《投资时报》记者 杨帆

定增顺利获批，外延并购再下一城

近两年，光明乳业全国化扩张的步伐明显加速，在资本市场动作频频。2021年3月光明乳业启动非公开发行项目，发行方案于2021年9月获证监会批复核准。光明乳业将募资19.3亿元，用于在安徽、宁夏、黑龙江三省开工建设规模牧场及补充流动资金。牧场建成后，光明乳业牛只存栏数将增加3.1万头，保障新鲜战略在全国范围内的实施。

由于当前国内奶源稀缺，宁夏与青海所在的西北被市场称作是国内优质奶源的最后一块处女地。10月21日晚，光明乳业宣布拟以6.12亿元收购青海小西牛公司60%的股权，本次收购完成后将有利于完善光明乳业在西部的奶源布局、产能布局以及市场布局，有利于光明乳业提升优质奶源自给能力，提高产能，进一步扩大规模。收购消息公布后，业内人士指出，本次收购有望提升光明乳业自有奶源比例，改善上市公司盈利能力。另一方面，收购完成后，青海小西牛可以助力光明乳业打开西部市场，完善全产业链，是光明乳业全国化布局的重要举措。

推进年轻化战略布局，赋予品牌新鲜活力

2021年，光明乳业品牌建设持续高标准推进，不断深耕品牌年轻化战略布局，赋予光明品牌更多新鲜活力。光明乳业冠名央视大型文化综艺节目《典籍里的中国》，以典籍为脉络，鲜活输出文化自信，实现流量和口碑双丰收；推出百集微纪录片《无声的功勋》，独家冠名警务侦查纪录片《大城无小事》，希望在为消费者提供高品质乳品的同时，将光明力量传递给更多人。

产品方面，光明优倍继续携手《我们的歌》，延续“鲜活力，青春样”的积极态度，致力打造观众喜爱的破圈节目。光明健能KIDS冠名语言文化类电视节目《典籍里的孩子》，将品牌价值与文化价值共融，触达不同的消费群体，塑造强大的品牌效应。光明莫斯利安连续两年以中国区官方合作伙伴身份助力英雄联盟总决赛，并推出英雄联盟联名款宇宙风味爆珠酸奶，用美味诠释热爱。此外，光明莫斯利安还携手国际知名潮流品牌SmileyWorld打造联名产品及限定快闪店，以年轻化突围方式提升品牌活力，吸引年轻消费群体，持续为品牌增添新动能。

值得一提的是，不久前，光明乳业凭借着品牌不断升级的焕新力、创新力、年轻力，以连续三年位列所在品类第一的优秀表现，获评“2021年度金字招牌”，成为名副其实深入国民之心的“新国货”。由此可见，光明品牌正被越来越多的消费者喜爱和认可。

引领高效新品创新，满足多样化差异需求

在数字化经济加速发展背景下，新消费热潮成为经济发展的重要驱动力，为打造差异化竞争力，满足消费者多样化需求，光明乳业携手华熙生物联合推出为女性量身打造的跨界新品，开启“她健康”乳品新赛道，助力“她”们绽放由内而外的美丽。除科技赋能新品外，值建党百年之际，光明乳业还特别推出“光明小红砖”“新青年雪糕”“光明优加文创版”等红色文创产品，坚定发扬品牌的红色力量，赓续红色精神。此外，光明乳业旗下高端烘焙品牌光明悠焙也在金秋为消费者带来了全新的美味新体验，特别添加健能JCAN益生菌的五款新饮品与益生菌完美融合，激活味蕾又越喝越健康；每日限量发售的惠灵顿牛排，更是上架即被抢购一空。

与此同时，为了给消费者带来更高品质的产品体验，光明乳业对旗下多款经典产品进行了创新升级，今年新推出的光明如实纯净风味发酵乳新品不仅延续了如实品牌纯净简单配方，更启用了全新设计的专利瓶型，满足消费者对于酸奶随时随地即开即饮的便利性需求及户外移动化场景下的饮用需求，掀起一股高品质健康饮品新体验。刚刚上新不久的光明大白兔益生菌奶球将老字号的创“益”美味融入健康零食新概念，令人惊喜满满。光明乳业将品牌进行细分化，针对不同群体的消费者“量身定做”差异化产品，既增加了消费者粘性，也提升了市场核心竞争力，赋能光明品牌的影响力也在不断扩大。

光明温暖大爱无疆，绿色环保光明未来

作为行业内第一家开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业，为了更好地传递绿色环保力量，光明乳业持续开展牛奶纸盒回收行动并进行升级，进一步优化兑换流程，丰富兑换内容。截至目前，牛奶纸盒回收行动已走进全国75个垃圾分类重点城市，累计覆盖超过5000个点位，回收奶盒307余万只，用回收纸盒再生制成的上海最长观花长椅在今年花博会上更是一举成为新“网红”。光明乳业坚定不移开展牛奶纸盒回收行动，打造公益环保新IP，将上海模式、上海经验成功复制推广至全国其他试点城市，大大提升了光明乳业在当地的社会影响力和美誉度。

今年夏天，河南汛情牵动人心，光明乳业紧急调拨近38000提光明牛奶驰援河南，为河南人民提供营养补给。光明乳业还联合市文明办等单位，围绕建党百年主题开展城市志愿者关爱行动，为在高温下辛勤付出的志愿者们送上一份清凉补给。除此之外，光明乳业还坚持为上海公卫中心的抗疫一线医护人员家属提供“三送”温暖。值得称道的是，在当前的“双减”政策下，为了让更多学生在校园遇见光明，感受成长乐趣，光明乳业携手市红十字会，团市委等单位，开展“光明进校园”活动，将视力筛查、心理健康、艺术教育、体育活动等百余场公益课程配送至学校，以实际行动助力青少年健康成长。

从三季报成绩来看，光明乳业业绩稳步提升。业内人士普遍认为，光明乳业持续高质量发展，展现出了良好的发展态势。光明乳业表示，未来将进一步加强成本管理、费用管控，加大科研创新投入，优化牧场、工厂、物流的全国性战略布局，不断提升光明品牌力，夯实国内新鲜牛奶第一品牌的地位。