作者：程琦 来源: 选稿：曾炟

东方网记者程琦10月18日报道：“双11”要来了，你准备买啥？东方网记者获悉，除天猫宣布24日晚八点开始预售外，各大平台、商家也在积极的准备当中，甚至时间还有所提前。备受消费者欢迎的山姆会员店双11提前至10月17日；而唯品会的11.11特卖狂欢节将在10月20日晚8点开启提前购。

付费制会员超市山姆是时下市民爱逛的好去处。今年双11，山姆也加入了大促的行列。据悉，山姆利用丰富全球采购资源，为会员带来多款潮流商品的惊喜价格，涵盖家电、美妆、母婴等多个品类。

此外，值得一提的是，山姆还提供了一些平日里也能用优惠的价格买到的商品，适合双11来囤货。如Timber Ridge 精致6人蒙古包帐篷仅售999元；HUGO BOSS眼镜（镜架+豪雅1.60镜片）仅售999元等。此外，自有品牌Member’s Mark系列商品，如经典压花纸面巾110抽*24包仅售49.9元；深层洁净洗衣凝珠14g*168颗仅售99.9元；衣物留香珠1.5kg仅售89元等。

唯品会11.11特卖狂欢节将在10月20日晚8点开启提前购，活动整体将按11.11提前购（10月20日晚8点至10月31日早10点）、开幕盛典（10月31日早10点至晚8点为预热期，10月31日晚8点至11月4日早10点正式开售）、品类轮动期（11月4日早10点至11月10日晚8点）、高潮期（11月10日晚8点至11月14日早10点）依次进行。

据了解，唯品会将推出限量爆款、超级品类盛典、超级品牌盛典、万物来潮等活动，预计将有30000多限量爆款单品、5000多大牌品牌参与其中，涉及潮搭、运动、女装、男装、美妆、家庭等品类。在今年的11.11特卖狂欢节中，平台还与品牌叠加让利，海量爆款商品以超值价放送，部分大牌品牌商品在三折基础上仍有优惠。

商家积极备战的同时，政府层面也在积极引导。上海市市场监管局通过梳理近年来在网络集中促销监测监管中发现的虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等多发、易发问题，制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》，具体包括禁止采取“虚假打折”、“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得强制入驻商户“二选一”；加强对直播促销行为的管理力度，重点规制假人气、假优惠、假商品等直播乱象。

　　中新网10月26日电(中新财经 左雨晴)24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。

　　罗永浩的入驻首秀，究竟会为淘宝直播间带来多少改变？今年的消费者，又是否愿意为直播间埋单？

　　“感觉今年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后，消费者小岑如此感叹。

　　天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

　　值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间“添”上了一把火，让不少人觉得有“看头”。

　　中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次，而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。

24日晚，罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。

　　有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约2.1亿元，而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过，罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。

　　罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示，“网上传播的不准确，该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员则回应媒体称，“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

　　首次跨平台，罗永浩也出现了“水土不服”。直播期间，罗永浩团队过品速度较快，也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。

　　从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的培养。“对于平台自身来说，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，避免平台过多依赖少数头部主播。

　　头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。

　　淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

　　淘宝直播负责人道放表示，24日晚预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

24日晚，张柏芝在“遥望梦想站”淘宝直播间进行直播。截图自“遥望梦想站”淘宝直播间。

　　值得一提的是，今年“双十一”淘宝直播间数据显示规则进行了调整，直播间场观数据由显示实时数据，更改为最高只显示1000万+。

　　易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。“主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展，鼓励更多的中腰部主播发展，避免更多流量资源过多涌向头部主播，不利于平台的长期健康发展。”

　　“双十一”预售成绩如何？

　　淘宝数据显示，24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。

　　据悉，淘宝的“双十一”预售将持续到10月31日晚6点，而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动，抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外，多个平台都对“双十一”商品实行延长价保政策，最长保价期可达30天左右。

　　主播们吆喝得卖力，预售数据也表现亮眼，不过也有消费者表示今年“双十一”要“保持理性”。

　　“总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。”一名消费者向中新财经表示，尽管今年平台的主流优惠活动从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”，但实际上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比去年贵了。”

　　中新财经注意到，以往“双十一”预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议，而今年“双十一”的达人直播和品牌直播，在多数商品上尽管优惠规则不同，但优惠后的价格相差并不多。

　　今年“双十一”，你买买买了吗？(完)