一向克制的微信，在「好物圈」可能带来的电商机遇面前，也开始变得不淡定了。上周才经过全面改版的「好物圈」，如今再度迎来更新。通过首页新增的“创建圈组”和“推荐好物”，用户可以对圈内好物进行“闪电推荐”；同时小程序商家也能借此实现对商品、品牌更好的运营。最新的「好物圈」在首页新增了“创建圈组”选项，与“大家买过”、“朋友推荐”等栏目并列，用户不需要像以往推荐物品时才能看到“圈组创建”按钮，创建圈组更方便。

与此同时，在“朋友推荐”、私人圈组的页面右下角，还出现了明显的「推荐好物」按钮，使得用户可以更便捷地推荐好物。基于“创建圈组”和“推荐好物”两大能力的更新，「好物圈」将原来订单管理和收藏夹的入口升级为“个人中心”，并且新增了“加入的圈组”和“推荐的物品”两大功能栏，帮助用户对“加入的圈组”以及“推荐的物品”进行集中管理。不难发现，「好物圈」近期更新都是围绕着“圈组”、“推荐”两大能力大做文章，它试图把“好物推荐”的功能从原本的朋友圈中剥离出来，然后在朋友圈之外，为商家开放一个可以分享好物单品、以及分享电商小程序的公共平台。而这一能力，在之前的朋友圈中一直是缺失的。

「好物圈」的出现，不仅在某种意义上填补了“朋友圈分享”的这块缺失，也在电商小程序主要入口基本固定的当下，为电商小程序，尤其是中小商家开拓了触达用户、运营用户的新场景。新的场景，意味着商家需要有与之配套的新玩法，那么有哪些玩法适合这一场景呢？众所周知，大多商家都会通过“微信群+小程序”的运营方式建立销售渠道，其中以社区团购商家最为常见。而「好物圈」圈组，本质也是一种“微信群聊”，商家同样可以通过自建圈组推广新品爆品、发布优惠活动等，甚至还不用担心用户因群聊天消息过多而错过活动。因此从这一点看，「好物圈」圈组这一纯净版的“微信群聊”，或许能取得比原版群聊更出色的商品推荐和转化效果。

此外，由于「好物圈」的商品展示是基于好友的推荐和购买行为产生，而且其中的「大家买过」栏目在改版后增大了“多少人买过”的权重，这意味着拥有更多推荐量或购买量的商品，能够获得更大程度的展示和搜索曝光。如此一来，商家就可以通过“推荐、购买后发截图返红包”的方式，引导用户对自家某一单品进行集中推荐，从而争取获得更前置的曝光。当然，基于「好物圈」的基本能力，小程序商家还可以创造出其他更多玩法，比如分销，（拉人头有奖励），拉好友拼团，（圈组人数每增加50人某单品打折等等的策略）等等，玩法可谓十分多样。

自年初微信公开课官宣后，「好物圈」就一直保持着高速的迭代。而这种速度，在如今“每个小改动都会牵动广大运营者的心”的微信身上，其实是很十分罕见的。「好物圈」的“小步快跑，快速迭代”固然值得肯定，不过它目前依然存在着不少问题亟待解决，比如入口还是太深、不支持圈主管理成员帖子、不支持隐藏圈组等等。针对用户和商家提出的这些问题，「好物圈」产品经理也作出回应，会对其中部分能力进行优化，甚至透露出「好物圈」正在规划设立某种消费者评级机制，目的在于鼓励经常用小程序购物且乐于分享的用户。「好物圈」的迭代还在进行，我们相信在不久的未来，它将会以一个更成熟、对用户和商家的体验也都更加友好的姿态出现，而那时候，微信电商也会迎来一个前所未有的大繁荣，非常值得期待。