距离《跳一跳》之后四年半，《合成大西瓜》之后一年，微信小游戏终于又出爆款。9 月，消除类小游戏《羊了个羊》成为当之无愧的大热门。

14日，“羊了个羊”相关词条在微博热搜榜上足足占据 8 条之多。截至发稿，#羊了个羊#微博话题已经获得了 24.4 亿次阅读、24.9 万次讨论。

这块小游戏融合了社交与三消元素，玩家需点击上方卡牌，将选中的卡牌移到底部木框中。框内最多可以储存 7 张卡牌，当框内有 3 张相同的卡牌时，则自动消除。若 7 张席位均被占满而没有能触发消除的条件，则视为失败。所有卡牌全部消除则为胜利。

《羊了个羊》制作方为北京简游科技有限公司，北京简游科技有限公司实际控制人为张佳旭，公司成立于2021年1月26日。简游共有三名股东，其中，大股东为张佳旭，持股85.5%;另外两名股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别持股10%和4.5%。

厦门雷霆网络为 A 股上市游戏公司吉比特旗下公司。吉比特曾被称为游戏界的“拼多多”，因其代理了许多小众游戏的发行，例如《失落城堡》、《提灯与地下城》、《跨越星弧》等，以及去年大火的《摩尔庄园》。该公司自主研发的游戏还有《问道》《一念逍遥》等。

吉比特方面称，《羊了个羊》由吉比特参股公司开发，但投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

从目前的玩家反馈来看，虽然对游戏品质褒贬不一，但《羊了个羊》确实成功用一种简单的游戏模式制造了一场出色的营销事件。

在关于《羊了个羊》的许多批评中，最主流的声音是抱怨游戏太难了。小程序最新数据显示，目前《羊了个羊》拥有名玩家，通过率只有0.57%。

一般来说，电子游戏为了持续吸引玩家操作，会及时给予玩家正向反馈，比如过关奖励、胜利认证、金币或道具等等。在难度设计上，游戏通常会先设计简单关卡培养玩家习惯，然后循序渐进地增加难度。

反常的是，因为第二关非常之难，《羊了个羊》的绝大多玩家只通过了“1+1=2”的超简易第一关，并没有获得任何正向反馈。但在微信“羊了个羊游戏圈”里，可以看到反复尝试失败 20 余次的玩家大有人在，甚而有玩家失败成百上千次。

根据 36 氪作者的亲身体验，《羊了个羊》的易上瘾之处在于它虽然机制苛刻(容错次数

玩家被这种“只差一点点”的错觉吊着，就会反复失败，反复尝试。有玩家抱怨，《羊了个羊》简直是“游戏界的拼多多”，因为像“砍一刀”一样，“永远只差 0.01”。

另外，《羊了个羊》营造了一种“竞赛氛围”，它以用户所在省份为单位，将同一省份的用户自动归入同一代表队，并在首页展示各省份通关人数和先后排名，鼓励玩家“为省争光”，激发玩家斗志。

这类做法其实并不罕见。在拼多多“砍价免费赢 iPhone”界面，也能看到平台滚动提示“某某用户刚刚砍价成功”的消息。这种提示对于萌生怀疑、心有退意的用户能起到心理暗示作用。只不过《羊了个羊》以更积极的方式利用了这一手段。

除此之外，《羊了个羊》深度利用了微信生态。它不仅会鼓励玩家通过分享游戏给微信好友赢得复活机会，还支持同步朋友圈的游戏数据，玩家可以看到其他微信好友的“战绩”。平台以墓碑的形式显示好友的失败次数，失败次数越多，坟墓就会从木质十字架逐渐升级为石质墓碑。

其他功能还包括“今日头羊榜”(高玩战绩)、“俺的名片”(本人战绩)、“发弹幕”(为自己的省份加油)、“换装”(过关后获得新皮肤)、“游戏圈”(点击进入微信游戏圈)等等。作为一个微信小游戏，它的成熟度不亚于一个小型手游 App。相比 2017 年的《跳一跳》，它的 UI 设计复杂得多。

作为一款免费的小游戏，《羊了个羊》的盈利模式很清晰，就是看广告。

《羊了个羊》为玩家提供了“移出三个砖块”、“撤回上一次点击的砖块”、“随机打乱未使用的砖块”和“复活” 4 种道具。用户可以通过“观看广告视频”和“分享到微信好友”的方式获取道具。

从 36 氪作者的亲身体验来看，正因为游戏总给玩家营造一种“只差一点点”的错觉，所以玩家基本每一次尝试都会用光所有的道具，也就是说，每次都会看完 4 个广告。笔者一天内尝试了 20 次，看完了 80 条广告。

年的抽成规则，小游戏的广告收入分成为五五开。如果游戏提供方成功申请为微信平台认证的“创意小游戏”，则可以拿到七成。同时，根据“流量主激励计划”，来自微信广告小程序跳转所带来的用户，微信平台将会返还 40% 的广告金给游戏方。

“也就是说，如果大家运转得好，将会得到 50%-90% 的实际收益。”微信小游戏团队产品经理翁裕刚说。

《羊了个羊》到底创收几何?网络上流传的一张图显示，截至 9 月 14 日，《羊了个羊》本月已收入 2500 万，仅 14 日一天就创收 468.6 万元。不过，这张图疑似在互联网学者刘兴亮的朋友圈被腾讯总裁马化腾否认。

游戏公司吉比特在《羊了个羊》上线后，股价一度上涨 6%。2022 年度上半年，该公司实现营收 25.11 亿元，同比增长 5.17%;归属于上市公司股东的净利润 6.88 亿元，同比减少 23.59%。

净利润减少受 2021 年同期转让青瓷游戏部分股权产生 2.33 亿元收益、本期对联营企业(青瓷游戏)确认的投资收益下降及汇率波动影响。另外，公司主营游戏《摩尔庄园》和 PC 端游《鬼谷八荒》的流水和营收同比大幅下降。

对于吉比特来说，《羊了个羊》的现象级成功或许能够给这家老牌游戏公司带来新的思路。

8月17日，中央财经委员会第十次会议召开，它可能会成为一次有重大历史意义的会议。

“共同富裕”成为“头号国策”，被摆上空前重要的位置，它将成为未来10年到20年的最重要议题；“第三次分配”这个概念，也被带入大众视野。

结合多方面的共识，所谓第三次分配，就是个人和企业出于自愿，在习惯、道德以及机制的影响下，把可支配收入的一部分捐赠出去，主要内容是慈善捐赠，形式可以呈现出社会所需的多样化，但最终结果是通过收入阶层中的富裕人群资金流向相对贫困人群而实现社会收入转移，以此来对初次分配和再分配形成补充。

日前的河南水灾，阿里、腾讯、鸿星尔克等企业和曹德旺等多位知名企业家都积极参与捐款。“这说明，中国社会发展到了可以也应该更好发挥第三次分配机制作用的阶段，这也是社会进步的体现。”

春苗基金会-归元缓和医疗专项基金秘书长杨洁告诉界面财富，目前市场上的慈善公益基金，从发起人的角度来讲，大概分为三类：一是政府背景的公益基金、二是企业、三是个人。

从企业的发起层面来讲，一般来说，当企业的规模到达一定程度，一方面，企业会有回馈社会的一种原动力；另一方面，为了提升企业社会影响力，企业可能会在自己比较擅长的领域，结合自己企业的资源优势，平台优势等给予一定的支持。

特别要注意，捐了不是被分了，而是成立专门的基金会，由专业人士打理，善用资金去解决社会问题，同时也通过投资，让资产升值，获得更多资金用于公益。如果把“三次分配”理解成拿走、分掉，那完全是误解。

目前似乎有一种声音，即“中国富人为富不仁”“没有怎么回报社会”。有人说，美国富豪如盖茨、巴菲特把钱都捐了，中国富豪很少有捐赠意识。

事实并非如此，一直以来，我们耳熟能详的中国企业家也都在以自己的方式做着慈善公益。为此，界面新闻记者梳理了《2021胡润慈善榜》前十名的企业家已经成立的慈善基金。

“不过，目前税法的配套上还比较缺位，接下来在慈善信托和捐赠的税法上，相信国家会有进一步的配套政策出来。”杨洁告诉记者。

（来源：《2021胡润慈善榜》）

去年，黄铮带领下，拼多多管理团队共同将名下的2.37%的股份捐赠出去作为慈善基金会的成立基金。根据胡润慈善榜在今年五月发布的数据，黄峥捐款额达到120亿。此基金会主要用于进行科学研究，并且探讨社会责任建设问题。

美的集团——何享健家族

何享健是目前中国的五大富豪之一，资产高达1800亿人民币。退休之后成立了广东省何享健慈善基金会。基金会成立于2013年12月，以发起人何享健先生的字号命名，是在广东省民政厅登记注册的非公募基金会。何享健慈善基金会原始资金5000万元，基金会定位于资助型、支持性的公益慈善基金会。

恒大集团长期以来与中国扶贫基金会合作进行慈善捐助。拿曾经贫困县较多的贵州来说，恒大从2015年12月开始助力贵州省毕节市打赢脱贫攻坚战。2018年，贵州省扶贫基金会收到恒大集团捐赠的20亿扶贫资金，用于结对帮扶毕节市精准扶贫、精准脱贫。据悉，恒大集团曾计划无偿投入110亿帮扶毕节市100多万贫困人口稳定脱贫，仅两年已累计捐赠到位60亿，力度之大前所未有。2021年是许家印连续第17年登上胡润慈善榜。

碧桂园——杨国强、杨惠妍父女

国强公益基金会是碧桂园控股有限公司董事会主席杨国强及联席主席杨惠妍于 2013 年创立的非公募基金会。自1997年第一笔大额捐赠算起，杨国强家族、碧桂园集团、国强公益基金会为社会累计捐赠超67亿元，涉及精准扶贫、职业教育、教学科研等各个方面。

鹏辉集团创始人徐航于2018年成立鹏瑞启航公益基金会，将投资企业的收益资助自己的母校清华大学进行思源计划，而在4月份的清华校庆上，他个人也捐赠了3.3亿元人民币。

2021年3月，北京大学名誉校董、中公教育集团董事长、1995级校友李永新和他创建的北京中公公益基金会捐资10亿元，设立北京大学中公教育发展基金，全面支持北大学科建设、教学科研、师资队伍和人才培养等各方面的发展。

宝龙集团——许健康、许华芳父子

2020年9月，许健康慈善基金成立。该基金会由宝龙集团成立，资金来源于宝龙集团董事局主席许健康家族，通过中国光彩事业基金会向上海复旦大学教育发展基金会分期捐赠款项，支持复旦大学谋划打造对标国际一流的医疗机构和全链条的国际医学中心。

2021年6月22日，字节跳动创始人张一鸣向家乡龙岩捐赠5亿元，成立“芳梅教育发展基金”，助力龙岩教育高质量发展。该基金主要用途包括辅助全市教师进修、支持职业教育创新发展、改善教育信息化教学环境、设立奖教金以及资助学生宿舍楼等基础设施建设。基金名“芳梅”两个字分别取自张一鸣奶奶和外婆的名字。

珠江投资——朱孟依家族

早在十余年前，合生创展集团有限公司朱孟依捐赠股份设立价值10亿元"合生珠江教育发展基金"。它属于非公募基金会,其宗旨是将基金用于兴办和资助教育机构,这曾是2006年教育领域最大的一笔慈善投入。（合生创展和珠江投资均属朱孟依家族麾下）

世纪金源——黄如论、黄涛家族

在黄如论、黄涛先生的带领下，世纪金源的慈善活动有一个鲜明的特点是，对弱势群体的特别关爱与善意相助。如成立福建江夏百姓医疗救助基金会（现已改名福建江夏慈善基金会），专门资助患病贫困人员，捐赠1100万元，资助福建省贫困大学生创业行动及光彩公益慈善项目；捐赠600万元，通过福建省慈善总会助养3000名孤儿；捐赠3360万元，资助云南省4200名贫困大学生；捐赠6000万元，资助山东省贫困地区建设校舍和敬老院，帮助贫困学生和孤寡老人等等。过去的一年，黄如论、黄涛家族以3.1亿元的年度捐赠额，荣登“2021中国慈善家榜”第3位，并荣膺“年度慈善事业突出贡献奖”。

2011年他与夫人边海燕共同成立家族式非公募基金会——宁夏燕宝慈善基金会，每年拿出企业10%的利润，对宁夏贫困地区大学生进行持续性资助，直到完成学业。他还积极响应国家加快“医养结合”发展的决策部署，投资100亿元，以公益理念创新打造出养老、医疗、教育相融合的新型产业模式。