近日，有网友向大众网·海报新闻记者反映，小红书APP给用户推送大尺度美女裸露图片和视频，内容露骨且包含性暗示。记者发现，不少发布该类内容的博主会在其小红书账号上留下微信、QQ或微博等其他平台的联系方式。在此后的调查中，记者通过添加该类博主留下的联系方式，发现很多涉嫌有偿性服务。

小红书推美女“裸图” 博主性暗示拉客有偿交易

近日，网友王先生向记者反映，小红书APP首页会出现大量身体裸露的女性视频和照片，“平台不定时推送，一般在晚上八九点后。白天很少见到。内容有时候很火爆，过几天会收敛一点，一阵一阵的。”

王先生向记者提供了相关截图，记者发现被推送的内容大多为身材、样貌姣好的女性，配文带有明显性暗示。

记者登录小红书APP，找到发布该类内容的账号，发现账号中确存大量美女裸露图片和视频，小红书博主通过发布此类内容吸引用户关注、评论。

同时，博主会在小红书主账号下方留下如微博、微信、QQ等其他平台的联系方式，或直接留言“合作请私信”。记者与多位小红书博主取得联系，沟通过程中发现此类从小红书引流到其他平台的账号均涉及有偿性交易。

299元入俱乐部 称千名女会员可私下交流

简介：我想您应该明白这个互联网的趋势，如果我们当初抓住机会不要错过淘宝和微商的话，那我们现在或许就赚的盆满钵满。我们错过了淘宝和微商，但是现在千万不要错过抖音短视频，不是每个人都能给你财富，只会有人提供你机会。

前不久有一位朋友跟运营社说，“正打算去露营，准备 9 点半开始”。本以为指的是“晚上 9 点半”，但没想到接下来朋友纠正道“是早上 9 点半，要提前去占位”。

“露营”这股热潮从 2020 年刮到了 2022 年，尤其是在小红书上格外火爆。小红书官方数据显示，2021 年 1-5 月，平台上“露营”的搜索量较 2020 年同期增长 428% ，翻了 4 倍多。

目前，小红书有 386w+ 篇与“露营”相关的笔记。这是什么概念？要知道曾靠美妆时尚类内容起家的小红书，一共也就有 399w+ 篇与“美妆”相关的笔记。现在，“露营”竟已成为跟“美妆”并驾齐驱的另一大品类。

运营社发现，有不少博主和商家都想要“抓”住“露营”这一风口，这不仅是小红书博主的“流量密码”，也是商家们眼中能够实现发家致富的“财富密码”......

小红书博主晒露营，获赞10w、涨粉 30w

据运营社观察，小红书上的“露营”内容大致可以被分为两类：

一类是分享攻略型 ，告诉大家露营需要携带哪些装备和物品、推荐的露营场地等等。由于内容比较硬核，笔记的点赞、收藏量多则有几千，少则也有几百。

另一类则是拍照教学型 ，分享在露营时该怎么穿搭、该怎么摆 pose 拍照，力致于要让大家成为露营地上最有氛围感、高级感的辣妹。

博主 @周吉吉 的一篇“露营拍照指南”就获得了高达近 10w 的点赞、8w 的收藏，该笔记的点赞量是该博主笔记平均点赞量 （8300+ ，数据采集于千瓜数据） 的约 12 倍。

除此之外，运营社还注意到了有意思的一点。过往大家所理解的传统意义上的“露营”是“来到郊外搭起帐篷，炊烟生火，近距离接触自然”，但慢慢地，“露营”的概念逐渐延伸开来，博主们探索出了各种新奇的玩法。

在小红书上，只要你“在市中心搬个桌椅坐着吃饭”、“在家里点上夜灯吃外卖”都可以称之为“露营野餐”。

就有一位博主连发了 6 篇关于“露营”的笔记，这一方面体现出了当下露营的火热程度，另一方面也体现了博主对“露营”的青睐—— 似乎只要在内容里带上“露营”两个字，笔记的数据就有了保障 。

并且，“露营”也已经成为一条“内容赛道”，就有专门输出“露营”这一类垂直内容的小红书博主。比如 @露营叔 就是靠做露营装备测评、教授露营技巧起号，从 2020 年 8 月至今已积累了近 30w 粉丝。

据千瓜数据显示，该博主在过去 3 个月里和品牌合作 3 次，商单报价为 3w/篇图文笔记，6.39w /篇视频笔记。

还有一位露营博主 @爱露营的小野兽 则是以分享自己的露营经历为主，虽然粉丝量还只有 3.2w ，但商单合作的频率较 @露营叔 明显更高。 @爱露营的小野兽 在过去 3 个月里发布了 10 篇商业笔记，如果按照现在 1w/篇笔记的报价来看，合作收入也有 10w

商家们来到小红书上做生意，半年赚千万

“露营”不仅给小红书博主们带来了流量，也让不少商家嗅到了商机，他们纷纷来到小红书，盯上了“露营经济”。

在小红书上做露营生意的商家，也大致可以分为三类：

一类是售卖帐篷、烤架、夜灯、天幕等一系列在露营时会用到的工具。 同样是露营博主的 @爱折腾的恩哲妈 ，虽然只有 4000+ 粉丝，但早就踏上了「带货变现」之路。

目前店铺里挂有 3 个商品，便携餐具套装已售 76 ，风扇灯已售 59 ，淋浴头已售 22 。

该博主从今年 4 月起才产出“露营”相关笔记，由此猜测，通过内容带货变现大约也是从 4 月开始。在两三个月的时间里，店铺的销售额达到了约 2.4w。

另一类是团建商家，或是露营主理人 ，给顾客制定露营计划，提供露营场地、设施等“一条龙”服务。商家们通常会先在小红书发布笔记为自己宣传，而后将顾客导流到平台的“营地预订”链接下单或微信上成交。

一位上海的露营主理人告诉运营社，旗下经营有近 2w 平米的露营地，如果自带装备收费 100-200 元/人，两三个人想要“拎包入住”，则要收费 700-1000 元。

“每逢周末场地基本是爆满，所以一定要提前预约。”这位主理人特别强调道。

还有一个新晋网红露营品牌「大热荒野」在小红书上的营销则更为成功。 @钉子闻道 曾报道，成立于 2020 年底的「大热荒野」 在半年时间里达到了千万元销售规模，而预计成本才不到百万 ，绝大多数订单都来自于小红书。在成立之初的两个月，「大热荒野」就通过 3 位小红书博主的笔记拉到了 28 笔订单。

有不少「大热荒野」的“自来水”笔记

运营社认为，露营主理人/品牌之所以会如此大受欢迎，和他们所提供的“拎包入住式”服务脱不开干系。因为“拎包入住”服务极大地降低了大众的露营门槛，不用再像之前一样背着帐篷翻山越岭，轻轻松松就能获得精致露营体验。

还有一类商家既不是卖露营产品，也不提供相关服务，而是在推广自家产品时“蹭”上露营这一热点。

就比如一篇疑似软广的笔记，看似是在讲露营，但结尾“猝不及防”地推荐起了一款面霜；还有服饰品牌「百思图」在给运动鞋打广告时就以“适合露营穿”为切入点；「全棉时代」在投放的商业笔记里也提到了“自己的一次性内裤产品适合露营使用”......

甚至还有艺术博主也“盯”上了“露营” ，就有一位插画师在自己的店铺里出售“露营主题”的数字作品，这是店铺里有且仅有的唯一一副作品。

该画作售价 39.9 元，自今年 5 月 31 日上线以来，一个月里已经有 38 位顾客为此买单。

小红书，也要分一口“露营”的蛋糕

艾瑞咨询公布过一组数据：

不难想象，“露营”背后蕴藏着非常可观的商业潜力。从小红书的动作来看，ta 似乎也意在吃这一口“蛋糕”。为什么会这么说呢？

第一，小红书一直以来对“露营”内容持支持态度，频繁举办了“露营”相关的主题活动。

从 4 月上线的“小红书露营季”到目前正在进行的“露营游乐园”，再到官方账号 @户外薯 、 @走走薯 时不时地发布露营话题讨论……总而言之，平台会对产出“露营”内容的博主给予各种奖励，如流量扶持。

为什么小红书会选择给“露营”推流？运营社认为， “露营”和小红书的调性相当符合 是其中一大原因。

“露营”原本是一项小众爱好，而“小众”二字背后代表的就是“逼格高”、“格调好”，这一类内容本来就比较能戳中小红书用户的兴趣点，因此“露营”才能在小红书上慢慢火起来。

而随着露营产品和服务都发展得越来越成熟，越来越多的人都可以实现精致露营——都市男女们穿上充满时尚感的衣服，不用汗流浃背，更重要的是能拍出好看的照片。既能显得自己兴趣特别、品味好，又能秀一波颜值，自然，“露营”笔记就能在小红书上掀起一阵阵热潮。

所以运营社猜测，小红书会如此鼓励“露营”内容的发布，也是希望这能更好地丰富自己的社区生态。

第二，小红书其实也早“盯”上了“露营”生意，做起了买卖。今年小红书就上线了自营电商项目「小绿洲」，以售卖露营等户外用品为主。

虽然无法得知「小绿洲」的经营现状及 GMV ，但运营社认为，小红书想要在“露营”这个优势内容上打造出一个「交易闭环」——大家在小红书刷到露营笔记，随后被“种草”去购买「小绿洲」商品，这种想法倒也合理。

“露营”还会火多久？后疫情时代，人们的出行计划多少受到限制的情况下，大家对市内郊游的兴致或许一时半会儿还不会“熄灭”，“露营热”短时间内也难以降温。

但这并不意味着“站在风口上就一定会起飞”。从 @露营叔 和 @爱露营的小野兽 的涨粉速度和商业化变现来看，露营博主并不算太吃香。

@露营叔 曾向 @新榜 表示，

做露营博主的第一年几乎没有任何收入，直到一年后才接到第一笔商务合作......露营博主没有想象中那么简单，可能只有 10% 的人勉强维持收支平衡，90% 的人都挣不到钱。

可见，博主们确实能从“露营”中获得流量，但后续如何持续变现依旧是个难题。

对于商家而言亦是如此。 @爱折腾的恩哲妈 还能取得一定的销售成绩，但明明好不容易积累了几万粉丝却带不出去一件货的也比比皆是。

说到底，商家盈利与否拼的还是供应链、质量和口碑。用心做营销、用脚做产品，最后也落得“竹篮打水一场空”。