根据《2022中国家居消费者口碑蓝皮书》显示，家居行业已成为极具潜力的赛道，市场规模超过4.2万亿元。与此相对的是，头部企业市场占有率不高，行业集中度较低。针对消费需求升级和市场下沉的转变，家居软装企业积极寻求新突破。墙布十大品牌——领绣墙布所属浙江联翔智能家居股份有限公司（股票简称：联翔股份；股票代码：603272），近期一连推出「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌，从定位中高端到比拼性价比，多元化布局符合不同消费层级的市场，加快打造多品牌阵列以及下沉市场的步伐。

领绣墙布为何选择下沉市场？潜力巨大不容忽视

随着一、二线城市发展的日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减，如今的下沉市场俨然成为品牌必争之地。在墙布十大品牌领绣墙布看来，稳住一、二线城市的同时也需要快速抢滩下沉市场，毕竟家居软装下沉市场的潜力十分巨大。

1、市场空间巨大。根据第七次全国人口普查报告，城镇居民占比63.89%，可见城镇消费群体数量庞大，有非常可观的消费市场，下沉市场不怕没流量。

2、消费水平逐步提升。伴随着人们收入不断增长，生活水平和购物能力都在提升，下沉市场发展提速，成为流量增长的新蓝海，与生活息息相关的家居软装产业，自然也能红红火火。

3、消费人群年轻化。因为一、二线城市的生活压力越来越大，每年有很多年轻人回流，他们在一、二线城市生活培养的成熟消费理念得以在下沉市场扩散，三、四线城市的消费升级意识开始觉醒，无疑在为家居软装企业下沉市场的发展助力。

3大子品牌全新上线，竭力打造立体化品牌阵列

对于墙布十大品牌领绣墙布来说，打入高端市场和下探市场同样重要，市场定位和用户群体不同，墙布、窗帘等软装的设计也不同，品牌的出发点也不同。领绣墙布近期全新上线「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌，一个指向注重生活品味的中高阶群体；一个打造线下一站式“精品壁布”工厂店；一个则更趋向于下沉渠道的大众市场。再加上领绣墙布和领绣菁华，领绣的立体化品牌阵列已经非常明晰。

1、随影（SUIYING）——如影随心，只为设计同行

这是墙布高端私人定制为国内设计师——随影团队同名打造的一线软装设计师渠道品牌，该品牌作为“中国墙布第一股（联翔股份）”与中国美术学院旗下垂直运营的民族软装品牌，将集合前沿的设计趋势与当代人群的居住理念，为每一个独一无二生活定制专属的空间设计。

人群定位是拥有一定的财富积累和文化水平、注重生活品味的中高阶群体，区域集中分布在一二线城市。

2、良品颂——优选壁布工厂店

良品颂，即代表“品质好”又蕴含“好生活，良品颂”的理念，旨在为消费者提供一站式、全品类、全方位的家居壁布解决方案。通过联手强实力的供应链服务商，甄选多样化的壁布产品，严格把关所有壁布的工艺、原材料、环保等级，确保品质和成本优化，为消费者提供精选、高性价比、有调性的壁布产品。

人群定位即25~40岁的有一定消费能力、追求更高的生活品质和水平、注重性价比和追求品质的新中产阶级。居住地主要集中在二三线城市，收入较高的自营个体户，受教育程度较高的青年、白领、上班族。

3、完美宣言——为美好生活助力

以“完美宣言，缔造完美生活”为品牌理念，依托强大的直采研发能力，为客户甄选高性价比的家居软装产品，让消费者以一个非常便宜的价格买到大厂的品质。完美宣言全品牌分为墙布、窗帘、墙板三条品类主线，涵盖刺绣墙布、纹样墙布、素色墙布、高精密、雪尼尔、绒布窗帘及精装墙板等细分品类，将“完美创意引领先锋潮流”、“完美标准衡量品质生活”和“完美结合涵盖全域选择”的服务理念带入千家万户。

将小城市+县城+乡镇作为重点市场，主打低价家居软装产品。为文化程度不高、收入较低，且对价格敏感，区域集中在三四五六七八线城市的消费人群实现品质生活大升级。

完美宣言品牌门头示意图

中国家居软装行业已经发展到一个新阶段，作为代表企业的墙布十大品牌领绣墙布，在企业战略层面尝试多品牌运作方式，将其品牌持续的流量转化为品牌影响力。「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌分别指向不同等级的市场和消费者，相信经过一番探索之后，领绣墙布会给消费者、加盟商和整个行业呈现出一个更健康、可持续的多品牌运作模式，我们拭目以待！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

“特别声明：以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储空间服务。

　　随着中国经济发展水平的不断提升，中高端阶层的队伍越来越庞大，他们在追求物质享受之余，更注重物质与精神的统一。作为社会的中坚力量，他们拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质和生活环境有着更高的要求，在空间科学利用、功能完备多样的基础上，还要从、美学、人文等多个方面关注人居价值。十大品牌领绣墙布近期全新上线的子品牌「随影」，正是为这个人群特别打造的个性化品牌。

精准定位中高阶群体，打造独一无二生活空间

高品质、高品位的生活方式正在成为当下中高端人群的最爱。未来，软装企业卖的不仅仅是产品，更是生活方式。消费者在新生活方式上更加内在和细分的需求，让家居软装市场还有巨大的增量和存量改造空间。谁能为消费者打造独特、舒适的生活空间和生活方式，谁就将在行业里一骑绝尘。

领绣墙布子品牌「随影」，定位墙布高端私人定制，是“中国墙布第一股（联翔股份）”与中国美术学院旗下垂直运营的民族软装品牌。好产品、好设计是领绣墙布不变的宗旨。「随影」设计师均来自中国美术学院，作为国内学科最完备、规模最齐整的第一所国立高等美术院校，美院设计师们在世界艺术的大格局中弘扬中国精神，筑就新时代文艺和学术高峰。如今他们又将博大宏远的沧海精神注入与生活息息相关的环境中，让艺术改变生活，让美好生活充满软装的艺术。

精准定位注重生活品味的中高阶群体，「随影」将集合前沿的设计趋势与当代人群的居住理念，为每一个独一无二生活定制专属的空间设计和生活方式。同时，秉承高端定制不等于高价定制的理念。「随影」还将结合高校人才优势与上市企业品牌优势，打磨一流产品，培养一流软装设计师，配套一流供应链，将极具审美与使用价值的软装产品与风格相结合，让真正的高端定制走进千家万户，让千万中国家庭享受高端私人定制的魅力。

领绣墙布实力支撑，随影全方位承接核心优势

作为领绣墙布旗下子品牌，「随影」的成功面世，得到了领绣墙布雄厚的实力支撑。在工业化、智能化、数字化方面，「随影」将零成本嫁接领绣墙布先进的生产实力和智能制造，并拥有连接线上线下的垂直一体化数字化运营平，为产品制造和渠道服务赋能。

中高阶群体对自身居住环境健康、环保的要求也越来越高。在产品绿色环保方面，「随影」承接领绣墙布核心创新技术优势，持续输出美观、环保的家居软装产品，以结合淋膜专利技术（.1）与物理熨烫工艺的第四代覆盖型淋膜墙布，触达包括中高阶群体在内的各个消费群体。

领绣墙布新品《菲琳38》

全产业链布局，领绣墙布助力多品牌运营

近年来，领绣墙布以创新为引领，坚持横向“多产品线+多品牌”布局，纵向“全产业链+大研发”战略。领绣墙布的全产业链布局既保证了原料供应的稳定性，可以对产品质量进行严格把控，也给予了所有子品牌更加及时的供应链响应速度。除了「随影」，近期还有「良品颂」和「完美宣言」，三大子品牌同步发布，不仅完善了领绣墙布的多品牌布局，也是对其强大的产业链体系及技术研发能力的最有力证明。

墙布行业普遍存在生产规模小、产业链整合度低、研发能力偏弱的现状，但领绣墙布显然实力雄厚。2022年领绣墙布成功摘下“中国墙布第一股”，募集资金将用来扩建墙布生产、窗帘和墙面材料研发中心的建设。科学完善的全产业链，将为「随影」「良品颂」「完美宣言」三大子品牌的产品品质提供有力保障，让更多消费者都能享受到更高品质的软装产品和服务。

领绣墙布新品《菲琳38》

领绣墙布三大全新子品牌的推出，将覆盖不同的价格带、不同的消费人群，形成充分的互补。其中「随影」专注于为中高阶消费者提供一流软装，助力他们追求更优质的产品品质和更高阶的生活方式。未来，领绣墙布将如何为广大消费者提供全场景下的家居软装解决方案？相信时间和实力会给出答案。