3月26日下午，最近在互联网金融屡受重创的再出重拳，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出娱乐宝。网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。据悉，娱乐宝首期四个项目包括电影《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、《模范学院》等，总投资额7300万元。首批投资项目，将于近期正式发售。有人提出阿里开始走众筹模式，但随即被阿里巴巴集团公关总监顾建兵澄清：娱乐宝模式并非"众筹"。众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

　　众筹，翻译自国外crownding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。众筹由项目发起人，项目支持者以及连接发起人和支持者的互联网终端平台构成。众筹的规则是筹资项目在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金;筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。

　　众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。众筹也不是非法融资，所有的项目不能够以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。当然，在国内为了保护支持者，通常地把它分成了两个阶段，会先付50%的资金去启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。

娱乐宝是一个怎样的平台?

　　阿里数娱总裁刘春宁在发布会现场表示，娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，实现“大数据创作”。

　　阿里巴巴方面称，作为娱乐宝平台首期合作伙伴，国华人寿将提供专业的保险理财产品。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。这与以团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式的众筹有本质的区别。实质上还是定制化的金融理财产品。

百度和阿里在今年分别推出了“百发有戏”和“娱乐宝”两款众筹影视理财产品。据《北京商报》日前报道，作为这两款理财产品的试水之作，国庆档上映的电影《黄金时代》和《魁拔3：战神崛起》却遭遇了票房“滑铁卢”。但“众筹”是互联网金融的发展方向之一，相信在未来将会有越来越多的互联网金融机构推出类“娱乐宝”、“百发有戏”产品。同时，业内人士也提醒，粉丝和投资者要保持理性投资理念，需要时刻警惕娱乐理财产品潜在的投资风险。

近来，互联网理财开始脱离“余额宝”的模式，各类新型理财产品花样百出。今年早些时候，阿里推出了一款名为“娱乐宝”的娱乐理财产品，只要出资100元就能够投资影视作品，并且有剧组探班、明星见面会等娱乐权益，还有7%的预期年化收益，可谓是赚足了人们的眼球。而在不久之前，另一家互联网巨头百度也推出了一款名为“百发有戏”的金融产品，投资项目为电影《黄金时代》。两款产品尽管从产品设计、投资项目、收益计算等各有不同，但都与娱乐产业挂钩，都是娱乐理财产品。

据悉，9月22日上午，号称国内首个电影大众消费平台的“百发有戏”首批影视理财产品《黄金时代》上线，不到两分钟内，就有超过3300人付款，计划募集资金1500万元，最终募集超过1800万元。阿里巴巴旗下的“娱乐宝”第三期也已启动。阿里方面宣布，娱乐宝第三期将绑定东方卫视旗下的《中国梦之声》第二季，娱乐宝将为后者融资1亿元的额度。

不过，与娱乐宝、百发有戏相关理财产品迅速售罄的热闹相比，许鞍华执导的《黄金时代》和国内原创动漫领军企业青青树打造的《魁拔3》的票房并未给投资人带来惊喜。来自艺恩票房智库的数据显示，10月1日至6日，《黄金时代》总票房不过3172万元，《魁拔3》也只有1974万元。

《魁拔3》是娱乐宝今年第二期的理财项目，三天内完成了1000万元的资金募集，产品投资周期是一年。百发有戏《黄金时代》的投资周期为180天。从目前的实际票房数据来看，草根们的投资很难实现预期收益，能否保本要到理财产品到期时才能揭晓答案。

就当下市场形势来看，电影众筹基本上算是电影宣传的一种工具，互联网巨头联手影视公司推出娱乐理财产品，“理财”不过是一个噱头，营销才是真正的内涵。中国电影家协会秘书长饶曙光就表示，众筹电影实质在于让消费者与电影创作者产生联系，从而撬动粉丝经济。电影众筹是一种营销手段，娱乐理财更多的是对贴近人们生活体验的电影具有助推作用。

实际上，无论是“百发有戏”筹到的1800万元还是“娱乐宝”筹到的1亿元，对于较大制作的影视投资来说并不是一笔十分庞大的资金，他们更看重的是投资这部分产品的人在电影上映前期带来的话题，以及通过大数据来预测电影票房更多的发展空间。而对于草根投资人来说，以影视理财产品的投资门槛最终能获得的收益非常有限。《黄金时代》最低投资额为10元，最高1万元，8%的回报意味着一次投资得到的收益不会超过800元；而《魁拔3》最高投资不过1000元，最高收益也才70元。

因此，在粉丝们眼中，投资收益的重要性远不如获得与明星近距离接触的机会。百发有戏、娱乐宝在卖理财产品的同时，都开出了与电影相关的特殊“回馈”清单，如明星见面会、签名照片、现场探班、首映礼、发布会等。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁公开表示，娱乐宝的精髓就是让消费者和内容创意者建立深刻联系，从而产生广义上的粉丝经济。

随着娱乐理财产品的大热，与之相关的投资风险受到各方关注。值得注意的是，无论“娱乐宝”还是“百发有戏”都是不保障收益的。投资者还需要警惕风险突然降临。今年8月底，保监会向国华人寿下发函件，要求暂停销售网销产品，有消息称是国华人寿在“娱乐宝”销售过程中存在虚假宣传、信用度较低等问题。“娱乐宝”第三期也改由太平洋人寿保险渠道销售，但产品结构和投资方法保持不变。

有业内人士指出，影视行业一直是一个高风险投资领域，并不适合大众投资。像“娱乐宝”这类娱乐理财产品在电影制作发行的前中后期都暗藏风险，如演员安排档期、拍摄场地、拍摄进度、电影审查等等，一旦发生风险就会涉及到时间成本和经济成本，甚至会发生无法上映的情况而导致没有票房收入，这些风险的发生都有先例可循。而在上映期间，如档期、排片率等等都会影响到电影的最终票房。无论是“娱乐宝”还是“百发有戏”都是在电影宣传阶段才参与投资，这也在很大程度上是出于风险控制的考虑。

由于影视投资的风险贯穿整个投资过程，不确定性非常大。包括前期的电影开拍准备，以及电影拍完后相关部门的审查。多位理财分析师提醒投资者，如果投资者打算将影视项目作为投资，那么必须要考察项目本身风险，考察项目的风控措施是否完备。