编辑导语：网红经济崛起，而网红、主播、博主等自媒体工作也成为了正式的职业。想进入网红赛道的人越来越多，因此也催生 " 网红制造机 " —— MCN 机构。那么未来，MCN 行业与网红该往哪里走？来看看作者的分析。

自由、兴趣、当明星、赚快钱……不论初衷如何，当下的自媒体不再只是工作之外的副业，而成为正式职业的一种选择。

2021 年智联招聘发布的《Z 世代职场现状与趋势调研报告》显示，超七成受访的 Z 世代正在从事或愿意尝试电商主播等新兴职业，比例明显高于 65 后、75 后和 85 后。

网红经济崛起，5G 时代短视频助力，网红赛道内人潮拥挤，外面的人不断踮脚张望，有需求就会有市场，MCN 机构从某种意义上来说，是网红们的 " 造星大厂 "。

MCN 是英文 "Multi-Channel Network" 的缩写，意为多频道网络，作为一种产品形态，MCN 的本质上是一种新的网红经济运作模式，通过将 PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

而 MCN 机构正是利用 MCN 模式运作、服务和管理一定规模账号的内容创作机构，形式不限于视频，也包括直播、图文等多种形式。MCN 机构通过策划、定位、包装、推广、内容分发、招商等服务将单一的内容创作者炮制成具有流量和商业价值的网红。因此，MCN 机构也被看作网红孵化机构。

通常情况下，MCN 机构在运营网红上有两种方式：

其一是自主孵化，从零开始打造一个全新的网红。凭借 " 包装 + 流量 + 核心资源 " 的服务包，一些素人小白和领域达人选择签约 MCN 机构，入驻平台。对他们来说，MCN 机构和一般的企业并无差别。公司招募员工，培养、训练、打造 IP、内容推广、流量扶持，员工按照公司的经营管理要求，承担相应的岗位工作。

二是寻找已经积累一定人气的网红、明星合作，承诺更高价值的商业变现。例如遥望网络旗下主播大多是已经成名多年的明星，包括贾乃亮、张柏芝、王祖蓝、黄奕、郑秀妍 Jessica 等。MCN 机构作为一个外部的服务机构，为他们提供相应的培训指导、网络营销、账号运营等服务，两者基本上属于平等主体之间的合作关系。

艾媒咨询《 年中国 MCN 行业发展研究报告》数据显示，2021 年 MCN 机构数量的增长率保持稳定，预计 2022 年 MCN 机构数量将超 4 万家，2025 年将超 6 万家。而在 2015 年，这个数字没有超过 200。

MCN 机构数量成几何指数增加，行业赛道日益拥挤，与此同时，大批机构也在倒闭。

" 刚开始的时候（2015 年前后），谁都可以来玩，谁都觉得自己站在了风口之上。但这个行业变化太快了，现在剩下的都是极少数，头部效应特别明显 "。一位曾经在 MCN 机构工作过的运营人员这样说。

业内人士透露，MCN 机构近年来 " 从零开始 " 孵化的网红越来越少，转向与有粉丝基础的网红进行商业合作，逐渐成为大趋势。捧红一个网红需要大量的资本支撑，出于对公域流量的依赖，流量投放费用高居不下，MCN 机构培养主播的成本投入不断攀升。

这也意味着，孵化出一个成功的网红并不容易，加之大部分 MCN 机构会将大量资源向旗下头部网红倾斜，马太效应不断放大——头部 MCN 机构拥有最优质的的资源，善于制造热点并推动品牌方与旗下艺人的合作，提高变现几率——行业资源涌向大机构，大机构将优质资源留给 " 一哥一姐 "，千千万万的小公司小网红分食剩下的蛋糕。

以头部 MCN 机构无忧传媒为例。

在抖音上，无忧传媒曾持续 30 余次获平台 MCN 月榜第一，整体签约达人超过 8 万人，签约网红主要有广东夫妇（电商 / 音乐，/s/YsxbvkuxmdYkAo7CO7IgVw

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