京东618和双11是中国互联网购物最大的两个节日里。京东618在这个信息轮番轰炸的时代，不呐喊可能就会被遗忘。所以京东618和双11于电商而言，“人造节”、“口水战”已经发展成其“呐喊”的固有模式。

　　电商向来“无节不欢”，除中外传统节假日，凭空造节也是数不胜数，女生节、粉丝节、光棍节已发展成全民狂欢，而诸多小众化的节日也正“飞入寻常百姓家”。节前必少不了兴师动众开发布会，引来各路英雄听大佬们隔空喊话。

　　马上到京东618年中大促，这场原本是京东周年店庆的促销狂欢，现已发展成为今年以来规模最大的电商节，让双十一情何以堪?

　　据悉，京东618已经有7年历史，不过在2014年以前618一直在京东称为“红六月”。2012年618京东成立了“打苏宁指挥部”，刘强东亲自坐镇指挥， 618销售额超过10亿元，这一年也是京东以超过600亿的销售额摆脱苏宁国美阴影，走向自营电商老大宝座的翻身年。

　　10亿元的销售战绩也和2011年天猫的双十一33.6亿元相差不大，然而2012年双十一天猫拿到191亿的销售额后，京东的618就再难追赶。直至去年，在京东对618的数据保持缄默时，天猫双十一在看衰声中实现了912亿元的销售额。

　　到今年，京东618促销战比往年来的更早些。5月18日，京东拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动“618品质狂欢节”。京东宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手，共同打造低价购品质”的消费盛宴。6月1日到20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动。

　　而此前对“618”避而不谈的阿里巴巴，也在5月25日首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动，并且在6月1日和苏宁的联合发布打造好玩的“618”，更与优秀品牌结成“王者联盟”，推出“万亿智造计划”，共同投入100亿元资金，实现品牌渠道电子化，重构品牌产业链。阿里巴巴集团副总裁靖捷称这是2015年娱乐版天猫“双11”的再度延续。

　　“猫宁”狙击京东的意图十分隐蔽，而国美则简单粗暴的说明了京东如何腹背受敌。5月25日，国美在线也公布今年618活动主题，即“不说话，只比价”，延续双十一低价的风格，直接对标京东买贵差价三倍返，同时618期间，国美后台20万员工每30分钟为用户比价一次，据说国美还拿出百万资金公开招募比价师，帮助用户比价。

　　天猫、苏宁、国美已经磨刀霍霍向京东，京东虽倍感压力，但京东618 对标双11可算如愿。

　　刘强东在出席京东618筹备会时放下豪言——“3年内京东大家电销售额超过国美+苏宁大家电总和”。对于京东618，京东内部有句话：“不经过618不算京东人”，此次618不仅首次释放400多家品牌的品质狂欢，物流仓储也准备到位，势要杜绝爆仓、延迟发货现象，做到618的货物送达速度仍然像平常那么快。京东集团副总裁、家电事业部总经理闫小兵更是撂下狠话，“京东红六月必创家电行业月最高销售额”，搅动原本就暗流汹涌的中国电商行业神经。

　　作为回应，苏宁阿里公布的未来3年战略更加宏大：激发一批年销售额超500亿元的“超大品牌”，继续引领零售行业变革提效，推动中国制造业转型升级，携手引领新商业时代到来，推动社会零售总额从30万亿达到300万亿等。

　　苏宁5月底推出“KO 618”行动，苏宁云商COO侯恩龙露骨的指出，苏宁易购价格要全面对标京东，必须比去年双11价格还要低。而在去年8月宣布与阿里达成合作后，双方最近宣布二者在后台、物流、商品等多个体系已经打通，两家公司战略合作完成实质性的交割环节。

　　天猫电器城总裁印井表示，此次天猫联合苏宁打造的“粉丝狂欢节”将聚集于3C数码产品。另外在品质和服务上也会做到聚焦，在急速送达和售后保障上会有一系列的举措。除了与苏宁联动，天猫还将首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，全力打造粉丝经济。

　　而电商“晚辈”国美在线，虽然市场占有率相比猫、狗、狮还差了一个级别，但老虎要发威也不是花拳绣腿能应付过去的。国美在线CEO李俊涛曾放言“将坚持3年不涨点，让商户规模做大而且能盈利”。同时，国美在线还给商家承诺了平台使用费返还、阶梯式递减佣金、减免平台使用费、特殊品类绿色通道等一系列自主选择模式。除了各种“笼络”商家的招数，李俊涛还透露，今年618国美活动时间将长达26天，并且3C、大家电、超市等全品类活动节奏与京东完全相同。

　　现下，京东618年中大促正是高潮时段，天猫的盛夏粉丝狂欢、苏宁的直播、京东的微信引流、国美的30份钟比价…都如火如荼的进行着，京东618不再是京东独舞，而是一场前所未有的剧情大戏，情节似乎曲折动人，各自在质量、价格、物流、服务方面争相加码讨好消费者。

　　而在消费者越来越趋于理性、中国经济进入长期L型增长的今天，对平台、商家乃至消费者而言，暗流汹涌电商节到底是意味着更多的选择和惊喜，还是一场曲高和寡的喧嚣狂乱?

　　京东618和双11虽然是电商之间的大战，但实际受益的都是消费者，认为，这样的电商节越多越好，大家就可以鹬蚌相争坐收渔利了。

各位聚友看过来，半年来勤勤恳恳搬砖的自己，必须要好好犒劳一下，然鹅在纷繁复杂的大促玩法里，如何高效获取重点信息，着实令人头疼，这不，小编来为聚友们解忧啦~

618作为京东的主场大促，这次的促销活动从5月24日持续至6月20日，红包领取的关键日期及重要促销日期如下：

京享红包：每天可抢3次，最高18618元，超1亿个红包等待领取

第一阶段：领取时间5月25日12点-6月3日24点，使用时间5月25日12点-6月3日24点
第二阶段：领取时间6月4日0点-6月18日24点，使用时间6月4日0点-6月20日24点

红包加码日：5月27日、5月31日、6月3日、6月7日、6月11日、6月14日、6月17日

预售：5月24日-5月31日，其中5月24日、5月25日、5月31日为预售三大bigday
开门红：6月1日-6月3日
爆发高潮期：6月8日plus day、6月16日至6月18日全品类爆发

超级红包：每天可抽取1次，最高618元！

红包加码日：5月29日、5月30日、6月4日、6月10日、6月14日

预售期：5月24日20点-5月31日22点，注：预售提前至了5月24日的20点，不再是半夜0点了，抢完好货可以安心睡觉了，赞！
开门红：6月1日-6月3日
狂欢日：6月16日-6月20日，狂欢时间延长啦~

跨店满减力度升级：由去年的每满300减40变为每满200减30，上不封顶

今年618小米有品App和去年相比没有太多差别，依旧是两波预售，爆款同价618，早买早享受～

开门红（6.1日-6.2日）：预售付尾款，1770元券包生效；超级秒杀，全品类欢抢48小时；6.1日超级品牌日。

品类日（6.3日-6.15日）：每满300-40，叠加1770元券；连签7天最高领88元红包；支付宝支付随机立减；6.10日-6.15日预售第二波；6.4日服饰运动超品日、6.6日个护健康超品日、6.7日-6.8日居家超品日；6.15日20点抢跑4小时。

高潮期（6.16日-6.18日）：6.16日0点疯狂2小时，百万补贴直击底价，预售付尾款；满199-100；加磅券；6.18日疯狂2小时、最后4小时；6.16日百万补贴，6.17日新国货品牌日/榜单日。

返场期（6.19日-6.20日）：返场续卖，返场券，同价618。

建议聚友们重点关注6.1日-6.2日超级补贴日、6.8日神券日、6.15日20点抢跑4小时、6.16日-6.18日爆发期等，另外重点日如16日0-2点、18日0-2点/20-24点还会有限时加码力度，别错过～

核心玩法：①两波预售，②购物补贴每满200-30，分三波发放，③百亿补贴。

苏宁618促销节奏和去年基本一致，也是两波预售，和其他商家不同的是开门红的时间只有一天。

预售期（5月25日-5月31日）：全品类陆续开启预售活动，定金翻倍享超值优惠；5月25日-31日领购物津贴每满200减30，6月1日可用；5月26日-28日超级品牌日，大牌好物享专场好价；5月31日超级直播夜；更有以旧换新多重补贴等超值优惠；5月25日起会开启专属补贴会场。

开门红（6月1日）：预售付尾款，第一波大促好价爆发，百亿补贴；苏宁超市专场，5月30日-6月2日领券每169-30至高减60，SUPER会员折上折；超值单品享9.9秒杀、2件5折等优惠。

专场期（6月2日-6月16日）：6月2日-6月15日品类秒杀，每天2款超值补贴；6月3日-6月9日，超级CP日；6月6日国际开仓日，6月8日拼购日，6月9日SUPER VIP会员日，6月10日家电爆发日；6月12日-6月16日开启第二波预售，6月6日-9日领购物补贴每满200减30，6月10日可用；6月11日-6月15日领购物补贴每满200减30，6月16日-6月18日可用。

爆发期（6月16日-6月18日）：全品类爆发，第二波预售付尾款，百亿补贴强势来袭，购物补贴正式生效。

返场期（6月19日-6月20日）：爆款好价延续，适合大家再捡漏一波~

建议大家重点关注开门红（6.1日）、国际开仓日（6.6日）、SUPER会员日（6.9日）、家电日（6.10日），以及爆发期三天（6.16日-6.18日），如果有好价，一定会在这几天出现～

核心玩法：①三波超级红包，最高抽616元，5.23日10点抢先发放；②五波惊喜红包，5.23日10点抢先发放；③部分商品限时限量抢。

和其他商家相比，唯品会的玩法一直都以简单直接著称，不搞预售这种，而且今年唯品会发力比较猛，很多大牌骨折价放出，另外还有惊喜红包加持，部分节点有限时限量好货抢，建议大家全程重点关注！

616第一波（5.25日10点-6.1日10点）：内含彩妆、童装、家电家居、宅家好物。品类会场能够使用红包&满减，到手价格更加优惠~

616第二波（6.1日10点-6.15日20点）：期间有快抢节、疯抢节、美妆节、时尚日、数码居家日、生活日、潮搭日、母婴日、运动日、大牌盛典。在此期间超多单品是大促专享价，错过不再来！

616高潮期（6.15日20点-6.21日10点）：限时快抢、3折疯抢、有新货、奥莱、年中打榜活动一齐上线。可叠加单品红包，部分商品限时限量，抢到都是缘~

第一波：5.23日10点-6.1日10点，抽616元唯品币，每天抽3次
第二波：6.1日10点-6.15日10点，抽616元大额神券，每天抽3次，6.9日-6.14日加码
第三波：6.15日10点-6.21日10点，抽616元购物津贴，每天抽3次，每天早上10点前5分钟加码。

第一波：5.23日10点-5.28日10点 超值让利，抢完即止
第二波：5.28日10点-6.1日10点 惊喜好券提前抢
第三波：6.1日10点-6.9日10点 惊喜开幕，好券不限量
第四波：6.9日10点-6.15日10点 惊喜再续，好券提前领
第五波：6.15日10点-6.21日10点 高潮狂欢 红包领不停

核心玩法：①两波预售；②两波999-100会员券；③两波跨品类津贴每满400-50，上不封顶。

考拉海购今年会领先全网，在5月22日即开启第一波预售。今年好价的主力依然在黑卡会员方面，本次的一大重点玩法就是999-100的会员券，另外还会有超多会员专享好价来袭，如果你是考拉黑卡会员那就要重点关注一下。

预售预热（5月22日-5月31日）：第一波预售在5月22日开启，抢跑预付，价保618，先购先享受，早买早省心。

开门红（6月1日-6月3日）：6月1日0点开始付尾款，999-100会员券，每满400-50，上不封顶，6月1日前两小时和6月3日最后4小时力度升级。

品类日（6月4日-6月7日）：6月4日你的生活日，主推食品，数码，日百品类；6月5日你的美颜日，主推个护美妆品类；6月6日你的奢宠日，主推服饰鞋包品类；6月7日你的爱家日，主推家居家清品类。

第二波预售（6月8日-6月15日）：第二波预售6月8日开启，6月12日-6月15日疯抢倒计时，你的大牌清单来袭，6月16日前两小时和6月18日最后4小时力度加码。

高潮期（6月16日-6月18日）：全品类爆发，狂欢72小时。

本次考拉海购618大促共有2波爆发节点，一波是6.1日-6.3日开门红，一波是6.16日-6.18日高潮爆发期，大家一定要盯紧这些日子，可能会出现历史新低价！

拼多多目前也开始了618的促销活动，今天的主题和形式为百亿补贴2周年+618双重补贴，促销力度主要集中在数码、美妆、玩模、服饰运动、食品和电器。

第一波：5月22日-5月25日
第二波：5月30日-6月2日
第三波：6月8日-6月11日
第四波：6月16日-6月19日

第一波：5月22日-5月25日
第二波：5月30日-6月2日
第三波：6月16日-6月18日

第一波：5月26日18点—6月2日12点
第二波：6月16日-6月18日

第二波：6月7日-6月9日（7日运动户外，8日服饰，9日鞋包配）
第三波：6月16日-6月18日（超级品牌，奢品）

第一波：5月22日-5月25日
第二波：6月4日-6月6日
第三波：6月16日-6月18日

第一波：5月31日-6月2日
第二波：6月10日-6月12日
第三波：6月15日-6月18日

• 2022年京东618活动，整体活动时间为：2022年5月23日20:00:00-2022年6月20日23:59:59，预售期：5月23日~5月31日，主题万券齐发。开门红6月1日~6月3日，主题分别为超级秒杀日、超级品牌联盟盛典、万店狂欢日。场景期：6月4日~6月15日，高潮期：6月15日~6月18日，返场期：6月19日-6月20日

  2021年京东618活动，预售期：5月24日—5月31日。专场期：6月1日—6月15日，其中6月1日、2日、3日为开门红，主题分别为超级秒杀日、超级品牌联盟盛典、万店狂欢日。高潮期：6月16日—6月18日，主题分别为主推国潮/新锐品牌、超级直播日、巅峰秒杀日。续售期：6月19日—6月20日，主题即库存盘点，尾货返场。

  2020年京东618站内预热期从5月21日开始，京东618专场从6月1日开始，大促高潮期为6月16日-18日，大促返场期为6月19日-20日，从预热到结束是25天左右，6月18日是京东促销力度最大的一天。值得关注的是，每个品类日，都会在整点（0点，10点，12点，14点，16点，20点）优惠放出优惠券。

  2019年618，6月18日凌晨消息，随着零点的钟声的响起，京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮，京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。

  2018年618，6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

  2017年618，京东将针对每位消费者的不同喜好，为消费者打造定制的专属界面，不同消费者看到的商品、店铺、清单、会场很可能是不一样的，“让货找人”。

  5月25日至5月27日，拼手速赢红包将率先登场；6月2日至6月4日，上亿现金券一起瓜分；在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包。6月9日上线超级秒杀日。6月2日至6月16日“王牌中的王牌”将在京东直播中为大家送出礼品。6月14日，京东618将推出神券日，当天发券数量达四亿张。6月18日当天京东每小时将狂撒61.8万现金红包，还将发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。截止2017年6月18日24点，活动当日累计下单金额达到1199亿元。

  2016年618，6月1日起，京东618品质狂欢节将正式启幕。活动期间，京东3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜各大专场上演促销“接力赛”，34个国际大牌、超400家优质品牌参与此次大促，活动一直持续到6月20日。

  6月1日至6月6日，京东3C“低价购潮流”专场开启“品质升级购”，爆品61.8元秒抢。6月7日至6月9日，“低价购省心”家电专场高调接棒，大家电低至5折，每日千台小家电61.8元疯狂抢。此外，6月10日至6月13日，消费品专场“低价购精品”掀起618大促新高潮，“囤”2免1让实惠到底。6月14日至6月17日，服饰家居专场“低价购时尚”，明星设计爆款独家上线。家居生活类商品不止5折，鞋履箱包满199元减50元，还有奢品大牌61.8元限量秒杀。6月17日至6月20日，服饰家居还有万店齐发3免1等特色活动。

  2015年618活动从5.25开始至6.20持续将近一个月的时间，除了各个主分会场之外，京东为了让节日氛围更加浓烈，将整个活动在时间轴上分为：618玩购趴（其实就预热，吸引那些很早就开始想剁手的人，当然某编也属于这一份），图书宝贝趴（儿童节当日，奶粉和书喽~），智能科技趴（技术男女的剁手节，6.2到6.4），温馨家庭趴，时尚格调趴，理财生活趴，潮流电子趴，老刘专场。

  2014年618京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。

  电脑手机移动电源1元秒杀，日用百货母婴用品最高满200减100。美妆爆品限量1元秒，百大品牌 跨品牌满199减80。打造全场全年最大力度的满减满返活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：图书音像满200减100！鞋包新品低至1折！

  2013年618为回馈上亿用户的关爱，从2013年6月1日-6月30日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场1折闪购，音像全场满200立减50 ，满300立减100；电脑数码专场：单反相机1999元秒杀，21.5英寸显示器399元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3寸双卡双待手机399元起，手机配件低至1折；家电专场：1匹空调1499元起，遥控落地扇99元疯抢，46英寸大牌LED2999元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值1800元全年消费券，食品酒饮满399返100元京券，个护1元秒杀，美容护肤最高满200减100；服装百货专场：服装低至1折，酒饮特卖低至3折。

  2012年618京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起，日用百货全场让利5000万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1折抢耳机，5折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣，更有9元U盘、99元打印机、199元显示器、999元电脑、2999元的超级本，全面满足数码爱好者的“秒杀欲”；在家用电器方面，全场4.8折起，大家电满千元返618元、小家电满百返61.8元；日用百货商品更是在17、18日两天，让利5000万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6月18日当天，最让消费者Hold不住的是，一直以来身价奇高的iPhone 手机，也将在店庆当日分别以2999、3999元的超低价放出。

  2011年618京东商城的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品18小时限时促销，“618巅峰疯狂18小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满100元减50元，满200减100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”

  2010年618“玩游戏，得令牌” ---边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”---包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等。