今年官宣的明星代言排行榜你记住了哪些？

点击联系发帖人 时间：2022-10-18 10:53

明星代言

在营销这条路上，任何行业任何品牌，永远都在探寻“新流量”。自带“流量光环”的明星代言，成了包括泛家居行业在内的品牌们迅速获取知名度、深入消费者认知的“捷径”。

无论品牌们手中的“明星流量牌”怎么打，都殊途同归：借助明星知名度为品牌做背书，强化品牌的溢价率和美誉度，最终增加销量转化。但面对家居行业主流消费群体更迭和市场渠道的变化，在近几年明星代言的“牌局”上，似乎出现了一些不一样的玩法。

实现品牌代言人「年轻化」

80、90甚至00后，成为了崛起的新一代消费主力，受众群体的年轻化也开始倒逼家居企业在品牌年轻化转型上发力。除了在产品设计理念上向新兴一代靠拢，启用更年轻化的品牌代言人，成了不少家居品牌不约而同的做法。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

据不完全统计，去年在泛家居市场上，包括索菲亚、卡诺亚、美克美家、月影家居等在内的约20个品牌都更换了更年轻化的明星代言人。

美克家居官宣黄子韬为代言人、西门子家电官宣杨幂为代言人、冠珠瓷砖官宣迪丽热巴为品牌代言人、月影家居官宣杨洋为品牌代言人。此外，关晓彤、肖战、李易峰、张若昀、欧阳娜娜等年轻顶流明星都成了不同家居品牌的新晋代言人。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

曾经家居品牌的代言人集中在蒋雯丽、甄子丹、林志玲等“老一辈”明星，而随着家居消费主力的更迭，拥有更年轻形象、独立个性的80、90、00后明星们，成了品牌与年轻消费群体沟通的新桥梁，也成为了家居品牌快速获取市场关注度的“秘钥”。

微博数据显示，迪丽热巴粉丝数接近8000万，在去年7月冠珠瓷砖品牌官宣迪丽热巴为品牌代言人当天，相关话题在微博的累计阅读量达到5亿，讨论量达到66.9万。粉丝数超5000万的杨洋，在去年8月成为月影家居代言人后，品牌相关话题在微博阅读量达到1.4亿。而成为西门子家电代言人的杨幂，微博粉丝数更是超过了1亿，其在全网掀起的流量狂潮能在短时间内让品牌热度呈指数级提升。

数千万的粉丝量和动辄上亿的话题传播度，让家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占领市场份额，而明星在粉丝群体中强大的号召力和带货力，具备极大的商业价值，能最大限度促成品牌声量与销量的转化。毫无疑问，借助年轻顶流明星代言人，家居品牌们已经解锁了更多营销流量新密码。

实现明星代言价值「最大化」

传统的明星代言方式以一张肖像海报打天下，各大机场、高铁站、市中心大屏铺满了代言人广告。最开始这种“烧钱”的代言方式的确能够聚焦消费者目光，然而长久之后，这种传统的单一形象代言模式便暴露出其局限性：与受众几乎0互动，消费者感知力不强，对品牌声量的提升效果也整体偏弱。

明星代言也是时候走出传统困局了。好在行业内已经有不少走在营销前沿的家居品牌，在明星代言的合作模式上玩出新花样。

玩法一：“联名设计”。去年，我乐推出全屋定制新品INGREECE格睿系列，就联合了品牌代言人高圆圆参与设计。“明星联名设计款产品”给消费者留下“原创设计”、“高颜值”、“高品质”等印象标签，相比于静态形象的代言展示，让明星深入参与产品的设计和推广，更能提升产品、代言人和受众三者之间的互动性。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

玩法二：“直播带货”。与孙俪的合作并未停留在“代言人”层面，而是让孙俪化身“带货官”，空降欧派直播间，以场景化的直播方式，为粉丝深度种草。据悉，孙俪加入直播让欧派收割了超六万份订单。同样，西门子家电也邀约了代言人杨幂现身品牌直播间，为粉丝介绍西门子家电在厨房、洗护等领域的专业解决方案，引起直播间粉丝的一阵狂欢。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

玩法三：“强互动”。如何借助现在的全媒体阵营创造明星代言价值最大化？看看月影家居是如何用好代言人的。在该品牌官宣杨洋为代言人后，紧跟着便联动双微、抖音、小红书等多私域社交阵地，与粉丝、消费者持续保持高度互动。从官博的代言人悬疑海报，到品牌大片及花絮视频，再到#月影下的杨洋#微博话题、#杨洋为你打光#的抖音主题挑战赛等等，品牌的每一步营销动作环环相扣，多平台KOL持续跟进发声，引爆关注点，增大品牌声量。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

实现品牌代言传播「出圈化」

任何行业的品牌寻找明星代言人，首要考虑的因素一定是该明星在气质形象上与品牌或产品的吻合度，那么如果以明星代言为桥梁，自然就能嫁接起不同行业相同气质品牌之间的跨界联动。

这一招属于代言人背后的资源深挖，可实现不同行业不同品牌之间的流量共享、用户共融，真正实现明星代言的“出圈化”传播。

以国民女神高圆圆为例，她在家居行业代言了我乐家居，在汽车行业代言了沃尔沃，在珠宝行业代言了珠宝艺术世家CHAUMET。这三大行业不同品牌之间拥有共同的受众群体，产品皆呈现高端优雅质感，完全有打通行业壁垒、实现跨界联合的可能。相比于单个的品牌展示力，不同维度的品牌进行跨界重构可以释放1+1＞2的传播效果。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

就品牌邀请明星代言这一营销方式而言，的确是迅速出圈、强化品牌声量的好路径，但在如今花样繁多的后营销时代，不能指望以一张“形象代言牌”打天下，只有融合直播、体验官、联名设计、合伙人等等新模式，才能实现明星利用价值最大化。也期待未来还有更多泛家居圈的品牌，能够联手代言人探索出更多更精彩的营销玩法。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)

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usmile官宣肖战为品牌全球代言人

６月３日，全面口腔护理品牌usmile正式官宣肖战为品牌全球代言人。

肖战，中国新生代青年演员、歌手，对待作品，他极致追求，不负热爱；面对角色，他专注投入，用心塑造；生活中的他，眼中有光，笑容纯粹自信绽放。

usmile，中国全面口腔护理品牌，电动牙刷团体标准制定者，荣获国内外１３项工业设计大奖，倡导像护肤一样护理口腔，通过科学的口腔护理方案，帮助用户拥有自信笑容。

肖战对演艺事业的不断突破，正如usmile对口腔极致清洁的不变追求，此番usmile牵手肖战，在彼此专注的领域自信碰撞，绽放专业，传递自信笑容的秘密。

usmile携手肖战，共同倡导“像护肤一样护理口腔”

usmile自创立以来，以情感为契机，敏锐洞察消费者对口腔产品的诉求，提出了“像护肤一样护理口腔”的品牌理念，通过科学的口腔护理方案，实现极致清洁，帮助消费者拥有自信笑容，这也使得usmile成为了近年来炙手可热备受喜爱的全面口腔护理品牌。

在２０２０年上半年，usmile销量超过欧乐B，打破了欧美品牌垄断电动牙刷的局面。２０２１年第一季度，usmile已经在口腔赛道上实现弯道超车，天猫市场份额超过了飞利浦。除了备受消费者肯定之外，usmile更是重新定义了口腔护理行业标准，凭借自研专利技术，成为了电动牙刷行业团体标准起草单位之一。品牌极致追求的创新产品更是拿下了红点、IF等全球１３项国际工业设计大奖，也在２０２１年初荣获天猫金妆奖年度口腔护理奖和年度TOP单品奖两项大奖。

此次usmile牵手肖战作为首位品牌全球代言人，正是双方实力与态度的契合。作为演员，肖战在演技和戏路上不断探索，塑造了许多风格多样的惊喜角色。近期，肖战更是以话剧演员的身份参演经典话剧《如梦之梦》，用精湛演技诠释上万句的台词，每一场远超８小时的表演都是他精益求精、锤炼专业最有力的展现。

与肖战不断突破创造更多惊喜一样，usmile全面口腔护理品牌通过科学的口腔护理方案，为消费者带来极致清洁颠覆行业的创新产品；此次usmile携手肖战，共同倡导“像护肤一样护理口腔”的三大口腔护理步骤，通过齿缝残渣去除、齿面彻底清洁、口气清新养护，帮助每一位用户轻松获得自信笑容。

品牌大片全球首发，实力守护自信笑容

伴随这次品牌全球代言人官宣，肖战携手usmile的首支品牌广告也同步全球首发。影片中，肖战在诠释明亮通透自然之美，以及静谧光影未来感的两个空间探索，感受usmile大理石电动牙刷产品中看得见的自然美学艺术，听得见的科技生命力量，讲述着usmile产品通过自然美学与动人科技结合，带来的极致洁净体验。

这次与肖战合作的同款usmile大理石电动牙刷瞬间成为了全网热议的黑科技单品。据了解，产品大理石外观设计灵感，来源于天然的肌理形态——这是一种只有经过地壳高温高压才能够生成的流动自然纹理，产品本身更是经６道成型工艺，１００天设计打磨，才可锻造出产品机身上柔润质地的大理石肌理形态，而少量克制轻奢金属运用，可以感受到品牌对美的极致解构，握在手中是对生活的掌握更是对自然艺术的无尽联想。

此外，在产品体验极致的追求上，usmile大理石电动牙刷具备１８０天超长续航，更是集４种清洁模式＆３种强度于一体——深度清洁、牙龈按摩、舌苔清洁全面满足大众人群的口腔护理需求。让人眼前一亮的是，大理石声波电动牙刷搭配亮白变频抛光技术，省去了牙科诊所动辄几千块的牙齿抛光护理，以专业科技解决牙齿美白诉求。

＊搭配口腔医师推荐的usmile声波伴侣净齿牙膏实现极致清洁

线上线下全渠道，打造０界限品牌互动

据了解，除此之外，usmile同时将在抖音明星开屏、微信朋友圈、４大一线城市新零售及户外广告宣发此次与肖战合作的品牌广告，建立起全渠道、全方位的统一品牌印象。值得期待的是，接下来品牌方还会在线上号召大众晒出自信笑容，聚合自信值，共同点亮有着“亚洲第一巨屏称号”的重庆裸眼３D大屏，传递自信笑容的秘密，让全民收获更多口腔护理方法，绽放自信笑容。

＊上海－淮海中路百盛购物中心

作为中国口腔护理行业一直以来的领航品牌，usmile将提升全民口腔健康，守护国民自信笑容作为品牌使命。此次牵手品牌全球代言人肖战，通过艺人自身影响力，与消费者诉说“自信绽放·笑着见”，相信此次结合，让本就炙手可热的usmile品牌将成为更多人日常生活中的心智首选，绽放自信笑容的同时，轻松记住“像护肤一样护理口腔”的科学护理方法。

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