自律给人自由，却没有带给Keep一场顺利的IPO。

近些日，国内最大在线健身平台Keep的IPO申请状态转为“失效”，源于在递交招股书6个月内未通过聆讯，目前已无法正常查看或下载，需要重新提交以继续流程。有投行专家解释称：拟上市公司财务审计的数据过期，并不意味着IPO进程受阻，也不代表港交所对公司资质有负面意见。即便过去一年多，港交所“招股书失效”的情况频发，但对于Keep而言，这显然不是个利好信号。

2015年至今，Keep的“野望”驱动其不断延伸业务触角。从李现、易烊千玺等明星代言人，到线下运动空间keepland、各类智能健身设备，再到今年自制体育综艺内容……但从市场反馈来看，这些周边赛道早已经被后来者“抢占”：线上健身领域在近年来陆续迎来明星网红IP的驻扎，包括短视频平台的刘耕宏、欧阳春晓等等；线下健身领域则有超级猩猩、乐刻等奋起直追；就连内容社区也有小红书等健身种草类内容的有力竞争。

至此，这个曾经从健身赛道杀出的“欧皇”，在尝遍线上健身红利、“众星捧月”又备受资本青睐之际，如何直面招股书中的惨淡盈利数字，健身准一股Keep又将如何续写这段故事？

开局“欧皇”，苦于盈利？

有关瘦身成功的故事从不缺关注度，这也是Keep诞生的源头。

Keep有着一个“天时地利人和”的开端。创始人王宁在大学毕业后因失恋爆减60斤，并在公众号上分享成功方法论，Keep也于2015年应运而生。联合创始人、副总裁彭唯兼产品负责人曾在腾讯、猿题库担任产品经理，深谙产品之道。

2015年前后，一面是短视频平台尚处萌芽阶段，人们对于碎片化内容给予的态度更多偏向负面，喧嚣、速食、质感差等词汇悄然被应用在野蛮生长时期的短视频内容上，人们亟需更有“逼格”的产品形态。另一面，2018年之后的健身up的分享视频、vlog也尚未成规模兴起，兴趣用户得以被集中吸纳。

此时，一个以高级深紫灰与绿色为主色调的健身软件，率先撬开了年轻群体的审美大门。“自律给我自由”的slogan，直指自我意识觉醒、身处审美多元时代下的一二线城市年轻群体；视频跟练界面点击暂停，会出现罗素、海明威、苏格拉底等知名哲学家、文学家的励志名言，如“To fear love is to fear life.”、“我讨厌抽筋，这是对身体的背叛”、“未经审视的生活不值得度过”。有什么比哲学家们的背书更高级感的“精神氮泵”呢？

产品设计得到好评之余，Keep没有追逐彼时火热的O2O风口，而选择主打工具类线上免费健身视频，进一步俘获年轻受众的心。

一则Keep产品用户画像报告显示：30岁以下用户占比过半。Keep也被App Store 评为“2015年度精选应用”；在Keep正式诞生的第二年，90后创业者王宁便入选福布斯亚洲首份“30位30岁以下创业者精英榜”；上线不到3年，Keep官宣注册用户数突破1亿，成为国内首个用户数破亿的运动应用APP。

Keep也是资本市场当之无愧的宠儿。天眼查数据：Keep曾进行过8轮融资，参投股东不乏腾讯投资、高盛集团、软银集团、高瓴等机构。其中最大一笔为2021年1月一起3.6亿美元F轮融资，由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资，投后估值20亿美金。一众老股东陪跑，IPO流程受阻，Keep必然压力倍增。

招股书净利的连年下跌，也让Keep在资本市场迎来质疑。招股书显示，2019年、2020年、2021年前三季度净亏损分别为7.35亿元、22.44亿元和24.58亿元，合计亏损54.37亿元。经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元，合计亏损11.68亿元。这源于Keep在营销方面费用的连年增加：年前三季度，公司销售及营销开支高达2.95亿元、3.02亿元和8.18亿元，实现跨越式增长。

即便如此，短期内大手笔的营销没有带来正向反馈。2021年，Keep月均活跃用户3440万，增速环比2020年出现36.57%的大幅下滑。此外，平均月度付费会员达到330万，增速也由2020年的58.83%降至2021年的24.98%。事情变得诡异起来，2020年初至今，被疫情笼罩的实体从业者，线上健身产品迎来红利期，为何Keep因营销费用骤增引发净利连年亏损，月均活跃用户却大幅下滑？

Keep的回应是，“由于对长期盈利能力的信心加强，截至2021年9月30日，策略性地增加了在流量获取和品牌推广方面的支出，以进一步获取、激活和挽留用户。”而关于Keep的盈利模式，又是一个故事了。

站上潮头的Keep，败于“失焦”？

Keep诞生至今七年来，不断伸展触角，业务线越来越丰富。但在“什么都想要”之后，往往紧跟“什么都不精”。

2015年8月，创始人王宁在畅想Keep未来可能的盈利模式时，提到Keep现在能够通过线上产品影响一代人运动习惯，未来是否会在某天开设自己的运动品牌店。同年年底，O2O市场遇冷，Keep也面临了电商业务“定生死”的大环境冲击。

除了与摩登天空、威斯汀酒店、阿迪达斯、安德玛等常规的品牌合作之外，Keep的大事记主要有2016年上线电商平台；2018年推出智能硬件、线下健身空间Keepland；2019年上线轻食外卖业务；Keep还在今年出品体育综艺《闪耀吧!体育生》。

Keep的营销动作一直“大手笔”。从去年邀请代言人易烊千玺、过往频繁与明星艺人互动便可窥见。线上方面，Keep作为最大的线上健身集结地，除了屈指可数的健身kol之外，相较于吸引健身明星，平台似乎更愿意孵化自己的教练。如今用户得以在站内找到的头部健身明星是YouTube博主帕梅拉，并提供了相应付费计划项目。截至发稿前，帕梅拉在Keep拥有超过1264万粉丝，月跟练人次超过1820万。

线下方面，疫情致使上海市的Keepland门店全部关闭、北京市门店停停开开，让主打一线城市的现在运动空间“无路可走”。好在招股书发布不久前，Keep作出“收买”老客户，拥抱新客户的决定，联手传统健身房推出Keepland49元团课——此前的团课价格在79、89元左右，直接砍价近半。

电商方面显然是Keep如今的重要业务线。2020年底，Keep开始频繁出现在彼时的两大巨头主播直播间。从智能运动产品、健身瑜伽装备、运动护具到健康轻食，Keep与短视频也围绕“带货”紧密结合。如薄荷等一众代餐食品、减脂零食火热时期，Keep也没有掉队。蛋白榜、鸡胸蛋清饼、燕麦欧包。有趣的是，娱乐独角兽观察到Keep将减脂零食主阵地，在淘宝店铺未曾上架、在站内月销量两千的健康零食，在抖音官方直播间销量过万。

Keep在招股书中指出，其营收来源主要由会员与付费课程、消费品业务、广告和其他服务构成。确实如此，从线上到线下，从电商到出品综艺，Keep不仅希望自己能够构建一个完整的健身服务产业链闭环，还将盘子越做越大。

不得不说，时至今日，减脂塑形仍然是PGC、UGC内容平台的主流话题。人们的审美从A4腰、筷子腿，到马甲线人鱼线八块腹肌、强壮的背阔肌竖脊肌，任凭时代审美流动，健身是永恒的话题。遗憾的是，Keep作为综合性健身平台的代表，又卖货又卖课，仍然增收不利。

业绩增长不确定，难以打造可盈利的商业闭环是其亏损的原因。事实上，无论健身平台还是顶流博主，商业化都是一大难题。早期B站等平台上一批接着一批的腰尾部健身博主忽然就“断更”或转型为日常开箱分享类博主，盈利模式单一化、头部健身博主如刘耕宏的黑马式涌现，都让这一赛道竞争激烈。

有趣的是，今年Keep作为出品方参与的健身综艺《闪耀吧!体育生》也让其再次迎来身份转变。此前Keep作为赞助商出现于《吐槽大会》《向往的生活》等综艺节目当中。而此次是Keep第一次作为出品方亲自参与到综艺制作，作为出品方与节目达成深度绑定，或许，Keep的触角还想伸向更远之处。

今年大火的露营、飞盘、骑行等户外运动，显然都是Keep的赛道，但如我们所见，仍然“什么都想要”的Keep会成为一个品牌多元化的互联网公司，还是业务“失焦”，还有待时间丈量。

6月12日，UFC终极格斗冠军赛在新加坡进行，在第二回合临近结束时，张伟丽KO对手获胜。凭借这场胜利，张伟丽重新获得了UFC女子草量级冠军挑战权。

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上海市体育局发布《关于支持体育企业抗击疫情加快恢复发展的实施细则》，出台10项措施助企纾困。据《上观新闻》报道，上海市体育局将拿出1亿元用于纾困细则落实。

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百威与虚拟赛马平台Zed Run合作，在其基于NFT的虚拟赛马游戏中部署代币化克莱兹代尔挽马。作为合作的一部分，双方将推出百威主题赛道、百威NFT通行证、百威赞助的虚拟赛马奖池。

UFC与一加达成营销合作伙伴关系

UFC和全球科技品牌一加达成新的营销合作伙伴关系，以支持一加Nord N20 5G在北美的发布。

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Socios官博宣布已成为本菲卡足球俱乐部粉丝令牌合作伙伴。Socios已和欧足联、西甲、意甲、MLS等达成合作，并邀请梅西出任全球品牌大使。

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「科学运动服务商」舒华体育正式官宣,签约台球世界冠军、九球天后潘晓婷作为品牌代言人。

威金斯就匹克球鞋争议发表回应

威金斯表示新球鞋由于邮递问题没能及时送达，向匹克方面提出总决赛暂时不穿匹克的鞋子。

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植白说官宣陈雨菲成为其品牌代言人。官宣文案中，以「菲」常爱，植白说#为话题，不仅引入了代言人陈雨菲姓名中的尾字，也将植白说的品牌名引入其中来达到品牌宣传效应。

Keep联合易烊千玺共同录制「听见光计划」

智能运动平台Keep，携手品牌代言人易烊千玺联合录制「听见光计划」，创新打造了冥想助眠课程，以舒缓昂扬的身心状态去「披荆斩棘」。

谷爱凌成为LVMH青年设计师大奖大使

谷爱凌于受邀成为今年LVMH青年设计师大奖的形象大使，并颁发今年的Karl Lagerfeld大奖。

张钧甯成为FILA时尚运动代言人

运动时尚品牌FILA正式官宣演员张钧甯成为FILA时尚运动代言人。品牌方表示，在FILA倡导的运动价值中，坚持运动是源于内心的热爱，将它作为生活常态可以帮助我们找到更好的自己。

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西甲联盟上线中国官方商城

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为备战2022年三人篮球亚洲杯等国际赛事，6月1日至6月20日，中国篮球协会组织了三人篮球国家队运动员大集训。

沙特电子竞技联合会宣布将举办电竞比赛Gamers8 Festival。据悉该赛事将于7月14日至9月8日之间展开，预计将设六个比赛项目，奖金池共计1500万美元。

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成都蓉城足球俱乐部与成都大学举行「成都蓉城·成都大学战略合作协议签约仪式」。当日成立的成都蓉城成都大学女子足球队，将于7月15日出征，参加2022年全国女子足球乙级联赛。

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安徽出台《快乐健身行动方案》，提出到2023年，对全省已配建健身设施的小区和所有行政村的健身设施进行全面维修改造提升。

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成都市赛事运营中心和成都市全民健身中心正式运行。据悉，成都市赛事运营中心将负责承接以成都市名义申办的体育赛事活动以及相关国际、国内交流合作等。

广西144个体育场馆免费或低收费向公众开放

广西壮族自治区体育局透露，今年以来，广西持续加大力度补齐公共体育服务供给不平衡、不充分的短板，目前已统筹7900多万元支持144个公共体育场馆全年免费或低收费向群众开放。

6月12日起北京暂停全市青少年校外线下体育培训活动

北京市体育局发布《关于暂停全市青少年校外线下体育培训活动的紧急通知》。自2022年6月12日起，暂停全市青少年校外线下体育培训活动，恢复时间另行通知。