体育赞助营销主要集中在高尔夫、赛车等领域，保时捷今年一大动作就是在网坛巨星莎拉波娃卷入禁药事件后，保时捷宣布暂停与莎娃合作。

　　体育营销亮点：安联集团曾先后冠名慕尼黑安联体育场、悉尼体育场，在F1赛事、美洲杯帆船赛大赛也有不少赞助。

　　体育营销亮点：高盛在投资界声望卓著，对体育产业也有深刻观察。除了提供体育投资建议，高盛还对欧洲杯和奥运会赛果进行了预测。

　　体育营销亮点：达能是西甲赛季的官方赞助商，也是西甲和西乙的食品和奶制品官方供应商。

　　体育营销亮点：今年在洛桑举行的国际体育大会，签下雀巢为“黄金合作伙伴”。

　　体育营销亮点：虽然与同行相比，高露洁的体育营销活动没那么高调，不过出手的话颇有点妙不可言。今年高露洁首次投放“超级碗”广告，然而广告内容不是产品宣传，而是互换环保节水。

　　体育营销亮点：去年索尼与欧足联签订价值2亿美元的协议，协议为期3年，索尼成为欧冠联赛的合作伙伴，从2015-16赛季开始到2017-18赛季结束。

　　体育营销亮点：3M从本赛季开始成为NFL球队明尼苏达维京人，合约将持续十年。

　　体育营销亮点：阿迪达斯是第二个上榜的运动装备品牌。除了赞助欧洲杯外，英国代表团在奥运会上的出色表现也让阿迪达斯的投资得到回报。

　　体育营销亮点：VISA是国际足联（FIFA）的顶级赞助商，同时也是国际奥组委的全球合作伙伴。今年奥运会期间，VISA签约包括谌龙和张培萌在内的来自是余个国家的30余名知名运动员组成“VISA之队”。

　　体育营销亮点：卡地亚热衷赞助国际马球赛，每年举办三项精采的马球锦标赛：历史悠久的Cartier(卡地亚)皇家温莎杯马球赛、富有冒险精神的瑞士莫里茨雪地马球赛以及在迪拜举行的草地马球赛。

　　体育营销亮点：Adobe在早前放出一个非常有趣的广告。一位虚构的篮球巨星召开发布会，准备签约新球队。然而，另一支球队在这时候打来电话，给出更丰厚的合同条款。利用Adobe的电子签名技术，巨星火速改换门庭……

　　体育营销亮点：星巴克需要体育营销吗？在美国，哪个体育场附近没有一家星巴克等着球迷进场前先喝一杯？

　　体育营销亮点：摩根士丹利有专门部门，负责为文体明星提供财务管理和财经知识培训服务。知名运动员退役后挥霍财产的故事非常常见，摩根士丹利正力图改善这种状况。

　　体育营销亮点：汤森路透的产业研究报告极具价值。在7月，汤森路透研究了可穿戴运动技术对体育产业发展的推动力，预测相关产业的营收在2020年将达到94亿美元。

　　体育营销亮点：里约奥运前，乐高用50人团队拼搭出占地约20平方米，由947,000块乐高积木组成的巨型里约城市模型。涵盖面包山、基督像和马拉卡纳体育场在内25个里约地标和奥运场馆建筑。8月6日到21日，模型在里约热内卢奥林匹克大道展出。奥运后在里约市立博物馆永久收藏。

　　体育营销亮点：松下电器主要做奥运赞助，他们目前是国际奥委会Top赞助商。他们的奥运情结开始于1988年卡尔加里冬奥会，而至今为止相伴28年。2016里约奥运会，松下成为其“开闭幕式官方合作伙伴”并为里约奥运会及残奥会开闭幕式提供整体视觉运作解决方案。

　　体育营销亮点：自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，起亚汽车在每届欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。2016年法国欧洲杯，起亚汽车向组委会交接了447台汽车，起亚还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务。

　　体育营销亮点：7月21日，桑坦德银行集团正式成为西班牙足球联盟La Liga的冠名赞助商。从赛季，西甲联赛将冠名为桑坦德银行西甲联赛（Liga Santander），而西乙联赛将冠名为1|2|3西乙联赛（Liga 1|2|3），1|2|3是西班牙桑坦德银行主打产品账户。据彭博社报道，冠名费用6000万欧元。

　　体育营销亮点：作为欧洲体育台（Euro Sport）的母公司，探索传播2015年9月以13亿欧元获得年四届奥运会所有平台在欧洲的奥运转播权。探索传播平台包括涵盖欧洲大陆50多个国家和地区所有语言的开路电视,订阅/付费电视、互联网在线和移动互联网版权。

　　体育营销亮点：3月18日，华为消费者业务CEO余承东表示，华为正式和梅西签约，后者将成为华为的全球品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。按照西班牙媒体的说法，华为为梅西提供的是一份每年500到600万欧元（约合人民币3600万-4300万元）的两年以上代言合同。

　　体育营销亮点：名古屋女子马拉松是世界顶尖女子马拉松赛，它的完赛率高达97%。值得一提的是，它的完赛奖牌，由Tiffany&Co精心打造，是有钱都买不到的定制吊坠。

　　体育营销亮点：2016年9月17日，肯德基首次以北京马拉松官方赞助商的身份出现。肯德基组织专属北马主跑团奔跑首秀，100名主赛事选手以及50对亲子家庭选手加入。此外，“北马”加油套餐在274家KFC餐厅供应。从2004年开始连续多年赞助“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛”，立足于青年成人市场。

　　体育营销亮点：赞助百年美洲杯、MLB全明星赛以及一些冰雪赛事。

　　体育营销亮点：继续赞助英超卫冕冠军莱斯特城，连续第二年赞助印度足球超级联赛，赞助印地赛车安得雷蒂车队。

　　体育营销亮点：2015年路虎与本·安思雷帆船队结成首席伙伴关系与独家创新合作伙伴关系，正式名为路虎本·安思雷帆船队(LandRoverBARTeam)，参加了2016美洲杯帆船赛。2016年是国际极限帆船系列赛（ESS）与独家汽车赞助商路虎连续合作的第四年。路虎今年还与英国超级橄榄球联赛续约冠名赞助4年。

　　体育营销亮点：联邦快递2015年与欧联杯签订了3年赞助合作，该协议将成为该快递公司在足球领域最大的一份赞助投资，也是该公司在体育领域最大的投资之一。此外，该公司还冠名赞助高尔夫美巡赛联邦杯、ATP全球巡回赛以及NFL。

　　体育营销亮点：从2007年开始就是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业MMA（综合格斗）赛事UFC的顶级赞助商，今年3月又续约了数年。6月，哈雷与UFC加强了在亚太地区合作，赞助了UFC200在澳大利亚、中国、香港、印度、日本和新加坡未来12个月的比赛。哈雷还赞助了冬季极限运动会。

　　体育营销亮点：欧冠联赛是喜力啤酒的王牌赞助项目，也给全世界球迷带来了很多有趣的广告及话题。2016年初，喜力啤酒成为F1全球合作伙伴，同时还启动了赞助意大利大奖赛和广告攻势。此外，喜力啤酒还赞助了橄榄球世界杯。

　　体育营销亮点：强鹿的工程车和高尔夫球车都非常有名。强鹿精英赛也是高尔夫美巡赛的经典赛事。

　　体育营销亮点：自1950年法拉利组队参加F1赛事之初，壳牌就一直是车队的重要合作伙伴。今年10月，他们赞助了澳大利亚超级房车冠军赛车队DJR Team Penske。而今年要是他们最后一年冠名赞助高尔夫休斯敦公开赛。2014年开始，壳牌与 中超签约3年赞助合同。

　　体育营销亮点：8月，墨西哥Corona啤酒的制造商星座集团宣布赞助NFL球队洛杉矶公羊。按照合同，该公司的Corona特别比尔森啤酒品牌成为球队官方合作伙伴，以及在进口啤酒品类的独家市场权益。协议也包括了在公羊队临时主场洛杉矶纪念体育场的显著标志，以及在场馆内、比赛日和零售点的推广权利。

　　体育营销亮点：2005年7月，尊尼获加斥巨资成为麦克拉伦车队赞助商，并充分利用这一平台向全球消费者传播理性饮酒理念。今年3月，尊尼获加与麦克拉伦-本田车队续约数年，该公司标志仍将出现在车队赛车上。

　　体育营销亮点：2月，在斯米诺的母公司英国酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）以7500万美元与F1车队印度力量续约5年之后，斯米诺继续担任该车队的赞助商，这家伏特加品牌的Logo将继续留在印度力量车队的尾翼上。

　　体育营销亮点：2016年里约奥运会的开幕式上，Ralph Lauren 赞助了美国奥运代表团和残奥会代表团旗手服及开幕式制服。此次旗手服和开幕式制服采用全新开创性的服装理念，令人眼前一亮。不过美国游泳运动员罗切特作为拉尔夫劳伦代言人令品牌蒙羞，拉尔夫劳伦与其提前终止了合作。

　　体育营销亮点：今年4月份，联想ZUK与新浪达成了里约奥运会赛事的战略合作协议，双方将在奥运期间展开深度合作。新浪3X3篮球赛联想ZUK与新浪奥运战略合作的重要组成部分。

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