上证报中国证券网讯（记者 张良）2月5日，华熙国际投资集团与旭辉集团在北京签署战略合作框架协议，双方将共同对京城知名文体商业地标“华熙LIVE·五棵松”进行开发运营，为项目注入新的活力，未来更有望在更多城市强强联手打造文体商业地标。

　　据了解，华熙LIVE·五棵松是著名的文体地标和网红打卡地，为北京市民提供丰富多彩的文化体育、文化娱乐活动，每年举办活动500余场，占据北京室内演艺市场的80%。双方表示，未来合作双方将发挥各自优势，在以更好的姿态迎接冬奥会的同时，借助华熙LIVE·五棵松项目的经验和影响力，依托华熙集团专业运营团队，以及旭辉在全国核心城市群、都市圈的完善布局，对华熙LIVE·五棵松再次进行升级，帮助五棵松项目获得更好的发展，并寻求在更多的城市为年轻人带来有趣、个性的生活体验。

　　近年来，旭辉集团不断推进商业战略，以资源整合者的角色，为城市提供更全面的运营服务。围绕地产开发主业，旭辉旗下业务范围涵盖商业运营、城市综合运营服务、长租公寓、幼小初高教育及养老等。通过与合作伙伴携手，旭辉已相继打造了位于上海浦东的LCM置汇旭辉广场、位于上海新天地的恒基·旭辉天地等一线城市核心地标项目，旭辉永升服务更是长期服务全国多个城市的重点商业、园区、展馆、文旅项目，城市综合运营管理能力不断提升。

为促进夜间文化和旅游经济发展，更好满足人民群众日益增长的美好生活需求，文化和旅游部近日公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。首批120个名单中，北京市共有六大知名文旅消费区入选，其中华熙集团旗下华熙LIVE五棵松榜上有名。

据悉，国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是指由文化和旅游部分批次遴选的、依托一定区域内夜间景观环境，具有丰富的文化和旅游商业业态、特色文化符号和消费氛围，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。

华熙LIVE五棵松位于北京市海淀区长安街与西四环交汇处，是以场馆集群为核心的沉浸式体验特色商业街区，拥有全球首屈一指的夏、冬奥双奥运比赛场馆，汇集冰球馆、篮球馆、体育公园、互动实景娱乐、HI-UP商业广场、购物中心、5A写字楼等多元业态。

华熙LIVE五棵松作为京西人气颇高的夜间活动场所，汇聚了众多年轻人，为市民夜间消费、娱乐提供了极大便利，是北京西部夜间经济繁荣的标志性场所。这个年轻、活力的夜生活商圈，现已成为京西品味消费新地标，更是各大网红的打卡地。

独到运营打造北京文体消费地标

五棵松体育馆是2008年北京奥运会篮球项目的比赛场馆。奥运会后，经过多年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松以五棵松体育场馆群为核心，配套文体娱乐、文化商业设施，形成引领品质生活、时尚潮流的文化娱乐新天地，打造以文化体育产业为核心的城市综合体。

不同于其他商业街区的是，华熙LIVE五棵松一直在坚持求新、求变，围绕年轻一代进行内容创新，业态丰富、理念新潮，让消费者在此轻松度过至少五个小时。轮滑、篮球、餐饮、演出、艺术展览……华熙LIVE五棵松通过将持续的内容创新与市场化运营有机结合，打造出备受民众欢迎的北京多元文化消费地标。

文化艺术激发消费市场新活力

“追求艺术的生命力，希望为公众呈现不被条条框框所限制的，富有生命力、感染力、鲜活艺术作品。”作为华熙LIVE文化输出的主要窗口，北京时代美术馆非常注重艺术与时尚，艺术与设计，艺术与科技的结合方式，关注当下艺术更多的可能性。

通过“WAVELENGTH:此时此刻”“2021亚洲数字艺术展”“潮极玩家”等一场场别具一格的潮流文化展览，北京时代美术馆构建出一个妙趣横生、价值多元的体验空间，创造了一场连接“潮流与文化”“艺术与时尚”“传统与未来”的趣味旅程。这里已经成为年轻人的精神家园，参观者络绎不绝。

“冰篮圣地”激发奥运遗产新势能

“华熙LIVE”源自华熙集团优秀的文化体育产业基因，是华熙集团在大型开放式街区综合体的创新实践。华熙LIVE五棵松作为北京著名的文体地标、篮球圣地，一直以来，都以大量的优质文娱、体育活动集结地块著称，逐步形成特色鲜明的城市夜间文旅消费热门区域，吸引众多市民、游客前来打卡。

2022年北京冬奥会，五棵松体育中心竞赛馆和五棵松冰上运动中心将分别作为冰球项目的比赛和训练用馆，华熙LIVE五棵松也将迎来新的发展契机。在赛后可持续运营上，华熙LIVE五棵松将通过设立专业冰上运动俱乐部，建设青少年冰球人才国际交流平台，运营体能中心、健身中心等，延伸沉浸式商业业态，将五棵松体真正打造为一个有激情、有梦想、有温度、有体验的“冰篮圣地”，将奥运精神融入到大众健身、娱乐的需求中，激发华熙LIVE独有体育基因的新势能。

华熙LIVE相关负责人表示，2020年以来，北京实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划，不断扩大夜间经济的影响力和覆盖面。此次华熙LIVE五棵松等项目入选首批国家级夜间文旅消费集聚区名单，将对进一步激发文旅消费潜力、繁荣夜间经济、建设国际消费中心城市发挥积极推动作用。

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