从参与《创造营2020》成团之夜的节目录制，到参加热播综艺《跨界歌王》献唱《岁月神偷》。

虽然薇娅每天带货上亿，一年365天有360天在直播，但她似乎一直没有忘记自己的“老本行”，频繁在各大综艺节目中露脸、献唱和跳舞。

2005年，当时选秀出道的薇娅，恐怕从未想过有一天自己会成为拥有千万粉丝的带货主播。

同样，2020年号称拥有千万粉丝的SNH48女团成员，恐怕也从未想过自己有一天会转型成为电商女团。

丝芭传媒新推出“电商女团”浪彩少女▲

对薇娅和丈夫董海峰而言，投身淘宝直播是改变人生境遇的大机遇。

而在SNH48粉丝眼中，新成立的电商女团——浪彩少女AW9则充满争议，甚至有点“沦落”的味道。

明星、CEO、网红纷纷涌入直播赛道，如今连偶像女团也不例外。

前不久，SNH48 GROUP运营方丝芭传媒宣布推出电商女团：浪彩少女AfterWaves9（以下简称“浪彩少女AW9”）。

浪彩少女AW9 由 SNH48 九位人气成员组成：陆婷、莫寒、戴萌、苏杉杉、钱蓓婷、刘增艳、张雨鑫、张怡、刘倩倩。

提及丝芭传媒，混迹过粉圈的人应该如雷贯耳。

如今当红的鞠婧祎、李艺彤、THE9的许佳琪、硬糖少女303的赵粤等女艺人都来自丝芭传媒旗下运营的女子偶像团体。

在丝芭传媒集团CEO陶莺看来，深耕女团运营的这些年里，公司积累的有关粉丝运营、内容制作、流量变现的经验，与经营电商经济是有一定的共同之处。

据介绍，浪彩少女AW9将从偶像女团+电商女团的双重身份起步，逐渐向专业电商女团转型。

团队运营机制为“9+9”，由9名正式成员和9名练习生组成，18位成员将将入驻小红书、淘宝等平台，形成电商KOL矩阵，于10月底在抖音平台开启带货首秀。

据悉，浪彩少女AW9已与多个品类商家达成意向合作，包括任天堂、JBL、乐事、三只松鼠、韩束、GXG、MLB等，直播带货品类覆盖数码3C、食品快消品类、美妆个护品类、服饰等。

据媒体报道，丝芭传媒不仅为浪彩少女AW9搭建了风格各异的专属直播间，甚至连9位正式成员都已经有了各自的直播间人设和带货品类方向。

比如戴萌“严选大魔王”，直播品类方向为美妆、配饰、服饰和宠物；莫寒“生活教主”，直播品类方向为美食、快消和3C；苏杉杉“人间小喇叭”，直播品类方向为日用、美妆、个护、快消和美食。

丝芭传媒对浪彩少女AW9的期许是在未来1-3年从国潮、美妆、美食等品类出发，延伸至全品类，跻身电商直播的头部行列。

她们的底气之一，就在于女团成员拥有的全网千万粉丝。

像戴萌全网粉丝流量605w+，莫寒全网粉丝流量748w+，苏杉杉全网粉丝流量393w+。

偶像女团不乏死忠粉，尤其是丝芭传媒经营小剧场和打投多年，粉丝的消费能力不容小觑，这也是其推出电商女团最大的底气。

值得一提的是，根据运营效果和带货成绩，丝芭传媒还将对电商女团9名正式成员中的2名进行不定期替换，其实也是在暗示“粉丝买买买”。

浪彩少女AW9与抖音平台的深度合作也是其直播带货的一大优势。

相比强调“专业性”的淘宝直播，抖音直播的推荐机制，对自带流量优势的女团成员来说，更为友好。

另外偶像女团成员的粉丝画像与抖音直播的用户画像也更为契合。

从偶像女团转型“电商女团”，快速复刻“薇娅走过的路”， 浪彩少女AW9优势不少，但挑战同样存在。

第一个挑战就在于人设变化引发的粉丝争议，在官宣微博评论区已有不少粉丝抗议和抨击。

国内偶像女团大多靠人设吸粉，一旦人设变化就很容易掉粉。

原先“闪闪发光的偶像”突然变成“直播间吆喝卖货的主播“，前后人设的落差，对死忠粉来说恐怕没有那么容易接受。

近日团内成员苏杉杉的粉丝后援会更是公开发声，批评公司不作为，浪彩少女的未来令人担忧。

第二个挑战，带货能力。女团出身的薇娅，之所以能成功，除了早期的流量红利，自身的带货能力也是关键。

从舞台灯光下转到直播间镜头前，浪彩少女能否经受住考验，是一个大大的疑问。

到明年年底，丝芭传媒电商部门已设立明确的亿级营收目标。

“浪彩少女AW9”直播首秀将在10月开播，市场接受度究竟如何、“女团版”薇娅和“电商女团“的成功率有多高，数据会有一个明确的反馈。

不过归根结底还是那句话，“第一场直播不重要，重要的是第100场直播”。

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